Kaip naudoti istoriją norint padidinti „YouTube“ peržiūrų skaičių: Socialinės medijos tikrintuvas

Svarstote, kaip padidinti „YouTube“ vaizdo įrašų žiūrėjimo laiką? Norite tapti labiau įsimintini savo žiūrovams?

Šiame straipsnyje rasite septynių žingsnių istorijos sistemą, kuri padės sukurti efektyvų „YouTube“ turinį, įkvepiantį veikti.

Kodėl istorijos yra tokios veiksmingos „YouTube“ vaizdo įrašuose

Istorijos yra galingas būdas sukurti emocinį ryšį tarp žiūrovo ir turinio. O tiksliau pasakojimai sukuria emocinį ryšį tarp žiūrovo ir pasakotojo patirties. Ir tikrai, jei geriausias būdas ką nors patirti yra iš pirmų lūpų, tada klausytis tikrai gero pasakotojo yra antras geriausias būdas įgyti tą pačią patirtį.

Kaip rinkodaros specialistai, kai gerai pasakojame istoriją, tai sumažina mūsų žiūrovų apsaugą. Kai tik žiūrintysis spustelėja jūsų vaizdo įrašą, jis apsisaugo nuo skelbimų, reklamų ir sugavimo. Tikrai geros istorijos pasakojimas padeda žmonėms atsipalaiduoti. Jie gali atsilošti ant kėdžių, klausytis ir tiesiog mėgautis turiniu, kurį vartoja.

Ši patirtis daro didžiulę įtaką smegenų chemijai. Klausantis puikios istorijos smegenyse išsiskiria tam tikros cheminės medžiagos, kurios sukelia reakcijas, kurių, tikimės, sulauks mūsų auditorija.

Pavyzdžiui, dopaminas asocijuojasi su įtampa ir kvietimu į naujumą, kuris dažnai padeda žmonėms susikaupti, jaustis labiau motyvuotiems ir geriau išlaikyti vartojamą turinį. Visi šie dalykai yra teigiamas poveikis, kurį norime, kad mūsų auditorija jaustų. Norime, kad jie sutelktų dėmesį į mūsų turinį, atsimintų jį ir jaustųsi motyvuoti imtis veiksmų jį panaudoję.

Istorijose taip pat išsiskiria oksitocinas, kuris siejamas su empatija, pažeidžiamumu ir gailesčiu. Taigi, jei galite kurkite istoriją apie empatiją, žmonės, žiūrintys jūsų vaizdo įrašą, dažnai tampa labiau pasitikintys ir dosnesni. Pažeidžiamumas padeda auditorijai užmegzti gilesnį ryšį su jumis kaip kūrėju arba su vaizdo įraše rodomu asmeniu.

Pasakojimas taip pat išskiria endorfinus, kurie siejami su juoku ir maloniu laiku, ir feniletilaminą, kuris yra laimės narkotikas. Kai žmonės jaučiasi laimingi, jie to nori daugiau.

Kai kas nors išgirsta gerą istoriją iš jūsų „YouTube“ arba bet kuriame socialinės žiniasklaidos kanale, jis reaguoja tiksliai taip, kaip tikitės. Jie sutelkia dėmesį į jūsų turinį, prisimena jį ir nori daugiau, nes tai leidžia jiems jaustis gerai. Jie tampa atsipalaidavę ir empatiški jūsų atžvilgiu, nes rodote pažeidžiamumą, ir jie yra motyvuoti imtis veiksmų. Visa tai sukuria gilesnį ryšį tarp jūsų ir jūsų auditorijos „YouTube“.

Pagrindiniai elementai, kuriuos turėtų sudaryti kiekviena istorija

Tavo „YouTube“ vaizdo įrašo miniatiūra ir pavadinimas turėtų būti istorijos kabliukas, kūrinys, kuris patraukia auditorijos dėmesį ir paskatina juos spustelėti ir žiūrėti vaizdo įrašą.

Tada pirmos kelios vaizdo įrašo sekundės turėtų tęstis ten, kur buvo sustabdytas. Daug kartų rinkodaros specialistai pakartos vaizdo įrašo pavadinimą per pirmąsias kelias sekundes, tačiau iš tikrųjų tai gali lemti didesnį atsisakymo rodiklį.

Vietoj to turėtumėte įtraukti savo istorijos kabliuką į vaizdo įrašo pavadinimą ir miniatiūrą, o tada iš vaizdo įrašo su septyniais istorijos elementais, kuriuos aptarsime toliau, kad išliktų jūsų auditorija dėmesį.

