„Instagram“ ritinių skelbimai: kaip pradėti: socialinės žiniasklaidos tikrintojas

Ar norite naudoti ritės skelbimus „Instagram“? Įdomu, kaip pradėti naudoti šią skelbimo parinktį?

Šiame straipsnyje sužinosite, kas yra „Instagram Reels“ skelbimai, ir sužinosite, kaip juos sukurti nuo pat pradžių kitai kampanijai.

Kas yra „Instagram“ ritinių skelbimai?

Ritiniai skelbimai yra naujausias „Instagram“ skelbimų formatas. Jie prisijungia prie ilgo kitų skelbimų paskirties vietų sąrašo - nuo tradicinių sklaidos kanalo įrašų iki istorijų, „IGTV“, „Messenger“ ir skirtuko „Naršyti“. Vykdant bandomąją schemą tik keliose šalyse, ritės skelbimai dabar pasiekiami visose vietose.

Ritės yra trumpi vaizdo įrašai, prie kurių galite prisijungti pridėti garso takelių ir specialiųjų efektų. Jie gali būti sukurti iš esamų vaizdo įrašų arba nufilmuoti akimirksniu. Taip pat galite naudoti savo garso įrašą arba atrinkti dainą iš „Instagram“ bibliotekos. Kitaip tariant, jie suteikia daug kūrybinio lankstumo parodyti savo prekės ženklą, produktus, paslaugas ir tikslą.

Tačiau yra keletas pagrindinių dalykų, kuriuos reikia žinoti. Pradedantiesiems ritės skelbimai nėra visiškai tokie patys kaip ekologiški ritiniai. Jie gali trukti tik iki 30 sekundžių (skirtingai nei standartinės ritės, kurios gali trukti visą minutę). Ir, skirtingai nei kiti reklamuojami „Instagram“ įrašai, juos galima sukurti tik darbalaukyje.

Tačiau „Instagram“ šį formatą labai stumia. Ji pertvarkė programos sąsają, kad būgnai būtų priekyje ir centre, rodomi pagrindiniame sklaidos kanale, profilio puslapiuose ir skirtuke „Naršyti“. Taip pat pridėta daug funkcijų, padedančių kūrėjams ir prekių ženklams gauti pajamų iš ritinių, pavyzdžiui, naujų „Collab“ žyma.

Štai kaip sukurti pirmąją „Instagram Reels“ kampaniją.

#1: Sukurkite „Instagram Reels“ kampaniją ir pasirinkite tikslą

Pirmieji dalykai: turite įjungti darbalaukį ir prisijungti prie „Facebook“ skelbimų tvarkyklės. Tai galite pasiekti eidami tiesiai į Skelbimų tvarkyklės URL, arba „Facebook“ naujienų kanalo kairiajame meniu pasirinkę „Skelbimų tvarkytuvė“.

Čia yra trumpas priminimas, kur galite sukurti įvairių tipų „Instagram“ skelbimus:

• Sklaidos kanalo įrašus galima reklamuoti „Instagram“ programoje, padidinti „Facebook“ skelbimų centre arba sukurti „Facebook Business Suite“.
• Istorijas galima reklamuoti „Instagram“ programoje.
• Rites galima sukurti tik naudojant „Facebook“ skelbimų tvarkyklę.

Norėdami pradėti kurti ritinius, spustelėkite žalią mygtuką „Sukurti“.

Pirmasis klausimas, kurį užduoda skelbimų valdytojas, yra toks: koks jūsų tikslas? Jūs galite pasirinkti įprastą kampanijos tikslus, nuo prekės ženklo žinomumo iki potencialių klientų generavimo ir konversijų.

Šis klausimas svarbus dėl dviejų priežasčių. Pirma, skelbimų valdytojas naudos jūsų atsakymą, kad efektyviau taikytų skelbimus ir gautų daugiau rezultatų už pinigus. Antra, niekada neturėtumėte rodyti socialinės žiniasklaidos skelbimų be aiškaus, konkretaus tikslo.

Pasirinkę tikslus, pavadinkite savo kampaniją, skelbimų rinkinį ir skelbimą. Pagalvokite apie tai, kaip pavadinti failus savo kompiuteryje. Yra viliojanti tiesiog įvesti „skelbimo galutinė versija GALUTINĖ birželio mėn. Galutinė insta“, tačiau naudingiau naudoti aprašomąjį pavadinimą, kuris padės suprasti jo turinį.

Pavyzdžiui, šią kampaniją pavadinau pagal datą: „Prekės ženklo žinomumas rugsėjo 21 d.“ Skelbimų rinkinį pavadinau „Instagram Reels“, nes tai išskirtinai „Reels“ kampanija. Pats skelbimas pavadintas „1 vaizdo įrašas“, kad kurdamas daugiau skelbimų galėčiau palyginti skirtingų vaizdo įrašų našumą.

