„Instagram“ pasiekiamumo su firminiu turiniu tobulinimas 5 paprastais žingsniais: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Norite pasiekti naują „Instagram“ auditoriją nerodydami skelbimų? Ar svarstėte apie firminį turinį, bet nežinojote, nuo ko pradėti?

Šiame straipsnyje sužinosite penkis paprastus žingsnius, kaip sukurti, pradėti ir reklamuoti „Instagram“ prekės ženklo turinio kampanijas, kad pasiektumėte naujų žmonių.

Kas yra „Instagram“ prekės ženklo turinys?

Štai ką turite žinoti prieš pasinerdami į firminio turinio kūrimo, „influencer“ rinkodaros ir „Instagram“ nustatymų pasaulį.

Firminis turinys yra viena iš galingiausių „Instagram“ rinkodaros priemonių. Tai sumažina atotrūkį tarp natūralaus turinio ir mokamų skelbimų, komercinės partnerystės ir autentiškų rekomendacijų. Bet, kaip jūs galite įsivaizduoti, pastatyti tą tiltą reikia tam tikrų įgūdžių.

Turite rasti tinkamas partnerystes, nustatyti savo turinio gaires ir galiausiai parengti prekės ženklo turinio didinimo ir bendrinimo planą.

Pradėkime nuo kai kurių apibrėžimų. Galite pagalvoti, kad bet koks turinys, kurį kuriate kaip socialinės žiniasklaidos valdytojas, yra firminis turinys: tai prekės ženklo turinys.

Tačiau „Instagram“ mano kitaip. Šiame socialiniame tinkle „firminis turinys“ turi konkrečią prasmę. Tai turinys, kuris reklamuoja jūsų prekės ženklą, tačiau jo nesukūrėte ir nepaskelbėte jūs.

Įtakos turėtojai ar kūrėjai kuria šį turinį jūsų vardu. Jie gauna mainus už vertę, nesvarbu, ar tai mokėjimas, ar produkto pavyzdžiai, ar dovanos. Šis vertės pasikeitimas turi būti atskleistas naudojant „Instagram“ firminio turinio įrankius.

Tai gali skambėti šiek tiek komerciškai - ir iš tiesų, daugelis kūrėjų pasipiktino, kai „Instagram“ pirmą kartą pristatė firminio turinio taisykles. Bet tai vis tiek yra nepaprastai efektyvus rinkodaros metodas. Firminis turinys leidžia kalbėti su tiksline auditorija per žmogų, kuriuo jie pasitiki. Atskleidus savo partnerystę su influenceriu, pasitikėjimas gali būti dar didesnis, nes jūs demonstruojate skaidrumą.

Pirmiausia pirmiausia: kaip išsirinkti partnerį? Kas kurs ir dalinsis jūsų firminiu turiniu?

1: raskite efektyvių „Instagram“ prekės ženklo turinio kampanijų partnerių

Kaip ir bet kuri kita rinkodaros kampanija, jūsų pirmasis žingsnis yra galvoti apie tai, ko norite pasiekti. Į ką taikote? Ką norite, kad jie darytų? Atsakymai į šiuos klausimus nukreips jus į tinkamus partnerius.

„Instagram“ turi keletą išsamių rekomendacijų, kaip pasirinkti partnerį savo influencerių kampanijai:

• Auditorijos dydis ir taikymas. Didžiausios sąskaitos ne visada yra pačios efektyviausios. Pažvelkite į auditorijos demografinius rodiklius, įtraukimą ir dydį.
• Derėjimas su savo organišku buvimu. Jei nevykdote influencerių kampanijos, kad pasiektumėte visiškai naują auditoriją, jūsų prekės ženklo paskyra ir pasirinkti partneriai turėtų būti labai nuoseklūs.
• Skaidrumas. Įsitikinkite, kad naudojate firminio turinio įrankius, pvz., Mokamos partnerystės žymas, ir laikykitės „Instagram“ paslaugų sąlygų. Prieš pradėdami dirbti su kūrėju, patikrinkite, ar jis taip pat įsipareigoja laikytis taisyklių.
• Pasirinktų partnerių atitikimas jūsų prekės ženklui. Koks ryšys tarp jūsų prekės ženklo ir kūrėjo? Nepakanka panašios auditorijos ir skelbimo stiliaus; jums taip pat reikia panašių interesų arba būti toje pačioje srityje.
• Firminio turinio autentiškumas. Firminis turinys skirtas atrodyti natūraliai ir autentiškai. Šlifuoti reklaminiai šūkiai nėra tai. Daugeliu atvejų geriausias sprendimas yra bendradarbiauti su žmogumi, kuriuo pasitikite, kad sukurtumėte savo turinį.
• Pasirinkti partnerius, kurie dirbs su jumis ilgą laiką. Kiekvienas rinkodaros specialistas žino, kad palaikyti ryšį lengviau nei susirasti ką nors naujo. Tai galioja klientams ir influenceriams.

