Kaip naudotis „Twitter Amplify Pre-Roll Ads“: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Pasirengę gauti daugiau naudos iš savo „Twitter“ vaizdo įrašų skelbimų? Įdomu, kaip veikia „Twitter Amplify“ skelbimai prieš rodymą?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip sukurti „Twitter Amplify“ skelbimą prieš rodymą ir pamatysite, kaip prekės ženklai jau naudojasi šia naujai patobulinta galimybe.

Kas yra „Twitter Amplify“ skelbimai prieš rodymą?

„Twitter Amplify“ programa nėra visiškai nauja, nes platforma ją iš pradžių pristatė 2013 m. Bet jei dar nebandėte rodyti „Amplify“ skelbimo, esate ne vienas. Iš pradžių programa buvo atvira tik sporto transliuotojams, suteikdama galimybę užmegzti ryšius tarp TV ir „Twitter“.

Per daugelį metų „Amplify“ patyrė keletą didelių pokyčių, visų pirma pakviesdami prie programos prisijungti didesnį spektrą transliuotojų ir skaitmeninių leidėjų. Visai neseniai „Amplify“ išsiplėtė už savo išskirtinio leidėjų ir reklamuotojų rėmimo formato ir pradėjo paprastesnę automatinio siūlymo sistemą.

Leidėjų tinklas „Amplify“ vis dar yra gana išskirtinis, o tai yra viena didžiausių programos privilegijų. Joje gali dalyvauti tik patvirtinti prekės ženklai, dirbantys su partnerių vadybininku, ir tam reikia griežto tikrinimo proceso.

Kaip „Twitter“ paskelbė 2021 m. Kovo mėn, „Amplify pre-roll“ programa dabar leidžia praktiškai bet kuriam reklamuotojui (dalyvaujančiuose regionuose) susieti savo skelbimus su aukščiausios kokybės patikrintų leidėjų vaizdo turiniu, pvz., „Adidas“ (@adidas) skelbime žemiau. Pasak „Twitter“, susiejus skelbimą su aukščiausios kokybės turiniu, galima rasti keletą įspūdingų pranašumų. Šis metodas suteikia daugiau nei 2 kartus didesnį palankumą prekės ženklui ir 1,7 karto didesnį pirkimo tikslą.

Vis dar reikia įtikinti? Yra daugybė svarių priežasčių išbandyti šį skelbimo tipą. „Twitter“ pranešimai kad prieš pradedant rodomas kampanijas 68% daugiau informuojama apie kampanijas ir 24% padidėja pranešimų susiejimas - tai du sėkmės matai, kuriuos norės panaudoti daugelis reklamuotojų.

Jei norite, kad jūsų prekės ženklas būtų vienas iš pirmųjų reklamuotojų, išbandžiusių „Twitter Amplify“ skelbimus prieš rodymą, dabar yra puikus laikas pradėti. 2021 m. Kovo mėn. „Twitter“ paskelbė keletą pagrindinių programos atnaujinimų:

Kuruojamos kategorijos: Kaip reklamuotojas, dabar galite susieti skelbimus su aukščiausios kokybės turiniu iš maždaug 10 iš anksto nustatytų leidėjų grupių (laikui bėgant gali keistis). Šios kuruojamos kategorijos apima tokias temas kaip „Šviesos širdis“ ir „Sveikata ir sveikata“. Jie taip pat siūlo alternatyvių variantų standartinėms interneto reklamos biuro (IAB) kategorijoms, kurias gali naudoti ir reklaminiai reklamuotojai.

Skelbimo dizainas: Lengva atpažinti „Twitter Amplify“ skelbimus prieš pateikimą, nes jų išvaizda nauja. Kaip reklamuotojas, jūsų prekės ženklo pavadinimas ir logotipas gerai matomi viršutiniame kairiajame „Amplify“ skelbimo prieš rodymą kampe. Taip pat galite pasirinkti iš trumpo raginimų veikti sąrašo šalia savo prekės ženklo, kuris gali būti naudingas norint paskatinti daugiau įsitraukimo ir geresnių rezultatų.

