Kaip sukurti „Facebook“ skelbimus sraute, kuriuos žmonės žiūrės: socialinės žiniasklaidos tikrintojas

Norite pasirodyti vaizdo įrašų žiūrovams „Facebook“? Įdomu, kaip rodyti „Facebook“ vaizdo įrašo skelbimus sraute?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip sukurti „Facebook“ vaizdo įrašo skelbimus sraute, kuriuos žmonės žiūrės.

Kas yra „Facebook“ skelbimai sraute?

Sraute yra tik išgalvotas „Facebook“ terminas reklamos pertraukoms. Skelbimai sraute įterpiami į „Facebook Watch“ vaizdo įrašus ir tiesioginius srautus. Jie gali trukti nuo 5 sekundžių iki 10 minučių ir vaizdo įrašo turinyje pasirodyti mažiausiai 1 minutę.

Tačiau yra keletas pagrindinių apribojimų, dėl kurių šis formatas yra tikrai įdomus.

Visų pirma, „Facebook“ skelbimai sraute rodomi tik mobiliųjų įrenginių naudotojams. Jei žiūrite „Facebook“ vaizdo įrašus darbalaukyje, niekada nematysite skelbimo sraute. Skelbimų paskirties vietos taip pat yra ribotos, atsižvelgiant į tai, kiek laiko tą dieną jau praleidote žiūrėdami skelbimus. Taigi, jei jau slinkote pro kelias dešimtis remiamų įrašų arba žiūrėjote ilgą vaizdo įrašo vietą, „Facebook“ gali suteikti jums pertrauką nuo skelbimų.

Antra, skelbimai sraute rodomi tik tam tikrų kategorijų „Facebook“ vaizdo įrašuose:

• Leidėjų ir kūrėjų vaizdo įrašas pagal pareikalavimą. Kūrėjai turi kreipkitės į „Facebook“, kad galėtumėte gauti skelbimų sraute vietų ir yra griežti kriterijai. Kūrėjai turi nuspręsti, kuriuose jų vaizdo įrašuose yra skelbimų.
• Tiesioginis vaizdo įrašas iš „Facebook“ partnerių. Tai reiškia kūrėjus ir leidėjus, kuriuos patvirtino „Facebook“, ypač žaidimų, pramogų ir sporto pasaulyje.

Tai yra platesnės tendencijos dalis. „Facebook“ daug investuoja į žaidimus, sportą ir naujas virtualios realybės technologijas. Tai teikia pirmenybę šių sektorių kūrėjams, suteikiant jiems ankstyvą prieigą prie skelbimų sraute. Ir jei pažvelgsite į „Facebook“ mobiliosios programos skirtuką „Žiūrėti“, pamatysite, kad „Facebook“ pristato žaidimus kaip vieną iš namų kategorijų:

Kai sukuriate skelbimą sraute, „Facebook“ automatiškai įdės jį į vaizdo įrašą iš šių kategorijų, naudodami savo skelbimų vietos aukcionų sistema. Vaizdo įrašų turinio metu skelbimų vietos yra išdėstytos atskirai, kad žiūrovai nebūtų užtvindyti skelbimų. Kai kūrėjai įkelia vaizdo įrašus į savo profilius, jie netgi gali pasiūlyti užuominų apie komercines pertraukas, kad viskas vyktų natūraliau.

„Facebook“ skelbimų sraute naudojimo pranašumai

Bet prieš pasinerdami į technines detales... ar verta „Facebook“ skelbimų sraute? Štai ką reikia žinoti prieš įjungiant fotoaparatą ir perskirstant skelbimų biudžetą.

Žmonės internete sunaudoja didžiulį vaizdo įrašų turinį, o ketvirtadalis šio turinio yra iš „Facebook“. Socialiniame tinkle maždaug 65% visų vaizdo įrašų peržiūrų yra mobiliųjų įrenginių naudotojai-tai gera žinia skelbimams sraute, nes jie skirti tik mobiliesiems.

Ar tarp visų tų vaizdo įrašų žmonės vis dar žiūri skelbimus? Atsakymas yra „taip“. Pasak „Facebook“, daugiau nei 70% „Facebook“ skelbimų sraute yra peržiūrimi iki galo. Taip yra ne tik dėl nepraleidžiamų skelbimų; vartotojai aktyviai renkasi nepraleisti, kai jiems suteikiamas pasirinkimas.

