„TikTok“ skelbimai: kuo jie skiriasi nuo „Facebook“ skelbimų: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Įdomu, ar „TikTok“ skelbimai tinka jūsų verslui? Norite sužinoti, kaip „TikTok“ skelbimai lyginami su „Facebook“ skelbimais?

Šiame straipsnyje sužinosite, kuo „TikTok“ skelbimai skiriasi nuo „Facebook“ skelbimų ir kokio tipo „TikTok“ reklamos kūryba.

Kodėl verta reklamuotis „TikTok“?

Jei įdomu, ar jūsų tikslinė auditorija yra „TikTok“, greičiausiai jie yra. Maždaug 64% „TikTok“ vartotojų yra vyresni nei 20 metų, taigi tai ne tik „Gen Z“. Be to, vartotojai platformoje praleidžia daug laiko. Vidutiniškai jie atidaro programą aštuonis kartus per dieną ir 52 minutes per dieną praleidžia platformoje.

Žmones traukia puslapis „Jums“, kuris yra individualizuotas kiekvienam vartotojui. Reikia tik dienos ar dviejų, kol „TikTok“ algoritmas sužino, kokį turinį žmonės mėgsta matyti ir toliau jiems teikia.

Pavyzdžiui, savo sklaidos kanale galite pamatyti nemažą dozę „pasidaryk pats“ ir verslo turinio, bet ir virusinių vaizdo įrašų, kuriuos nebūtinai kuria vaikai ar šokantys paaugliai. Tai gali būti suaugusieji, kalbantys apie juokingiausias buvimo tėvais ir šeimos dinamikos dalis. „TikTok“ iš tikrųjų yra bendruomenės platforma.

„TikTok“ patrauklus rinkodaros specialistams yra tai, kad platforma nori, kad jūsų turinį matytų kuo daugiau žmonių. Jie nori, kad liktumėte programoje, kad surastų jūsų auditoriją.

Vienas iš „TikTok“ skelbimai palyginti su kitomis platformomis, yra tai, kad jos yra daug ekonomiškesnės ir daug greičiau pasiekiamos. Vienu atveju „Caleb“ sugebėjo pasiekti „TikTok“ 4,4 milijono žmonių už 0,11 USD mokestį už paspaudimą ir 1,50 USD MUT.

Jei uždėsite pinigus už ekologišką „TikTok“ vaizdo įrašas, pasiekęs tam tikrą virusiškumo lygį, jūsų kaina gali būti labai maža. Bet jei dar tik pradedate naudoti platformą ir norite daug vaizdo įrašo peržiūrų, jūsų mokestis už paspaudimą gali būti dar 1 USD, o MUT - dar 2 USD, jei neturite tinkamo tipo turinio.

„TikTok“ skelbimai yra per visą ekraną ir įtraukiantys, o garsas įjungtas. Savo skelbimams galite pasirinkti iš kelių iš anksto nustatytų raginimo veikti mygtukų, įskaitant „Atsisiųsti“, „Pirkti dabar“, „Susisiekite su mumis“, „Prenumeruoti“, „Užsisakyti dabar“ ir „Sužinokite daugiau“.

Veiksmingiausi „TikTok“ skelbimai labiau panašūs į natūralius įrašus, todėl žiūrovai iš karto neatpažįsta, kad jų skelbimai. Tai suteikia jums kelias sekundes, kad patrauktumėte auditorijos dėmesį, kol ji perbraukia.

„TikTok“ savitarnos skelbimai lengvai pasiekiami tik JAV, todėl dabar galite gauti skelbimų paskyrą, jei turite verslas JAV Kituose pasaulio kraštuose turite atlikti interviu procesą, kad galėtumėte rodyti skelbimus ar atlikti Agentūra.

Dabar panagrinėkime atidžiau, kaip „TikTok“ skelbimai lyginami su „Facebook“ skelbimais, kokios taikymo galimybės yra „TikTok“ ir kokio tipo reklamos kūryba.

1: Supraskite, kaip „TikTok“ skelbimai skiriasi nuo „Facebook“ skelbimų

Skirtingai nei „Facebook“, kur jūsų puslapis atstovauja jums reklamuojantis, „TikTok“ savitarnos skelbimų platformoje turite įprastą ir skelbimų paskyrą. Abi paskyros nėra sujungtos. Taigi, nors žmonės galės sąveikauti ir bendrauti su jūsų „TikTok“ skelbimais, jie negalės sekti jūsų skelbimo paskyros ir gautos peržiūros nebus išsaugotos.

