„TikTok“ strategija: įrodytas augimo planas: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar norite naudoti „TikTok“, kad padidintumėte stebėtojų skaičių ir savo verslą? Ar ieškote veikiančios strategijos?

Šiame straipsnyje sužinosite keturių žingsnių metodą, kaip sukurti TikTok turinį, kuris padės pasiekti verslo tikslus.

Kodėl „TikTok“ svarbi rinkodaros specialistams

Nors kitos socialinės žiniasklaidos platformos daugeliui rinkodaros specialistų vis dar gerai veikia, „TikTok“ yra esminė bet kokios rinkodaros strategijos dalis. Ir tai prasideda nuo skirtumų, kaip algoritmas veikia jo kūrėjams.

Rinkodaros specialistai pasikliauja dviejų tipų žinutėmis: amžinai žaliu turiniu, kuris trunka šiek tiek laiko, ir laikui jautriu turiniu, kuris turi greitai plisti. TikTok leidžia abu. Vaizdo įrašas gali būti ne tik plačiai ir greitai bendrinamas, bet ir įprastai platinamas 3 mėnesius ar ilgiau. Kitose platformose jums reikia mokėti už tą išplėstą amžinai žalią pasiekiamumą.

Be to, „TikTok“ pateikia jums naujų auditorijų, kurių kitaip nerastumėte kitoje platformoje. Pavyzdžiui, daugelis „TikTok“ narių yra Z kartos ir šių narių arba nėra kitose platformose, arba jie nepaiso tų kitų platformų, kad liktų „TikTok“.

Šiuo metu „TikTok“ yra viena iš nedaugelio vietų, kur galite beveik garantuoti, kad pateksite į Z kartos atstovus, jei tai yra auditorija, į kurią taikote. „TikTok“ tinkle daugėja „Millennials“ ir „Gen Xers“.

Gali atrodyti, kad tai išstumtų jus iš savo stichijos, tačiau Millennial ir Gen X rinkodaros specialistai „TikTok“ priimami ir vertinami kaip išskirtiniai savo srityje. Jie puikiai tinka, yra palyginami, o Z kartos ryšys su jais yra gilesnis nei bet kurioje kitoje platformoje.

TikTok augimo sėkmės paslaptis yra daugialypė, daugiasluoksnė strategija. Net ir suprantant, kad algoritmas yra visžalesnis nei kitos socialinės platformos, šis algoritmas vis tiek priklauso nuo jūsų nuolatinio paskelbimo. Tai reiškia skelbti „TikTok“ vaizdo įrašus bent kelis kartus per savaitę, galbūt porą kartų per dieną ar daugiau. Kol skelbiate nuosekliai, galite rinkti duomenis ir susisiekti su savo auditorija, o „TikTok“ ir toliau skelbs jūsų vaizdo įrašus kelis ateinančius mėnesius.

Štai kaip sukurti „TikTok“ turinį, kuris padės pasiekti jūsų tikslus.

1: niša, skirta nustatyti 3 auditorijas, į kurias reikia nukreipti „TikTok“.

Akivaizdu, suprasti savo nišą ir tikslinį klientą yra labai svarbus, kai kalbama apie rinkodarą. Tačiau kalbant apie turinį, ypač turinį, kurį skelbiate „TikTok“, turėtumėte pradėti nuo nišos aukštyn, o ne žemyn.

Kai priartinate savo idealų klientą ir turinio tipą, kuris paskatintų juos konvertuoti – prisiregistruoti gauti jūsų pasiūlymą arba įsigyti jūsų produktą ar paslaugas – padidinkite nišą dar vienu žingsniu. Tai bus jūsų vidutinė auditorija ir, tikėtina, auditorija, kuriai dar neturite jokių pasiūlymų. Nors tai gali pasikeisti ateityje, jūsų turinys šiuo metu bus šiek tiek platesnis nei turinys, kurį sukuriate idealiam klientui, kuris pasiruošęs konvertuoti.

Ir tada ženkite dar vieną žingsnį, pakelkite dar vieną žingsnį, kad pasiektumėte dar platesnę auditoriją – savo aukščiausią auditoriją. Tai gali būti susijusios srities turinys arba labiau asmenybe pagrįstas turinys, pritraukiantis žmones, kurie dar mažiau linkę iš karto konvertuoti. Idėja yra užmegzti ryšius ir bendrauti su žmonėmis iš platesnės auditorijos, kol jie bus pasirengę sužinoti daugiau, o vėliau bus pasirengę konvertuoti ir įsigyti jūsų produktus ar paslaugas.

Pavyzdžiui, jei jūsų auditorija yra rinkodaros treneris arba kursų kūrėjas, jūsų vidutinė auditorija gali būti turinys kūrėjas apskritai, o jūsų didžiausia auditorija gali būti kažkas, kas ieško būdo nukreipti savo aistrą į a karjerą.