Nauja darbo eiga: Kai sukursite naują „Twitter Amplify“ skelbimą prieš rodymą, parinktys bus kur kas skaidresnės. Jei pasirenkate kuruojamas kategorijas, galite naršyti įtrauktų leidėjų sąraše, kad galėtumėte šiek tiek patikrinti - tai nėra jūsų galimybė naudotis standartinėmis IAB kategorijomis. Taip pat galite pamatyti kiekvienos IAB ar kuruojamų kategorijų reklamos apimtį, kuri gali padėti priimti protingesnius reklamavimo sprendimus.

Štai kaip pradėti naudoti „Twitter Amplify“ skelbimus prieš rodymą jūsų verslui.

1: nustatykite savo pirmąją „Twitter Amplify“ skelbimų prieš reklamą kampaniją

Sukurti „Twitter Amplify“ skelbimą prieš rodymą negali būti paprasčiau. Viskas, ko jums reikia, yra bent vienas skelbimas ir aiški kampanijos tikslų bei parametrų idėja.

Pradėkite prisijungdami prie „Twitter“ paskyros ir pradėdami naują „Twitter“ skelbimai kampanija. Kaip kampanijos tikslą pasirinkite rodinius prieš rodymą.

Jei tai nėra jūsų pirmoji „Twitter“ skelbimų kampanija, ši dalis greičiausiai atrodys pažįstama. Turėsite įvesti kampanijos pavadinimą, patvirtinti finansavimo šaltinį, nustatyti biudžetą ir pasirinkti pradžios datą.

Jei norite kuo greičiau išleisti savo skelbimo biudžetą įvykių, susijusių su laiku, pvz., Išpardavimu ar paleidimu, metu, pasirinkite „Accelerated pacing“. Kitu atveju laikykitės standartinės parinkties, kuri paskirsto biudžetą tolygiai visoje kampanijoje.

Kokia jūsų prekės ženklo pramonė? „Twitter Ads“ suteikia galimybę rinktis iš maždaug 15 vertikalių variantų, pradedant nuo vartotojų supakuotų prekių ir mažmeninės prekybos iki žiniasklaidos, pramogų ir kelionių.

Galite pasirinkti daugiau nei vieną, bet rinkitės protingai. Leidėjai gali pasirinkti vertikales, kurias leidžia prieš rodydami skelbimą, kad užtikrintų, jog turinys gerai tinka jų auditorijai.

Koks yra pagrindinis jūsų kampanijos tikslas? Naudojant tikslą „Rodiniai prieš rodymą“, kampanijoms gali būti vienas iš šių trijų tikslų:

• Išankstinis rodinys: Šis rodinys yra tada, kai kas nors bent 2 sekundes žiūri jūsų skelbimą 50 proc. Tai geriausias pasirinkimas pasiekti kuo daugiau vartotojų už mažiausią kainą.
• 3 sekundžių / 100% rodinys prieš rodymą: Šis rodinys yra tada, kai kas nors bent 3 sekundes žiūri jūsų skelbimą 100% peržiūroje. Tai yra svarbiausia galimybė užtikrinti, kad žmonės matytų visą jūsų kūrybą, o ne tik jos dalį.
• 6 sekundžių vaizdo įrašo peržiūra prieš rodymą: Šis rodinys yra tada, kai kas nors bent 6 sekundes žiūri jūsų skelbimą 50 proc. Tai puikus pasirinkimas vairuojant kuo daugiau užsiėmimų.

2: Pasirinkite kainos pasiūlymo strategiją

Ar norite kontroliuoti savo kainų siūlymą skelbimų aukcionuose, ar norėtumėte leisti „Twitter“ algoritmui atlikti darbą? „Autobid“ yra visiškai automatizuotas ir sukurtas siekiant optimalių rezultatų už mažiausią įmanomą kainą. Didžiausias kainos pasiūlymas leidžia nustatyti kainos pasiūlymų viršutinę ribą.

Pagal numatytuosius nustatymus „Twitter“ automatiškai nustato ir optimizuoja skelbimų dažnumą, kad pasiektų geriausių rezultatų. Tačiau galite tai geriau kontroliuoti nustatydami pasirinktinę viršutinę ribą.