Spustelėkite Tęsti, jei norite pereiti prie pagrindinio skelbimų redaktoriaus.

Be to, turite pranešti „Facebook“, jei jūsų skelbime yra specialaus turinio. Ar jis komentuoja dabartinius rinkimus, politiką ar socialines problemas? Perskaitykite šį straipsnį ir sužinokite, ar jūsų skelbimas priklauso a ribota speciali skelbimų kategorija.

Toliau turėsite galimybę nustatyti A/B testą. Patys „Facebook“ pagalbos dokumentai rekomenduoja tai padaryti vėliau skelbimų kūrimo procese ir aš sutinku. Jei šiuo metu pasirinksite A/B testavimą, tai suklaidinti (ir labai lengva tiesiog pamiršti). Išsaugokite jį skelbimų tvarkyklės įrankių juostoje, kai skelbimas bus paruoštas rodyti.

Galiausiai galite pasirinkti, ar leisti „Facebook“ automatiškai valdyti savo biudžetą, ar patys nustatyti išlaidų ribas. Jei pasirinksite Kampanijos biudžeto optimizavimas, šiame puslapyje nustatysite savo biudžetą. Jei jį išjungsite, galėsite valdyti savo biudžetą kitame skelbimų redaktoriaus ekrane.

Profesionalus patarimas: Jei norite paprastai apibendrinti iki šiol atliktus pasirinkimus ir netrukdyti visiems išskleidžiamiesiems meniu, spustelėkite redaktoriaus viršuje esantį skirtuką Peržiūra. Skirtukas „Peržiūra“ rodomas kiekviename redaktoriaus puslapyje ir naudinga jį naudoti kaip galutinį patikrinimą.

Kai būsite patenkinti viskuo, spustelėkite Pirmyn.

#2: nustatykite savo biudžetą ir kampanijos langą

Kitame ekrane skelbimų tvarkyklė siūlo Dinaminis skelbimas variantas. Galbūt jau naudojote tai kitiems „Instagram“ ar „Facebook“ skelbimams. Iš esmės pateikiate kelis skirtingus vaizdus ir antraštes, o skelbimų tvarkyklė žaidžia įvairiais deriniais, kad pamatytų, kas geriausiai veikia.

Tai yra smagu eksperimentuoti, tačiau tai netinka ritės skelbimams. Skelbimų tvarkytuvė turi ir kitų automatinių ritinių vaizdo įrašų kūrybinių parinkčių, kurias apžvelgsime vėliau. Kol kas nepalikite laukelio nepažymėto.

Tai taip pat yra ekranas, kuriame nustatote kampanijos datas. Jei kampanijos biudžeto optimizavimą palikote išjungtą, taip pat turėsite galimybę nustatyti dienos ar bendrą biudžetą.

#3: apibrėžkite tikslinę auditoriją

Slinkite žemyn ir pamatysite auditorijos skyrių. Tai kaip ir kiti skelbimai „Instagram“ ir „Facebook“: galite pasirinkti įvairius demografinių rodiklių, pomėgių ir vietovių parametrus arba naudoti auditoriją, kurią išsaugojote iš ankstesnės kampanijos.

Jūsų ritinių skelbimų auditorija gali labai skirtis nuo įprastos žmonių minios socialinėje žiniasklaidoje. Tai yra jūsų ritės strategijos esmė: ar naudojate šį skelbimų formatą, kad pasiektumėte naujus vartotojus, ar kaip palaikymą esamam turiniui?

Jei norite pasiekti naujų žmonių, turite nustatyti naujus skelbimo parametrus.

Jei sukuriate naują savo ritinių skelbimų auditoriją, būtinai išsaugokite ją ateityje. Kaip ir patį skelbimą, naudokite aprašomąjį pavadinimą, kuris vėliau padės jį suprasti.

#4: Pasirinkite „Instagram“ ritinių skelbimų vietą

Dabar atėjo laikas pasakyti skelbimų valdytojui, kad kuriate ritės skelbimą. Naudositės Paskirties vietų meniu.

Turite dvi parinktis: automatines arba rankines paskirties vietas. Naudodama automatines paskirties vietas, „Facebook“ pasirenka, kur rodyti jūsų skelbimus, tarp kurių gali būti ir ritės. Norėdami tai padaryti, naudokite rankines paskirties vietas.

Kai tik pasirinksite šią parinktį, pamatysite ilgą parinkčių sąrašą. Pradėkite panaikindami žymėjimą „Facebook“, „Messenger“ ir „Audience Network“, nes tose vietose nėra ritinių.

Akivaizdu, kad svarbiausia parinktis yra „Instagram“ ritės. Kadangi jau dirbate su vertikaliu vaizdo formatu, galbūt norėsite naudoti ir istorijas.