Šie kūrybingi žmonės, ieškantys savo aistros, niekada netaps socialinės rinkodaros verslininkais, todėl niekada negalės konvertuotis ir nepirkti jūsų paslaugų. Tačiau kurdami turinį, su kuriuo jie gali susisiekti ir susieti, padidinate savo galimybes rasti daugiau savo idealių klientų ir pasinaudoti didžiuliu TikTok augimo potencialu.

Kai apibrėžiate tris auditorijas, laikas pradėti eksperimentuoti su realia turinio strategija.

2: sekite 4 susijusias TikTok paskyras, kad įkvėptumėte

Sudarykite keturių „TikTok“ kūrėjų sąrašą, kurį galite modeliuoti. Jei jums įdomu, kaip „TikTok“ rasti kūrėjų, kuriuos galėtumėte sekti, galite naudoti „Discover“ sklaidos kanalą ir Ieškokite kūrėjų pagal vardą arba raktinį žodį ir raskite žymas su grotelėmis arba vaizdo įrašus su su jais susijusiais antraštėmis raktinius žodžius.

Du iš šių kūrėjų turėtų būti jūsų nišoje – galbūt jie yra treneriai, rinkodaros specialistai ar paslaugų teikėjai jūsų nišoje. Iš esmės jie kuria tą patį aktualų turinį, kurį kurtumėte jūs. Kiti du kūrėjai gali būti iš giminingų ar net platesnių nišų. Pavyzdžiui, jei esate kūno rengybos nišoje, galbūt norėsite pasirinkti du kitus kūno rengybos trenerius, o tada – dietologą ir motyvacinį kūrėją.

Idėja yra žiūrėti jų turinį ir jį išskaidyti:

• Ar jums patinka jų turinys?
• Kokio formato ar tipo turinys jums patinka labiau – vaikščiojimas ir kalbėjimas, šokiai, demonstracijos, paaiškinimai ar humoras?

Nepamirškite atsiriboti nuo bet kokio turinio, kurį galbūt skelbėte kitose socialinės žiniasklaidos platformose, o vietoj to pažiūrėkite, kokio tipo turinys patraukia jūsų dėmesį ir sudomina „TikTok“. Tai gali būti labai įvairi. Tada pagalvokite, kaip galėtumėte pasirodyti šioje erdvėje.

3: sukurkite 3 pagrindinių turinio tipų derinį

Padalinkite savo turinio strategiją į tris pagrindines turinio formas:

• Trumpas – 15 sekundžių ar trumpesnis turinys
• Ilgas – iki 1 minutės turinys; gal 3 minutes jei tinka
• Tendencijos– turinys, susiejantis tam tikrą tendenciją su jumis arba jūsų požiūriu

Vėlgi, nuoseklus skelbimas „TikTok“ yra vienas iš svarbiausių veiksnių, padedančių išlaikyti jūsų vaizdo įrašus gyvus ir platinti. Tai reiškia, kad reikia surinkti ir paskelbti kelis naujus vaizdo įrašus per savaitę, galbūt du ar daugiau vaizdo įrašų per dieną.

Kai įrašote tuos vaizdo įrašus, norite ne tik įrašyti turinio derinį, pritaikytą kiekvienam tris auditorijas, kurias apibrėžėte anksčiau, bet taip pat norite sukurti šių trijų pirminių formų derinį turinys. Tai padeda kad jūsų kanalas augtų ir jūsų turinys buvo perduotas tinkamiems žmonėms, kad padėtų paskatinti augimą.

Išskirdami savo modeliuojamų kūrėjų vaizdo įrašus, ypač atkreipkite dėmesį į elementus, kuriuos jie įtraukia į savo TikTok vaizdo įrašus:

• Ar yra koks nors konkretus ilgis, kuris pritraukia daugiau dėmesio?
• Kaip jie naudoja tekstą ekrane?
• Kokį kabliuką jie naudoja, kad iš karto atkreiptų jūsų dėmesį į vaizdo įrašą?
• Kokia jų energija?
• Kokioje aplinkoje jie filmuoja?

Tai visi veiksniai, į kuriuos atsižvelgiama Kurdami „TikTok“ vaizdo įrašus, kurie sukels atgarsį ir susisieks su žmonėmis.

4: optimizuokite savo vaizdo įrašus, skirtus „TikTok“.

Galiausiai, kai pradėsite kurdami savo TikTok turinio strategiją ir įrašydami vaizdo įrašus, įsitikinkite, kad optimizuojate tuos vaizdo įrašus peržiūroms ir augimui. Vaizdo įrašo kabliukas yra vienas iš svarbiausių elementų, kuriuos reikia pridėti prie „TikTok“ vaizdo įrašo.

