Kaip tikrinti „Facebook“ skelbimų paskyrą, kad būtų geresni rezultatai: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar matote mažėjančią „Facebook“ skelbimų grąžą? Ar praėjo kurį laiką, kai peržiūrėjote „Facebook“ skelbimų nustatymus?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip patikrinti penkis „Facebook“ reklamavimo veiksnius, kurie galėtų pagerinti jūsų rezultatus.

Kodėl verta peržiūrėti „Facebook“ skelbimų sąranką?

„Facebook“ skelbimų paskyros audito atlikimas gali būti išsamus pratimas, tačiau tai labai svarbu norint sėkmingai vykdyti mokamą reklamos strategiją. Dar svarbiau, kad tai gali padėti sumažinti švaistomas reklamos išlaidas.

Audito tikslas yra atskleisti galimybes pagerinti našumą ir nustatyti gerai veikiančias sritis. Šios apžvalgos rezultatai padės atspėti jūsų „Facebook“ kampanijas ir suteiks jums pasitikėjimo savo mokamos socialinės strategijos valdymu.

Suskirstę auditą į pagrindines skiltis - paskyros struktūrą, stebėjimą, taikymą, kūrybą ir ataskaitų teikimą, galėsite gilintis ir būti tvarkingi. Visi šie aspektai kartu nustato jūsų kampanijų rezultatus.

„Pro“ patarimas: Manau, kad naudinga surinkti auditą skaičiuoklėje, kad galėtumėte užsirašyti peržiūrėdami kiekvieną paskyros skyrių. Štai pavyzdys, kaip gali atrodyti tokia skaičiuoklė, pradedant labiau pamatiniais elementais:

1: Peržiūrėkite „Facebook“ skelbimų paskyros struktūrą

„Facebook“ verslo vadybininkas

Norėdami įsitikinti, kad esate pasiruošę sėkmei, turite naudoti „Business Manager“, kad sutvarkytumėte visus „Facebook“ išteklius, įskaitant puslapius, „Instagram“ paskyras, skelbimų paskyras, taškus ir svetainių domenus. Šis įrankis taip pat leidžia valdyti leidimus ir vaidmenis visoje savo įmonėje.

Jei neturite „Business Manager“ paskyros, ją paprasta nustatyti. Apsilankykite facebook.business.com/overview ir prisijunkite prie „Facebook“ naudodami paskyros kredencialus, kurie suteikia jums prieigą prie jūsų skelbimo paskyros ir susijusio turto. Vykdykite nurodymus ir įtraukite visą savo verslo turtą į „Business Manager“, kad būtų lengviau valdyti. Perskaitykite šį susietą straipsnį, kad sužinotumėte, kaip tai padaryti valdyti savo turtą „Business Manager“.

Norėdami įsitikinti, kad esate pasirengę sėkmei, reikia laikytis kelių geriausios praktikos pavyzdžių. Pradedantiesiems, įsitikinkite, kad prie verslo vadybininko paskyros priskyrėte daugiau nei vieną administratorių, jei vienas praranda prieigą. Be to, jei turite kelias verslo kryptis, galite sugrupuoti išteklius pagal „Verslo liniją“, kad įsitikintumėte, jog pikseliai ar skelbimų paskyros nėra priskirtos netinkamai įmonei.

„Facebook“ skelbimų tvarkyklė

„Ads Manager“ galite peržiūrėti bendrą „Facebook“ kampanijų, skelbimų rinkinių ir skelbimų sąranką. Peržiūrėję „Facebook“ skelbimų paskyros struktūrą, galėsite lengviau valdyti kampanijas ir sumažinti galimas sąrankos klaidas.

Kampanija

Jūsų „Facebook“ kampanijos turėtų būti organizuojamos pagal tikslą (verslo tikslą), pvz., Pardavimo internetu konversijos ir apsilankymų svetainėje srautas. Turėdami atskiras kampanijas su aiškiais tikslais, galite tinkamai valdyti biudžetus ir įvertinti rezultatus.

Peržiūrėkite šį susietą straipsnį, kad sužinotumėte kaip pasirinkti tinkamą „Facebook“ kampanijos tikslą savo tikslui pasiekti.

Skelbimų rinkiniai

Skelbimų rinkiniai yra jūsų kampanijoje. Geriausias būdas įvertinti našumą yra organizuoti skelbimų rinkinius pagal auditoriją. Skelbimų rinkinio lygis yra tas, kur apibrėžiate taikymą ir išskyrimus, kuriuos aptarsime vėliau šiame straipsnyje.

