„Facebook“ pasauliniai ir rinkos puslapiai: kaip lokalizuoti savo rinkodarą: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar jūsų verslas prekiauja keliuose miestuose ar šalyse? Norėtumėte, kad būtų paprastas būdas lokalizuoti rinkodarą pagal vietą ar kalbą?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip sukurti „Facebook“ pasaulinių puslapių struktūrą su „Facebook“ rinkos puslapiais, kad supaprastintumėte „Facebook“ rinkodarą.

Kodėl verta naudoti „Facebook“ pasaulinę puslapių struktūrą?

„Facebook“ vietos puslapiai, kurie buvo prieinami keletą metų, yra ypač naudingi vartotojams ieškant nuorodas į vieną iš jūsų plytų ir skiedinių parduotuvių arba tam tikrais atvejais siūlote nuolaidas ar specialius pasiūlymus vietose.

Vietos puslapiai „Facebook“ paieškoje rodomi atskirai, todėl žmonėms lengviau rasti parduotuves ir biurus, esančius šalia jų.

„Facebook“ pasauliniai puslapiai, kurie pamažu pradedami rodyti, yra skirti įmonėms, turinčioms daugybę norinčių pasaulinių auditorijų pasinaudoti lokalizavimu tam tikroje rinkoje ar konkrečioje kalboje, tačiau norite išsaugoti vieną „Facebook“ puslapio URL.

Visuotinėse puslapio struktūrose yra

rinkos puslapiai, kurios yra tiesiog skirtingos to paties prekės ženklo puslapio versijos, padarytos vartotojams matomos pagal jų geografinę vietą. „Facebook“ paieškoje vartotojai mato tik rinkos puslapį, susijusį su jų regionu (nors jie gali pakeisti regioną, jei nori).

Pavyzdžiui, „Nokia Mobile“ naudoja pasaulinius puslapius. Kai spustelėsite trijų taškų mygtuką jų puslapyje, pamatysite parinktį Perjungti regioną. Jei pakeisite regioną, pasikeis ir puslapio turinys.

Galite pasirinkti turėti vietovės puslapius, pasaulinius puslapius arba abu, atsižvelgdami į savo poreikius. Atminkite, kad puslapių įvertinimai „Patinka“ bus kaupiami visuose visuotinės puslapio struktūros puslapiuose.

1: nustatykite lokalizuoto taikymo strategiją

Vietovės puslapiai yra skirti potencialiems klientams šalia jūsų parduotuvės ar vietovės. Jie skirti pasiekti žmones, kurie ieško naudodami raktinių žodžių frazes „šalia manęs“ ir nori fiziškai kur nors nuvykti.

Visuotiniai puslapiai taikomi pagal kalbą arba vietą (regioną). Kadangi jūsų galimybės praktiškai neribotos, prieš suaktyvindami pasaulinius puslapius, galbūt norėsite apsvarstyti savo augimo rinkas ir pagrindinius regionus.

Kaip ir bet kuriai lokalizavimo strategijai, kuri seka rinkas, o ne parduotuvių vietas, jei dar tik pradedate, pradėkite nuo mažo ir auginkite savo rinkas, kad įsitikintumėte, jog galite tvarkyti turinio kalendorius. Galite lokalizuoti konkrečiose rinkose ar regionuose, kuriuos nustatėte kaip potencialias augimo sritis (pvz., Ispanakalbiai vartotojai) ir pereiti iš ten.

Kai naudojate pasaulinius puslapius, pasirenkate tik vieną rinkos puslapio parinktį, pvz., Ispanų kalbą. Taip pat galite nustatyti numatytąjį visuotinį puslapį vartotojams, kurie nenustatė kalbos arba nėra jūsų nurodytoje vietoje.

„Nokia Mobile“, Kaimanų salos, Kambodža ir dar kelios šalys neturi rinkos puslapių, todėl tų regionų vietovės mato numatytąjį visuotinį puslapį.

Geriausia strategija kuriant pasaulinę puslapio struktūrą yra naudoti pirkėjų personos, išgalvoti potencialių klientų, kuriuos norite pritraukti, reprezentacijos. Pradėkite žiūrėdami į dabartinius klientus, galbūt apklausdami juos ar perskaitydami atsiliepimus ar atsiliepimus. Gaukite idėją apie jų demografinius rodiklius (amžių, vietą ir kitas identifikavimo ypatybes), kilmę (išsilavinimo lygis, karjera) ir motyvaciją (kokios problemos juos palaiko naktį, kaip jūs į juos atsakote iššūkiai).

