„Pinterest“ skelbimai: kaip pradėti: socialinės žiniasklaidos tikrintojas

Ar norite įvairinti savo reklamos išlaidas ne tik „Facebook“ ir „Instagram“? Ar pagalvojote apie „Pinterest“ skelbimus?

Šiame straipsnyje sužinosite, kurie produktų tipai geriausiai tinka „Pinterest“ skelbimams ir kaip sukurti pirmąją „Pinterest“ skelbimų kampaniją.

Kodėl rinkodaros specialistai turėtų apsvarstyti „Pinterest“ skelbimus

Pradėkime nuo pagrindų: kodėl rinkodaros specialistai turėtų apsvarstyti „Pinterest“ skelbimus? Ypač tuo metu, kai mokama reklama tampa vis brangesnė dėl atsirandančių privatumo ir duomenų tvarkymo įstatymų, kurie apsunkina vartotojų veiklos stebėjimą internete. Ar tikrai verta pasinerti į kitą mokamą reklamos platformą?

Viena vertus, nors „Pinterest“ yra sugrupuota su kitais socialinės žiniasklaidos kanalais ir netgi apima kai kuriuos socialinius aspektus, žmonės „Pinterest“ naudoja daug labiau kaip paieškos variklį nei socialinę platformą.

Pavyzdžiui, kai kas nors ruošiasi nusipirkti naują namą ir ieško idėjų, kaip jį papuošti, greičiausiai pereis į „Pinterest“. Maža to, jie keliauja į „Pinterest“, ketindami rasti ką nors nusipirkti, net jei tą pirkinį ketinama įsigyti kada nors ateityje.

Taigi už „Pinterest“ vartotojų yra ketinimo pirkti elementas.

Be to, vartotojų, ieškančių pirkti daiktų „Pinterest“, kokybė yra šiek tiek aukštesnė, o vidutinis vartotojas sudaro šešis skaičius. Tai reiškia, kad „Pinterest“ turi milijonus vartotojų, kurie visi naudojasi platforma, norėdami nusipirkti ką nors nusipirkti, ir daugelis iš jų turi galimybę tai nusipirkti.

Ir nors „Pinterest“ įgijo šiokią tokią reputaciją, nes pirmiausia nukreipė į moterišką auditoriją, tačiau bėgant metams jų vartotojų bazė gana įvairėjo. Šiandien beveik 40% „Pinterest“ vartotojų yra vyrai. Tiesą sakant, galite taikyti pagal beveik bet kurį „Pinterest“, naudodami mokamos reklamos kampanijos taikymo įrankius.

Visa tai kartu daro „Pinterest“ sudėtingą jūsų mokamos rinkodaros strategijos priedą.

Kokio tipo produktai veikia „Pinterest“

Vienas iš puikių „Pinterest“ dalykų yra tas, kad kadangi žmonės jį naudoja kaip paieškos variklį, bet kuris produktas veiks „Pinterest“ tol, kol žmonės jo ieškos. Tai apima mažmeninės prekybos produktus, tokius kaip papuošalai, makiažas ir odos priežiūra. Tačiau tai taip pat apima materialius produktus ir ingredientus, tokius kaip receptai ir įvairios rankdarbių medžiagos.

Ir tai neapsiriboja tik B2C verslu. Net B2B įmonės gali pasinaudoti „Pinterest“, jei siūlo paslaugas ar produktus, kurių žmonės ieško, pavyzdžiui, informacinius produktus, vadovus ir kursus. Dėl to „Pinterest“ yra tvirta rinkodaros platforma bet kokiam verslui ar prekės ženklui, nepriklausomai nuo pramonės ar nišos.

Štai kaip nustatyti „Pinterest“ skelbimų kampaniją ir pradėti reklamuoti savo produktus bei paslaugas.

#1: Pasirinkite „Pinterest“ skelbimo formatą savo kampanijai

Kaip ir kitos platformos, „Pinterest“ siūlo įvairius skelbimų tipus ar formatus, kuriuos rinkodaros specialistai gali pasirinkti, atsižvelgdami į savo kampanijos tikslus.

Svarstymo skelbimai, anksčiau vadinti srauto skelbimai, buvo optimizuotas srautui nukreipti į nukreipimo puslapį ar pasiūlymą. Skelbimo skelbime naudojama vizualiai patraukli grafika ar vaizdo įrašai ir raktiniams žodžiams optimizuoti antraštės kad padėtų skelbimą žmonėms, besidomintiems tuo produktu ar paslauga arba susijusiais produktais, arba paslaugos. Pavyzdžiui, tiems, kurie ieško su nėštumu susijusių produktų, taip pat gali būti pateikiami skelbimai, susiję su naujagimio gimimu.