Skelbimai

Kiekviename skelbimų rinkinyje turi būti ne daugiau kaip šeši skelbimai. Tai suteiks „Facebook“ algoritmui pakankamai informacijos optimizavimui ir leis jums rinkti pagrindines įžvalgas apie kūrybinį našumą ir geriausiai veikiančią skelbimų kopiją.

Įsitikinkite, kad skelbimo pavadinimo tvarka aiškiai identifikuoja kiekviename skelbime naudojamus skelbimus, kurie padeda teikti ataskaitas apie našumą. Pavadinimų suteikimo pavyzdys gali būti „Image_Product Photo_Promo“.

# 2: Peržiūrėkite savo stebėjimo sąranką

„Facebook“ pikselis ir trečiųjų šalių stebėjimas Google analizė padės įvertinti „Facebook“ kampanijų efektyvumą ir jų įtaką jūsų verslui. Dažniausiai nepastebimas prastos veiklos veiksnys yra neatitikimų stebėjimas. Štai kaip užtikrinti, kad kampanijos stebėjimas būtų tinkamai nustatytas.

Priskyrimas

Su naujausiais „iOS“ privatumo atnaujinimais „Facebook“ priskyrimo langas (ribotas laikotarpis, per kurį rezultatus galima priskirti „Facebook“ skelbimams), dabar nustatytas 7 dienų paspaudimas, vienos dienos rodinys. Svarbu užtikrinti, kad visose kampanijose būtų vertinamas našumas naudojant tą patį priskyrimo langą, ypač jei įjungiate senesnes kampanijas.

Norėdami rasti kampanijų priskyrimo lango duomenis, „Ads Manager“ spustelėkite „Stulpeliai“> „Tinkinti stulpelius“ ir iššokančiajame lange pasirinkite metriką „Priskyrimo langas“. Peržiūrėkite šį susietą straipsnį sužinokite, kaip nustatyti tinkintas ataskaitas skelbimų tvarkyklėje.

„Facebook Pixel“

„Ads Manager“ informacijos suvestinėje pasirinkite perjungimo rodinio sąranką, jei norite pakeisti rodinį, kad skelbimo lygyje būtų rodomi atskiri nukreipimo puslapiai, pikseliai ir trečiųjų šalių stebėjimas.

Įsitikinkite, kad žalias pikselių indikatorius rodomas šalia paskyros pikselio ir pridedamas prie visų skelbimų. Jei taškas nėra pridėtas prie skelbimo, „Facebook“ negali įvertinti našumo, kai vartotojas spustelėja jūsų svetainę.

Jei naudojate UTM sekimas, įsitikinkite, kad visi skelbimai, pažymėti, stebimi nuosekliai, kad ataskaitos būtų tikslios visose iniciatyvose. Skelbimų kūrimo skyriuje „Facebook“ leidžia sugeneruoti UTM kodą, pvz., „Utm_source = facebook & utm_medium = promotion“.

Įvertinę taškų sąranką skelbimų tvarkyklės skirtuke Skelbimai, įvertinti taškų aktyvumą „Renginių tvarkytuvėje“. Turėtumėte reguliariai tikrinti „Renginių tvarkytuvę“, kad įsitikintumėte, jog veikla tinkamai stebima ir ar nėra klaidų.

Peržiūrėdami pikselių veiklą, naudokite trečiosios šalies įrankį, pvz., „Google Analytics“ ar „Shopify“ informacijos suvestinę, palyginkite tą patį laikotarpį su veikla, kurią matote savo svetainėje. Jei pastebite neatitikimų, galite išbandyti įvykius „Renginių tvarkytuvėje“ arba pridėti „Pixel Helper“ naršyklės plėtinį, kad naršytumėte savo svetainėje ar programoje ir išbandytumėte pikselį.

3: Peržiūrėkite „Facebook“ auditorijas, taikymą ir paskirties vietas

Auditorijos tipai

„Ads Manager“ skiltyje „Auditorijos“ galite peržiūrėti visas savo sukurtas auditorijas - tinkintas, panašias ir išsaugotas. Naudodami aiškias auditorijų vardų suteikimo sutartis, įskaitant datas, jei įmanoma (pvz., „PROSPECTING_MIDFUNNEL_JUNE 2021“), galėsite užtikrinti, kad kampanijoje taikote pagal teisingą auditoriją.

