Kaip analizuoti „YouTube“ kanalą ir vaizdo įrašus: žingsnis po žingsnio vadovas: socialinės žiniasklaidos tikrintojas

Norite tiksliai išanalizuoti „YouTube“ turinio našumą? Įdomu, į kokias „YouTube“ ataskaitas ir analizę žiūrėti?

Šiame straipsnyje rasite nuoseklų vadovą, kuris padės surinkti ir išanalizuoti pagrindinę metriką, atskleidžiančią, kaip gerai veikia jūsų „YouTube“ kanalas ir vaizdo įrašai. Be to, pamatysite pramonės lyginamąją statistiką, kuri padės jums pasakyti, kaip gerai sekasi didžiojoje dalykų schemoje.

Kodėl „YouTube Analytics“ ir našumas yra svarbūs rinkodaros specialistams?

„YouTube“ per mėnesį naudojasi daugiau nei 2 milijardai vartotojų, tai yra beveik trečdalis visų interneto vartotojų. Ši publika yra beveik 10 000 kartų didesnė nei gausiausiai lankomas koncertas.

Ką darote, kad pasiektumėte šią auditoriją kaip rinkodaros specialistas?

Daugiau nei 55% rinkodaros specialistų jau pradėjo įtraukti „YouTube“ į savo rinkodaros strategiją, kad pasiektų tą auditoriją, ir 71 proc. planuoja dažniau naudotis „YouTube“.

Nors galite būti patenkinti norėdami įkelti vaizdo įrašą ir tikėtis geriausio, tačiau kiekvieną minutę į „YouTube“ įkeliama 500 valandų vaizdo įrašo, tačiau jūsų vaizdo įrašas yra labai konkurencingas.

Jei skiriate šiek tiek daugiau laiko „YouTube“ analizei patikrinti, parodysite, kaip gerai veikia jūsų vaizdo įrašai ir kur galite patobulinti turinį. Naudojant šiuos vertingus duomenis gali būti skirtumas tarp 1 ir daugiau nei 1000 peržiūrų.

#1: peržiūrėkite pagrindinę metriką „YouTube Studio“ informacijos suvestinėje

Jei norite pasiekti aukso kasyklą savo „YouTube“ vaizdo įrašai, pirmiausia prisijunkite prie savo paskyros ir suraskite „YouTube Studio“ nuorodą. Spustelėję šią nuorodą atsidursite „YouTube“ informacijos suvestinėje.

„YouTube“ informacijos suvestinė yra pagrindinis centras, kuriame pateikiama kanalo našumo apžvalga. Vienoje vietoje galite lengvai pamatyti visos informacijos santrauką. Pagrindinės kortelės, kurias pastebėsite „YouTube Studio“ informacijos suvestinėje, yra šios:

• Naujausias vaizdo įrašo našumas
• Naujausias įrašas
• Naujausi komentarai
• Naujausi prenumeratoriai
• Svarbūs pranešimai
• Kanalo analizė
• Kanalo pažeidimai
• Žinomos problemos
• žinios
• Kas naujo
• Kūrėjas
• Idėjos jums

Kaip rinkodaros specialistas, jums reikia sutelkti dėmesį tik į keletą šių kortelių.

Skirkite kelias sekundes ir peržiūrėkite abonentų skaičių, bendrą peržiūrų skaičių ir bendrą žiūrėjimo laiką. Šie skaičiai turėtų palaipsniui didėti - tai rodo, kad jūsų kanalas auga. Atkreipkite ypatingą dėmesį į visus kardinalius santraukos pakeitimus.

Pavyzdžiui, jei nuolat augote 1 naujas prenumeratorius per savaitę, staiga turite 10 naujų prenumeratorių ir žinote, kad kažkas pasikeitė. Žiūrėkite tos savaitės vaizdo įrašus, kad pamatytumėte skirtingus pažiūrų rodiklius ar kitus požymius, kurie sukėlė šuolį. Suradę teigiamą aktyviklį, galite pabandyti jį pakartoti būsimuose vaizdo įrašuose.

Kita vertus, jei nė vienas skaičius nesikeičia, laikas atlikti nuodugnius kanalo tyrimus, kad sužinotumėte, kas trukdo žmonėms prenumeruoti ir žiūrėti jūsų „YouTube“ kanalą.

Jūsų geriausi vaizdo įrašai yra dar vienas rodiklis, rodantis, ką jūs darote savo vaizdo įrašuose. Išstudijuokite šiuos populiarius vaizdo įrašus ir jų komentarus, kad turėtumėte pagrindą, kuriuo galėsite vadovautis būsimuose vaizdo įrašuose.

