„TikTok“ skelbimai pagal geografinį taikymą: kaip pasiekti vietinę auditoriją: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar jūsų „TikTok“ yra jūsų vietiniai klientai? Įdomu, kaip pasiekti naują „TikTok“ auditoriją remiantis tikslia geografine vietove?

Šiame straipsnyje rasite nuoseklų vadovą, kaip naudoti DMA geografinio taikymo „TikTok“ skelbimus norint pasiekti siaurą vietinę auditoriją.

„TikTok“ reklamos nauda

Nenuostabu, kad verslas ryžtasi būti „TikTok“, nes vartotojų bazė ir toliau auga. „TikTok“ trumpų, linksmų, dažnai nepakartojamų atsitiktinių vaizdo įrašų stilius vietoj labai redaguotų profesionalių vaizdo įrašų suteikia verslui unikalią nišą kūrybiškai reikštis.

„TikTok“ palaiko jauni „Millennials“ ir „Gen Z“ atstovai, tačiau kai COVID-19 išjungimų metu namuose įstrigo daugybė žmonių, 2020 m. Į platformą perėjo daugiau bet kokio amžiaus vartotojų. Jei jūsų verslas yra jaunesnis, „TikTok“ yra puiki vieta reklamuotis. Bet jei taikote į vyresnius klientus, „TikTok“ reklama tikriausiai nebus pati tinkamiausia.

„TikTok“ vaizdo įrašai yra nuo 15 iki 60 sekundžių ilgio - tai formatas, leidžiantis vartotojams per trumpą laiką sunaudoti daug turinio. Tai taip pat daro labai pageidaujamas skelbimų vietas, nes yra mažiau tikėtina, kad jos bus palaidotos konkurencijos potvynyje, kaip yra kai kurių kitų platformų atveju.

Jei jūsų auditorija yra „TikTok“, pateikiami keli reklamavimo platformoje pranašumai:

• Didelis įsitraukimas: 2020 m. „TikTok“ vartotojai turinio vartojimui praleido vidutiniškai 858 minutes per mėnesį. Atsižvelgiant į tai, kad kiekvieno vaizdo įrašo trukmė yra ne daugiau kaip 1 minutė, tai žiūrima daug.
• Efektyvus pasiekiamumas: „TikTok“ galima įsigyti daugiau nei 150 pasaulio šalių. Tai populiari platforma, kuri ir toliau auga įspūdingu greičiu.
• Duomenų analizė: Panašiai kaip ir kiti socialinės žiniasklaidos analizės įrankiai, „TikTok“ leidžia stebėkite kampanijas naudodami išsamią metriką apie skelbimų našumą, įtraukimą ir demografinius rodiklius.
• Tikslus taikymas: „TikTok“ skelbimų tvarkyklė leidžia taikyti pagal reikiamą auditoriją pagal lytį, amžių, vietą, pomėgius ir dar daugiau. Platforma taip pat plečiasi ir „TikTok“ skelbimus pateikia visoje programų šeimoje, įskaitant „Babe“, „TopBuzz“ ir „BuzzVideo“.

Verslai kurį laiką galėjo naudoti valstybinį geografinį taikymą, tačiau 2021 m. Gegužę „TikTok“ paskelbė, kad bendradarbiauja su „Nielsen“, kad pristatytų paskirtą rinkos zoną (DMA). Yra 210 DMA regionų, apimančių JAV žemyną, taip pat Havajai ir dalis Aliaskos. Šis geografinio taikymo metodas leidžia pasiekti vartotojus tikslesniu, lokalizuotu lygiu.

Štai kaip sukurti „TikTok“ skelbimą naudojant DMA geografinį taikymą.

1: sukurkite naują „TikTok“ skelbimų kampaniją

Prisijungti „TikTok“ skelbimų tvarkyklė. Jei dar nesate sukūrę paskyros, turėsite ją sukurti. Žingsnis po žingsnio procesą lengva stebėti.

„TikTok“ skelbimų tvarkyklės viršuje spustelėkite „Kampanija“, tada - mėlyną mygtuką „Kurti“.

Tada „TikTok“ suteikia galimybę pasirinkti supaprastintą režimą arba pasirinktinį režimą. Nesijaudinkite dėl savo sprendimo - galite bet kuriuo metu perjungti šiuos režimus. Rekomenduoju eiti su „Custom Mode“, kad galėtumėte geriau kontroliuoti nustatymus.

