3 „YouTube“ skelbimų taikymo parinktys, kad padidintumėte savo pasiekiamumą: Socialinės medijos tikrintuvas

Norite savo „YouTube“ skelbimais pasiekti daugiau tinkamų žmonių? Svarstote, kokias taikymo parinktis turėtumėte išbandyti?

Šiame straipsnyje sužinosite tris būdus, kaip taikyti žmonėms „YouTube“ skelbimus.

1: tikslinės auditorijos pagal „YouTube“ pakartotinės rinkodaros sąrašus

Jei esate tik pradėti reklamuoti „YouTube“. ir nesate tikri, kam taikyti, kodėl gi nepradėjus nuo žmonių, kurie jau žino apie jūsų verslą? Vienas iš geriausių būdų patikrinti, ar „YouTube“ veiks pagal jūsų strategiją, yra pamatyti, kaip dabartiniai potencialūs klientai sąveikauja su jūsų vaizdo įrašo skelbimais.

Jei jau naudojate PSPRS (paieškos skelbimų pakartotinės rinkodaros sąrašus), vaizdinį arba atradimų kampanijos, tikėtina, kad savo „Google Ads“ paskyroje jau sukūrėte auditorijas. Net jei to nedarote, Auditorijos tvarkytuvėje galite sukurti naujas auditorijas.

„Google Ads“ eikite į viršutinę naršymo sritį ir spustelėkite „Įrankiai ir nustatymai“. Stulpelyje Bendrinama biblioteka kaip pirmąją parinktį matysite Auditorijos tvarkyklę.

Auditorijos tvarkytuvėje galite sukurti keturių tipų auditorijas, pagal kurias galite taikyti savo vaizdo įrašų kampanijose:

Svetainės lankytojai: Šie naudotojai anksčiau lankėsi jūsų svetainėje arba nukreipimo puslapiuose. Galite nurodyti, ar jie lankėsi šiuose puslapiuose tam tikromis dienų sekomis. Tai gali būti naudinga riboto veikimo kampanijoms, kad apsilankymų tikslai būtų labai siauri.

Programėlės naudotojai: jei naudotojai atsisiuntė jūsų programą, o jūs pridėjo „Google Analytics“ prie jūsų programos, galite kurti auditorijas pagal konkrečius veiksmus, kuriuos naudotojai atliko jūsų programoje. Taip pat galite sukurti auditorijas iš naudotojų, kurie kurį laiką nenaudojo programos, jei norite juos sugrąžinti.

„YouTube“ naudotojai: ši parinktis gali atrodyti kvaila, tačiau ji vis tiek gali būti verta pirmą kartą organizuojant „YouTube“ skelbimų kampanijas. Galite sukurti auditorijas iš įvairių sąveikų, pvz., visi, kurie žiūri bet kokį vaizdo įrašą, apsilanko jūsų svetainėje „YouTube“ kanalo puslapis, mėgsta vaizdo įrašą ir kt. Šie veiksmai apims visą natūralią veiklą, taigi, jei turite stiprų natūralų kanalą, galite sukurti įtrauktų naudotojų auditoriją ir pateikti jiems pakartotinę rinkodarą vaizdo įrašais, skatinančiais imtis gilesnių veiksmų.

Klientų sąrašai: Tai gana paprasta. Galite įkelti savo klientų sąrašus ir taikyti „YouTube“ skelbimus pagal atitinkamus naudotojus. Ši parinktis gali būti prieinama ne kiekvienam reklamuotojui iš karto, nes yra tam tikrų tinkamumo naudoti Klientų atitiktį sistemoje „Google Ads“ reikalavimus.

Šie reikalavimai reikalauja, kad reklamuotojai turėtų:

• Gera politikos laikymosi istorija.

• Gera mokėjimų istorija.

• Bent 90 dienų istorija sistemoje „Google Ads“.

• Iš viso daugiau nei 50 000 USD. Reklamuotojams, kurių paskyros tvarkomos kita valiuta nei USD, jūsų išlaidų suma bus konvertuota į USD, naudojant vidutinį tos valiutos mėnesio konvertavimo kursą.