Kai gerai suprasite, ko ieškote, atėjo laikas ieškoti konkrečių kūrėjų. „Instagram“ tam siūlo savo nemokamą įrankį: Prekės ženklo bendradarbių vadybininkas.

„Brand Collabs Manager“ yra įrankis, skirtas „Instagram“ ir „Facebook“ tinkle ieškoti, susisiekti su jais ir dirbti su jais. Tai taip pat siūlo papildomą prekės ženklo turinio kampanijų analizę.

Norėdami jį naudoti, pirmiausia turėsite kreiptis. Jums bus paprašyta aktyvaus „Facebook“ puslapio, el. Pašto adreso ir sutikimo su taisyklėmis ir nuostatomis. Gali praeiti kelios dienos, kol bus gautas patvirtinimas.

Kai būsite, galėsite ieškoti pagal tikslinę auditoriją, auditorijos dydį, įtakotojų demografinius rodiklius, dominančias temas ir pageidaujamus įrašų tipus. Platforma taip pat rekomenduos influencerius, turinčius panašią auditoriją kaip jūs, aukštą įsitraukimo lygį, greitai pritraukiančius sekėjus ar panašius į kitus partnerius, su kuriais dirbote.

„Brand Collabs Manager“ atima daug skausmo iš partnerystės. Pirmiausia jis nustato minimalius reikalavimus kūrėjams, kurie nori būti įtraukti į sąrašą. „Instagram“ ir „Facebook“ yra šiek tiek kitokie reikalavimai, tačiau jie abu nustato minimalų auditorijos dydį ir įtraukimo lygį.

„Brand Collabs Manager“ taip pat pašalina daug pūkų iš jūsų bendravimo. Savaitėmis nereikia pranešinėti pirmyn ir atgal, tikintis, kad kūrėjas pastebės jūsų pranešimą savo DM. Vietoj to, kai pasirenkate susisiekti su kuo nors, „Brand Collabs Manager“ pateikia išsamią instrukciją, kurią turite užpildyti išėjo. Taigi derybos vyksta iškart.

Tačiau tai nėra vienintelis kelias ieškant firminio turinio partnerių. Galite naudoti vieną iš daugelio mokamų influencerių katalogų internete (nors turėtumėte savarankiškai patikrinti jų įsitraukimo duomenis ir įsitikinti, kad jie parduoda ne tik sekėjus).

Partnerių taip pat galite rasti organiškai. Vienas iš būdų tai padaryti yra strateginiai firminiai žymų ženklai.

Pažvelkime į pavyzdį: mados mažmenininkas „Express“. Jie turi klestinčią mokamos partnerystės su influenceriais programą, atspindinčią jų stilių.

Tačiau atkreipkite dėmesį, kad šiuose prekės ženklo turinio įrašuose taip pat naudojami du žymai: #expresspartner ir #expressyou. Dabar ne visi gali reikalauti mokamos partnerystės su „Express“, tačiau bet kas gali naudoti žymą su grotelėmis. Šios grotelės sukuria vartotojų sukurto turinio „Instagram“ grupę. „Express“ gali jį peržiūrėti, juo dalytis ir įdarbinti kūrėjus, kurie patraukia jų dėmesį. Geriausia, kad jie žino, kad visi kūrėjai, naudojantys jų žymą, tikriausiai jau yra suinteresuoti partneryste.

2: Įjunkite firminį turinį naudodami „Instagram“ verslo paskyros nustatymus

Pasirinkę influencerį, su kuriuo norite dirbti, turite įsitikinti, kad jūsų „Instagram“ verslo paskyra sukurta firminiam turiniui. Čia galite koreguoti keletą skirtingų nustatymų.

Pirmiausia eikite į „Instagram“ nustatymus ir palieskite parinktį Verslas. Čia rasite firminio turinio nustatymus.