Pradėkite apibrėždami savo prekės ženklo tikslą. „TikTok“ suskirsto jūsų galimybes į tris kategorijas: sąmoningumas, dėmesys ar atsivertimas.

Nurodę reklamavimo tikslą, slinkite žemyn į žemiau pateiktą laukelį Nustatymai. Čia galite pavadinti savo kampaniją ir nustatyti savo biudžetą. Galite pažymėti, kad nėra biudžeto apribojimų, o tai užtikrina, kad jūsų skelbimų pateikimui nėra jokių apribojimų. Arba nustatykite dienos arba viso gyvenimo biudžetą, kuris apribos visų jūsų skelbimų grupės skelbimų dienos ar visas išlaidas.

Jei pasirinksite A / B padalijimo testą, galėsite vienu metu rodyti „TikTok“ skelbimus ir eksperimentuoti su jūsų nustatymais, kad rastumėte geriausius rezultatus. Galimas pasiekiamumas bus paskirstytas tarp skelbimų grupių.

Kampanijos biudžeto optimizavimas išnaudoja jūsų biudžetą, kad rastumėte geriausias kiekvienos skelbimų grupės galimybes. Jūsų biudžetas realiuoju laiku paskirstomas taikant šį metodą, kad būtų užtikrinta geriausių įmanomų rezultatų.

2: nustatykite „TikTok“ kampanijos skelbimų grupę

Sukūrę kampaniją, kitas žingsnis yra skelbimų grupės sukūrimas. Čia užpildote išsamią skelbimo informaciją; pasirinkti vietas; apibrėžti ir nukreipti savo auditoriją; ir pasirinkite biudžetą, tvarkaraštį, kainų siūlymo būdą ir pristatymą.

Pavadinkite savo skelbimų grupę ir nurodykite, kokią reklamą vykdote. Jei pasirinkote konversiją kaip reklamos tipą ir savo svetainėje dar neturite „TikTok“ taško, turėsite Sukurk viena. Pikselis yra kodo dalis, įdėta į jūsų svetainę, siekiant optimizuoti kampanijas, įvertinti skelbimų našumą ir rasti naujų klientų.

Tada nurodykite, ar norite, kad „TikTok“ optimizuotų jūsų skelbimą visose paskirties vietose, ar rankiniu būdu pasirinkite paskirties vietas. Svarbu pažymėti, kad ne visos paskirties vietos yra prieinamos kiekvienoje šalyje. Jei nesate tikri dėl paskirties vietų ir vietų, peržiūrėkite oficialus sąrašas.

Toliau dirbdami žemyn naudodamiesi nustatymais, kitas žingsnis bus įjungti arba išjungti automatizuotą skelbimų optimizavimą. Įjungus šią parinktį, bus automatiškai sugeneruoti jūsų kūrybinių išteklių deriniai ir pateikti efektyviausi deriniai.

Galite nukreipti savo auditoriją įkeldami Reklamuotojų identifikatorius (IDFA) ir „Google“ reklamavimo ID (GAID)arba sukuriant panašią auditoriją.

Norėdami naudoti DMA geografinio taikymo funkciją, vietovės kategorijoje turėsite pasirinkti Jungtinės Valstijos ir šalia žymimo langelio spustelėkite mažą išskleidžiamojo meniu rodyklę. Čia galėsite pasiekti dar du išskleidžiamuosius meniu, kad susiaurintumėte diapazoną pagal valstiją ir (arba) pagal DMA regioną.

Taip pat galite pasirinkti demografinio redagavimo parinktis, pvz., Lytį, amžių, kalbas, pomėgius, elgesį, operacinę sistemą ir pan.

Apibrėžus auditoriją, laikas nustatyti biudžetą ir tvarkaraštį. Nesvarbu, ar pasirinksite dienos, ar viso gyvenimo biudžetą, mažiausia suma yra 20 USD.

Galite nustatyti savo skelbimų pradžios ir pabaigos laiką, pasirinkti dienų seką arba leisti skelbimus rodyti nuolat. Dalindamiesi dienos dalimi, galite papildomai rinktis konkrečius dienos laikotarpius, kad skelbimas būtų rodomas.