Stebėkite savo „YouTube“ turinio komentarus

„YouTube“ kanalo žiūrovai yra klientai ir potencialūs klientai. Kreipimasis į jų mintis ir jų nuomonės patvirtinimas bus tiesioginis jūsų, kaip rinkodaros specialisto, atspindys.

Informacijos suvestinėje bus pranešta apie visus naujus komentarus, kuriuos žiūrintieji pateikė apie jūsų vaizdo įrašus. Komentarų stebėjimas „YouTube“ yra labai svarbus, nes jis suteikia vertingų atsiliepimų apie jūsų vaizdo įrašų našumą. Komentarai taip pat yra galimybė bendrauti su auditorija ir sutelkti dėmesį į jų žiūrėjimo patirties gerinimą.

Profesionalus patarimas: Pabandykite atsakyti į kiekvieną gautą komentarą, net jei paskelbiate tik jaustuką ar „ačiū“. Jei kas nors paliks neigiamą atsiliepimus, kreipkitės tiesiogiai su užuojauta, kad parodytumėte, jog vertinate žmonių nuomonę ir norite sukurti teigiamą patirtį Visi.

Peržiūrėkite naujausio vaizdo įrašo našumą

Tada išnagrinėkite naujausio „YouTube“ vaizdo įrašo našumą, palyginti su visais vaizdo įrašais. Atminkite, kad jūsų prietaisų skydelyje pateikiama apžvalga. Jei norite sužinoti, kaip veikia atskiras vaizdo įrašas, slinkite žemyn iki vaizdo įrašo našumo skilties.

Pastaba: tiesioginiai srautai nesiūlo vaizdo įrašų palyginimo. Jie tik apibendrina peržiūras, vidutinę trukmę ir didžiausią vienu metu žiūrinčiųjų skaičių.

Įprastiniuose vaizdo įrašuose pateikiama kiekvieno vaizdo įrašo reitingo santrauka, kiek vaizdo įrašo peržiūrų, procentinė dalis žmonių, spustelėjusių jūsų vaizdo įrašą, palyginti su tais, kurie matė nuorodą, ir vidutine žiūrinčiųjų žiūrėjimo trukme vaizdo įrašą. Šalia kiekvienos šios statistikos matysite žalią arba raudoną žymeklį, nurodantį, ar vaizdo įrašo peržiūrų ir paspaudimų skaičius padidėjo, ar sumažėjo.

Nepanikuokite, jei jūsų vaizdo įrašas sumažėjo. Ne kiekvienas vaizdo įrašas bus nugalėtojas. Tačiau būtų geriausia, jei vėliau grįžtumėte prie to vaizdo įrašo, kad ištirtumėte galimas silpnybes ir išvengtumėte tų pačių klaidų būsimuose vaizdo įrašuose.

Sutelkite dėmesį į bendros didėjimo tendencijos gavimą. Jei kiekvienas vaizdo įrašas šiek tiek padidėja procentais ir skaičiais, jūsų kanalas auga.

#2: tyrinėkite „YouTube“ kanalo analizę

Informacijos suvestinėje spustelėkite nuorodą Eiti į kanalo analizę, kad gautumėte išsamesnių duomenų apie kanalo būklę. Pirmame pasirodžiusiame puslapyje pateikiamos trys pagrindinės informacijos dalys:

• Kiek peržiūrų
• Kiek valandų žiūrėjimo laikas
• Kiek abonentų

Viršutiniame dešiniajame kampe galite pasirinkti, ar norite palyginti savo svetainės būklę per pastarąjį mėnesį, metus ar kitą tinkintą laikotarpį.

Vėlgi, žalios rodyklės rodo jūsų kanalo augimą. Taip pat galite pamatyti piko laiką, kai žmonės peržiūri jūsų kanalą. Dažniausiai vaizdo įrašų paskelbimo dienomis matysite piką. Padidėjimą galite pastebėti ir bendrinę kanalo nuorodą kitose platformose, pvz., Tinklaraštyje ar socialinėje žiniasklaidoje. Šios smailės yra geras rodiklis, rodantis, kas sukuria didžiausią srautą į jūsų kanalą.

Bendras žiūrėjimo laikas taip pat suteikia vertingos informacijos apie tai, kada žmonės mėgsta žiūrėti jūsų vaizdo įrašus. Taigi, jei žmonės jūsų vaizdo įrašus praleidžia ilgiausiai savaitgalį, suplanuokite naujus įrašus savaitgaliui, kad padidintumėte savo įsitraukimą.

Nepamirškite slinkti žemyn į kanalo puslapio apačią, kad pamatytumėte, kurie vaizdo įrašai yra našūs, kad žinotumėte, kokio tipo turinys ir formatas labiausiai patinka jūsų auditorijai.