Skiltyje „Būsena“ galite pastebėti, kad jūs pats negalite būti influenceris (pavyzdžiui, aš!), Bet vis tiek galite dirbti su influenceriais. Kitaip tariant, galite būti pažymėti firminiame turinyje, bet negalite kurti firminio turinio kitai įmonei.

Žemiau būsenos matysite parinktį rankiniu būdu patvirtinti turinio kūrėjus. Jei to nepadarysite, kiekvienas galės jus pažymėti kaip partnerį savo firminiame turinyje. Jei jį įjungsite, pasirodys parinktis Patvirtinti turinio kūrėjus. Galite ieškoti šiose paskyrose ir patvirtinti jas atskirai.

Jei kas nors paskelbs, kol nepatvirtinsite, jo įrašas bus tiesiog pažymėtas kaip „mokama partnerystė“. Jūsų prekės pavadinimas nebus rodomas, kol nepatvirtinsite to kūrėjo.

3: Pasirinkite „Instagram“ prekės ženklo turinio turinio formatus

Kaip matėme, ieškodami kūrėjų „Brand Collabs Manager“ galite nustatyti įrašo tipą kaip vieną iš parametrų. Kitaip tariant, galite pasirinkti, ar sutelkti dėmesį į sklaidos kanalo įrašus, „Rites“, „Istorijas“, „Live“ ar „IGTV“.

Žyma „mokama partnerystė“ tinka visiems šiems įrašų formatams. Bet kiekvienas iš jų turi skirtingą stilių, auditoriją ir tikėtiną konversiją. Atlikime greitą apžvalgą:

• Sklaidos kanalo įrašai išliks kūrėjo profilio puslapyje, kol bus ištrinti. Šis formatas apima nuotraukas, nuotraukų karuseles ir vaizdo įrašų ištraukas. Jie gali paraginti vartotojus apsilankyti jūsų „Instagram“ profilyje.
• Istorijos tęsiasi tik 24 valandas, nebent kūrėjas jas išsaugo „Svarbiausiuose“. Tačiau „Istorijos“ gali apimti internetines nuorodas, kurios suteikia jiems pagrindinį pranašumą, palyginti su informacijos santraukomis.
• Ritės yra „Instagram“ atsakymas į „TikTok“. Tai trumpi vaizdo įrašai su fonine muzika ar specialiaisiais efektais, kurie dažnai nutolina kitų kūrėjų vaizdo įrašus. Šio formato auditorija gali šiek tiek pakrypti.
• Tiesioginiai vaizdo įrašai yra būtent tokie, kokie jie skamba. Kūrėjai gali išsaugoti tiesioginius vaizdo įrašus palikuonims. Kaip ir „Stories“, jų poveikis paprastai būna trumpalaikis, tačiau jūs negalite įveikti tiesioginio vaizdo įrašo dėl autentiškumo!
• „IGTV“ yra įmontuota „Instagram“ platforma ilgesniems vaizdo įrašams. Tai gali būti puikus pasirinkimas turinio rinkodarai, pvz., Patarimai, meistriškumo kursai ar vaizdo įrašų išpakavimas. Nors IGTV gali pasiūlyti mažesnę auditoriją nei kiti formatai.

Be šių punktų, turėsite pagalvoti apie savo prekės ženklo stilių. Ar paprastai sutelkiate dėmesį į informacijos santraukas ar daug dalijatės IGTV? Ar norite, kad jūsų firminis turinys palaikytų esamą turinio strategiją ar užpildytų spragas naudodamas formatus, kurių paprastai neišbandote?

Taip pat turėtumėte pagalvoti apie savo firminio turinio prioritetus. Pvz., „Instagram“ skirtuke Naršyti „Istorijos“ tapo mažiau atrandamos, o vietoj to pirmenybė teikiama ritėms. Taigi istorijos yra geras pasirinkimas, jei norite pasiekti konkretaus kūrėjo auditoriją, tačiau ritės turi didesnę galimybę užsikrėsti virusu.

Subalansuokite prekės ženklo stilių ir autentiškumą

Firminis turinys yra šiek tiek baisus. Atsisakote kūrybinės kontrolės partneriui, nepriklausančiam jūsų verslui. Net turint sutartį, gali būti nervinga perleisti atsakomybę už savo turinį kitam.

Tačiau svarbu leisti kūrėjams daryti savo dalykus. Kodėl? Nes jei norėtumėte visiškai kontroliuoti kopiją, vaizdus, ​​balso toną ir požiūrį, turėtumėte tiesiog padaryti skelbimą. Firminio turinio esmė yra ta, kad jis suteikia galimybę kitam kalbėti už jūsų prekės ženklą.

