Skelbimų nuovargis: prikelkite naują gyvenimą savo „Facebook“ ir „Instagram“ skelbimams: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar jūsų „Facebook“ ar „Instagram“ skelbimai praranda pagreitį? Norite išspręsti šią problemą?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip pastebėti, diagnozuoti ir pašalinti skelbimų nuovargį „Facebook“ ir „Instagram“.

Kas yra skelbimų nuovargis ir kodėl jis vyksta?

Ar bėgte „Facebook“ skelbimų kampanijos atrodo, kad viskas gerai, bet tada imkitės nosies? Mokestis už rezultatą didėja ir rezultatų apimtys mažėja, tačiau jūs neatlikote pakeitimų skelbime, kuris kadaise buvo gerai rodomas. Tai gali sukelti skelbimų nuovargis.

Skelbimų nuovargis pasireiškia tada, kai auditorija nebeatsako į jūsų skelbimą, o dėl nepakankamo jų dėmesio ima didėti išlaidos ir mažėti apimtis.

Yra daugybė priežasčių, dėl kurių gali atsirasti nuovargis.

Pvz., Jūs galite naudoti tą patį skelbimą tiek ilgai, kad jūsų auditorijos naujienų kanaluose jis tapo baltu triukšmu. Jie tiek matė jūsų skelbimus, kad jų paprasčiausiai nebepastebi. Kai skelbimai praranda poveikį, jie yra mažiau konkurencingi aukcione ir padidėja jūsų išlaidos.

Skelbimų nuovargis taip pat gali pasireikšti, kai jūsų pasirinktas skelbimas skamba tik mažoje jūsų potencialios auditorijos dalyje. Kai pirmą kartą pradedate rodyti skelbimą, ši maža grupė gali atsakyti. Jei jūsų skelbimas nepatiks didesnei auditorijos daliai, tačiau skelbimai gali išvarginti, kai jūs išnaudosite pristatymą į tą mažą segmentą.

Kai jūsų „Facebook“ ar „Instagram“ kampanijoje prasideda skelbimų nuovargis, turite imtis veiksmų, nes vargu ar jūsų kampanija atsigaus, turėdama daugiau laiko ar biudžeto. Štai kaip diagnozuoti ir pašalinti skelbimų nuovargį.

1: raskite nuvargusius „Facebook“ ar „Instagram“ skelbimus

Skelbimų nuovargis gali pasireikšti bet kuriuo kampanijos metu. Tai skiriasi nuo nepakankamai efektyvios kampanijos. Pavargę nuo skelbimų mes kalbame apie kampaniją, kuri kažkada davė gerų rezultatų, tačiau buvo trumpalaikė arba staiga užgeso. Prastai vykdoma kampanija niekada nesulaukia puikių rezultatų.

Šios dvi priemonės padės atskleisti tikrąjį skelbimų nuovargį.

„Facebook“ tikrinimo įrankis

„Facebook“ tikrinimo įrankis leidžia pamatyti, kaip jūsų „Facebook“ ir „Instagram“ skelbimai veikia aukcione. Tai galima aktyviems skelbimams su nuorodų paspaudimais, konversijomis, programos diegimais ir potencialių klientų generavimo kampanijos tikslais. Jo negalima naudoti dinaminiams skelbimams ar dinamiškam skelbimų optimizavimui.

Jei norite naudoti tikrinimo įrankį, atidarykite „Ads Manager“ ir eikite į kampanijos skelbimų rinkinio lygį. Užveskite pelės žymeklį virš skelbimų rinkinio pavadinimo, kol taps matomos parinktys Tikrinti ir Redaguoti. Spustelėkite Tikrinti.

Pirmame įrankio „Tikrinti“ skyriuje rodoma jūsų skelbimų našumo apžvalga pasirinktu laikotarpiu. Atminkite, kad norint analizuoti įrankį reikia išanalizuoti bent 3 dienų duomenis.