Jūsų kanalo pasiekiamumas

Kitame skirtuke po apžvalgos išsamiau aprašoma, kiek žmonių pasiekia jūsų kanalas. Toliau atidžiai stebėkite, kiek parodymų gaunate, palyginti su paspaudimų rodikliu.

Jei jūsų parodymai yra maži, turėtumėte apsvarstyti alternatyvius vaizdo įrašų bendrinimo būdus, pvz., Per vaizdo SEO metodai, nuorodas į jūsų vaizdo įrašą ir remiamus skelbimus.

Kai slinkite žemyn po suvestinės diagramos, pamatysite duomenis, kurie nurodo, iš kur tie parodymai ir kuri laikmena yra sėkmingiausia. Jei norite daugiau srauto, sutelkite dėmesį į sėkmingą žiniasklaidą; Pavyzdžiui, jei per „Facebook“ gausite didelį įsitraukimą, padidinti savo „Facebook“ rinkodarą.

Toliau išnagrinėkite būdus, kaip sustiprinti ekspoziciją iš silpnesnių srauto šaltinių. Jei niekas nespaudžia jūsų „YouTube“ tinklaraščio nuorodos, apsvarstykite galimybę ją dar kartą pataisyti, kad ji taptų patrauklesnė.

Paspaudimų rodiklis nurodo, kiek procentų žmonių, matančių jūsų vaizdo įrašo nuorodą, seka spustelėję jūsų vaizdo įrašą. Bendras peržiūrų skaičius nurodo tam tikrą procentą. Norėdami sustiprinti šį skaičių, apsvarstykite galimybę naudoti patrauklius pavadinimus, išsamius aprašymus ir įtraukiančius miniatiūros, kurios sužadins žiūrovo smalsumą dėl jūsų vaizdo įrašo.

„YouTube“ siūlo visus reikalingus įrankius vaizdo įrašui ir miniatiūrai optimizuoti, kad patrauktų auditorijos dėmesį šoninės juostos redaktoriaus skiltyje.

Jūsų kanalo įtraukimas

Ši įtraukimo suvestinės diagrama leidžia sužinoti, kiek laiko žmonės praleidžia jūsų kanale ir kada tą laiką praleido. Toliau puslapio apačioje pamatysite, kokie vaizdo įrašai, laikai ir elementai turėjo daugiausiai peržiūrų.

Kiekviena ši statistika turi nuorodą Žiūrėti daugiau. Pasinaudokite šia nuoroda ir perskaitykite kodėl už sėkmingiausių vaizdo įrašų.

Jūsų kanalo auditorija

Paskutiniame skirtuke pateikiama daugiau informacijos apie tai, kas lanko jūsų kanalą. Žinodami kanalo demografinius rodiklius, galite pritaikyti savo turinį pagal šią auditoriją. Galbūt nustebsite sužinoję, kad jūsų žiūrovai nėra jūsų numatyta demografinė grupė.

Viršutinėje diagramoje šioje skiltyje nurodoma, kiek žmonių grįžta į jūsų kanalą, kiek žmonių prenumeruoja ir kiek naujų žiūrinčiųjų sulaukėte per pasirinktą laikotarpį.

Apatinėje dalyje yra tikroji duomenų dalis.

Jūsų, kaip rinkodaros specialisto, tikslas yra pritraukti į jūsų kanalą kuo daugiau prenumeratorių. Jei dauguma jūsų nuolatinių lankytojų neprenumeruoja, apsvarstykite galimybę pridėti mygtuką „užsiprenumeruoti dabar“ daugiau vietų. Taip pat galite skirti laiko savo vaizdo įrašui, kad reklamuotumėte kanalo prenumeratos pranašumus.

Paskutiniuose auditorijos informacijos suvestinės skyriuose galite sužinoti daugiau apie tikrąją auditoriją, pvz., Jos amžių, lytį ir žiūrėjimo įpročius.

Jei pastebite, kad dauguma jūsų žiūrinčiųjų yra 20 -ies, sutelkite savo turinį į naujesnes temas šiuolaikiniu žargonu. Kita vertus, jei jūsų demografiniai rodikliai dažniausiai yra vidutinio amžiaus žiūrovai, kurie žiūri „TED pokalbius ir naujienas“, savo vaizdo įrašuose galite naudoti profesionalesnę kalbą, kad patrauktumėte demografinius rodiklius.

#3: ką jums sako jūsų „YouTube“ vaizdo įrašų statistika

Kai einate kasmetinio fizinio krūvio, gydytojas atlieka bendrą jūsų sveikatos tyrimą ir matuoja pulsą, kraujospūdį, svorį ir kvėpavimą. Tačiau kartais gydytojas nustato problemą. Pavyzdžiui, jūsų širdyje yra ūžesys. Tokiu atveju gydytojas sutelkia dėmesį į tą konkrečią problemą, kad išsiaiškintų, kas sukelia pažeidimą.

