Kaip optimizuoti savo „LinkedIn“ įmonės puslapį 2022 m.: Socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar jūsų „LinkedIn“ įmonės puslapis paruoštas tamsiajam režimui? Ar yra kitų funkcijų, kurias turėtumėte pridėti, kad išnaudotumėte visas „LinkedIn“ galimybes?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip atnaujinti „LinkedIn“ įmonės puslapį ir turinį, kad 2022 m. maksimaliai padidintumėte profesionalių tinklų kūrimo ir potencialių klientų generavimo galimybes.

1: optimizuokite savo įmonės puslapį tamsiajam režimui

Vadovaudamasi daugeliui kitų socialinės žiniasklaidos kanalų, 2021 m. rugsėjį „LinkedIn“ paskelbė apie tamsaus režimo parinktį. Nors platforma šią funkciją diegia palaipsniui, o ne iš karto, neturėtumėte laukti, kol pradėsite optimizuoti „LinkedIn“ turinį ar išdėstymus tamsiajam režimui.

Jūsų logotipas identifikuoja jūsų prekės ženklą visame „LinkedIn“, o jūsų turinys padeda įmonei įgyti autoritetą todėl labai svarbu užtikrinti, kad logotipas jūsų puslapyje ir turinyje esantys vaizdai būtų rodomi teisingai.

Dar neturite tamsaus režimo? Galite peržiūrėti ir atnaujinti visus abiejų režimų vaizdus, ​​net jei „LinkedIn“ tamsiojo režimo išleidimas jūsų dar nepasiekė. Štai kaip.

Venkite skaidrių fonų

Naudodami nuotraukų redagavimo programą atidarykite logotipo vaizdo failą. Pasiekite programos nuostatas ir eikite į fono spalvą. Pakeiskite programos fono spalvą iš šviesios į tamsią (arba atvirkščiai), kad matytumėte savo logotipą abiem režimais.

Ar jūsų logotipo elementai pasikeitė, kai pakoregavote fono vaizdą? Jei taip, vaizdo failas tikriausiai turi skaidrų foną, kurio visada turėtumėte vengti. Išlyginkite vaizdą arba eksportuokite jį kaip JPEG, kad jūsų logotipas atrodytų taip pat, nesvarbu, kurį režimą naudoja jūsų klientai.

Tada peržiūrėkite naują vaizdo failą šviesiu ir tamsiu režimu ir įkelkite jį į savo LinkedIn įmonės puslapį. Ateityje naudokite šią darbo eigą, kad puslapyje neskelbtumėte jokių logotipų ar turinio vaizdų su skaidriu fonu.

Pridėkite kraštines prie LinkedIn vaizdų

Permatomų fonų pašalinimas gali pagerinti jūsų vaizdų pateikimą, tačiau dėl to vaizdinis turinys gali atrodyti ne taip, kaip norite. Tarkime, pavyzdžiui, jūsų logotipų arba turinio vaizdų fonas dažnai būna baltas arba juodas. Galite pastebėti, kad jie susilieja „LinkedIn“, o ne išsiskiria jūsų įmonės puslapyje ar naujienų kanaluose.

Kad jūsų vaizdai išsiskirtų, naudokite nuotraukų redagavimo programą ir pridėkite kraštinę aplink kraštus. Pasirinkite vieną iš savo prekės ženklo spalvų, kad sukurtumėte nuoseklų vizualinį identitetą ir sustiprintumėte savo prekės ženklą. Tada išsaugokite jį kaip šabloną, kad galėtumėte pakartotinai naudoti.

2: atnaujinkite savo „LinkedIn“ reklamjuostės vaizdą

Kai „LinkedIn“ vartotojas apsilanko jūsų įmonės puslapyje, vienas iš pirmųjų dalykų, kuriuos jie pastebės, yra jūsų reklamjuostės vaizdas. Jei kurį laiką neatnaujinote reklamjuostės vaizdo, yra didelė tikimybė, kad jam reikia daugiau nei greitai sutvarkyti kraštinę ar foną.

Užuot naudoję amžinai žalią reklamjuostės vaizdą įmonės puslapyje, atnaujinkite jį, kai jūsų įmonė turi ką nors naujo.