Be to, „TikTok“ taškų stebėjimas nėra toks patikimas kaip „Facebook“. Problema ta, kad auditorijos neatnaujinamos, todėl kiekvieną kartą, kai gaunate daugiau duomenų, turite sukurti naują auditoriją. Dėl šios priežasties „TikTok“ rekomenduoja taikyti įvykius programoje, o ne taškų duomenis.

„TikTok“ turi ir pomėgių, ir kategorijų, pagal kurias galite taikyti, tačiau jie siūlo tik dalį to, kas pasiekiama „Facebook“. Pvz., Platformoje negalima taikyti kitų kūrėjų auditorijoms, kaip kad galite „Facebook“.

„TikTok“ leis jums iš naujo pasirinkti vaizdo įrašą žiūrėjusį asmenį su kitu vaizdo įrašu. Yra taikymo parinkčių žmonėms, kurie žiūrėjo iki vaizdo įrašo pabaigos, ir tiems, kurie jį komentavo.

Kaip ir „Facebook“, žiūrovai galės pakomentuoti jūsų „TikTok“ skelbimus, tačiau į tuos komentarus atsakyti negalite, nebent dirbate su agentūra. Kai kurie reklamuotojai tiesiog išjungs komentarus, nes negali apsiginti, jei turi blogą skelbimą. Calebas rekomenduoja juos išlaikyti, nes „TikTok“ vartotojai negerbs jūsų prekės ženklo ar to, kas jūs esate, jei juos tiesiog išjungsite. Jie nori skaidrumo.

# 2: nukreipkite savo auditoriją į „TikTok“ per pomėgius ir kategorijas

Nors yra didelė tikimybė, kad žmonės, kuriuos norite parduoti, yra „TikTok“, „TikTok“ skelbimų platforma dar nėra pakankamai sudėtinga, kad tuos žmones būtų galima klasifikuoti pagal pomėgius. Šiuo metu skelbimus galite taikyti tik maždaug pagal 15 pomėgių 102 kategorijose. An palūkanos yra platesnis ir a Kategorija gilinasi į tai, kas yra auditorija.

Daugelis galimų taikymų yra susiję su „TikTok“ populiariomis virusinėmis kategorijomis, o ne su tuo, ką matytumėte kitose platformose.

Kai kurie tiksliniai interesai yra keistai specifiniai. Pavyzdžiui, domimasi vaidmenų žaidimais, „New Age“ žaidimais ir žmonėmis, kurie domisi gleivėmis.

Taip pat yra lūpų sinchronizavimo kategorija, taip pat talentų kategorijos. Pavyzdžiui, jei kas nors turi magijos talentą, taip pat galite tai nukreipti.

Jei einate į gyvenimo būdą, yra tik maistas, kelionės ir kasdienis gyvenimas. Keliaudami galite pasirinkti maršrutus.

Šiuo metu nėra jokių kategorijų, skirtų taikyti verslui ar verslui ar informacijos produktams. Vienintelis būdas taikyti toms grupėms yra tas, kad sukūrėte paskyrą ir paskelbėte turinį, o tada „TikTok“ suras tas auditorijas jums. Calebas pardavė verslą verslui su savo skelbimų agentūra, tačiau pažymi, kad jūsų sėkmė priklauso nuo algoritmas suranda tikslinę auditoriją ir jūs pateikiate teisingus duomenis algoritmui per savo turinys.

Vienintelis būdas sužinoti, kas žiūri jūsų „TikTok“ vaizdo įrašus ir atspėti svarbius pomėgius bei kategorijas, kad juos pasiektumėte, yra skaityti komentarus ir vesti žmones per kanalą. Tada galite suprasti, kokios kategorijos ir pomėgiai geriausiai tinka.

Agentūros sąskaitos

Nors natūralaus „TikTok“ vaizdo įrašo negalite paversti skelbimu tiesiogiai naudodamiesi savitarnos skelbimo paskyra (kadangi įprasta „TikTok“ paskyra ir skelbimo paskyra yra atskiros), galite tai padaryti, jei dirbate per agentūrą. Tada galite reklamuoti žmones, kurie žiūri jūsų vaizdo įrašus, ir nukreipti į panašias žmonių auditorijas, panašias į žmones, kurie žiūri jūsų vaizdo įrašus.

Yra beta parinktis, leidžianti agentūros paskyroms rodyti skelbimus naudojant skelbimo kodą, kurį turi kiekvienas „TikTok“ vaizdo įrašas. Šį kodą galite gauti nuėję į savo privatumo nustatymus ir leidę jį naudoti skelbimuose. Paprastai tai daro dideli įtaką darantys asmenys su labai didelėmis įmonėmis.