Konversijos skelbimai buvo optimizuoti, kad nukreiptų kvalifikuotą srautą į nukreipimo puslapį ar pasiūlymą. Konkrečiau kalbant, konversijų skelbimai yra skirti tam, kad skelbimas būtų rodomas tiems, kurie yra labiau suinteresuoti tuo produktu ar paslaugą ir yra skirti žmonėms, kurie labiau linkę konvertuoti, pridėdami produktą prie krepšelio, išsiregistruodami arba užsiregistruodami nemokamai. pasiūlymas.

Galiausiai, apsipirkimo skelbimai yra dinamiškai pateikiami skelbimai, nukreipiantys naudotojus į „Pinterest“, kurie jau parodė susidomėjimą tuo konkrečiu produktu ar paslauga, o ne tik su tuo susijusiu dalyku. Apsipirkimo skelbimai yra vieninteliai, kurie šiuo metu negali naudoti vaizdo įrašo skelbimo. Tiesą sakant, apsipirkimo skelbimų vaizdai yra ištraukiami iš svetainės, o tai nesuteikia rinkodaros specialistui galimybės sukurti ar įkelti naujų vaizdų įdedant skelbimą.

Rinkodaros specialistai turi eiti į savo svetainę arba pasiūlymų puslapį ir įkelti visus vaizdus, ​​kuriuos jie nori naudoti savo skelbimams, tiesiai į savo svetainę. Tai padarę, jie gali pereiti į „Pinterest“ skelbimų tvarkyklę ir sukurti apsipirkimo skelbimų, o „Pinterest“ skelbimų tvarkyklė ištrauks jų vaizdus iš savo svetainės.

Visų kitų tipų ir formatų skelbimų rinkodaros specialistai gali kurti ir įkelti savo grafinius ar vaizdo įrašo skelbimus į „Pinterest“ skelbimų tvarkyklę, kai sukuria savo skelbimą. Ir nors „Pinterest“ optimizavimo konfigūracijos skiriasi, didžioji našumo dalis matuojama mokant už paspaudimą.

#2: nustatykite „Pinterest“ skelbimo taikymą

„Pinterest“ turi savo kodą, kurį galite įterpti į savo svetainę, kad būtų lengviau stebėti ir nukreipti lankytojus. Vienas iš nedidelių „Pinterest“ stebėjimo kodo nepatogumų yra tas, kad jį galima lengvai pašalinti atliekant įprastus svetainės atnaujinimus. Taigi, jei visai atnaujinsite savo svetainę, norėsite įsitikinti, kad netyčia nepašalinote „Pinterest“ stebėjimo kodo.

„Pinterest“ taip pat naudoja taikymo pagal raktinius žodžius sistemą, kuri leidžia jums sukurti auditoriją pagal jų paieškos terminus ir pomėgius.

Taip pat galite naudoti „Pinterest“ taikymo vietoje įrankius, pvz., Taikyti pagal žmones, kurie užsiima jūsų smeigtukais, arba sukurti panašią auditoriją pagal žmones, kurie sąveikauja su jūsų smeigtukais.

#3: suprojektuokite savo „Pinterest“ skelbimą

Kaip ir bet kurioje kitoje mokamos reklamos platformoje, turėsite išbandyti ir sužinoti, kuri strategija ir kūryba geriausiai tinka jums ir jūsų produktams bei tarnauja jūsų tikslams.

Kuriant „Pinterest“ vaizdo įrašo skelbimus, skelbimo trukmė neribojama, tačiau atrodo, kad miela vieta yra kažkur nuo 7 iki 15 sekundžių. Ir, kaip ir „Facebook“ bei „Instagram“, dauguma „Pinterest“ žmonių slenka išjungę garsą. Tai reiškia, kad jei kalbate vaizdo įraše, norėsite įterpti antraštes į patį vaizdo įrašą.

Net kai kas nors slinko per „Pinterest“ su įjungtu garsu, „Pinterest“ pagal nutylėjimą nutildo vaizdo įrašus. Tai reiškia, kad asmuo, norėdamas jį išgirsti, turės paliesti arba spustelėti vaizdo įrašą, kai jis bus paleistas, ir to reikia nepamiršti kalbant apie vaizdo įrašo skelbimus.

Be to, kadangi vaizdo skelbimai dažniausiai veikia geriau „Pinterest“, vaizdo įrašų skelbimai vis tiek yra šiek tiek brangesni. Jei tik pradedate naudoti „Pinterest“ skelbimus, prieš pradėdami vaizdo įrašo skelbimų kampaniją, tikriausiai norite pradėti nuo natūralių kampanijų kūrimo ir bandomųjų vaizdų.