Kablys yra ta pirmoji sekundė, kuri patraukia žiūrinčiojo dėmesį ir įtraukia jį į vaizdo įrašą sustabdydama slinkimą. Yra trys pagrindiniai būdai tai padaryti:

• Santrauka, kurioje paaiškinate žiūrovui, ko jis gali tikėtis iš jūsų vaizdo įrašo
• Empatiškas kabliukas, kuriuo užfiksuoji žiūrovo emociją, kad jį įtrauktų
• Smalsumo kabliukas, kuriame galite užduoti klausimą, kuris sužadina jų susidomėjimą ir paskatins juos sužinoti daugiau

Kai reikia pasirinkti vaizdo įrašų ir turinio temas, atminkite, kad istorijos mus sieja su kitais žmonėmis. Istorijos užkulisiuose, dalijimasis sėkmės istorijomis ir klientų laimėjimais, kuriuos galite susieti su savo verslu, net Produkto ar paslaugos, kurią bandote parduoti, istorija padės jūsų auditorijai susisiekti su jumis ir jūsų produktu.

Taupiai naudokite „TikTok“ žymas

Kaip ir kitose socialinės žiniasklaidos platformose, „TikTok“ naudoja grotažymes kaip būdą klasifikuoti ir indeksuoti kūrėjų vaizdo įrašus, kad juos būtų galima rasti vėliau. Tačiau vis dar reikia taikyti strategiją, kai kalbama apie šias grotažymes.

Pirma, svarbu suprasti, kad visos vaizdo įraše naudojamos žymos su grotelėmis bus rodomos ekrane kartu su vaizdo įrašu, o tai sumažina vaizdo įrašo nekilnojamąjį turtą ekrane. Taigi jūs norite būti atidūs, kokias žymas su grotelėmis ir kiek naudojate. Paprastai jums nereikia daugiau nei 3–5 žymų su grotelėmis.

Taip pat nenorite naudoti jokių bendrųjų grotelių, kurios neturi nieko bendra su jūsų vaizdo įrašu. Žymos su grotelėmis, pvz., #viral arba #fyp arba #foryou, labai mažai daro, kad vaizdo įrašas būtų rastas.

Dėl „TikTok“ algoritmo veikimo būdo ir jo tikslumo atminkite, kad jūsų vaizdo įrašas gali būti ir bus matomas net be grotažymių. Žymos su grotelėmis turi labai mažai įtakos jūsų „TikTok“ vaizdo įrašų platinimui ir pasiekiamumui ir yra tikrai daugiau naudinga klasifikuojant vaizdo įrašus ir leidžiant juos ieškoti žmonėms, kurie ieško jūsų turinys.

Rašykite panašius, bet glaustus antraštes

Paskutinis „TikTok“ vaizdo įrašo elementas yra antraštė. Žymos su grotelėmis, kurias naudojate „TikTok“ vaizdo įraše, yra įtrauktos į antraštę; jie neperkeliami į komentarus ir negali būti atskirti eilučių pertraukomis nuo likusios antraštės. Antraštės yra indeksuojamos „TikTok Discovery“ sklaidos kanalui, todėl sukūrę panašias antraštes, kuriose galima ieškoti, jūsų „TikTok“ vaizdo įrašas gali būti rastas po to.

Šios antraštės taip pat gali paskatinti jūsų „TikTok“ vaizdo įrašą. Ir, kaip ir su grotelėmis, kuo ilgesnė antraštė, tuo daugiau nekilnojamojo turto ekrane užima. Todėl labai svarbu parašyti antraštes taip, kad jos būtų kuo glaustesnės ir labiau panašios, kad galėtumėte suprasti savo mintis ir paskatinti augimą, kurio siekiate.

Kitos šio epizodo pastabos

• Epizodą remia ManyChat. Apsilankykite ManyChat.com/sme NEMOKAMAI 30 dienų prieigai prie „ManyChat“ visų funkcijų turinčios „Pro“ paskyros!
• Susipažinkite su „Tagger“ – pirmaujančia visapusiška influencerių rinkodaros ir socialinio klausymosi platforma. Žiūrėti demonstraciją adresu TaggerMedia.com/sme.
• Peržiūrėkite Jackson minimus produktus tokacademy.com/sme.
• Sužinokite daugiau apie socialinių tinklų rinkodaros pasaulį 2022 adresu SocialMediaMarketingWorld.info.
• Susisiekite su Michaelu Stelzneriu adresu @Stelzner Instagram.
• Žiūrėkite išskirtinį turinį ir originalius vaizdo įrašus iš Social Media Examiner YouTube.
• Prisijunkite prie mūsų savaitinės socialinės žiniasklaidos rinkodaros pokalbių šou. Žiūrėkite tiesiogiai penktadieniais, Ramiojo vandenyno vidurdienį YouTube. Klausykite pakartojimo Apple podcast'ai arba Google podcast'ai.