Jūsų pirkėjo asmenybės padės jums sukurti turinį, kuris kalbėtų potencialius klientus kiekviename kelionės su jūsų prekės ženklu žingsnyje ir būtų jiems aktualus. Labai vietinis turinys yra labai efektyvus. Tai matote pagal populiarumą socialiniuose tinkluose, pvz., „Nextdoor“ ar „TikTok“, kurie pirmiausia rodo žmonėms vietinį turinį.

Žinodami konkrečius regionus ar kalbas, kurių domėjotės klientų skaičiaus didinimu, galite sukurti pasaulinės rinkos puslapius (dar vadinamus) pasauliniai puslapiai) skirta tam regionui ar kalbai.

„Pro“ patarimas: Įsitikinkite, kad jūsų „Facebook“ taikymo strategija atitinka jūsų skaitmeninę strategiją. Jūsų mokami skaitmeniniai skelbimai ir svetainė turėtų būti lokalizuoti tuo pačiu būdu, kad potencialūs klientai gautų nenutrūkstamą lokalizuoto turinio srautą. Daugelis svetainių platformų gali pateikti lokalizuotus nukreipimo puslapius, kurie keičia turinį pagal lankytojo IP adresą, užtikrinant, kad jūsų lokalizavimo pastangos būtų konversijos ar internetinės pirkimai.

# 2: Kaip pereiti prie „Facebook“ visuotinio puslapio

Jei nusprendėte perjungti į visuotinę puslapio struktūrą, eikite į „Facebook“ puslapį ir spustelėkite Nustatymai. Tada pasirinkite skirtuką „Visuotiniai puslapiai“. Jei nematote šio skirtuko, dar neturite prieigos prie šios funkcijos.

Perėję į pasaulinius puslapius negalėsite grįžti atgal. Nors negalite anuliuoti pasaulinių puslapių, galite juos ištrinti. Atminkite, kad jūsų ištrinto puslapio gerbėjai persikels į numatytąjį puslapį. Norėdami ištrinti visuotinį puslapį, pirmiausia turite pašalinti to puslapio taikymą. Tada galite jį ištrinti iš puslapio nustatymų.

# 3: Kaip pridėti rinkos puslapius prie „Facebook“ pasaulinės puslapio struktūros

Norėdami pridėti rinkos puslapį prie pasaulinės puslapio struktūros, šalia „Market Pages“ spustelėkite Pridėti puslapį. Tada pasirinkite puslapį, kurį pridedate prie savo struktūros. Jei jūsų puslapio pavadinimas ir kategorija nesutampa, galite juos pakeisti.

Tada nustatykite taikymo nuostatas, įskaitant šalis ir kalbas, kurios bus nukreiptos į tą puslapį. Baigę spustelėkite Išsaugoti pakeitimus.

Sukūrę savo rinkos puslapius, turėsite vieną tuščią URL. „Facebook“ automatiškai nukreips žmones į jų regioninį ar kalbinį pasaulinį puslapį, atsižvelgdama į jų vartotojo nustatymus.

Galite išbandyti savo regioninį turinį spustelėdami trijų taškų mygtuką viršutiniame dešiniajame puslapio meniu ir pasirinkę Perjungti regioną. Puslapio perjungimas tarp regionų nepakeis jūsų šalies nustatymų „Facebook“.

„Facebook“ pasaulinių puslapių valdymas

Kiekviename rinkos puslapyje gali būti atskiri administratoriai, redaktoriai ir bendraautoriai, tačiau taip pat galite turėti pagrindinius administratorius, kurie yra visų pasaulinės puslapio struktūros puslapių administratoriai. Tai užtikrina, kad jei turite regioninių atstovų, jie gali kontroliuoti puslapio turinį savo regione.

Numatytojo visuotinio puslapio administratoriai taip pat gali redaguoti, pridėti arba pašalinti numatytojo ar rinkos puslapių vaidmenis. Puslapiai visuotinėje puslapio struktūroje veikia panašiai kaip vietos puslapiai, nes galite skelbti pranešimus visuose puslapiuose arba skelbti tik tam tikrame puslapyje.

Skelbdami turinį, pasirinkite vietą ar kalbą, kad turinys būtų perkeltas į tam tikrą puslapių grupę. Jei nepasirinksite kalbos, jūsų įrašas bus paskelbtas visuose pasaulinės puslapių struktūros puslapiuose.