Pastebėsite, kad daugelis šių elementų taip pat vyrauja beveik kiekviename filme ar romane ir dėl geros priežasties. Jie padeda sukurti istoriją, į kurią auditorija gali investuoti ir norėti laikytis iki galo. Istorijos pasakojimas ne tik išvardija žingsnių seką ar paaiškina naują techniką ar koncepciją, bet ir sukuria asmeniškesnį ryšį tarp jūsų ir jūsų auditorijos kuriant santykius, atskleidžiant galimybes ir darant įtaką vartotojui elgesį.

Ir geriausia yra tai, kad visa tai gali įvykti greitai – kartais vos per kelias sekundes. Štai kodėl šis formatas taip gerai veikia, nesvarbu, ar kuriate ilgos formos vaizdo įrašą „YouTube“, ar trumpesnius vaizdo įrašus „YouTube“ šortai. Bet kuriuo atveju, įtraukę šiuos septynis pagrindinius elementus, auditorija tikrai investuos į jūsų vaizdo įrašą, o tai padės jūsų kanalui augti.

#1: Kas yra jūsų istorijos veikėjas?

Visų pirma, kas yra jūsų istorijos veikėjas? Daugeliu atvejų veikėjas bus vaizdo įrašą įrašantis arba jame kalbantis asmuo. Tai gali būti jūs kaip verslo savininkas arba rinkodaros specialistas. Tai taip pat gali būti jūsų versija, atitinkanti jūsų auditoriją, bet efektyviausiuose vaizdo įrašuose jūs būsite pagrindinis veikėjas.

Šiam vaizdo įrašo elementui gali būti taip paprasta, kaip prisistatyti (dabar ar praeityje) ir pereiti tiesiai į kitą elementą, kuris yra jūsų troškimas. Pavyzdžiui, galite pasakyti ką nors panašaus į tai, kad esate naujas įmonės savininkas, kuris iš karto atpažintų jus, veikėją ir kam skirtas vaizdo įrašas.

# 2: ko jie nori?

Kitas elementas yra pagrindinis veikėjo troškimas. Tai gali būti kažkas paprasto, pavyzdžiui, daugiau pardavimų, didesnis verslas arba žinojimas, kaip ką nors padaryti. Tai neturi būti labai sudėtinga; tiesą sakant, kuo paprasčiau, tuo geriau.

Tai dažnai yra jūsų, veikėjo, prisistatymo tęsinys. Tai netgi gali būti tame pačiame vaizdo įrašo sakinyje. Jei naudosite aukščiau pateiktą pavyzdį, galite prisistatyti kaip naujas įmonės savininkas, ieškantis būdo padidinti pardavimą.

# 3: Kodėl jie negali turėti to, ko nori?

Pagalvokite apie tai, kas trukdo pagrindiniam veikėjui turėti tai, ko nori. Kitaip tariant, kokios kliūtys trukdo jiems siekti rezultatų, kurių jie siekia?

Pavyzdžiui, norite padidinti pardavimą, bet neturite daugiau valandų per dieną, kurią galėtumėte skirti savo verslui. Arba bandote padidinti savo sekėjų skaičių socialinėje žiniasklaidoje, bet įstrigote dėl painių algoritmų ir prieštaringų patarimų, kuriuos rasite internete.

Vėlgi, tai neturi būti didžiulės ar sudėtingos kliūtys. Tai gali būti išorinės kliūtys, pvz., mažas biudžetas, išteklių trūkumas ar net blaškymas namuose. Jie taip pat gali būti labiau vidinės kliūtys, tokios kaip nepasitikėjimas savimi, laiko valdymas ar net mąstymo blokas.

Ir nors norite, kad kliūtys būtų paprastos ir lengvai palyginamos, į vieną istoriją taip pat galite sudėti daugiau nei vieną kliūtį. Dažnai daugiau nei vienos kliūties išvardijimas padeda pritraukti daugiau dėmesio istorijoje, todėl istorija tampa patrauklesnė, o žiūrovas labiau investuoja į tai, kas nutiks.

#4: kas gresia?

Kas gresia nurodo, kas atsitinka, jei veikėjas negali gauti to, ko nori. Filmuose tai gali būti kažkas tokio dramatiško, kaip kenčia milijonai nekaltų žmonių. Tai, kas jums gresia, nebūtinai turi būti gyvybė ar mirtis.

Tiesą sakant, tai gali būti kažkas tokio paprasto, kaip susigėsti ar jaustis kaltu, nes tai turėjote žinoti anksčiau. Tai gali būti kažkas rimtesnio, pavyzdžiui, prarasti santaupas ar verslą.

Remdamiesi mūsų darbo pavyzdžiu, jūs bandote padidinti savo pardavimus, bet neturite pakankamai valandų per dieną, jūsų šeima pradeda jaustis apleistas ir jaučiatės kaltas, kad tiek daug laiko ir pinigų skyrėte verslui ir baiminatės, kad pralaimėsite viskas.

