„Facebook“ organinių vaizdo įrašų testavimas: išskaidykite savo kelią į geresnius rezultatus: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar „Facebook“ skelbiate ekologiškus vaizdo įrašus? Įdomu, kaip vykdyti dalinius bandymus be skelbimų?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip naudoti „Facebook“ organinių vaizdo įrašų testavimo funkciją, kad sužinotumėte, kurioms miniatiūroms, pavadinimams, aprašams ir vaizdo įrašų versijai labiau patinka jūsų auditorija.

Kodėl verta naudoti „Facebook“ organinių vaizdo įrašų testavimo įrankį?

Per pastaruosius porą mėnesių „Facebook“ išleido savo naują ekologiškų bandymų funkciją, leidžiančią „Windows“ vartotojams Kūrėjų studija naudoti tą pačią filosofiją mokamai reklamai savo ekologinės rinkodaros strategijoje.

Prieš šią funkciją natūralaus turinio stiprumo testavimas paprastai reiškė turinio paskelbimą, o tada atkreipė dėmesį į analizę ir įžvalgas, kad pamatytumėte, ar nėra kokių nors pagrindinių metrikų. Jei staiga ar smarkiai sumažėjo įsitraukimas ar pasiekiamumas, žinojote, kad turite ką nors pakoreguoti įraše.

Kita vertus, jei jūsų pranešimas pakilo ir pasirodė tikrai gerai, jei žmonės spustelėjo nuorodas, bendravo su pats įrašas, o pasiekiamumas buvo vis aukštesnis - žinojote, kad turite turinį, kuris tikrai atsiliepė jūsų auditorijai.

Žinoma, problema buvo ta, kad sumažėjęs įtraukimas ar žiūrovų skaičius dar nereiškė, kad praleidote tikslinę auditoriją ar įdėjote blogą turinį. Yra daugybė veiksnių, susijusių su paskelbimu socialinėje žiniasklaidoje, ypač tokioje patikimoje platformoje kaip „Facebook“.

Galbūt paskelbėte netinkamą auditorijai skirtą dieną ir laiką, arba tuo metu jūsų auditorijai buvo skiriamos svarbios naujienos ar kiti raginimai. Galbūt jai reikėjo geriau rašyti tekstą ar kitokios nuotraukos, arba tos pačios nuotraukos kitu formatu (stačiakampis, o ne kvadratas). Arba jūsų įrašas gali būti visiškai praleistas.

Neturint dalijimosi bandymų pranašumo, tiksliai išsiaiškinti, kaip patobulinti ar pataisyti „Facebook“ organinį įrašą, kuris nebuvo atliktas, buvo ilgas, daug laiko reikalaujantis procesas, kuris ne visada sugeneravo atsakymą. Taigi dalinio testavimo taikymas ekologiškos rinkodaros įrašams „Facebook“ yra nauja rinkodaros priemonė, kurios niekada nežinojome, kad mums reikia, kol ji čia pateko. Pradėję naudoti šį natūralaus vaizdo įrašo bandymo po padalijimo testavimo metodą, mes visiškai pamiršime, kaip jūs kada nors paskelbėte be jo.

# 1: nuspręskite, kokį elementą išbandyti savo „Facebook“ vaizdo įraše

Pradėkime nuo kelių pagrindinių dalykų, nes bandymai buvo padalyti rezervuota pirmiausia mokamai reklamai ir jums gali būti nežinomas terminas, jei neatlikote daug mokamų skelbimų kampanijų.

Dalijimosi testų idėja yra sukurti 2–4 beveik identiškus įrašus, turint tik vieną skirtumą tarp kiekvieno įrašo, ir išbandyti jų našumą labai mažoje auditorijos dalyje. Testo pabaigoje bus įrašas, kuris geriausiai pasirodė pagal jūsų matuotą metriką būti išsiųstas per naują testą prieš trečią įrašą arba išstumtas į sklaidos kanalą likusiems savo nariams auditorija.

Iš esmės dalijamuoju testu, dar vadinamu A / B testu, palyginamos dvi to paties skelbimo versijos, el. Paštas, tinklaraščio įrašas, nukreipimo puslapis, pasirenkama ir dabar ekologiškos rinkodaros įrašai „Facebook“. Paprastai tariant, šių dviejų variantų skirtumai yra minimalūs, tačiau kartais šie subtilūs skirtumai gali turėti didžiulį poveikį.

Vienas iš pagrindinių dalykų, kurį reikia atsiminti nustatant dalijimosi testą, yra išbandyti tik vieną elementą vienu metu.