Tai supranta sėkmingiausios firminio turinio kampanijos. „Take Pampers“, kurio JK ir Airijos filialas turi klestinčią influencerių programą. Paties prekės ženklo „Instagram“ puslapis turi labai aiškų stilių ir spalvų paletę, tačiau jie leidžia savo įtakingiesiems daryti beveik viską, ko nori. Rezultatas yra autentiškas turinys, kuris tikrai įtraukia tų kūrėjų auditorijas.

Jūs visada galite patvirtinti firminio turinio žymas rankiniu būdu, kaip matėme anksčiau. Taigi, jei jaudinatės dėl naujo partnerio turinio, galite paslėpti savo vardą nuo turinio, kol būsite patenkintas. Tačiau aš rekomenduočiau pasirinkti kūrėjus, kuriais pasitikite, ir vykdyti geras sutartis, kad galėtumėte suteikti jiems daug vietos darbui.

4: padidinkite „Instagram“ prekės ženklo turinį naudodamas skelbimus

Kalbėjome apie firminio turinio ir skelbimų skirtumus. Bet iš tikrųjų galite suteikti prekės ženklo turiniui mokamą impulsą.

Kai kūrėjas paskelbia apie jūsų prekės ženklą, jis gali įgalinti parinktį Leisti verslo partneriui reklamuoti. Tai suteikia jums galimybę bendrinti jų firminių sklaidos kanalų įrašus ar istorijas kaip skelbimus. Jūs netgi galite bendrinti firminį turinį iš „Instagram“ kaip „Facebook“ skelbimą ir atvirkščiai.

Norėdami padidinti skelbimą, eikite į Skelbimų tvarkyklė skirtas „Facebook“ ir „Instagram“. Atlikite standartinius veiksmus, kad sukurtumėte skelbimą, pasirinktumėte auditoriją ir nustatytumėte biudžetą. Galiausiai trečiajame ekrane turėsite galimybę pridėti turinį.

Skelbimų sąrankoje pasirinkite Naudoti esamą įrašą. Tada slinkite žemyn iki „Ad Creative“ ir spustelėkite Select Post. Pamatysite langą, kuriame bus firminio turinio skirtukas. Tiesiog pasirinkite norimą įrašą iš sąrašo ir tęskite savo reklamos kampaniją kaip įprasta.

„Facebook“ yra labai aiškus prekės ženklo turinio skelbimų įrankių vadovas jei ieškote išsamesnio suskirstymo, kaip tai padaryti.

5: Bendrinkite firminį turinį organiškai

Taip pat galite padidinti savo įtakingų rinkodaros kampanijas neišleisdami skelbimų. Turėtumėte iš naujo bendrinti ir perpakuoti firminį turinį savo socialinėje žiniasklaidoje, kaip ir bet kurią kitą vartotojo sukurto turinio formą.

Štai keletas idėjų, kaip pradėti:

• Dar kartą bendrinkite firminio turinio įrašus savo profilyje naudodami ekrano kopijas ar programas, pvz., „Regram“.
• Bendrinkite kūrėjų vaizdo įrašų citatas kaip tekstinius įrašus. Galite greitai atlikti maketus bet kurioje dizaino programoje; tereikia fono paveikslėlio ir teksto laukelio.
• Atsakykite į ritinius naudodami „Remix“ funkciją, kur galite įrašyti savo vaizdo įrašus šalia originalaus turinio.

Atminkite, kad firminis turinys yra autentiškas, parodantis tikrą kūrėjo ir jūsų prekės ženklo santykį. Taigi turėtumėte atsakyti, dalytis ir bendrauti autentiškai.

Išvada

Dabar turėtumėte jaustis užtikrintai užsakydami savo firminio turinio kampaniją. Atminkite, kad svarbiausia rasti kūrėją, kuris susisiektų su jūsų tiksline auditorija ir leistų jiems kalbėti savo balsu. Jei teisingai suprasite, naujus klientus pasieksite patrauklia ir autentiška žinute.

Gaukite daugiau patarimų apie „Instagram“ rinkodarą

• Norėdami išbandyti ir išplėsti „Instagram“ skelbimus, naudokite sistemą.
• Sužinokite, ar turėtumėte ištrinti ar archyvuoti senesnius „Instagram“ įrašus.
• Parašykite geresnę „Instagram“ skelbimo kopiją.