Skelbimai sraute taip pat turi garantuotą auditorijos dydį. Kūrėjai ir leidėjai turi susitikti griežtus reikalavimus kad jie galėtų gauti pajamų iš savo vaizdo įrašų naudodami skelbimų paskirties vietas:

• Bent 10 000 sekėjų
• Bent 30 000 vaizdo įrašų peržiūrų per pastarąsias 60 dienų
• Tinkamoje šalyje

Kitaip tariant, kai rodote skelbimus sraute, jūsų skelbimams garantuojamas toks auditorijos įtraukimo lygis. „Facebook“ taip pat taiko savo įprastą prekės ženklo saugos filtraiir konkrečiai pašalina turinį iš vyriausybinių ar religinių puslapių, todėl jums nereikia jaudintis dėl nelaimingų asociacijų.

Nepaisant to, kai kurie žiūrintieji skelbimai sraute visada bus nepopuliarūs. Kai kurie žmonės piktinasi „Facebook“ skelbimų pertraukomis, nes jie dažnai yra nepraleidžiami ir rodomi nenuspėjamose vaizdo įrašų akimirkose.

Yra keletas būdų, kaip išspręsti šią žiūrovų nuovargio problemą. Pirmiausia ir akivaizdžiausiai turėtumėte sukurti skelbimus, kuriuos verta žiūrėti: linksmus, patraukiančius dėmesį ir suderinamus su žiūrovų interesais.

Kai kurie ekspertai taip pat rekomenduoja taikyti skelbimus sraute žiūrovams, kurie jau žino jūsų prekės ženklą. Jie labiau linkę priimti skelbimus, kai jau domisi produktu.

Kituose kituose skyriuose išsamiai aptarsime, kaip sukurti skelbimus sraute ir kaip įsitikinti, kad žiūrovai juos mėgsta.

Kaip sukurti „Facebook“ skelbimus sraute

„Facebook“ skelbimų sraute kūrimas yra toks pat, kaip bet kurios kitos kampanijos kūrimas naudojant „Facebook“ skelbimų tvarkyklę. Jūs atpažinsite visus pažįstamus veiksmus: kampanijos pavadinimą, paskirties vietų pasirinkimą, auditorijos apibrėžimą ir galiausiai skelbimo skelbimo įkėlimą.

Tiesiog įsitikinkite, kad skiltyje „Srautas“ pažymėjote skelbimų paskirties vietų sąrašą. Taip pat galite vienu metu rodyti kitų tipų skelbimus; pavyzdžiui, skelbimai sraute su „Facebook“ istorijomis yra populiarus derinys. Kaip matysime toliau, pati „Facebook“ rekomenduoja tos pačios kampanijos skelbimus sraute sujungti su statiniais skelbimais.

Bet pirmiausia pažvelkime į išsamius „Facebook“ skelbimų sraute nustatymus.

Pasirinkę skelbimų paskirties vietas, sąrašo apačioje spustelėkite Rodyti daugiau parinkčių. Pamatysite nustatymą apie praleidžiamas skelbimų paskirties vietas.

Jei pasirinksite Į šį skelbimų rinkinį neįtraukti praleidžiamųjų skelbimų, tada skelbimas sraute visada bus rodomas kaip nepraleidžiama pertrauka. Tačiau taip pat galite palikti šį nustatymą išjungtą, suteikdami naudotojams galimybę praleisti jūsų vaizdo įrašus.

Verta paminėti, kad „Facebook“ praleidžia tik pirmas 15 vaizdo įrašo sekundžių. Pasibaigus 15 sekundžių, žiūrovai gali pasirinkti, ar toliau žiūrėti, kad išvengtumėte 10 minučių nepraleidžiamų skelbimų. Tai turbūt geriausia.

Kai būsite patenkinti šio puslapio nustatymais, spustelėkite Kitas, kad pradėtumėte redaguoti savo skelbimą.

„Facebook“ turi gana ribotas vaizdo įrašo sraute specifikacijas. Visi skelbimai sraute turi būti 16: 9 arba 1: 1 kraštinių santykio, ne mažesnio kaip 1080 x 1080 pikselių. Galite įkelti .mp4, .mov ar .gif vaizdo įrašų failus, tačiau jie turi būti mažesni nei 4 GB. (Jei norite dar išsamesnių vaizdo įrašų specifikacijų apie tokius dalykus kaip kvadratiniai pikseliai, patikrinkite oficialius nurodymus.)