Visos keturios šios auditorijos parinktys gali būti naudojamos jūsų „YouTube“ kampanijose, jei turite pakankamai naudotojų. „Google“ teigia, kad daugeliui tinklų reikia bent 100 vartotojų, kad būtų galima teikti paslaugas. Bet jei kuriate vaizdo įrašo skelbimą, kuris gali susieti su ankstesne naudotojo sąveika su jūsų prekės ženklu, galite padėti nukreipti naudotoją į galutinę konversiją.

2: tikslinės auditorijos pagal konkrečias paskirties vietas

Vienas iš neigiamų aspektų naudojant taikymo pagal auditoriją parinktį „YouTube“ skelbimų kampanija gali būti, kad nežinote, kur bus patalpinti jūsų skelbimai. Taikant tikslinę auditoriją dėmesys sutelkiamas į vartotoją, o ne į paskirties vietą.

Jei norite geriau suprasti, kur dedami jūsų skelbimai, kodėl gi nepasirinkus tų paskirties vietų patiems?

Yra šešios pagrindinės „YouTube“ skelbimų taikymo pagal paskirties vietą parinktys. Kai kurios parinktys yra konkretesnės nei kitos, bet greičiausiai rasite tai, kas tinka jūsų pramonei. Štai šiuo metu „Google Ads“ pasiekiamos taikymo pagal paskirties vietą parinktys:

• YouTube kanalai: jūsų vaizdo įrašo skelbimas gali būti rodomas bet kuriame vaizdo įraše, įkeltame į pasirinktą (-us) kanalą (-us).

• „YouTube“ vaizdo įrašai: jei ne kiekvienas kanalo vaizdo įrašas atitinka jūsų kampanijos strategiją, galite pasirinkti dėti skelbimą konkrečiuose vaizdo įrašuose.

• Svetainės „Google“ vaizdinės reklamos tinkle: pašalinkite vaizdo įrašų skelbimus iš „YouTube“ platformos ir į trečiųjų šalių svetaines.

• Vaizdo įrašų grupės: tai yra iš anksto sukurti auditorijos segmentai, pagrįsti pomėgiais ir naudotojų elgesiu, kurie priklauso nuo šalies. Jie pasiekiami kampanijose, kuriose naudojamos tMUT arba maksimalaus konversijų skaičiaus kainos pasiūlymo strategijos.

• Programų kategorijos: jūsų vaizdo įrašo skelbimas gali būti rodomas bet kurioje programoje, kuri priklauso konkrečiai kategorijai.

• Programėlės: pasirinkite atskiras programas, kurios geriausiai atitinka jūsų tikslinę auditoriją.

Norėdami pradėti tyrinėti galimas parinktis, sukurkite naują skelbimų grupę arba eikite į dabartinės skelbimų grupės paskirties vietų ataskaitą. Iš ten galėsite ieškoti paskirties vietų įvesdami raktinius žodžius, svetainės URL arba „YouTube“ vaizdo įrašų ID.

Žemiau esančiame paveikslėlyje ieškojau „fotografijos menas“. Ši paieška suteikia man daugiau nei 1 000 rekomenduojamų „YouTube“ kanalų, 1 000 ir daugiau rekomenduojamų „YouTube“ vaizdo įrašų, 120 svetainių ir 499 programas.

Pažiūrėkime, ką „Google“ siūlo „YouTube“ kanalo parinktims.

Galite matyti, kad kanalas, kurio idealiai norite, yra viršuje, bet matote kitus rezultatus, jei toliau slinksite. Taip pat galite rasti keletą rekomendacijų, kurios yra silpnai susijusios su jūsų paieškos terminu.

Ir galbūt ne kiekvienas „Art of Photography“ kanalo vaizdo įrašas jums būtų puikus taikinys. Galite pateikti konkretesnę užklausą ir peržiūrėti vaizdo įrašo parinktis. Pavyzdžiui, jei norite taikyti tik pagal paskirties vietas apie kameras, galite naudoti konkretesnę užklausą. Tada galėtumėte pasirinkti vaizdo įrašus, kurie būtų tinkamesni, o ne visą kanalą.