Žinoma, galite maišyti formatus; galbūt norėsite įdėti ir skirtuką „Naršyti“ arba pagrindinio puslapio sklaidos kanalo skelbimus. Tiesiog žinokite, kad „Instagram“ gali apkarpyti jūsų ritę pagal dydį ar ilgį, kai ji pasirodys šiose vietose.

Taigi, pavyzdžiui, jei pasirinksite „Instagram“ sklaidos kanalą arba skirtuką „Naršyti“, įsitikinkite, kad jūsų vaizdo įrašas vis dar turi prasmę 1: 1 formato santykiu. Jei ne, skelbimų tvarkyklė pažymės kaip klaidą.

#5: peržiūrėkite savo reklamos kampanijos nustatymus

Po visomis paskirties vietų parinktimis matysite mėlyną nuorodą Žiūrėti daugiau parinkčių. Spustelėkite šį norėdami pasiekti prekės ženklo saugos nustatymai.

Taip pat galite ne tik filtruoti rizikingas temas ar užblokuotus naudotojus, bet ir apriboti savo skelbimus tik žiūrovams „Android“ arba „iOS“ įrenginiuose. Jūs netgi galite pasirinkti apriboti savo skelbimus tik „WiFi“ naudotojams, o tai malonu žmonėms, turintiems ribotą duomenų planą.

Kai būsite visiškai patenkinti savo auditorija, paskirties vietomis ir išskyrimais, spustelėkite Pirmyn.

Kitas skelbimų redagavimo priemonės puslapis susijęs su prekės ženklo tapatybe. Įsitikinkite, kad skelbiate skelbimus iš tinkamos paskyros.

Ir pagaliau atėjo laikas linksmai daliai - pridėti savo kūrybinį vaizdo įrašą prie „Instagram Reels“ skelbimo.

#6: pridėkite savo ritės vaizdo įrašo skelbimą

Šiuo metu skelbimų tvarkyklė siūlo keletą formatavimo parinkčių: vieno vaizdo ar vaizdo įrašo, karuselės ar kolekcijos. Kol kas liksime prie vieno vaizdo įrašo.

Tada turite dvi paties vaizdo įrašo parinktis: pridėti vaizdo įrašą arba sukurti vaizdo įrašą. (Jei naudojote kelias skelbimų paskirties vietas, pirmoji parinktis gali būti rodoma kaip Pridėti mediją.)

Pridėti vaizdo įrašą yra keletas parinkčių. Galite įkelti naują vaizdo įrašą arba ieškoti naujausiuose „Instagram“ įrašuose. Taip pat galite naudoti vaizdo įrašus, pridėtus prie jūsų verslo paskyros ar „Facebook“ puslapio arba paimtus iš URL.

Galite ieškoti visų šių vaizdo įrašų ir filtruoti juos pagal vykdymo laiką, formato koeficientą, plotį ir aukštį. Atminkite, kad ritės visada rodomos vertikaliai ir per visą ekraną, todėl netinkamas kraštinių santykis jo nesumažins.

Skelbimų tvarkyklė naudoja šviesoforų sistemą, kad nurodytų, ar tam tikri vaizdo įrašai bus tinkami jūsų skelbimams. Raudona sustojimo ženklo piktograma vaizdo įraše reiškia, kad jis neveiks. Užveskite pelės žymeklį virš piktogramos ir sužinokite, kodėl.

Arba, jei matote gintaro piktogramą su įspėjamuoju ženklu, tai reiškia, kad jūsų vaizdo įrašas tinka kai kurioms, bet ne visoms skelbimų paskirties vietoms. Pavyzdžiui, jis gali turėti tinkamą ritinių formato koeficientą, bet ne namų pašarui.

Jei tikrai norite naudoti vaizdo įrašą, bet jis yra netinkamo dydžio, spustelėkite jį, tada kairėje esančiame meniu spustelėkite Apkarpyti. Skelbimų redaktorius parodys jūsų vaizdo įrašo peržiūras skirtingais formatais ir pasiūlys apkarpymo iki rekomenduojamo dydžio parinktis.

Jei neturite paruošto vaizdo įrašo, galite naudoti parinktį „Sukurti vaizdo įrašą“. Tai iš tikrųjų yra tikrai tvarkingas „Facebook“ automatikos elementas ir su juo smagu žaisti.

Norėdami pradėti, tiesiog įkelkite nuotrauką (ar nuotraukas) arba pasirinkite iš galinio paskyros vaizdų katalogo. Dar kartą galite filtruoti vaizdų paiešką pagal kraštinių santykį, aukštį ar plotį.

Tada pasirinkite šablono tipą: lankstus, kvadratinis arba vertikalus. „Reels“ jums reikės vertikalių vaizdo įrašų vertikalių šablonų. Jei norite savo ritinių skelbimus rodyti ir pagrindiniame sklaidos kanale, lankstus šablonas galės perjungti kvadratinį ir vertikalų formatą.