Norėdami pastebėti skelbimo nuovargį, pažiūrėkite į viso skelbimo tarnavimo laiką, kad pamatytumėte, kur ir kada įvyksta skelbimo našumo pokyčiai.

Apžvalgos skiltyje rodomas mokestis už rezultatą, rezultatų skaičius, bendra išleista suma, pasiekiamumas, pirmą kartą parodyti ir aukcionai sutampa. Užveskite žymeklį ant diagramos, kad pamatytumėte kiekvienos dienos statistiką ir nustatytumėte, kaip ji svyravo.

Auditorijos prisotinimas

Patikrinimo įrankio skiltyje „Auditorijos prisotinimas“ pateikiama daugiausiai įžvalgų apie auditorijos reakciją į jūsų skelbimą ir tai, kaip tai veikia jūsų nuovargį.

Pirmajame skyriuje parodyta dažnis (vidutinis kartų, kai vartotojas per visą kampanijos laiką matė jūsų skelbimą, skaičius) ir mokestis už rezultatą linijinėse diagramose, kad galėtumėte stebėti jų ryšį.

Šiame pavyzdyje galite pamatyti, kad kampanijos metu dažnumas nuolat didėjo. Kaina už rezultatą svyravo ir galiausiai sumažėjo. Šis skelbimas kol kas nerodo nuovargio požymių.

Kitoje skiltyje rodomas pirmą kartą parodytų parodymų procentas, t. Y. Parodymų, kuriuos jūsų auditorijoje gauna nauji žmonės, procentinė dalis. Jei šis skaičius tampa labai mažas, jūsų skelbimą gali pavargti, nes nepasiekiate naujų žmonių. Šiuo metu pradėsite matyti dažnio didėjimą, kuris gali pagreitinti skelbimų nuovargio tikimybę.

Pasiekiamumas ir kaina už rezultatą

Panašiai kaip dažnumo apžvalgoje, pasiekiamumo duomenys parodo jūsų skelbimo našumą, kai jis pasiekė daugiau žmonių, ir įtaką mokesčiui už rezultatą.

Paskutinėje įžvalgų grupėje rodoma visos auditorijos procentinė dalis, kuriai rodėte skelbimą. Tai gali būti rodiklis, kad jūs visiškai prisotinote esamą auditoriją, o tai gali paaiškinti, kodėl jūsų skelbimai vargina.

Šie duomenys parodo, kaip dabartinio skelbimų rinkinio auditorija sąveikauja su jūsų skelbimu ir kaip tai pakeitė mokestį už rezultatą per kampanijos trukmę.

Aukciono sutapimas

Kitas įžvalgų rinkinys parodo, kiek kiekvieno jūsų skelbimų rinkinio auditorijos sutampa.

Peržiūrėję aukciono sutapimo rodiklį galite sužinoti, ar jūsų skelbimų rinkiniai taikomi per daug tų pačių žmonių. Tai reiškia, kad jūs iš esmės siūlote sau prieš savo auditorijos dėmesį. Jei sutapimų rodiklis yra 20% arba didesnis, kurdami auditorijas apsvarstykite galimybę derinti skelbimų rinkinius arba naudoti išskyrimo taisykles.

Peržiūrėti diagramų įrankį

Jei negalite pasiekti „Inspect“ įrankio, įrankis „View Charts“ taip pat pateikia išsamią įžvalgą.

Norėdami pasiekti šiuos duomenis „Ads Manager“, užveskite pelės žymeklį virš savo kampanijos pavadinimo ir pasirinkite parinktį Peržiūrėti diagramas, kai ji pasirodys. Arba dešinėje ekrano pusėje esančioje pilkoje juostoje spustelėkite piktogramą Žiūrėti diagramas.

Rodinių diagramų įrankyje rodoma jūsų skelbimo našumo kampanijos metu apžvalga.