Istorijos, kurios atskleidžia jūsų baimes, pažadina jūsų auditorijos empatiją. Jie turi tas pačias baimes ir gali būti susiję su jumis gilesniu lygmeniu. Tam tikra prasme, stebint, kaip išgyvenate šias kovas, jie jaučiasi kaip laimėję dar net nesulaukę jūsų atsakymo.

5: kas arba kas padeda jiems gauti tai, ko jie nori?

Kai jūsų auditorija žino, kas yra ant kortos, ir jie pradeda jausti jums empatiją, jie investuoja į jūsų istoriją ir noriu pamatyti, kaip išeinate iš kitos pusės – laikas pristatyti asmenį ar šaltinį, kuris padeda jums išeiti iš kova. Tai gali būti vadovas ar mentorius arba knyga, formulė, atradimas, motyvuojanti citata ar kita priemonė, padedanti rasti atsakymą, kurio ieškojote.

Norėdami tęsti mūsų darbo pavyzdį, norite padidinti pardavimą, bet neturite daugiau valandų per dieną skirti savo rinkodarai, šeima pradeda jaustis apleista, o jūs nerimaujate, kad nepasiseks, bet tada dalyvavote renginyje, kuriame kažkas kalbėjo apie pardavimus industrija. Jie davė jums du patarimus, kurie visam laikui pakeis jūsų požiūrį į pardavimą.

6: kaip jie pagaliau gauna tai, ko nori?

Taigi, kokį patarimą jums davė šis pranešėjas, kuris visam laikui pakeitė jūsų požiūrį į pardavimą? Būtent tokį klausimą toliau užduos jūsų auditorija. Kaip pagaliau gavote tai, ko norėjote? Kaip pagrindinis veikėjas pagaliau gavo tai, ko jie siekė istorijos pradžioje?

Čia jūsų „YouTube“ vaizdo įraše atsiranda paaiškinimai, demonstracijos ar mokymo programos. Istorija gali būti perpinta per visą turinį arba ji gali būti padalinta į keletą sakinių pradžioje ir pabaigoje, tačiau tai yra jūsų turinio dalis, kurios žmonės siekia. Jie nori žinoti, kaip jūs pasiekėte savo tikslą.

7: kaip keičiasi personažas?

Ir galiausiai, žmonės nori žinoti, kaip šio tikslo pasiekimas pakeitė jus kaip pagrindinį veikėją. Ar tai pagerino jūsų gyvenimą? Padidinti savo pardavimus? Jei tai padidino jūsų pardavimus, kaip tai paveikė jūsų šeimą ar verslą?

Tai yra istorijos dalis, kurioje jie daro išvadą – emociškai pasitenkinimą teikiančią pabaigą, kuri parodo žiūrovams ne tik tai, kas įmanoma, bet ir tai, ką jie nori matyti kaip laimingą pabaigą. Tai dalis, kurioje herojus gelbsti pasaulį, darboholikas – savo šeimą, o verslas įsibėgėja ir išsipildo visos jų svajonės.

Ir jei gerai papasakojote istoriją per kitus šešis elementus, net jei ši išvada yra iš dalies nuspėjama, jūsų žiūrovai vis tiek norės laikytis iki galo, kad pamatytų, kaip viskas vyksta.

Kitos šio epizodo pastabos

• Epizodas remia Wix. Ieškote paprastesnio būdo padidinti savo el. prekybos pardavimą? Apsilankykite Wix.com/eCommerce sukurti savo parduotuvę ir padidinti pardavimą jau šiandien.
• Epizodas remiamas Tagger – paprasta naudoti, nuo galo iki galo influencerių rinkodaros ir socialinio klausymosi platforma. Gaukite tinkintą demonstracinę versiją adresu TaggerMedia.com/SME.
• Peržiūrėkite „YouTube“ kanalus Casey Neistat, Pataisykite šią konstrukciją, ir Justinas Rodas.
• Sužinokite daugiau apie socialinių tinklų rinkodaros pasaulį 2022 adresu SocialMediaMarketingWorld.info.
• Susisiekite su Michaelu Stelzneriu adresu @Stelzner Instagram.
• Žiūrėkite išskirtinį turinį ir originalius vaizdo įrašus iš Social Media Examiner YouTube.
• Prisijunkite prie mūsų savaitinės socialinės žiniasklaidos rinkodaros pokalbių šou. Žiūrėkite tiesiogiai penktadieniais, Ramiojo vandenyno vidurdienį YouTube. Klausykite pakartojimo Apple podcast'ai arba Google podcast'ai.