„Facebook“ organinių vaizdo įrašų teste, kurį naudosiu kaip pavyzdį, vienintelis dalykas, kurį noriu pamatyti, yra tai, ar Atsižvelgus į patį vaizdo įrašą žiūrovai galės įsitraukti į vaizdo įrašą ir taip padidins žiūrėjimą laikas. Visa kita, susijusi su dviem įrašais, bus identiška - tas pats pavadinimas, aprašymas ir vaizdo įrašas, išskyrus vieno vaizdo įrašo kampe esančio atgalinės atskaitos laikmačio perdangą.

Išbandžius daugiau nei vieną kintamąjį vienu metu, rezultatai gali būti sumaišyti. Pavyzdžiui, jei aš taip pat pakeisiu vaizdo įrašo pavadinimą, aš nežinosiu, ar pavadinimo pakeitimas ar laikmačio pridėjimas sukėlė įrašo našumo skirtumą.

Jei norite išbandyti kelis elementus, nustatykite juos kaip kelis testus. Pavyzdžiui, jei norėčiau pamatyti, kaip šis vaizdo įrašas veikia su ilgesniu aprašymu, aš paimčiau atgalinio skaičiavimo testą ir sukurkite naują testą tarp šio įrašo ir kito su tuo pačiu vaizdo įrašu ir pavadinimu, bet ilgos formos apibūdinimas.

Kitas dalykas, kurį reikia atsiminti nustatant dalinį testą, yra jūsų slenkstis. Jei pastaruoju metu į savo puslapį nepaskelbėte daug turinio, gali reikėti skirti laiko, kad vėl pritrauktumėte auditoriją ir paleistumėte kai kuriuos įrašus, kad turėtumėte etaloną, kurį galite išbandyti.

2: nustatykite „Facebook“ organinių vaizdo įrašų testą

Norėdami nustatyti savo pirmąjį „Facebook“ vaizdo įrašo padalijimo testą, prisijunkite „Facebook“ kūrėjų studija puslapiui, kuriame norite paleisti testą. Spustelėję turinio bibliotekoje rasite naują meniu elementą, pavadintą „Post Testing“.

Kitame ekrane „Facebook“ suskirsto po testavimo pranašumus ir pateikia apžvalgą, kaip veikia „Facebook split test“ funkcija. Pirmyn spustelėkite mygtuką Pradėti bandymą dabar.

Užpildykite išsamią testo informaciją

Tada pradėkite pildyti išsamią testo informaciją.

Norėdami pasirinkti vaizdo įrašą, kurį įrašėte šiam testui, dešinėje spustelėkite mygtuką Įkelti.

Tada kairėje pusėje pateikite likusią bandymo informaciją. Ši informacija bus išvardyta ir rodoma administratoriams jūsų puslapyje galinėje dalyje, bet ne visuomenei iš priekio. Taigi galite pridėti bet kokią išsamią informaciją, kad vėliau galėtumėte rasti testą.

Tada pasirinkite, kiek laiko norite atlikti testą, kol sistema išrinks ir paskelbs nugalėtoją. Pagal numatytuosius nustatymus „Facebook“ šį laiką nustato iki 30 minučių, tačiau galite pereiti net iki 10 minučių arba iki 24 valandų.

Svarbu skirti pakankamai laiko testui surinkti pakankamai duomenų, kad būtų galima pasitikėti rezultatais. Pagal numatytuosius nustatymus tikriausiai pakanka laiko beveik bet kokio tipo pranešimams. Tačiau jei skelbiate skelbimus tuo metu, kai auditorija paprastai nėra internete arba jūsų puslapis paprastai būna mažai įtraukiamas, 30 minučių testas gali būti nepakankamai ilgas, kad būtų pasiekti jūsų norimi rezultatai.

Kitas dalykas, į kurį reikia atkreipti dėmesį, yra tas, kad nors jūs galite pasirinkti atlikti testą 24 valandas prieš paskelbdami, jūs visada galite užbaigti testą anksčiau ir paskelbti nugalėtoją, jei norite. Tai gali būti naudinga, jei bandymo pradžioje turite laimėtoją arba tiesiog vykdėte testą, kad patvirtintumėte nuojautą.

Taip pat pasirinkite metriką, kuria norite pagrįsti testą. Jūsų parinktys yra komentarai, bendrinimas, 1 minutės vaizdo įrašo peržiūros, reakcijos, pasiekti žmonės ir nuorodų paspaudimai.

Užpildykite įrašo informaciją

Dabar esate pasirengę užpildyti išsamią įrašo informaciją, susijusią su jūsų vaizdo įrašu. Eikite į patį testavimo rengyklę pagrindiniame „Creator Studio“ ekrane ir pridėkite įrašo pavadinimą bei aprašymą.

Baigę galite pridėti naują įrašą prie bandymo spustelėdami mygtuką + Nauja ir „Facebook“ padės jums įkelti kitą vaizdo įrašą.