Paskutinis jūsų skelbimų grupės žingsnis yra kainų siūlymas ir optimizavimas. Kai kuriose kampanijose galėsite nustatyti optimizavimo tikslus atsižvelgdami į paspaudimus, konversijas ar pasiekiamumą. Kitiems kampanijos tikslams „TikTok“ nustatys numatytąjį nustatymą, kurio negalima pakeisti.

Kainos pasiūlymo strategija leidžia nustatyti viršutinę ribą, kad kainos pasiūlymas neviršytų jūsų biudžeto, arba nustatyti mažiausią kainą, kuri maksimaliai padidina jūsų rezultatus. Atminkite, kad dėl to jūsų mokestis už rezultatą gali padidėti didėjant biudžetui.

Atsiskaitymo įvykiai pagrįsti jūsų optimizavimo tikslu. Už paspaudimus bus atsiskaitoma kaip mokestis už paspaudimą (MUP). Už pasiekiamumą bus atsiskaitoma kaip mokestis už tūkstantį peržiūrų (MUT). Už konversijas mokama naudojant MUP, tačiau naudojamas kainų siūlymo optimizavimo mokesčio už paspaudimą (PMUP) metodas.

Pristatymo tipas nustato, kaip greitai išleidžiamas jūsų skelbimo biudžetas. Naudojant standartinį pristatymą, biudžetas bus paskirstytas tolygiai per numatytą kampanijos vykdymo laiką. Naudojant pagreitintą pristatymą, jūsų skelbimo biudžetas bus išleistas kuo greičiau.

Kiekvienoje skelbimų grupėje galite paleisti vieną ar kelis skelbimus, kad palygintumėte rezultatus su skirtingais nustatymais ir optimizuotumėte rinkodaros strategiją pagal skelbimų našumą.

3: sukurkite „TikTok“ skelbimą

„TikTok“ skelbimus įkelia vėjeliu. Suteikite savo skelbimui pavadinimą ir pasirinkite, ar norite vaizdo įrašo, ar vaizdo.

Pastaba: „TikTok“ skelbimų talpinimas skirtas tik vaizdo įrašams. Vaizdus galima naudoti „TikTok“ naujienų srauto programose, todėl ši parinktis yra čia.

Įkelkite laikmeną iš savo kompiuterio ar „TikTok“ bibliotekos arba sukurkite visiškai naują vaizdo įrašą su šablonu arba be jo. Taip pat galite naudoti „Smart Video“ ir leisti „TikTok“ kurti redaguotus vaizdo įrašus analizuodami savo laikmeną.

Įkėlę laikmeną, galite nustatyti miniatiūros vaizdą spustelėdami Miniatiūra, kad pasirinktumėte vaizdo pavyzdį iš vaizdo įrašo, arba įkelkite atskirą miniatiūrą.

Tada įveskite skelbimo tekstą. Draugiškas priminimas, kad negalima naudoti jaustukų ir žymų su grotelėmis. Be to, jei jūsų tekstas yra per ilgas, jis gali būti rodomas neteisingai, todėl prieš skelbiant visada verta peržiūrėti skelbimą.

Galiausiai norėsite pridėti raginimą veikti (raginimą veikti). „TikTok“ siūlo daugiau nei 20 CTA variantų, iš kurių galite rinktis, sąrašą, nors populiariausia yra Sužinokite daugiau.

Kai viskas atrodo gerai, spustelėkite „Pateikti“, kad sukurtumėte skelbimą. Kai jis bus paskelbtas, galėsite nukopijuoti tą patį naujos kampanijos skelbimą arba jį ištrinti.

4: įvertinkite „TikTok“ skelbimų kampanijos našumą

Kai kampanijos bus vykdomos ir vykdomos, „TikTok“ suteikia jums daug analizės priemonių, kurias galite išmatuoti, tiesiai pagrindinėje „Ads Manager“ informacijos suvestinėje. Čia galite gauti bendrą vaizdą apie bendrą skelbimų našumą, skelbimų išlaidas ir kampanijų būseną.

„TikTok“ informacijos suvestinė suskirstyta į kelias kategorijas (šiandienos išlaidos, skelbimų tendencijos, kampanijos būsena, skelbimų grupės būsena ir kt.), Kad būtų lengviau suprasti savo analizės duomenis. Jei šios kategorijos atrodo pažįstamos, tai yra todėl, kad jūs jas patyrėte kurdami skelbimą. Taip pat galite atsisiųsti ir eksportuoti duomenis iš informacijos suvestinės.