Paprastai kanalų apačios (BOFU) auditorijoms, kurios jau žino, pasirinkite žemesnį dažnį jūsų prekės ženklą ir aukštesnio dažnio viršutinę ribą kanalų viršaus (TOFU) auditorijoms, kurios mažiau žino apie jus prekės ženklą.

# 3: Pasirinkite matavimo parinktis

Kai norite daugiau vertingos analizės, svarbu pasinaudoti „Twitter“ matavimo galimybėmis. Norėdami pasiekti auditorijos įžvalgas, kurios viršija tai, ką siūlo „Twitter Ads“, pridėkite „Nielsen“ skaitmeninių skelbimų įvertinimų (DAR) arba „ComScore“ patvirtintų kampanijos pagrindų (vCE) žymą arba prijunkite „DoubleClick“ stebėjimo žymą.

4: nukreipkite savo auditoriją

Pasirinkdami atitinkamas lytis, amžių, vietoves, kalbas ir įrenginius įsitikinkite, kad jūsų „Twitter Amplify“ skelbimas prieš rodymą pasiekia reikiamą auditoriją. Dar tiksliau galite sužinoti naudodami šias taikymo parinktis:

• Taikymas pagal interesus: Norėdami susiaurinti taikymą, įkelkite raktinių žodžių sąrašą, pasirinkite susijusius pomėgius arba naudokite stebėtojų pavyzdžius.
• Tinkintos auditorijos: Pasinaudokite klientų, pasirinkusių jūsų prekės ženklo rinkodarą, sąrašu arba susiekite „Twitter“ tašką su pakartotine rinkodara su svetainės lankytojais.
• Panaši auditorija: Įtraukite naudotojus, panašius į jūsų tinkintas auditorijas, kad šiek tiek išplėstumėte taikymą.

# 5: Pasirinkite kuruojamą skelbimų rinkinio kategoriją

Kur norite, kad jūsų „Twitter“ skelbimas būtų rodomas? Kiekvienoje skelbimų grupėje galite pasirinkti vieną iš naujų „Twitter Amplify“ kuruojamų kategorijų. Norėdami peržiūrėti aukščiausio lygio turinį, kurio tikimasi iš kiekvienos kategorijos, spustelėkite nuorodą Žiūrėti leidėjus, kad gautumėte visą sąrašą.

Jei norite, kad kai kurie leidėjai negalėtų talpinti jūsų „Amplify“ iš anksto rodomo skelbimo, įveskite jų naudotojų vardus srityje „Išskirtas leidėjas“. Galite pridėti iki penkių naudotojų vardų, o tai leis dar labiau kontroliuoti, kurie šios kategorijos leidėjai gali gauti pajamų iš jūsų turinio.

Kaip „Twitter“ reklamuotojas galite pasirinkti geriausias kuruojamas skelbimų kategorijas. Tačiau dažniausiai nepasirenkate konkretaus vaizdo įrašo turinio, kuris pateikiamas prieš rodant. Kartais „Twitter Ads“ algoritmas tiesiog sujungia tobulą turinį, pvz., Šiame „Ally“ (@ally) skelbime prieš rodymą.

Leidėjo turinys yra sutelktas į gerą finansų valdymą, taip pat iš anksto pasirodo Ally. Nors 6 sekundžių skelbime yra daug veiksmo, jis baigiasi stipriu prekės ženklu ir aiškia žymėjimo linija, kuri nukreipia pranešimą namo.

# 6: Įkelkite savo skelbimą

Norėdami įsitikinti, kad vaizdo įrašo turinys iš anksto rodomas, įsitikinkite, kad jis atitinka „Twitter Amplify“ specifikacijas:

• Iki 140 sekundžių ilgio
• Net 1 GB
• Geriausias bet koks standartinis kraštinių santykis, bet 1: 1 arba 1200 x 1200 pikselių. Atminkite, kad 2: 1 (horizontalūs) vaizdo įrašai paprastai rodomi tokie, kokie yra, tačiau 9:16 (vertikalūs) vaizdo įrašai gali būti apkarpyti arba rodomi su juostomis, pridėtomis iš abiejų pusių.