Naudokite šias idėjas, kad išnaudotumėte šią erdvę:

• Produktai: Ar jūsų įmonė pristatė naują produktų liniją arba pridėjo naujų funkcijų? Sukurkite reklamjuostės vaizdą, kuris padidintų žinomumą. Pavyzdžiui, toliau pateiktame @Moz reklamjuostės paveikslėlyje pabrėžiama naujausia paieškos variklio optimizavimo (SEO) platformos funkcija.

• Renginiai: Ar jūsų įmonė rengia asmeninį ar internetinį renginį arba remia svarbų jūsų pramonės įvykį? Įtraukite įvykio ženklelį į savo reklamjuostę, kad galėtumėte atsižvelgti į tai.

• Socialinis įrodymas: Ar norite, kad jūsų įmonės puslapis generuotų potencialius klientus ar įtikintų potencialius klientus? Sukurkite paryškintą reklamjuostės vaizdą socialinis įrodymas pvz., kiek klientų turite, laimėtus apdovanojimus ar pramonės atstovų citatas. Pavyzdžiui, žemiau esančiame @Kinsta reklamjuostės paveikslėlyje demonstruojama keletas naujausių apdovanojimų.

3: Sulygiuokite savo žymos eilutę ir raginimo veikti mygtuką

Jūsų reklamjuostės vaizdas yra vizualiai patraukliausia jūsų „LinkedIn“ puslapio dalis. Tačiau likę puslapio elementai turėtų veikti kartu, kad būtų pasiekti norimi rezultatai.

Naudokite savo žymos eilutę SEO

Kadangi jį sudaro tik 120 simbolių, galite manyti, kad puslapio žyma yra nedidelė detalė. Tačiau jūsų žyma daro didelę įtaką jūsų SEO potencialui ir įtakoja, ar jūsų „LinkedIn“ puslapis bus rodomas atitinkamose „Google“ paieškose.

Pagalvokite apie savo žymos eilutę kaip savo puslapio metaaprašą. Paieškos variklio rezultatų puslapiuose (SERP) jis rodomas po puslapio pavadinimu ir URL, o naudojant tinkamus raktinius žodžius galima nustatyti, kur yra jūsų puslapis.

Aukščiau esančiame paveikslėlyje esanti @Kinsta žyma apima daug informacijos į 120 simbolių limitą. Jame aiškiai nurodoma, ką įmonė siūlo, prieš paminint pramonės raktinius žodžius ir produkto pranašumus.

Pridėkite tinkintą raginimo veikti mygtuką

Jau praėjo laikai, kai „LinkedIn“ kiekvienam įmonės puslapiui suteikė mygtuką „Sekti“. Dabar galite rinktis iš penkių tinkintų raginimo veikti (CTA) mygtukų: Sužinokite daugiau, apsilankykite svetainėje, susisiekite su mumis, užsiregistruokite ir prisiregistruokite.

Norėdami gauti geriausius rezultatus, suderinkite raginimo veikti ir žymos eilutę. Jei norite, kad potencialūs klientai užsiprenumeruotų jūsų sąrašą arba praneštų jums apie jūsų paslaugas, įtraukite raginimą į etiketę ir spustelėdami mygtuką paraginkite juos imtis kito žingsnio.

4: kurkite „LinkedIn“ produktų puslapius

Jei valdote įmonės puslapį, kuriame pagrindinis dėmesys skiriamas verslui verslui (B2B) programinei įrangai arba programinei įrangai kaip paslaugai (SaaS), tada LinkedIn produktų puslapiai nėra nieko naujo. Bet jei dirbate bet kurioje kitoje pramonės šakoje, pirmiausia gavote prieigą prie šios funkcijos, pradedant nuo platformos išleidimo 2021 m. viduryje.

Kaip rodo pavadinimas, produktų puslapiuose galite pristatyti produktus įmonės puslapyje. Tačiau tai nereiškia, kad apsiribojate tik fiziniais daiktais ar net produktais su kainų etiketėmis.