Turėtumėte reguliariai atnaujinti pasirinktines auditorijas, tačiau intervalas skirsis atsižvelgiant į pramonės šakas ir įmonės dydį. Paprastai norėtumėte atnaujinti tinkintas auditorijas kas 1–3 mėnesius rankiniu būdu įkeldami naują sąrašą arba nustatydami automatinį tiekimą per patvirtintą trečiosios šalies partnerį. Tai atnaujins duomenis ir pagerins auditorijos, naudojamos taikant, kokybę ir panašus į auditorijos kūrimą.

Auditorijos dydis

Auditorijos, pagal kurią taikote „Facebook“ kampanijoje, dydis yra svarbus dalykas, nes siauros auditorijos pristatymas bus ribotas ir gali pakenkti našumui.

Kai nustatote taikymą, kuo daugiau taikymo parinkčių suskirstote į auditoriją, tuo siauresnė auditorijos apibrėžtis. Norite sukurti auditorijas, kurios atitiktų jūsų tikslinę rinką, bet taip pat pakankamai plačios, kad „Facebook“ galėtų optimizuoti našumą.

„Facebook“ siūlo du auditorijos dydžio rodiklius:

• Auditorijos apibrėžimas: Skelbimų rinkinyje pamatysite rinkimo indikatorių, kuris keičiasi, kai jūsų auditorija tampa platesnė ar siauresnė. Atkreipkite dėmesį į šį rodiklį ir laikykite auditoriją pakankamai plačią, kad galėtumėte ją optimizuoti. Atnaujinus „iOS 14.5“, idealiausia yra nustatyti auditoriją 500 000 ar daugiau vartotojų.

• Pristatymas: Kitas auditorijos dydžio rodiklis yra pateikimo stulpelis, esantis ataskaitų teikimo skirtuke Skelbimų rinkinys. Tai bus atnaujinta vykdant kampaniją. Jei rodiklis pažymėtas kaip „Mokymasis ribotas“, auditorija ar biudžetas gali būti per mažas. Sujungę panašias auditorijas galite lengviau išspręsti šią problemą. Perskaitykite šį susietą straipsnį sužinokite, kaip „Facebook“ skelbimų mokymosi etapas daro įtaką jūsų skelbimų matomumui.

Auditorijos išskyrimai

Galite nustatyti taisykles, kad jūsų „Facebook“ kampanija netaikytų konkrečių auditorijų ar grupių. Auditorijos išskyrimai padeda efektyviai valdyti biudžetą, todėl kelis kartus nesiūlote kainos už tą pačią auditoriją. Pavyzdžiui:

• Išskirkite įprastą lojalių klientų auditoriją, kad ji negautų skelbimų iš paieškos kampanijos.
• Išskirkite mažesnę procentinę dalį (1-3%) iš didesnių (3-5%), kad patikrintumėte skirtingų panašių diapazonų efektyvumą.
• Išskirkite pritaikytą programos diegėjų auditoriją, kad ji negalėtų gauti pranešimų apie programą, kad įdiegtų programą.

Norėdami peržiūrėti savo kampanijų auditorijos sąranką ir auditorijos išskyrimus, „Ads Manager“ eikite į skirtuką Skelbimų rinkinys ir pasirinkite perjungimo sąranką.

Paskirties vietos

Numatytasis „Facebook“ kampanijų paskirties vietų nustatymas yra „Automatinės paskirties vietos“, kuri valdo laikmeną visose „Facebook“ nuosavybėse. Įgiję daugiau įžvalgų iš savo kampanijos, galite pasirinkti pasirinkite arba išskirkite tam tikras paskirties vietas remiantis atlikimu.

Jei pasirinksite „Neautomatinės paskirties vietos“, įsitikinkite, kad svarbu peržiūrėti skelbimų rinkinių paskirties vietas rodote visas norimas paskirties vietas ir jūsų skelbimą galima rodyti tose paskirties vietos. Pavyzdžiui, jei pasirinkote „Instagram Stories“, įsitikinkite, kad turite vertikalus kūrybinis geriausia vartotojo patirtis.