Kaip ir kitų tipų vaizdo įrašo skelbimai, pvz „Instagram“ ritės skelbimai, yra trys būdai, kaip pridėti vaizdo įrašą prie savo reklamos kampanijos. Tu gali:

• Įkelkite naują vaizdo įrašą, kurį jau sukūrėte.
• Naudokite esamą vaizdo įrašą iš „Facebook“ turinio bibliotekos.
• Naudokite vaizdo įrašų kūrimo įrankį „Facebook“ skelbimų tvarkyklėje.

Integruotas vaizdo įrašų kūrėjas yra tikrai geras pasirinkimas, jei norite sukurti trumpus ir greitus vaizdo įrašus, turinčius aiškią vizualinę tapatybę. Jis naudoja nuotraukas ir statinius vaizdus su vizualiniais efektais, kad sukurtų labai paprastą skaidrių demonstravimo stiliaus vaizdo įrašą.

Bet jei norite visapusiškai pasinaudoti ilgesnio vaizdo įrašo trukme skelbimuose sraute, verta nufilmuoti ir įkelti savo skelbimą. Atminkite, kad turite iki 10 minučių pasakoti istoriją, kuri traukia žiūrovus ir verčia juos atsiversti.

Galiausiai nepamirškite, kad vaizdo įrašo skelbimams tekstas vis dar svarbus. Kai kuriate „Facebook“ skelbimą sraute, galite pridėti pirminį tekstą. Tai panašu į vaizdo įrašo antraštę, kuri rodoma apatiniame kairiajame ekrano kampe ir gali būti iki 125 simbolių.

10 būdų, kaip padaryti „Facebook“ skelbimus sraute efektyvesnius

„Facebook“ skelbimai sraute dabar egzistuoja pakankamai ilgai, todėl galime padaryti tam tikras išvadas apie jų veikimą. Nors kai kurios iš šių rekomendacijų gali būti taikomos ir kitų tipų skelbimams, yra keletas įdomių skirtumų.

Kai kurie iš šių patarimų yra iš Kūrybinių patarimų navigatorius (CGN) - nauja geriausios skelbimų praktikos duomenų bazė „Facebook“, „Instagram“, „Messenger“ ir „Facebook“ auditorijos tinkle. Jis reguliariai atnaujinamas naujais tyrimais ir idėjomis. Pasak „Facebook“, prekės ženklai, kurie laikėsi CGN patarimų, atgavo skelbimus 6,5% daugiau.

Taigi pereikime prie jo-10 būdų, kaip padidinti peržiūrų, paspaudimų ir prekės ženklo prisiminimų skaičių sraute rodomuose skelbimuose „Facebook“.

Pradėti Stipriai

Pirmosios 3 skelbimo sraute sekundės yra svarbiausios. Tada žiūrovai nusprendžia žiūrėti arba praleisti.

Taigi jūsų skelbimas turi padaryti tiesioginį poveikį. Naudokite spalvas, garsą ir judesius, kad patrauktumėte žiūrovų dėmesį ir pritrauktumėte jų susidomėjimą.

Sukurkite išskirtinį vaizdą

„Facebook“ skelbimai sraute turi išsiskirti dviem būdais: jie turi skirtis nuo kitų skelbimų ir jie turi skirtis nuo aplinkinio turinio. Norėdami sukurti savitą išvaizdą, turėsite naudoti visus turimus triukus:

• Nedelsdami parodykite savo prekės ženklo logotipą.
• Naudokite prekės ženklo spalvas ir šriftus, kad būtų aiški vizualinė tapatybė.
• Jei taikote į žiūrinčiuosius, kurie jau žino jūsų prekės ženklą, pabandykite naudoti nusistovėjusią scenarijaus struktūrą.

Suteikite paprastą raginimą veikti

Nors skelbimai sraute gali trukti visas 10 minučių, vis tiek turite padaryti viską paprasta. Kad ir koks būtų jūsų kampanijos tikslas, norite paversti naudotojus vienu palietimu. Naudokite pirminį tekstą, URL ir vaizdo įrašo turinį, kad raginimas veikti būtų kuo aiškesnis.

Naudokite didelį spausdinimą

„Facebook“ tyrimai rodo, kad žiūrovai gerai reaguoja į vaizdo įrašo skelbimus dideliu, aiškiu tekstu. Pagalvokite pakankamai, kad galėtumėte skaityti mobiliajame telefone (ir atminkite, kad ne visi turi naujausią milžinišką „iPhone“). Jei skelbimuose sraute naudojate tekstą, būkite trumpas, paprastas ir didelis.

Pristatykite savo žvaigždės personažus per pirmąsias 3 sekundes

Viena iš įdomiausių tyrimų išvadų yra ta, kad „Facebook“ vaizdo įrašo skelbimai sraute veikia kitaip nei kitų tipų vaizdo įrašo skelbimai.