# 4: Kaip panaudoti lokalizaciją, kol gausite prieigą prie pasaulinių puslapių

Šiuo metu pasauliniai puslapiai nėra prieinami kiekvienam verslui, o „Facebook“ laiko konfidencialiais šių puslapių tinkamumo kriterijus. Ši funkcija šiuo metu pirmiausia skirta didesniems prekės ženklams. Nors vietovės puslapiai yra prieinami visiems puslapiams su adresais, jie gali netikti kiekvienam prekės ženklui ar parduotuvei.

Net jei neturite vietos ar pasaulinių puslapių, vis tiek yra būdų, kaip galite lokalizuoti savo turinį naudodami kitas „Facebook“ funkcijas. Savo prekės ženklo pritaikymas pagal vietovę ir kalbą gali padidinti įsitraukimą, paspaudimų rodiklius ir galų gale pardavimą, todėl gerai ištirti šią strategiją net ir neturint vietos ar pasaulinių puslapių.

Štai keletas būdų, kaip galite lokalizuoti „Facebook“ turinį, jei nėra vietos ar pasaulinių puslapių:

Pritaikykite savo skelbimo laiką konkrečiai auditorijai: Kūrėjų studija suteikia prieigą prie daugiau turinio paskelbimo funkcijų, įskaitant atnaujinimą ir planavimą. Apsvarstykite galimybę suplanuoti savo įrašus, kad jie atitiktų tam tikrų jus dominančių regionų ir rinkų laiko juostas.

Jei tinkamu laiku galite užfiksuoti žmones tinkamu turiniu, galite labai padidinti paspaudimų rodiklį. Taip pat galite apsvarstyti galimybę pažymėti savo įrašus pagal tam tikrus regionus, jei norite būti rodomi regioninėse „Facebook“ elementų ar temų paieškose.

Išbandykite ekologiškus „Facebook“ įrašus: Kūrėjų studija leidžia jums išbandyti organinius įrašus norėdami pamatyti, koks turinys atsiliepia konkrečioms auditorijoms. Net jei neturite „Facebook“ vietos puslapių, testavimas gali padėti geriau suprasti, į kokį turinį žmonės reaguoja.

Apsvarstykite galimybę atlikti A / B testus, keičiant po vieną savo įrašą, pvz., Produktams naudojamą vaizdą, kopiją (vietinius terminus ar nuorodas) ar net turinio tipą. Įrašų testavimas yra puikus būdas surinkti lokalizuoto turinio veiksmingumo įrodymus, pavyzdžiui, parodyti, kad Ispanijos rinkai skirti įrašai atsiliepia jūsų internetinei auditorijai.

Norėdami rasti šią testavimo funkciją Kūrėjų studijoje, viršuje kairėje spustelėkite Sukurti įrašą ir pasirinkite Kurti įrašo testus.

Kurkite lokalizuotas „Facebook“ grupes: „Facebook“ grupės yra veiksmingas būdas išaugti bendruomenė. Galite prijungti grupes prie savo puslapio ir parodyti jas potencialiems klientams. Jie gali padėti pasiekti naujas tikslines rinkas hiperlokaliose vietovėse, taip pat plačiuose regionuose.

Nukreipkite „Facebook“ skelbimus į konkrečias rinkas: „Facebook“ skelbimai yra galingas įrankis, skirtas tikslinėms vietovėms taikyti. Už mažiausiai 1 USD per dieną vienai kampanijai galite nustatyti tikslinių rinkų kanalą, atsižvelgdami į jų vietą, amžių, pomėgius ir gyvenimo įvykius.

Išvada

„Facebook“ pasauliniai ir vietos puslapiai yra naudingi įrankiai prekių ženklams ir fizinėms parduotuvėms, skirti tikslinėms auditorijoms pagal jų buvimo vietą ar kalbą. Visuotinės puslapių struktūros ypač leidžia pateikti vartotojams vieną URL (tuščią URL), kuris automatiškai parodo teisingą rinkos puslapį, atsižvelgdamas į jų regiono ar kalbos nustatymus.

Net jei nuspręsite nekurti pasaulinių ar vietos puslapių, galite daugeliu būdų lokalizuoti savo turinį auditorijoms. Tiesiog nepamirškite atsižvelgti į savo pirkėjo asmenis, kad tinkamu laiku pateiktų reikiamą turinį.

Gaukite daugiau patarimų apie „Facebook“ rinkodarą

• Optimizuokite „Facebook“ verslo puslapį, kad gautumėte naujausią išdėstymą.
• Supaprastinkite „Facebook“ skelbimų kampanijas.
• Priverskite daugiau žmonių komentuoti, reaguoti, išsaugoti ir dalytis savo „Facebook“ įrašais.