Kaip patobulinti „LinkedIn“ pasiekiamumą: socialinės žiniasklaidos tikrintojas

Norite, kad daugiau žmonių matytų jūsų „LinkedIn“ turinį? Ar bandėte „Boost“ funkciją?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip „LinkedIn“ įmonės puslapyje nustatyti naudingiausią ekologišką turinį, ir išsamų vadovą, kaip jį padidinti.

Kodėl „LinkedIn“ svarbus organinis turinys

Šiomis dienomis daugelis rinkodaros specialistų šokinėja į „LinkedIn“ traukinį. Turėdamas maždaug 756 milijonus vartotojų, tai puikus būdas pritraukti aukštos kokybės srautą į jūsų svetainę.

Ekologiškas turinys reiškia turinį, kuris natūraliai randamas puslapyje, o ne rodomas kaip mokama reklama. „LinkedIn“ tai yra nemokamas turinys, kuris rodomas kieno nors sklaidos kanale, jam nereikia jo ieškoti. Vietoj to platforma pateikia turinį vartotojui, atsižvelgdama į jo veiklą ir interesus. Kitaip tariant, jie mato, kas jiems aktualu.

Nors mokami įrašai „LinkedIn“ turi savo laiką ir vietą, vartotojai linkę labiau linkti į ekologišką turinį dėl kelių priežasčių:

• Žmonės pasitiki žinomų ir su jais susijusių leidėjų turiniu. Jei sukuriate ištikimų skaitytojų auditoriją, galite generuoti natūralų srautą daug greičiau nei mokėdami už tai.
• Žmonės linkę dažniau dalytis ekologišku turiniu, o kai tai daro, tai padeda padidinti jūsų puslapio patikimumą. Taip yra todėl, kad žmonės pasitiki iš lūpų į lūpas teikiamomis rekomendacijomis, o turinys internete yra natūralus aukštos kokybės turinio bendrinimas.

Kalbant apie rinkodarą ir smulkaus verslo skatinimą, ekologiškas turinys yra ypač svarbus. Tačiau ne taip paprasta sukurti kokybišką auditoriją smulkiajam verslui, palyginti su pagrindiniais prekių ženklais, turinčiais paieškai optimizuotas svetaines.

Čia atsiranda „LinkedIn Boost“ funkcija.

Jei pastebėjote, kad ekologiškas įrašas jūsų „LinkedIn“ puslapis pradeda sulaukti nemažai dėmesio, apsvarstykite galimybę jį padidinti, kad pasiektumėte platesnę auditoriją. Tai gali būti apgalvoti jūsų svetainės įrašai ir nuorodos, kurie yra informatyvūs ir skatina auditoriją „mokytis“ arba „skaityti“ daugiau.

Pastaba: „Boost“ funkcija negalima asmeniniams profiliams.

Pasiruošę pradėti kurti savo ekologiškus įrašus? Štai kaip naudoti „LinkedIn Boost“ funkciją, kad jūsų matomumas būtų didesnis našiausias ekologiškas turinys.

#1: Pasirinkite ekologišką įrašą, kurį norite padidinti „LinkedIn“

Jei norite padidinti įrašą „LinkedIn“, pasirinkite ekologišką įrašą, kuris jau gerai veikia. Pastebėsite, kad dažniausiai įsitraukiantys įrašai yra šie:

• Spark pokalbis: Tai ne tik daug paspaudimų „Patinka“ ar „Dalijimasis“. Kuo labiau susidomėsite savo pasekėjais, tuo geriau tai pavers jūsų verslą.
• Turėti tikslą: Nepadidinkite įrašo vien tam, kad gautumėte daugiau patinka ar bendrinimų. Visada rinkitės turinį, kuris teikia vertę jūsų sekėjams ir padeda jiems tam tikru būdu augti.
• Yra aukštos kokybės: Padidinkite turinį naudodami medžiagą. Jis turėtų būti informatyvus ir suteikti pridėtinės vertės jūsų auditorijos patirčiai.
• Įtraukti raginimą veikti (CTA): Tai svarbi organinio turinio dalis. Jei nuspręsite padidinti įrašą, turėtumėte turėti aiškų jo tikslą, įskaitant CTA.

Taigi, kaip išsirinkti tą tobulą įrašą? Vienas iš pirmųjų dalykų, kuriuos norite padaryti, yra patikrinti „LinkedIn“ puslapio analizę. Jei jūsų „LinkedIn“ puslapis kurį laiką buvo aktyvus, eikite tiesiai į savo analizę spustelėdami viršuje esantį skirtuką „Analytics“.

Čia galėsite peržiūrėti duomenis apie savo lankytojus, sekėjus, naujinius (jūsų skelbimo veiklą) ir darbuotojų gynimą. Eikite į skiltį „Atnaujinti įtraukimą“ apačioje, kad pamatytumėte, kaip gerai veikia kiekvienas jūsų įrašas.