Įprastose televizijos reklamose personažai paprastai pristatomi būgno viduryje arba norint, kad skelbimo pabaigoje būtų taškas. Tačiau skelbimai sraute skiriasi. Geriausių rezultatų pasieksite, jei savo žvaigždžių personažus pristatysite akimirksniu - per pirmąsias 3 sekundes.

Sukurkite intymumo jausmą

Kai jūsų personažai pasirodys ekrane, norite, kad žiūrovai greitai užmegztų emocinį ryšį su jais. Ir tai galite padaryti naudodami fotoaparato triukus. Kai filmuojate skelbimą sraute, kuriame yra asmuo, griežtai apkarpykite, kad personažas užpildytų ekraną.

Taip pat galite sudominti žiūrovus naudodami vaizdo įrašo akių kontaktą, kad jis jaustųsi kaip asmeninis pokalbis, o ne komercinis pristatymas.

Naudokite garso prekės ženklą ir vaizdus

Anksčiau dauguma „Facebook“ vartotojų žiūrėjo vaizdo įrašus išjungę garsą, tačiau tai keičiasi. Didelė dalis „Watch“ žiūrovų saugo garsą, o kiti socialiniai tinklai (pvz., „TikTok“) garsą laiko jų turinio centre.

Tai reiškia galimybę sukurti garso prekės ženklą. Jei jūsų prekės ženklas turi parašo melodiją ar skambesį, naudokite tai. Jei ne, galite pasirinkti muziką, atspindinčią jūsų prekės ženklo stilių ir išryškinančią skelbimo pranešimą.

Įtraukite kalbos antraštes

Jei kuriate į garsą orientuotus vaizdo įrašus, tai nereiškia, kad galite praleisti antraštes. Subtitrai vis dar būtini žmonėms, kurie žiūri išjungę garsą arba turi klausos sutrikimų.

Kurdami vaizdo įrašo skelbimą galite įkelti savo subtitrus kaip .srt failą arba leiskite „Facebook“ juos generuoti automatiškai. Rekomenduoju įkelti savo, kai tik įmanoma. Jie bus tikslesni ir išvengsite nepatogių transkripcijos klaidų.

Sumaišykite statinius ir vaizdo įrašo skelbimus

Anot „Facebook“, reklamuotojai geriausius rezultatus mato, kai maišo ir suderina skelbimų tipus. Svarbiausia yra naudoti skelbimą, kurį žiūrovai gali atpažinti vaizdo įrašuose, statiniuose įrašuose ir kito tipo turinyje iš jūsų sklaidos kanalo.

Pvz., Galite naudoti išskirtinę spalvų schemą visiems kampanijos skelbimams; perdirbti vaizdo įrašo kadrus kaip statinius įrašus; arba tęsti prekės ženklo istoriją įvairiais formatais.

Šis vaizdo įrašo skelbimas yra tvarkinga populiaraus knygos viršelio animacija, jungianti turinį internete ir neprisijungus.

Palaikykite „Facebook“ skelbimus sraute naudodami prekės ženklo turinį

„Facebook“ taip pat rekomenduoja sinchronizuoti skelbimus sraute su prekės ženklo turiniu. Ir retame socialinio tinklo pasaulyje, firminis turinys reiškia kažką labai konkretaus: influencerio turinį.

Taigi teoriškai galite vykdyti kampaniją, kurioje jūsų skelbimai rodomi kai kurių kūrėjų vaizdo įrašuose, o kiti kūrėjai kuria vaizdo įrašus apie jūsų prekės ženklas. Tai suteikia žiūrovams 360 laipsnių patirtį. Jie jausis taip, lyg visur girdėtų apie jūsų prekės ženklą. Tiesą sakant, sukursite socialinio įrodymo iliuziją.

Išvada

„Facebook“ skelbimai sraute siūlo didžiulę potencialią auditoriją. Turint iki 10 minučių eterio laiko, yra daug vietos kūrybai. Ar esate pasirengęs išbandyti šį naują skelbimų formatą?

Gaukite daugiau patarimų dėl „Facebook“ vaizdo įrašų skelbimų

• Sukurkite „Facebook“ vaizdo įrašų skelbimus, kuriuos žmonės žiūrės.
• Kurkite „Facebook“ vaizdo įrašų skelbimus nesikišdami prieš kamerą.
• Pasiekite vietinius klientus naudodami „Facebook“ vaizdo įrašų skelbimus.