Ekologiška „Pinterest“ strategija skamba taip: kaiščių kūrimas ir paskelbimas „Pinterest“ sukurti ekologišką sekėją ar auditoriją. „Pinterest“ skelbimų tvarkytuvėje, kurdami mokamus skelbimus, galite pasirinkti bet kurį originalų natūralų kaištį, kad jis taptų skelbimu.

Nors daugelis „Pinterest“ vartotojų slenka savo telefonais, stebėtinai daug žmonių taip pat naudojant „Pinterest“ savo kompiuteryje, kuris suteikia šiek tiek daugiau nekilnojamojo turto grafikos kūrimo srityje. Taigi, nors norite įterpti antraštę, antraštę ar raginimą veikti kaip tekstą į savo grafiką, atminkite, kad tekstas turi būti lengvai matomas ir skaitomas mobiliajame telefone.

Nesvarbu, kokį skelbimo tipą pasirinksite - grafiką ar vaizdo įrašą - 2 x 3 kaiščių dydis arba ilgesnis vis tiek viršija kvadratinę ar horizontalią grafiką. Kurdami skelbimą, turite atsižvelgti į kitus dalykus:

• Naudokite ryškius vaizdus; tai yra, vaizdo įrašas ar skelbimo grafika turėtų patikti jūsų idealiai auditorijai ir pakviesti juos sužinoti daugiau apie smeigtuką. Išbandykite, ar skelbimas turėtų atrodyti ir jaustis kaip skelbimas, ar jis turėtų atrodyti ir atrodyti šiek tiek labiau savotiškas, nes galite matyti sėkmę abiem atvejais.
• Įtraukite logotipą. Tai gali būti animacinis logotipas, kuris padės kaiščiui šiek tiek labiau išsiskirti.
• Prie paties smeigtuko vaizdo pridėkite antraštę arba raginimą veikti paryškintu tekstu. Vaizdo įrašo atveju vaizdo įrašo pradžioje ir pabaigoje turėsite miniatiūrą, kurioje yra jūsų antraštė arba raginimas veikti.
• Pridėkite iki 160 simbolių aprašymą, kad apibūdintumėte savo smeigtuką.
• Ir kaip visada, būtinai įtraukite tvirtą raginimą veikti, kuris privers jūsų auditoriją spustelėti skelbimą ir pamatyti, ką galite pasiūlyti.

Profesionalus patarimas: Žinoma, kaip ir jūs Facebook, „YouTube“ar „Google“ skelbimus, įsitikinkite, kad visada viską išbandote. Išbandykite savo skelbimo skelbimą, antraštę ir aprašymą ir naudokite „Pinterest Analytics“, kad padėtumėte priimti geriausius sprendimus dėl įmonės skelbimų išlaidų.

Dėl „Pinterest“ skelbimų sąveikos būdo gali būti šiek tiek sunku priversti „Google Analytics“ tiksliai įvertinti jūsų „Pinterest“ skelbimų našumą. Jei pastebite, kad „Google Analytics“ trūksta, galite apsvarstyti trečiosios šalies analizės parinktį, pvz., „Wicked Reports“.

Kitos šio epizodo pastabos

• Seriją remia „Wix“. Ieškote protingų sprendimų, kaip išplėsti savo agentūrą? Aplankykite Wix.com/Partners ir iš naujo įsivaizduokite, ką jūsų agentūra gali pasiekti.
• Seriją remia Allie Bloyd. Prisijunkite prie rinkodaros meistriškumo su Allie Bloyd-lengvas sprendimas smulkiojo verslo rinkodaros specialistams. Kreipkitės apsilankę AllieBloyd.com/sme.
• Peržiūrėkite rinkodaros priskyrimo platformą Piktos ataskaitos.
• Sužinokite daugiau apie socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulį 2022 m SocialMediaMarketingWorld.info.
• Susisiekite su Michaelu Stelzneriu adresu @Stelzner „Instagram“.
• Žiūrėkite išskirtinį turinį ir originalius vaizdo įrašus iš „Social Media Examiner“ „YouTube“.
• Prisijunkite prie mūsų savaitinės socialinės žiniasklaidos rinkodaros pokalbių šou. Tiesiogiai žiūrėkite penktadieniais vidurdienį Ramiojo vandenyno regione „YouTube“. Klausykitės pakartojimo „Apple“ transliacijos arba „Google“ transliacijos.