Pasirinkę jums patinkantį šabloną, tiesiog užpildykite antraštę ir pirminį tekstą. Užveskite pelės žymeklį virš šablono ir spustelėkite pasirodžiusį mėlyną mygtuką Redaguoti.

Taip pat galite eksperimentuoti naudodami skirtingas fono spalvas ir braukimo aukštyn nuorodų stilius.

Kai būsite pasiruošę, spustelėkite Sukurti vaizdo įrašą.

Vienas svarbus dalykas, kurį reikia atsiminti apie parinktį „Sukurti vaizdo įrašą“, yra tai, kad jis sukuria tik 6 sekundžių vaizdo įrašus. Jūs tikrai galite paskelbti trumpus vaizdo įrašus kaip ritinius. Tiesiog atminkite, kad jei norite pasiekti žiūrovus ilgiau, turėsite rankiniu būdu įrašyti savo vaizdo įrašus.

#7: įveskite raginimą veikti ir nukreipimo puslapio URL

Kai esate patenkintas turiniu, laikas pažvelgti į likusį kūrybą; tai yra vaizdo įrašo antraštė ir pagrindinis tekstas.

(Skirtingai nuo kitų „Instagram“ skelbimų formatų, negalite pridėti antraštės, rodomos nuorodos ar nuorodos aprašo. Vietos yra aukščiausios kokybės, o vaizdo įrašas turėtų būti pagrindinis skelbimo akcentas.)

Skelbimų redaktorius turi nustatytą perbraukimo nuorodos parinkčių sąrašą. Turite pasirinkti vieną iš šių teksto fragmentų.

Tačiau jūs labiau kontroliuojate pirminį tekstą.

Kai „Instagram“ rodo ritės skelbimą, ekrano apačioje rodomas jūsų vartotojo vardas, etiketė „Rėmėjas“ ir antraštės peržiūra. Skelbimų redaktoriuje ši vaizdo įrašo antraštė vadinama pirminis tekstas.

Pagrindinis tekstas gali palaikyti perbraukimo į viršų nuorodą jūsų ritėje, kaip papildomą raginimą veikti. Skelbimų redaktoriuje galite parengti iki penkių antraščių variantų, o „Instagram“ juos peržiūrės skirtingiems žiūrovams.

Toliau puslapio apačioje galite netgi nustatyti papildomas kalbas, kad įsitikintumėte, jog jūsų vaizdo įrašas yra suprantamas visiems jūsų tikslinės auditorijos nariams.

Nepamirškite iš tikrųjų pridėti pačios nuorodos ir patikrinti, ar ji veikia tinkamai. Jei tu naudokite UTM žiniatinklio srautui stebėti (o jei ne, kodėl ne?), skelbimų redaktorius turi automatinį UTM kūrimo įrankį.

Bet tai ne vienintelė jūsų stebėjimo galimybė ...

#8: Paruoškite ir nustatykite savo ritinių skelbimų stebėjimą

Paskutinis žingsnis prieš paskelbiant „Instagram Reels“ skelbimą yra sekimo nustatymas. Skelbimų tvarkyklė siūlo kelis įrankius, su kuriais galite dirbti. Galite stebėti įvykius savo svetainėje, „Instagram“ programoje arba neprisijungę.

Norėdami pasiekti šias parinktis, turite turėti „Facebook“ pikselis įdiegtas jūsų svetainėje, užregistruokite savo programą „Instagram“ arba įkelkite atitinkamai pardavimo neprisijungus duomenis. Šiame straipsnyje nesigilinsiu į šias parinktis, nes jos yra atskira pamoka. Tiesiog žinokite, kad čia turite daug duomenų rinkimo galimybių.

Ir, žinoma, galite patikrinti savo rezultatus skelbimų tvarkytuvėje, kai skelbimas pradės veikti.

Išvada

Naujausias „Instagram“ skelbimų formatas „Reels“ dabar pasiekiamas visose vietose. Kaip ir kitų tipų „Instagram“ skelbimų atveju, galite patikslinti taikymą pasirinkdami konkrečius demografinius rodiklius, pomėgius ir vietoves arba naudodami anksčiau sukurtą auditoriją. Naudodami patrauklų skelbimą, „Reels“ skelbimo formatas suteikia galimybę užmegzti ryšį su naujomis platformos auditorijomis.

Gaukite daugiau patarimų dėl „Instagram“ skelbimų

• Parašykite „Instagram“ skelbimų kopiją, kuri konvertuoja.
• Optimizuokite savo „Instagram“ skelbimų kūrybą.
• Sukurkite ekonomiškai efektyvų „Instagram“ skelbimų kanalą.