Kadangi fotografijos mene yra daug vaizdo įrašų ir stiprus prekės ženklas, galite rasti geresnių atskirų vaizdo įrašų rezultatų. Kai ieškote, gali tekti peržiūrėti keletą rekomendacijų, kad rastumėte pakankamai atskirų vaizdo įrašų, kurių garsumas yra pakankamas.

Vienas įspėjimas apie taikymą pagal paskirties vietą yra smulkiu šriftu išspausdintose „Google Ads“ vietose, kai tiriama taikymo parinktis. Citata skamba:

„Jūsų skelbimas gali būti rodomas visose „YouTube“ arba Vaizdinės reklamos tinklo paskirties vietose, kurios atitinka kitą jūsų taikymą. Pridėkite konkrečias paskirties vietas, kad susiaurintumėte taikymą. Jei konkrečioje svetainėje, pagal kurią taikote, yra lygiavertė programa, jūsų skelbimai taip pat gali būti rodomi ten.

Taigi, nors taikymas pagal paskirties vietą gali būti labai konkretus, „Google“ turi teisę šiek tiek atlaisvinti taikymo vadeles. Iš esmės „Google“ gali įdėti jūsų skelbimą keliuose tinkluose, jei kitos taikymo parinktys, kurias įtraukėte į skelbimų grupę, atitinka pradinį taikymą.

Nors tai atrodo nesąžininga, tokia taisyklė galioja, todėl norėsite stebėti paskirties vietų ataskaitas, kad pamatytumėte, ar taikymas yra labai netinkamas. Labiausiai tikėtina, kad vis tiek būsite rodomi pasirinktose parinktyse.

3: tikslinės auditorijos pagal tinkintus segmentus

Jei neradote tobulų taikymo parinkčių nė vienoje iš dabartinių „Google Ads“ parinkčių, kurias siūlo „YouTube“, nesijaudinkite. Galite sukurti savo tinkintas auditorijas, kad pamatytumėte tinkamus vartotojus. Šie pasirinktiniai segmentai gali būti naudingi bet kurioje pramonės šakoje, nes juos kuriate iš raktinių žodžių, URL pavadinimų ir programų pavadinimų.

Nors galite naudoti tinkintus segmentus savo Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose, jie veikia kitaip (mano nuomone, geriau) „YouTube“ skelbimų kampanijose.

Pagrindinis tinkintas segmentas pagrįstas pomėgiais ir naudotojo elgesiu pagal tris pirmiau išvardytas įvestis. Paaiškinkime, nekuriate pakartotinės rinkodaros auditorijų iš URL ir programų. Jūs liepiate „Google“ taikyti pagal naudotojus, kurie gali būti suinteresuoti šiais domenais ir programomis.

Bet jei naudojate pagal raktinius žodžius taikomus tinkintus segmentus bet kuriai „Google“ nuosavybės kampanijai (įskaitant paiešką, „Discovery“ ir, žinoma, „YouTube“, raktinių žodžių įvestis bus pagrįstos naujausiomis paieškomis Google.com ir YouTube. Kalbėk apie ketinimus, tiesa?

Pažiūrėkime, kaip sukurti pasirinktinį segmentą.

Kaip ir kurdami pakartotinės rinkodaros auditoriją, turite eiti į Auditorijos tvarkytuvę. Kai esate Auditorijos tvarkytuvėje, nenorite iš karto kurti auditorijos. Vietoj to pereikite prie tinkintų segmentų.

Dabar spustelėkite mėlyną pliuso mygtuką, kad pradėtumėte kurti naują priskirtą segmentą. Ši auditorija skirta „YouTube“ kampanijoms. Įsitikinkite, kad pasirinkote parinktį Žmonės, kurie ieškojo bet kurio iš šių terminų sistemoje „Google“, nes tai užtikrins, kad jums tinka gilesnio tikslo pasirinktas segmentas.

Iš ten galite pradėti įvesti raktinių žodžių, kuriuos norite naudoti norėdami sukurti auditoriją, sąrašą. Kai pradėsite pridėti daugiau raktinių žodžių, dešinėje pusėje gausite aukšto lygio įžvalgų. Ši statistika apima apskaičiuotus savaitės parodymus pagal jūsų vietovę, įskaitant apskaičiuotą lytį, amžių ir tėvystės būsenų analizę.