Jei jūsų puslapis yra gana naujas, galite tiesiog slinkti per savo paskelbimo veiklą ir pasirinkti įrašą, kuriame yra daug parodymų ir (arba) įtraukimo (patinka ir komentarai). Radę įrašą, kurį, jūsų manymu, verta sustiprinti, patikrinkite įrašo metriką, įrašo apačioje spustelėdami Rodyti statistiką.

Tada gausite išsamesnį įrašo veiklos suskirstymą.

Peržiūrėję įrašo analizę, gausite gerą supratimą apie tai, kaip auditorija sąveikauja su jūsų turiniu. Norite pasirinkti įrašą, kuriame būtų daug parodymų ir didelis įtraukimo lygis.

#2: padidinkite ekologišką įrašą iš savo „LinkedIn“ puslapio

Nusprendę, kurį „LinkedIn“ įrašą norite padidinti, atidarykite jį ir spustelėkite mygtuką „Boost“ viršutiniame dešiniajame kampe.

Tada būsite nukreipti į kampanijos puslapį, kuriame jūsų bus paprašyta pasirinkti tikslą, pasirinkti taikymą ir nustatyti kampanijos pradžios ir pabaigos datą.

Norėdami tai padaryti, turite dvi galimybes - padidinti žinomumą arba įsitraukti į savo įrašą.

Tada pasirinkite savo auditoriją. Išskleidžiamajame meniu galite pasirinkti vieną iš šių parinkčių:

• Profilio pagrindu: Pasiekite narius pagal jų darbo stažą, darbo funkcijas ir pramonės sritį.
• Pagal pomėgius: Pasiekite narius pagal grupės narystę.
• „LinkedIn“ auditorijos šablonas: Pasirinkite iš tinkintų auditorijų sąrašo.
• Išsaugota auditorija: Naudokite anksčiau sukurtą auditoriją kaip kitos kampanijos dalį.

Pasirinkę auditoriją, nuspręskite, ką įtraukti/neįtraukti į taikymą. Galite pasirinkti iš tokių atributų kaip kalba, vieta, įmonės pramonės šakos, darbo stažas, darbo funkcijos ir net pareigų pavadinimai.

Jei norite išplėsti taikymą, galite pasirinkti du pasirenkamus išplėstinius nustatymus:

• Automatinis auditorijos išplėtimas: Padidinkite savo kampanijos pasiekiamumą rodydami skelbimus auditorijoms, turinčioms panašius atributus kaip tikslinė auditorija.
• Įtraukti „LinkedIn“ auditorijos tinklą: Padidinkite tikslinės auditorijos pasiekiamumą iki 25% rodydami skelbimus „LinkedIn“ ir partnerių programose bei svetainėse.

Užbaigę auditorijos ir kampanijos nustatymus, nustatykite pradžios ir pabaigos datas bei viso gyvenimo biudžetą.

Atminkite, kad nustatytas biudžetas paveiks jūsų rezultatus, kurie atsispindės numatytuose rezultatuose. Be to, nepamirškite, kad šie prognozuojami rezultatai yra tik įvertinimas, o ne garantija.

Kai baigsite pasirinkti nustatymus, spustelėkite „Boost“, kad paleistumėte skelbimą. „LinkedIn“ skelbimų paskyroje dabar pamatysite, kad buvo sukurta nauja kampanija su ką tik sukurtais nustatymais ir skelbimu.

Kai leisite sustiprintam įrašui veikti nustatytą laiką, kaip galite pasakyti, ar jis buvo sėkmingas? Idealiu atveju pastebėsite padidėjusį įtraukimo rodiklį ir ne platformos KPI, pvz., Svetainės srautą, įtraukimo rodiklius, paspaudimų rodiklius ir net pardavimus.

#3: 5 organinio turinio tipai, kuriuos galima sukurti ir stiprinti „LinkedIn“

Kaip rinkodaros specialistas ar verslo savininkas žinote, kad turinys yra karalius. Jūs nuolat rašote naujus įrašus, ugdote prekės ženklo žinomumą ir pritraukiate srautą į savo svetainę. Jei norite gauti didžiausią pelną, turite pasirinkti tinkamą ekologišką turinį, kad padidintumėte „LinkedIn“. Štai penki organinio turinio tipai, kuriuos verta kurti ir stiprinti „LinkedIn“.

Ekologiškas turinys, skirtas pritraukti idealius klientus

„LinkedIn“ yra viena geriausių vietų kurti turinį, atitinkantį jūsų idealius kliento poreikius. Tai turinys, kuris atsako į dažniausiai užduodamus klausimus ir išsprendžia jūsų idealaus kliento skausmo taškus.