Be el. prekybos produktų ar prenumeratų, galite naudoti produktų puslapius, kad paryškintumėte atsisiunčiamą turinį ir švino magnetus. Dėl to ši funkcija idealiai tinka jūsų potencialių klientų generavimo procesui pagerinti.

Norėdami pridėti produkto puslapį, eikite į savo įmonės puslapį ir pagrindiniame meniu spustelėkite nuorodą Produktai.

Tada suteikite pasiūlymui pavadinimą, parašykite trumpą apžvalgą, pridėkite nuorodą, įkelkite vaizdą ir pasirinkite raginimą veikti.

Būkite pasirengę šiek tiek palaukti, kol jūsų pasiūlymas pasirodys jūsų įmonės puslapyje. „LinkedIn“ peržiūri kiekvieną produkto puslapį prieš pradedant jį naudoti. Bet kai jūsų produkto puslapis bus patvirtintas, naudotojai galės jį pasiekti įmonės puslapyje esančiame skirtuke Produktai.

Nr. 5: įsitraukite į savo „LinkedIn“ puslapį

Ar žinojote, kad „LinkedIn“ leidžia įmonės puslapiams prisijungti prie pokalbių dalijantis turiniu ir naujienomis? Norėdami rasti puikaus turinio, kurį norite bendrinti, pagrindiniame įmonės puslapio meniu eikite į skirtuką Turinys.

Spustelėkite skirtuką Įmonės naujienos, kad rastumėte straipsnių apie savo verslą arba eikite į skirtuką Darbuotojų etapai, kad surastumėte svarbių naujienų apie savo komandą. Skirtuke Populiarūs straipsniai (parodyta aukščiau) rūšiuokite populiarų turinį pagal pramonės šaką arba rašytojo pareigas arba autoritetą.

Radę straipsnį, kurį norite bendrinti su savo puslapio sekėjais, spustelėkite mygtuką Bendrinti. Parašykite antraštę, kad pasidalintumėte savo įžvalgomis, o paskelbę patikrinkite ir atsakykite į komentarus bei įtraukimą.

6: atnaujinkite savo „LinkedIn“ turinio strategiją

Daugiausia dėmesio skiriant profesionaliems tinklų kūrimui, „LinkedIn“ visada buvo puiki vieta užmegzti ryšius su potencialiais klientais ir sužinoti, kaip jūsų verslas gali geriau patenkinti jų poreikius. Štai keletas turinio idėjų, padėsiančių susisiekti su savo auditorija.

Pridėkite apklausas prie „Prompt Engagement“.

Įmonės puslapiai jau seniai turėjo galimybę užduoti klausimus tekstiniais pranešimais. Tačiau teksto įrašai gali lengvai įsilieti į užimtą laiko juostą, o atsakymus gali būti sunku kiekybiškai įvertinti.

Kai tikrai norite atsakymų, naudokite „LinkedIn“ apklausos funkciją. Be to, kad apklausos išsiskiria iš įprastų teksto įrašų, jos taip pat siūlo interaktyvias funkcijas, kurios gali pagerinti atsakymų dažnį.

Apklausos funkciją galite pasiekti iš savo įmonės puslapio publikavimo skilties. Į sukurti „LinkedIn“ apklausą, užduokite klausimą, pasiūlykite iki keturių atsakymų variantų ir nustatykite iki 2 savaičių trukmę. Tada paskelbkite savo apklausą ir laukite atsakymų.

Nors „LinkedIn“ draudžia įmonėms naudoti apklausas, kad prašytų neskelbtinos informacijos ar politinės nuomonės, šią funkciją galite naudoti rinkos tyrimams. Pavyzdžiui, toliau pateiktoje @SproutSocial apklausoje klausiama, kaip įmonės naudojasi socialine žiniasklaida – tai klausimas, kuris galėtų padėti socialinės žiniasklaidos programinės įrangos prekės ženklui sužinoti apie savo vartotojų bazę.

Pro patarimas: norėdami gauti dar daugiau „LinkedIn“ apklausų, apsvarstykite galimybę ketvirtą atsakymą priskirti kaip užpildymo parinktį. Tokiu būdu galite paraginti vartotojus komentuoti savo unikalius atsakymus, o ne reikalauti, kad jie pasirinktų išankstinį atsakymą.