Tai, ką atlikote iki šiol, yra jūsų kanalo fizinė. Jūs patikrinote savo kanalo našumą ir matavote jo gyvybingumą.

Kartais santraukose pamatysite nelygumų - tiek gerų, tiek neigiamų kritimų. Tai reiškia, kad atėjo laikas atidžiau pažvelgti į savo kanalo našumą, išnagrinėjus atskirus vaizdo įrašus.

Kai kurios dažnos „YouTube“ vaizdo įrašų analizės analizės priežastys:

• Jūsų vaizdo įrašas yra viršuje.
• Po jūsų vaizdo įrašo jūsų statistika padidėjo.
• Po jūsų vaizdo įrašo jūsų statistika sumažėjo.
• Gavote pastebimą vaizdo įrašo komentarą.

Konkrečių vaizdo įrašų duomenis galite rasti šoniniame meniu spustelėję Turinys, tada užvesdami pelės žymeklį virš norimo peržiūrėti vaizdo įrašo. Antroji piktograma „Analytics“ yra tai, ką ketinate tyrinėti.

Auditorijos išlaikymas

Kai pirmą kartą įvesite vaizdo įrašo analizę, pamatysite diagramą, panašią į kanalo apžvalgą. Jame pateikiama ta pati informacija kaip ir anksčiau, išskyrus tik tą vieną vaizdo įrašą.

Svarbiausia informacija apie vaizdo įrašą yra jūsų auditorijos išlaikymas. Šie duomenys nurodo, kiek vaizdo įrašo vidutiniškai peržiūrėjo žmogus ir kada paliko jūsų žiūrovai.

Užvedę pelės žymeklį ant linijinės diagramos pamatysite, kiek procentų žiūrovų vis dar aktyviai žiūrėjo vaizdo įrašą kiekvienoje dalyje. Šie duomenys leidžia sužinoti, kada jūsų vaizdo įrašas nebuvo įdomus - pažymėtas žiūrovų kritimu. Tuos segmentus galite patobulinti vėlesniuose vaizdo įrašuose.

Tai taip pat leidžia jums žinoti, kur buvo viršūnės.

Pavyzdžiui, galbūt diagramos ar muzikos segmentai padidino peržiūrų skaičių, nes žmonės praleido informacinę skiltį ir norėjo pamatyti vaizdus. Jei taip būtų, pamatytumėte tą žiūrovų pasikeitimą ir pridėtumėte daugiau vaizdų vėlesniuose vaizdo įrašuose.

Kiti vaizdo įrašo duomenys

Vaizdo įrašo skirtukuose „Pasiekiamumas“, „Įtraukimas“ ir „Auditorija“ rodoma ta pati informacija, kaip ir jūsų kanalo skirtukuose, išskyrus konkrečius to vieno vaizdo įrašo duomenis.

Paprastai jums nereikės tikrinti atskirų vaizdo įrašų duomenų, nes kanalo suvestinės yra tinkamesnės. Išimtis būtų išskirtinai gerai (arba prastai) veikiantys vaizdo įrašai. Tokiu atveju, patikrinę srauto šaltinį, būsite įspėti apie gerai veikiančias nuorodas.

Išvada

Dabar, kai surinkote visą reikiamą „YouTube“ statistiką apie savo kanalą, esate pasiruošę ją naudoti.

Iš duomenų sužinojote, kada jūsų vaizdo įrašai veikia gerai, kokio tipo vaizdo įrašus renkasi jūsų auditorija ir kokie vaizdo įrašai nėra tokie populiarūs. Jei analizavote konkrečius vaizdo įrašus, netgi turite sąrašą elementų, kurie labiausiai patinka žiūrovams. Naudokite šiuos duomenis kurdami vaizdo įrašus, atitinkančius tai, ko nori jūsų žiūrovai.

Nežinote, kokią temą naudoti? Duomenų skiltyje „Demografiniai rodikliai“ ieškokite kitų vaizdo įrašų, kuriuos žiūri jūsų auditorija. Tai jiems patinkantys vaizdo įrašai. Pasirinkite kelis populiariausius vaizdo įrašus ir padenkite tą pačią temą, bet pritaikytą pagal savo auditoriją, naudodami kanalo duomenis. Vos po kelių dienų turėtumėte pradėti matyti, kaip auga „YouTube“ kanalas.

Gaukite daugiau patarimų apie „YouTube“ rinkodarą

• Gaukite daugiau natūralių potencialių klientų ir išpardavimų iš „YouTube“ nenaudodami skelbimų.
• Venkite penkių dažniausiai pasitaikančių „YouTube“ rinkodaros klaidų.
• „YouTube“ nustatykite ir rodykite tris vaizdo įrašo skelbimus mažomis akcijomis.