Jei bandote tą patį vaizdo įrašą kitu pavadinimu ar aprašymu, paspauskite mygtuką Kopijuoti, o ne mygtuką + Nauja. Tai sukurs antrą pirmojo vaizdo įrašo kopiją ir leis iš ten redaguoti išsamią informaciją. Tokiu būdu galite pridėti iki keturių vaizdo įrašų.

Jūs taip pat turite galimybę pažymėti bet kurį vaizdo įrašą kaip numatytąjį, o tai reiškia, kad jei viskas bus lygu, tas bus paskelbtas nugalėtoju.

Netoli ekrano apačios pamatysite kintamuosius, kuriuos „Facebook“ nustatė tarp dviejų testų.

Suplanuokite arba paskelbkite testą

Kai baigsite nustatyti testą, galėsite iškart paskelbti testą arba numatyti, kad testas įvyktų vėliau.

Jei nuspręsite suplanuoti testą, jis bus vykdomas numatytu laiku tiek laiko, kiek norite, o paskui įrašas bus automatiškai paskelbtas. Taigi norite jį suplanuoti iki pabaigos laiko, ty jei norite, kad įrašas būtų paskelbtas 11:00, bandymą pradėkite 10:30. Todėl atlikdami šiuos bandymus turėtumėte nepamiršti savo paskelbimo tvarkaraščio.

Kai paskelbsite testą, „Facebook“ parodys patvirtinimą, kuris leis jums sužinoti, kad testas buvo sukurtas, o vaizdo įrašai veikia apdorojant „Facebook“ vaizdo įrašus.

Testą taip pat galite rasti turinio bibliotekos skiltyje „Po testavimo“.

# 3: Peržiūrėkite „Facebook“ natūralaus vaizdo įrašo testo rezultatus

Testui bėgant, turinio bibliotekoje esantis sąrašas bus atnaujintas, kad būtų galima parodyti, kiek laiko liko bandymui, ir kiek laiko jau praėjo.

Kai jūsų testas bus baigtas, „Facebook“ automatiškai paskelbs laimėjusį įrašą jūsų puslapyje. Tada galite eiti į Kūrėjų studiją ir patys pamatyti testo rezultatus.

Kalbant apie prarastą postą, jis ne tik praeina. Tiesą sakant, pralaimėjęs įrašas bus jūsų turinio bibliotekoje, kad galėtumėte peržiūrėti, kiek reikia.

Žinoma, pralaimėjęs įrašas nebebus matomas visuomenės ar bet kurios jūsų sekėjų dalies, bet jūs gali išgauti duomenis ir iš jų mokytis, atsisiųsti juos naudoti kitą kartą ar net sukurti naują įrašą naudojant tai.

Yra tikimybė, kad joks jūsų atliktas testas visiškai nepakeis visos jūsų rinkodaros strategijos. Subtilūs pakeitimai tarp įrašų gali turėti reikšmingos įtakos, tačiau jie neturėtų nulemti visos būsimos jūsų turinio strategijos „Facebook“ vizijos. Tačiau atlikdami kiekvieną testą sužinosite šiek tiek daugiau apie savo auditoriją ir tai, į ką ji reaguoja, o tai, žinoma, reiškia, kad visada skelbsite geriausią savo auditorijai skirtą turinį.

Išvada

Viskas rinkodaros srityje visada yra išbandymas. Testuojama, kuri kopija veikia geriau, kuri auditorija yra jautresnė, kurios antraštės konvertuojamos geriau ir kuri platforma siūlo geriausią pasiekiamumą.

Geriausi rinkodaros specialistai - tie, kurie sugeba patikimai išlaikyti tvarius pardavimus kiekvieną mėnesį - nustatė savo darbo eigą ir įtraukė šiuos testus. Jie sugeba pasinaudoti ir maksimaliai padidinti savo grąžą, kai kažkas veikia, ir nedelsdami atlikti būtinus pakeitimus, kai kažkas neveikia. Dabar, kai pradedami „Facebook“ organiniai pranešimų testavimai, visada galite būti tikri, kad pirmiausia gerėja jūsų geriausias turinys.

Ką tu manai? Ar jau išbandėte „Facebook“ organinį testavimą po padalijimo? Ar šis naujas įrankis taps jūsų bendros turinio strategijos dalimi, ar naudosite jį atsitiktinai? Pasidalinkite savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.

Daugiau straipsnių apie „Facebook“ rinkodarą:

• Sužinokite, kaip sukurti „Facebook“ vaizdo įrašus, kurie skatina prasmingą įsitraukimą.
• Raskite septynis patarimus, kuriuos galite naudoti norėdami pagerinti savo „Facebook“ įtraukimą.
• Sužinokite, kaip optimizuoti „Facebook“ verslo puslapį naujausiam išdėstymui.