Organizuokite tiesioginius įvykius „LinkedIn“.

Jei jūsų įmonė naudojasi tiesiogine transliacija ir virtualiais renginiais, galbūt numatytuosius nustatymus naudojote populiarias platformas, tokias kaip „Facebook“, „Instagram“ ar net „Zoom“. Nors šiose parinktyse nėra nieko blogo, „LinkedIn“ yra daug geriau tinka, jei jūsų renginiai yra skirti B2B auditorijai.

Pirmas, kreiptis dėl LinkedIn Live. Ši išskirtinė platforma leidžia rengti renginius ir susisiekti su klientais tiesiogiai transliuojant iš savo įmonės puslapio. „LinkedIn“ praneša, kad tiesioginiai vaizdo įrašai sulaukia septynis kartus daugiau reakcijų ir 24 kartus daugiau komentarų nei vietiniai vaizdo įrašai, o tai yra įtikinamos priežastys kreiptis dėl platformos.

Toliau reikia sukurti LinkedIn įvykį. Atidarykite įmonės puslapio administratoriaus įrankių meniu ir pasirinkite Sukurti įvykį. Suteikite jam pavadinimą, nustatykite laiką ir parašykite aprašymą. Jūs netgi galite pažymėti pranešėjus ir reikalauti, kad dalyviai užsiregistruotų per „LinkedIn“.

Jei turite prieigą prie LinkedIn Live, platformą matysite kaip renginio formato parinktį nuo 2021 m. pabaigos. Nuo to laiko visi įvykių tiesioginiai srautai bus vieši.

Jei dar nenaudojate „LinkedIn Live“, galite susieti su transliacija trečiosios šalies platformoje. Nesvarbu, kur planuojate surengti savo virtualų renginį, vis tiek galite jį viešinti savo LinkedIn įmonės puslapyje ir pasidalinti su tiksline auditorija.

Paskelbkite straipsnius iš savo įmonės puslapio

Daugelį metų „LinkedIn“ straipsniai suteikė puikių galimybių minties lyderystės kūrimas ir sindikuojant turinį. Iki 2021 m. vidurio straipsniai buvo pasiekiami tik individualiems naudotojams, todėl jie buvo geresni asmeniniams prekių ženklams kurti.

Tačiau dabar, kai straipsniai yra prieinami įmonės puslapiuose, jie turėtų būti neatsiejama jūsų „LinkedIn“ turinio strategijos dalis. Galų gale, straipsniai leidžia dalytis įmonės naujienomis, pramonės naujienomis ar įžvalgomis apie kylančias tendencijas labai bendrinamu formatu, skirtu jūsų verslo patikimumui didinti.

Į paskelbkite straipsnį savo LinkedIn įmonės puslapyje, eikite į savo puslapį ir spustelėkite nuorodą Rašyti straipsnį. Tada sukurkite savo straipsnį, sukurkite patrauklią antraštę ir įkelkite viršelio vaizdą.

Nors tikrai galite skelbti unikalų turinį ir išbandyti skirtingus balsus „LinkedIn“, šioje platformoje taip pat galite sindikuoti esamus savo įmonės tinklaraščio įrašus. Tiesiog įtraukite pastabą, patvirtinančią, kad turinys anksčiau buvo paskelbtas jūsų tinklaraštyje, ir pridėkite nuorodą į pradinį įrašą.

Prisijunkite prie pokalbių naudodami grotelių kanalus

Žymos su grotelėmis gali būti ne tokios dažnos „LinkedIn“, kaip tokiose platformose kaip „Instagram“ ir „Twitter“. Dar LinkedIn hashtags gali būti toks pat vertingas, kai norite sekti populiarias temas arba prisijungti prie svarbių pokalbių.

Norėdami kuruoti sklaidos kanalą, eikite į skydelį Tvarkyti įmonės puslapyje ir spustelėkite pliuso piktogramą šalia žymų su grotelėmis. Tada pridėkite iki trijų temų, kurias norite sekti. Apsvarstykite galimybę pridėti vieną žymą su grotelėmis, kurios būtų išskirtinės jūsų prekės ženklui, ir dvi kitas, kurios yra susijusios su jūsų pramonės niša.