Žemiau esančiame paveikslėlyje matote tik raktinių žodžių įvestis. Kaip minėta anksčiau, taip pat galite įvesti URL adresus ir programas. Jei norite redaguoti tuos tikslinius auditorijos įvestis, galite tai padaryti po raktinių žodžių laukais.

Dabar noriu pasidalinti keletu mėgstamiausių bandymų idėjų. Ne viskas bus taikoma kiekvienai paskyrai, bet tikimės, kad gausite idėjų, kurias galėsite išbandyti savo vaizdo įrašų kampanijose.

Raktinių žodžių konvertavimas

Ar norite pasiekti daugiau naudotojų, kurie anksčiau ieškojo jūsų našiausių raktinių žodžių? Žinoma, kad tu. Eksportuokite sąrašą ir sukurkite pasirinktinį segmentą, kurį norite išbandyti. Tai gali būti labai naudinga, jei esate konkurencingoje erdvėje arba nepasiekiate 100 % parodymų paieškoje pagal šiuos raktinius žodžius.

Paieškos užklausų konvertavimas

Tai nėra tas pats, kas raktinių žodžių konvertavimas. Per pastaruosius kelerius metus pastebėjau keletą atitikties tipų veikimo pakeitimų. Raktiniai žodžiai, pagal kuriuos taikau, ne visada yra paieškos užklausos, kurias naudotojai įveda sistemoje „Google“, kad suaktyvintų mūsų skelbimus. Štai kodėl aš laikau jas kaip dvi atskiras auditorijas, kurias noriu išbandyti.

Konkurentų sąlygos ir URL

Taikymas pagal konkurentų raktinius žodžius „Google“ gali būti labai brangus. Tai ypač aktualu, jei jūsų kokybės balai pagal šias sąlygas yra gana žemi. Sukurkite konkurentų pavadinimų arba jų produktų pavadinimų sąrašą ir pažiūrėkite į vartotojus, kurie galbūt ieško produktų, labai panašių į jūsų siūlomus produktus. Tai lengvas (o kartais ir daug įperkamesnis) būdas pabandyti pavogti rinkos dalį.

Geriausiai parduodami produktai

Peržiūrėkite el. prekybos ataskaitas sistemoje „Google Analytics“ arba savo CRM duomenis. Kokie produktai parduoda daugiausiai? Kokie produktai atneša daugiausia pajamų? Jei norite rasti daugiau žmonių, besidominčių jūsų geriausiais parduodamais produktais, sukurkite tinkintą segmentą iš tų sąrašų ir padidinkite naujesnės auditorijos žinomumą.

Lokalizuotos sąlygos

Jei esate vietinė įmonė arba tinklas, turintis kelias tradicines vietoves, kurkite tinkintus segmentus pagal užklausas „netoli manęs“. Taip pat galite išbandyti terminų sąrašą su miesto arba vietovės frazėmis raktiniuose žodžiuose. Šie vartotojai galbūt nori rasti jiems patogų produktą ar paslaugą, o jų tikslas bus šiek tiek didesnis nei bendrų paieškų.

Išvada

Be anksčiau pateiktų „YouTube“ kampanijų taikymo parinkčių, yra ir daugiau parinkčių. Kai kurie papildomi pavyzdžiai apima gyvenimo įvykius, potencialių klientų auditorijas ir išsamią demografinę informaciją. Paprastai pradedu nuo trijų šiame straipsnyje nurodytų taikymo taktikų, nes jos suteikia didžiausią lankstumą, o tai palengvina testavimą visiems, kurie pradeda reklamuotis „YouTube“.

Atminkite, kad jums nereikia naudoti visų aukščiau išvardytų parinkčių. Pradėkite nuo taikymo parinkčių, kurios padės pasiekti kampanijos tikslų tinkamą auditoriją. Sėkmės jums naujose „YouTube“ skelbimų kampanijose.

Gaukite daugiau patarimų dėl „YouTube“ skelbimų

• Kurkite „YouTube“ praleidžiamus skelbimus sraute, kurių žiūrintieji nenorės praleisti.

• Analizuokite „YouTube“ skelbimus sraute.

• Nustatykite ir paleiskite tris mažos vertės vaizdo įrašų skelbimus „YouTube“..