Gavę skelbimo kodą, per agentūrą galite įkelti savo vaizdo įrašą į skelbimų platformą ir ant vaizdo įrašo uždėti raginimo veikti mygtuką.

# 3: sukurkite „TikTok“ skelbimų kūrybą, kad galėtumėte susisiekti su savo auditorija

„TikTok“ vartotojai nenori, kad jų patirtis platformoje būtų pagaminta tikrovė, pavyzdžiui, „Instagram“ ar „Pinterest“. Jie nori autentiško ir panašaus turinio, kad atrodytų geriausi skelbimai organiniai pranešimai. Calebas rekomenduoja filmuoti vaizdo įrašą naudodamas telefoną, kad turinys atrodytų labiau panašus į filmuotą medžiagą, kurią žmonės yra įpratę matyti savo kanale.

Jei nesate sukūrę savitarnos skelbimų paskyros, galite ją sukurti adresu ads.tiktok.com jei esate JAV verslas. Įkelkite profilio nuotrauką į savo skelbimų paskyrą, kad skelbimai atrodytų kaip natūralūs turinio elementai.

Kadangi tai yra bendruomenės platforma, „TikTok“ nori, kad naudodamiesi savo skelbimais susisiektumėte su auditorija, todėl „TikTok“ galite parduoti draugystę su auditorija.

Kurdami savo skelbimą naudokite pasąmoninius pranešimus. Sukurkite skelbimą taip, tarsi rekomenduotumėte produktą žiūrovams, nes jis jums patinka. Jūs netgi galite palyginti savo produktą su konkurentu. Pavyzdžiui, galite pasakyti maždaug taip: „Ši įmonė daro tai, bet mes taip darome“, o tai reiškia, kad jūsų produktas yra geresnis.

Sunkiausia sukurti savo skelbimą yra kabliukas. Turite suteikti žmonėms priežastį toliau žiūrėti per kelias pirmąsias jūsų vaizdo įrašo sekundes.

Calebas padarė „TikTok“ vaizdo įrašo skelbimą išdaigų bendrovei, turinčiai sunkiai paaiškinamą produktą per 2 sekundes, todėl vaizdo įraše jis užvertė produkto paketą ant stalo, kuriame buvo pilna pinigų ir šiukšlių. Jis nušlavė visas šiukšles ir pinigus ir pasakė: „Štai kodėl reikia pažvelgti į šį produktą“. The judesys padėjo pritraukti žiūrovo dėmesį sklaidos kanale ir sužadinti jų susidomėjimą pakankamai žiūrėdamas.

„TikTok“ skelbimai gali būti iki minutės ilgio, tačiau paprastai 30–45 sekundės veikia geriausiai. Jei taikote pagal vaizdo įrašo peržiūras, galite taikyti 2 sekundžių arba 7 sekundžių vaizdo įrašų peržiūrą. Calebas rekomenduoja 2 sekundes įvykti kanalo viršuje ir 7 sekundes pakartotiniam taikymui.

Prieš dėdami reklamos išlaidas už savo vaizdo įrašus, pirmiausia išbandykite juos kaip natūralius įrašus. Paskelbkite 10–15 vaizdo įrašų, kad sužinotumėte, kuris našiausias. Tada atsisiųskite geriausią atlikėją be vandens ženklo ir iš naujo įkelkite jį kaip skelbimą per savitarnos skelbimo paskyrą.

Kiti šio epizodo užrašai

• „Drip“ remiama serija: gaukite išsamų vadovą ir šablonus, kad sukurtumėte el. Pašto kampanijas. Išbandykite „Drip free“ 60 dienų.
• Susisiekite su Michaelu Stelzneriu adresu @Stelzner „Instagram“.
• Sekite Michaelas Stelzneris (@Stelzner) klubo namuose ir sekite Socialinės žiniasklaidos egzaminuotojų klubas.
• Užsisakykite socialinių vaizdo įrašų aukščiausiojo lygio susitikimą socialvideosummit.live.
• Žiūrėkite išskirtinį „Social Media Examiner“ turinį ir originalius vaizdo įrašus „YouTube“.
• Prisijunkite prie mūsų savaitinės socialinių tinklų rinkodaros pokalbių laidos. Tiesiogiai žiūrėkite penktadieniais 12 val „YouTube“. Klausykite pakartojimo „Apple Podcasts“ arba „Google Podcasts“.

Ką tu manai? Kokios jūsų mintys apie reklamą „TikTok“? Pasidalykite savo komentarais žemiau.