Skirtuke „Našumas“ galite pamatyti rezultatų skaičių viršuje ir kainą už rezultatą apačioje. Jei linijos juda viena kitos link (tai reiškia, kad kaina už rezultato eilutę juda aukštyn, o rezultatų skaičius mažėja), tai rodo skelbimo nuovargį.

Nors normalu, kad kampanijos per visą savo gyvenimą šiek tiek svyruoja, stiprus rezultato judėjimas mažėja ir kaina už rezultatą, kylanti po atlikimo laikotarpio, rodo, kad prasidėjo skelbimų nuovargis ir atėjo laikas redaguoti Reklama.

Toliau pateiktame pavyzdyje matyti nedideli svyravimai, todėl šis skelbimas dar nėra pavargęs. Linijos paprastai eina lygiagrečiai viena kitai, nurodant kainą už rezultatą, o rezultatų skaičius yra stabilus.

2: Atkurkite pavargusius „Facebook“ ar „Instagram“ skelbimus

Kai „Facebook“ ar „Instagram“ kampanija pavargsta, turite ją redaguoti, kad padidintumėte našumą, nes mažai tikėtina, kad ji pasveiks pati. Peržiūrėkite kampanijos našumą ir, jei įmanoma, naudokite įrankį „Tikrinti“, kad sužinotumėte, kas sukėlė nuovargį.

Štai trys veiksmai, kuriuos galite atlikti norėdami atgauti pavargusią „Facebook“ ar „Instagram“ kampaniją:

• Naudokite auditorijos išplėtimą, kad surastumėte daugiau žmonių, kuriems būtų rodomas jūsų skelbimas.
• Sumažinkite auditorijos sutapimą, kad nustotumėte konkuruoti su savimi ir rodyti skelbimus tiems patiems žmonėms.
• Atnaujinkite skelbimą, kad skelbimas atrodytų šviežias ir vėl išsiskirtų sklaidos kanale.

Išplėskite auditoriją

Norėdami išplėsti auditoriją, galite pasirinkti „Facebook“ išsamaus taikymo išplėtimo parinktį. Tai leidžia „Facebook“ parodyti jūsų auditoriją daugiau žmonių, turinčių panašių pomėgių, kaip jūs jau taikote (jei „Facebook“ mano, kad šie pomėgiai bus geri jūsų skelbimų tikslai).

Tai gali būti efektyvesnė taktika nei paprasčiau susikurti daugiau interesų ar padidinti panašios auditorijos procentą, nes „Facebook“ naudoja savo duomenis, kad priimtų sprendimą už jus.

Išsamaus taikymo išplėtimo laukelį rasite skelbimų rinkinio skiltyje „Auditorijos“.

Jei jūsų auditorija jau aktyvi skelbimų rinkinyje, pirmiausia turėsite dubliuoti auditoriją ir tada įjungti išsamų taikymo išplėtimą.

Sumažinkite auditorijos sutapimą

Jei jūsų „Facebook“ ar „Instagram“ skelbimai labai sutampa su aukcionų rodikliais, auditorijose, pagal kurias taikote, gali būti tie patys žmonės, verčiantys jus konkuruoti su savimi. Naudojant „Facebook“ auditorijos sutapimo įrankis, galite pamatyti, kiek procentų auditorijų sutampa. Norint pasiekti geriausių rezultatų, norėtumėte, kad tai būtų 20% ar mažiau.

Norėdami pasiekti „Auditorijos sutapimo“ įrankį, „Facebook Business Manager“ palieskite Auditorijos ir pasirinkite iki keturių auditorijų, kurias norite palyginti. Kiekvienoje auditorijoje turi būti daugiau nei 10 000 vartotojų, kad būtų galima palyginti duomenis pagal privatumo taisyklę.

Pasirinkę auditoriją, palieskite trijų taškų mygtuką ir išskleidžiamajame meniu pasirinkite Rodyti auditorijos sutapimą.

Dabar galite pamatyti, kurios auditorijos sutampa ir kiek procentų. Norėdami sumažinti sutapimą, galite pašalinti bendrus pomėgius arba išskirti auditorijas ir tada dar kartą jas patikrinti naudodami šį įrankį.