Nustatę žymas su grotelėmis, galite spustelėti jas skydelyje Tvarkyti, kad peržiūrėtumėte susijusius žymų su grotelėmis kanalus. Tada galite reaguoti, komentuoti arba bendrinti turinį iš savo grotažymių sklaidos kanalų – suteikdami jums daugybę galimybes dalyvauti pokalbiuose, kurie svarbūs jūsų potencialiems, kolegoms ir konkurentai.

7: naudokite nuorodą „Pranešti darbuotojams“.

Nesvarbu, ar rašote straipsnius, dalinatės nuorodomis ar publikuojate vaizdo įrašus iš savo puslapio, jums reikia strategijos, kad sulauktumėte daugiau traukos. Į sustiprinti savo LinkedIn įmonės puslapio turinį, įtraukite savo komandą.

Virš bet kurio įmonės puslapio įrašo spustelėkite nuorodą Pranešti darbuotojams. LinkedIn automatiškai įspės jūsų darbuotojus apie naują įmonės puslapio turinį. Tada jie gali reaguoti, komentuoti arba bendrinti jūsų įrašą su savo sekėjais, kad padidintų pasiekiamumą.

Savo darbuotojų propagavimo kampanijų rezultatus galite stebėti naudodami „LinkedIn“ integruotą analizę. Platformos darbuotojų gynimo analizė rodo darbuotojų, kurie laikėsi jūsų rekomendacijų, tipus, naudotojų tipus, kuriuos jie pasiekė, ir įtraukimo tipus, kuriuos sugeneravo įrašai.

8: pakelkite savo „LinkedIn Analytics“ lygį

Galite naudoti savo įmonės puslapį sužinoti apie savo pasekėjus ir konkurentus– jei žinai kur ieškoti. Norėdami pasiekti analizę, atidarykite įmonės puslapį ir spustelėkite išskleidžiamąjį meniu „Analytics“.

Tada pasinaudokite šiais patarimais.

Susipažinkite su savo sekėjais

Norėdami stebėti įmonės puslapio augimą laikui bėgant, naudokite pagrindinę „LinkedIn“ stebėtojų metriką. Ar įgyvendinate savo puslapio augimo tikslus? Jei ne, galbūt norėsite patikrinti savo puslapio naujinimų analizę, kad nustatytumėte ir kartotumėte našiausią turinį.

Tada patikrinkite savo puslapio stebėtojų demografinius rodiklius ir rūšiuokite pagal darbo funkciją, stažą, pramonės šaką arba vietą. Kaip gerai jūsų sekėjai atitinka jūsų tikslinę auditoriją? Šiuos duomenis galite naudoti norėdami įsitikinti, kad einate teisingu keliu, arba nustatyti naujas rinkas savo verslui arba remiamam „LinkedIn“ turiniui.

Analizuoti geriausius konkurentus

Kaip jūsų įmonės puslapis skiriasi nuo kitų jūsų pramonės šakų? Galite pridėti iki devynių konkurentų, kad pamatytumėte, kaip veikia jūsų puslapis. Galite peržiūrėti tiek stebėtojų, tiek natūralaus turinio metriką, kad įsitikintumėte, jog esate geresni už kitus geriausius savo pramonės puslapius arba nustatysite konkurentus, kuriuos turėtumėte žiūrėti.

Išvada

Nesvarbu, ar norite pritraukti potencialių klientų, užtikrinti pardavimą, ar sukurti savo prekės ženklą kaip minčių lyderį, „LinkedIn“ gali padėti jūsų verslui pasiekti šiuos ir dar daugiau. Pradėkite įgyvendinti šiuos patarimus dabar, kad optimizuotumėte savo LinkedIn įmonės puslapį 2022 m.

Gaukite daugiau patarimų apie „LinkedIn“ rinkodarą

• Parduokite „LinkedIn“ be skelbimų.

• Gaukite daugiau parodymų naudodami „LinkedIn“ vaizdo įrašą.

• Sukurkite prasmingą dalyvavimą „LinkedIn“..