Prekės ženklo logotipas automatiškai rodomas viršutiniame kairiajame skelbimo kampe, todėl svarbu, kad vaizdo įraše ši sritis būtų laisva. Įsitikinkite, kad čia nėra kritinio teksto ar vaizdų, nes jie nebus matomi prieš rodymą rodomame skelbime.

# 7: sukurkite CTA

Skirtingai nuo daugelio „Twitter“ skelbimų tipų, „Amplify“ prieš pateikiant skelbimus kopijos nėra. Apsiribosite tik CTA parinktimis, kurios apima apsilankymą, žiūrėjimą, apsilankymą, žiūrėjimą ir apsipirkimą.

Jei nenustatote raginimo veikti, skelbime prieš rodymą nėra elemento, kurį būtų galima spustelėti. Jei taip padarysite, gausite galimybę nukreipti vartotojus į pasirinktą URL. Galite juos siųsti bet kur, į savo prekės ženklo pagrindinį puslapį arba specialiai sukurtą kampanijos nukreipimo puslapį.

# 8: Pradėkite ir įvertinkite „Twitter Amplify“ kampaniją

Ar norite taikyti pagal kitą kuruojamą kategoriją, ar reklamuoti kitą kūrybą? Baigę pirmąją skelbimų grupę, laikas nustatyti kitą. Pridėkite daugiau skelbimų grupių, kol kampanija bus baigta, tada paleiskite kampaniją ir pradėkite matuoti rezultatus.

Norėdami gauti maksimalią vertę, atidžiai stebėkite svarbią metriką, kai tik prasideda kampanija. Be „Twitter“ skelbimų metrikos, pvz., Rodinių prieš rodymą ir mokesčio už peržiūrą, stebėjimo galite apsvarstyti ir matavimo tyrimą. Galimi variantai:

• Prekės ženklo populiarinimas: Patikrinkite, kiek jūsų kampanija paveikė prekės ženklo žinomumą, svarstymą, ketinimus pirkti ir kitus pagrindinius rezultatus.
• Didesnis pasiekiamumas: Sužinokite, kiek jūsų kampanija padidino jūsų prekės ženklo pasiekiamumą ir kiek jūs už tai mokate.
• Matomumas: Gaukite išsamesnių duomenų apie tai, kiek vartotojų iš tikrųjų peržiūrėjo jūsų skelbimus, ir atlikite veiksmus, kad nustatytumėte bet kokį sukčiavimą skelbimuose.
• Rinkodaros mišinio modeliavimas: Patvirtinkite savo reklamos kampanijos ir kitų veiksnių įtaką savo prekės ženklo rinkos daliai, kad gautumėte norimą investicijų grąžą (IG).

Kaip savo rinkodaroje naudoti „Twitter Amplify Pre-Roll“ skelbimus

Jei norite, kad „Amplify“ skelbimai prieš rodymą būtų kuo efektyvesni, turėkite omenyje šias strategijas:

• Skelbimas turi būti trumpas ir mielas: Nors vaizdo įrašo skelbimas gali būti ilgesnis nei 2 minutės, geriausia, kad turinys būtų glaustas. „Twitter“ rekomenduoja maksimalų 15 sekundžių veikimo laiką. Galite gauti dar geresnių rezultatų naudodami 6 sekundžių trukmės vaizdo įrašą - tai yra maksimalus laiko tarpas, kurį galite optimizuoti.
• Padarykite savo skelbimą vizualų: Visada galima manyti, kad jūsų skelbimus matantys vartotojai bus išsiblaškę, išjungtas garsas arba abu. Tai reiškia, kad svarbu kuo aiškiau apibūdinti prekės ženklą ir pranešimą. Tai galite padaryti aiškiai vaizduodami logotipus ir produktus vaizdo įraše ir naudodami antraštės.
• Apsvarstykite galimybę vienu metu vykdyti kampanijas: Kai tikrai norite paskatinti svarstyti, nesustokite viena kampanija. Verčiau apsvarstykite galimybę paleisti du ar daugiau vienu metu, kad sustiprintumėte savo pranešimą. Pavyzdžiui, galite paleisti standartinę vaizdo įrašo skelbimų kampaniją, kad papildytumėte „Amplify“ prieš rodymą rodomą skelbimų kampaniją.