Naudokite dinaminę kūrybą

„Facebook“ dinaminės kūrybos funkcija leidžia į savo skelbimus įkelti kelis vaizdus, ​​vaizdo įrašus, antraštes ir pagrindines teksto parinktis, o „Facebook“ išbandys ir dinamiškai surinks jūsų skelbimus pagal efektyviausius derinius. Ši funkcija nereikalauja rankiniu būdu padalyti skelbimų elementų testavimo, taupant laiką ir greičiau pasiekiant optimalų skelbimą.

Vienas iš dinamiškos kūrybos privalumų yra tas, kad „Facebook“ nuolat tobulina ir optimizuoja jūsų skelbimo potencialą deriniai, taigi, jei vienas vaizdas ar vaizdo įrašas sensta, „Facebook“ skaitys tuos signalus ir pakeis juos į geriau veikiantis vaizdas. Tai labai svarbu norint išvengti nuovargio ir gali pagerinti „Facebook“ kampanijų ilgaamžiškumą.

Norėdami suaktyvinti šią funkciją, kurdami kampaniją įjunkite parinktį „Dinaminis skelbimas“ skelbimų rinkinio lygiu.

Kai nustatysite skelbimą, sukursite vieną skelbimą ir įkelsite iki 10 vaizdų ir vaizdo įrašų, penkias antraštes ir penkias pagrindines teksto parinktis. „Facebook“ naudos šiuos išteklius kurdama ir išbandydama kelis jūsų skelbimo variantus.

Norėdami peržiūrėti visus savo variantus, dešinėje palieskite Peržiūrėti daugiau variantų. Tada „Facebook“ jums parodys visus galimus skelbimų derinius ir kaip jie atrodys skirtingose ​​paskirties vietose.

Dinaminis skelbimas skiriasi nuo parinkties „Optimizuoti skelbimą kiekvienam asmeniui“. Kai pasirinksite pastarąją parinktį, „Facebook“ pakoreguos naudojamus kūrybinius elementus; pavyzdžiui, veidrodinių vaizdų ar miniatiūrų kūrimas arba karuselės skelbimo tvarkos keitimas. Dinaminis skelbimas keičia visą skelbimą ir optimizuoja kiekvieną elementą, kad jis būtų našiausias. Šias funkcijas galima naudoti kartu.

Norėdami peržiūrėti, kurie iš jūsų skelbimų derinių teikia rezultatus, naudokite „Ads Manager“ skirstymo funkciją. Ataskaitų rodinio dešinėje spustelėkite mygtuką Išskaidymas ir išskleidžiamajame meniu pasirinkite Pagal dinaminį kūrybinį elementą. Tada pasirinkite, kurį elementą norite peržiūrėti.

Išvada

„Facebook“ ir „Instagram“ nuovargis įvairiose kampanijose pasireiškia skirtingu greičiu. Tai gali atsitikti per kelias dienas ar net metus. Deja, negalima numatyti, kada atsiras skelbimų nuovargis, tačiau yra įrankių, kurie gali padėti greitai diagnozuoti, ištaisyti ar net užkirsti kelią jo atsiradimui.

Jei atliksite visus anksčiau nurodytus veiksmus, o jūsų skelbimai vis dar neveikia arba vis dar rodo skelbimų nuovargio požymius, gali tekti iš naujo peržiūrėti bendrą pranešimų siuntimo ar kūrybinį požiūrį.

Daugiau patarimų apie „Facebook“ skelbimus

• Parduokite daugiau naudodami „Facebook“ pakartotinio taikymo kampanijas.
• Sukurkite unikalų jūsų verslui „Facebook“ skelbimų potencialių klientų generavimo strategiją.
• Kurkite „Facebook“ skelbimus, kurie nebus atmesti, net jei jūsų verslas yra jautrioje srityje.