„TikTok“ kampanijos puslapyje bus pateikta papildoma informacija apie visas jūsų kampanijas, skelbimų grupes ir skelbimus. Kampanijos kategorijoje galėsite lengvai filtruoti pagal skirtingą metriką, kad išskirtumėte tam tikras kampanijas ir tinkintumėte ataskaitas. „TikTok“ leidžia išsaugoti pasirinktinius filtrus, kad juos būtų galima pasiekti vėliau.

Svarbiausia „TikTok“ kampanijos metrika priklausys nuo jūsų nustatytų pradinių kampanijos tikslų skelbimo kūrimo proceso pradžioje, kai skelbimų grupės nustatymams pasirinkote žinomumą, svarstymą ar konversiją.

Prieš pradedant rodyti skelbimą, svarbu suplanuoti pagrindinius našumo rodiklius (KPI), kuriuos naudosite savo sėkmei įvertinti. Ar jūsų bendras rinkodaros tikslas buvo generuoti potencialius klientus? Padidinti konversijų skaičių? Pritraukti daugiau srauto į savo svetainę?

Keletas naudingiausių duomenų, kurie padės įvertinti KPI ir įvertinti kampanijos sėkmę, yra šie:

• Įspūdžiai
• Paspaudimai
• Konversijos
• Paspaudimų rodiklis (PR)
• MUP
• MUT

Ši informacija kartu su kiekvienos kampanijos pasiektais demografiniais rodikliais pradės rodyti tendencijas, kai pradėsite rinkti daugiau duomenų ir išbandyti skirtingus kampanijos nustatymus. Suprasti pasiekiamą auditoriją yra taip pat svarbu, kaip suprasti, kaip efektyviai jas pasiekei. Iš ten galite geriau nukreipti savo idealią auditoriją su patraukliausiu turiniu, kad pasiektumėte savo KPI tikslus.

„TikTok“ skelbimų stilius gali būti visiškai skiriasi nuo kitų platformų, tokių kaip „Facebook“, tačiau, palyginti su kitais socialinės žiniasklaidos kanalais, prie kurių esate įpratę, „TikTok“ bendra sąranka ir analizė yra gana panašios, todėl tai gana švelni mokymosi kreivė.

Už skelbimų metrikos vienas svarbiausių „TikTok“ duomenų taškų, kuriuos turėtumėte stebėti savo verslui, yra bendras vaizdo įrašų peržiūrų skaičius. Norite įsitikinti, kad išleidote įtraukiantis „TikTok“ turinys, kurį žmonės nori žiūrėti. Jei jie nežiūri jūsų įprastų vaizdo įrašų, tikriausiai jie taip pat nesidomės jūsų vaizdo įrašais.

Išvada

„TikTok“ per pastaruosius kelerius metus išpopuliarėjo. 2021 m. Sausio mėn. Socialinės žiniasklaidos platforma kiekvieną mėnesį vidutiniškai turėjo 689 milijonus aktyvių vartotojų.

Kad įsivaizduotumėte, koks tai įspūdingas, „Instagram“ užtruko 6 metus, kad gautų tą patį mėnesio vartotojų skaičių, kurį „TikTok“ užfiksavo mažiau nei per pusę tiek laiko. „Facebook“, kuris vis dar yra karaliaujantis karalius, kaip vienintelė platforma, kuria naudojasi daugiau nei pusė visų socialinių tinklų vartotojų, norint pasiekti šį žygdarbį, prireikė 4 metų.

Jei ieškote šiek tiek įkvėpimo norint pradėti naudotis „TikTok“ skelbimais, peržiūrėkite kai kuriuos hashtag iššūkiai šiuo metu tendencijos. „Hashtag“ iššūkis yra paprastas būdas pritraukti auditoriją ir įkvėpti juos kurti turinį jūsų žymas.

Gaukite daugiau patarimų apie „TikTok“ rinkodarą

• Sukurkite „TikTok“ rinkodaros strategiją savo verslui.
• Paspartinkite „TikTok“ paskyros augimą.
• Pasitelkite populiarų „TikTok“ turinį savo verslui reklamuoti.