Reikia šiek tiek įkvėpimo, kad jūsų kūrybos sultys tekėtų? Pažvelkite į šiuos „Twitter Amplify“ prieš rodymą rodomų skelbimų, paskelbtų įvairiomis kuruojamomis kategorijomis, pavyzdžius.

Padaryk tai laiku

Mastelio keitimo susitikimai gali būti niekieno nemėgstamiausia dienos dalis, tačiau beveik kiekvienas gali atpažinti išskirtinį ekrano išdėstymą per sekundės dalį. „Folgers“ (@folgers) pasinaudoja bendru kultūriniu momentu, įžengęs į grupinį vaizdo pokalbį ir padėdamas ką tik paruoštą kavos puodą priekyje ir centre.

Šiame „Amplify“ prieš sąrašą rodomame skelbime @folgers naudojasi parduotuvės raginimu veikti, kad paskatintų svarstyti. Nukreipimo puslapis ragina vartotojus pirkti „Folgers“ produktus per „Instacart“, „Walmart“ ir kitus pagrindinius prekybos centrų tinklus, todėl tai yra efektyvus skelbimas nacionalinėje rinkoje.

Staigmena ir malonumas

„Twitter“ vartotojai linkę greitai slinkti per savo laiko juostas ir sugeria tik dalį matomų pranešimų. Bet tai nereiškia, kad sumanūs reklamuotojai negali atkreipti jų dėmesio.

Šiame 15 sekundžių prieš vaizdo įrašą rodomame vaizdo įraše Jifas (@jif) sugeba supakuoti visą mini filmą. Yra gladiatorių kostiumų, daug veiksmo, daugybė juoko ir, keista, žemės riešutų sviesto. Prekės ženklas naudoja vaizdo įrašų redagavimo metodus, kad produkto rodymas būtų ypač matomas, o ekrano kairėje - logotipą, kad būtų lengviau prisiminti.

Sustiprinkite žymos eilutę

Daugiau nei 20 metų „Southwest Airlines“ naudoja žymeklį „Nori pabėgti?“ į rinkos kainų pardavimą. Jų reklamose paprastai būna gėdinga scena, skatinanti skubotai pabėgti - ir jos „Twitter“ vaizdo įrašų skelbimai nesiskiria.

Šiame „Southwest Airlines“ (@SouthwestAir) iš anksto rodomame skelbime yra lengvai siejamas, tačiau visiškai žalojantis momentas ir lengvai atpažįstama prekės ženklo žymos eilutė. Šiame skelbime taip pat naudojami antraštės, kad būtų lengviau pasiekti, ir parduotuvės raginimas veikti, raginantis žiūrovus spustelėti ir patikrinti naujausius oro linijų tarifus.

Išvada

„Twitter“ atnaujinęs savo „Amplify“ prieš sąrašą, dabar beveik kiekvienas reklamuotojas gali susieti savo skelbimus su aukščiausios kokybės vaizdo įrašų turiniu iš tam tikrų leidėjų. Kai nustatote kampaniją, galite rinktis iš kuruojamų kategorijų, išdėstytų pagal konkrečias temas, ir pridėti savo prekės ženklą šalia savo prekės ženklo. Jūsų prekės ženklo pavadinimas ir logotipas taip pat bus gerai matomi visame skelbime prieš rodymą.

Ką tu manai? Ar kyla pagunda paleisti „Twitter Amplify“ skelbimą prieš rodymą? Pasidalykite mintimis apie šį naujai patobulintą skelbimo tipą toliau pateiktuose komentaruose.

Daugiau straipsnių „Twitter“ skelbimuose:

• Sužinokite, kaip naudoti „Twitter“ skelbimus, kad pritrauktumėte daugiau pėsčiųjų srauto į savo vietinį verslą.
• Išnagrinėkite du būdus, kaip rasti ir pritaikyti specializuotas „Twitter“ vartotojų grupes skelbimuose.
• Sužinokite, kaip nustatyti vaizdo įrašo skelbimų kampaniją „Twitter“.