Žemiau esančiame „LinkedIn“ įraše „The Mom Project“ dalijasi informacija apie savo naujausią meistriškumo klasę. Šis įrašas yra geras kandidatas, nes jis skirtas pritraukti naujų klientų ir atskleisti jiems paslaptis grįžti į darbą ir prikalbinti to kito interviu-dėl to daugeliui į namus grįžtančių mamų gali būti sunku su.

Ekologiškas turinys patikimumui sukurti

Norėdami padidinti pasitikėjimą savo auditorija „LinkedIn“, norite bendrinti turinį savo puslapyje, kuris nustato savo kompetenciją, suteikia vertę auditorijai ir nustato jūsų verslą kaip autoritetą jūsų srityje industrija.

Būtent tai daro šis „Downers Grove“/„Oak Brook“ SERVPRO įrašas. Tai būtų gera priemonė, nes ją lengva suprasti, ji moko skaitytoją ir apima vaizdo įrašą, kuriame parodomas procesas. Šis proceso įrodymas padeda įmonei padidinti savo patikimumą savo vietovėje.

Ekologiškas turinys, skirtas puoselėti idealius klientus

Kai kas nors sąveikauja su jūsų turiniu „LinkedIn“, jis gali būti potencialus jūsų verslo interesas, todėl norite dalytis turiniu, kuris juos puoselėja, palaiko ir ugdo. Tai padeda sukurti patikimumą ir užmegzti ilgalaikius santykius su auditorija.

Šis „Mindful“ - prekės ženklas, kurio tikslas - šviesti žmones apie sąmoningumo ir reguliarios meditacijos naudą, įrašas būtų geras kandidatas. Jis ne tik aktyviai dalyvauja, bet ir nukreipia auditoriją į mokomąjį straipsnį apie savigarbą ir praktiką, kurią verta išbandyti. Įraše cituojamas informatyvus anekdotas suteikia skaitytojams priežastį norėti paspausti ir perskaityti daugiau.

Ekologiškas turinys, skirtas auklėti pasekėjus ir idealius klientus

Kai jūsų „LinkedIn“ auditorija ieško turinio, jie nori informacijos apie kažką - ar tai būtų produktas, ar paslauga, ar atsakymas į atsitiktinai jiems į galvą iškilusį klausimą.

Mokomasis turinys, pvz., Informatyvus straipsnis ar vaizdo įrašo pamoka, yra puikus būdas sudominti savo pasekėjus ir padėti jiems išmokti ko nors naujo.

Šiame internetinio sveikatingumo žurnalo „Cosmetics & Toiletries“ įraše yra vaizdas, padedantis suskaidyti įprastus produkto produktus. CTA nukreipia auditoriją į išsamesnį, informatyvų kūrinį, kuris padės suprasti, kodėl svarbu perskaityti ingredientų sąrašus ir sugebėti juos identifikuoti.

Ekologiškas turinys, skatinantis susidoroti su savo pasekėjais ir idealiu klientu

Kai naudojatės „LinkedIn“, yra didelė tikimybė, kad turite pasekėjų, su kuriais norite daugiau bendrauti. Galbūt jau esate su jais bendradarbiavęs ir užmezgęs santykius, bet vis tiek norite padėti jiems augti ir plėsti žinias.

Puikus būdas paskatinti dalyvavimą ir sužinoti auditorijos pageidavimus yra kuriant ir dalijantis turiniu, kuris priverčia juos ką nors padaryti, pavyzdžiui, balsuoti apklausoje. Šis „Rosemont“, IL, „Seasons Hospice & Palliative Care“ įrašas puikiai įtraukia savo auditoriją, prašydamas jų indėlio į opią temą: priežiūrą, susijusią su trauma.

Ši apklausa leidžia įmonei suprasti, ko labiausiai nori jų auditorija, ir stebėtinai žmonės balsavo už asmeninį mokymą, o ne už standartinius vadovus ar net vaizdo įrašus/internetinius seminarus.

Išvada

Ekologiškas „LinkedIn“ turinys, sulaukiantis teigiamų įvertinimų, komentarų ir peržiūrų, yra labai vertingas. Tai parodo jūsų auditorijai, kad jūs jomis pakankamai rūpinatės, kad galėtumėte skirti laiko ir sukurti turinį, kuris padėtų patenkinti jų poreikius ir pasiekti savo tikslus.

„LinkedIn“ yra puiki vieta kurti savo verslą. Tai galimybė dalytis savo turiniu ir susisiekti su auditorija gilesniu lygiu nei bet kuri kita platforma, o naujos „Linkedin Boost“ funkcijos dėka dabar galite perkelti natūralų turinį į naują aukštumų.

Gaukite daugiau patarimų apie „LinkedIn“ rinkodarą

• Sukurkite prasmingą dalyvavimą „LinkedIn“.
• Pasinaudokite „LinkedIn“ įmonės puslapio strategijos darbuotojais.
• Gaukite daugiau ekspozicijos naudodami trijų tipų „LinkedIn“ vaizdo įrašus.