4: Peržiūrėkite savo „Facebook“ skelbimų kūrybą

Keletas svarbiausių „Facebook“ kampanijos aspektų yra kūrybingi ir kūrybingi pranešimai. Peržiūrėkite šiuos elementus:

Pranešimai: Įvertinkite savo pranešimus (t. Y. Antraštę, pirminį tekstą) ir įsitikinkite, kad jūsų skelbimuose yra aiškus raginimas veikti. Taip pat peržiūrėkite pasenusią reklamą ar sezoninius išteklius, kurių nepastebėjote.

Raginimo veikti mygtukas: Įsitikinkite, kad raginimo veikti mygtukas (jei taikoma) skatina vartotojus imtis teisingų veiksmų (pavyzdžiui, sužinokite daugiau apie sąmoningumo kampaniją).

Nukreipimo puslapiai: Peržiūrėkite nukreipimo puslapius, susietus su jūsų skelbimais, kad įsitikintumėte, jog jie yra labiausiai susiję skelbimo puslapiai. Produkto nuotrauka turėtų nukreipti vartotojus į konkretų produkto puslapį, pavyzdžiui, ne į pagrindinį puslapį.

Skelbimo kokybė: Ataskaitų teikimo skirtuke Skelbimai yra trys atskiros metrikos, susijusios su skelbimo kokybe:

• Kokybės reitingas - jūsų skelbimų kokybė suprantama tai pačiai auditorijai, į kurią orientuojasi kiti reklamuotojai
• Įtraukimo rodiklio reitingas - numatomas jūsų skelbimų įtraukimo rodiklis, palyginti su kitais skelbimais, konkuruojančiais dėl tos pačios auditorijos
• Konversijų rodiklio reitingas - numatomas jūsų skelbimų konversijų rodiklis, palyginti su kitais skelbimais, konkuruojančiais dėl tos pačios auditorijos su tuo pačiu tikslu

Ši skelbimo atitikimo diagnostika gali paveikti jūsų skelbimo potencialą rodyti tikslinę auditoriją dažniau ar rečiau. Jei matote žemesnius šių reitingų balus, išbandykite naujus pranešimus ar skelbimus, kad pagerintumėte savo reitingą „Facebook“ algoritmu. Perskaitykite šį susietą straipsnį sužinokite daugiau apie „Facebook“ skelbimų atitikimo diagnostiką.

# 5: Peržiūrėkite „Facebook“ skelbimų ataskaitas, kad galėtumėte pritaikyti sąranką

Nors metriką vertinti kas savaitę ar mėnesį lengva atlikti, turite įvertinti našumą per 2–3 mėnesius, kad iš tikrųjų nustatytumėte našumo tendencijas.

„Facebook“ skelbimų tvarkyklėje galite tinkinti našumo ataskaitas, kad sutelktumėte dėmesį į jums svarbiausią metriką. Pradėkite nuo kampanijos, skelbimų rinkinio ir skelbimų aspektų ir įsitikinkite, kad ši metrika yra jūsų ataskaitose:

• Pasiekite
• Įspūdžiai
• Nuorodų paspaudimai
• MUP
• MUT
• Rezultatai
• Kaina už rezultatą
• SIG (skelbimų išlaidų grąža)

Peržiūrėkite šį susietą straipsnį sužinokite, kaip nustatyti tinkintas ataskaitas skelbimų tvarkyklėje.

Norint įvertinti „Facebook“ kampanijos našumą, svarbu nustatyti pagrindinius savo veiklos rodiklius (KPI). Pvz., Jei jūsų tikslas yra Konversijos, į jūsų KPI būtų įtraukta SIG ir mokestis už pirkinį. Nustačius savo KPI, galite optimizuoti auditorijas ir kūrybą, remdamiesi geriausiais atlikėjais, ir naudoti šiuos našumo duomenis būsimam auditorijos testavimui ir kūrybinei plėtrai gauti.

Išvada

„Facebook“ skelbimų paskyros auditas apima išsamų paskyros nustatymo ir našumo vertinimą. Ši apžvalga padės atskleisti optimizavimo sritis ir galimybes pagerinti bendrą kampanijos našumą.

Gaukite daugiau patarimų apie „Facebook“ skelbimus

• Sužinokite, kaip pastebėti, diagnozuoti ir pašalinti „Facebook“ skelbimų nuovargį.
• Tiksliai prognozuokite „Facebook“ išlaidas skelbimams.
• Naudokite „Facebook“ skelbimus, kad potencialūs klientai taptų mokančiais klientais.