„TikTok“ augimas ir rinkodaros specialistų reakcija: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Galvojate naudoti „TikTok“ rinkodarai? Reikia šiek tiek duomenų, kad įtikintumėte save arba savo viršininką, kad „TikTok“ verta siekti?

Šioje analizėje išnagrinėsime įžvalgius duomenis apie „TikTok“ ir tai, kaip vartotojai ir rinkodaros specialistai reaguoja į šią augančią platformą.

„TikTok“ beprotiška augimo statistika

„TikTok“ pranešė 2021 m. rugsėjo mėn. jame dabar yra 1 milijardas aktyvių naudotojų per mėnesį – tai 45 % daugiau nei 2020 m. liepos mėn.

Tam tikromis aplinkybėmis „Facebook“ programa pasiekė 1 milijardo mėnesio aktyvių vartotojų ribą 2012 m., praėjus 8 metams nuo jos įkūrimo. TikTok, įkurta 2016 m., šį etapą pasiekė tik per 5 metus.

Pagal Jutiklių bokštas2021 m. rugpjūčio mėn. „TikTok“ buvo daugiausiai atsisiųsta ne žaidimų programa visame pasaulyje, įdiegta daugiau nei 66 mln. „Instagram“ buvo antras pagal 56 milijonus įdiegimų.

Vartotojo laikas, praleistas platformoje

Daugelis žmonių ne tik naudojasi „TikTok“, bet ir praleidžia keletą rimtų valandų.

Patikrinkite augimo trajektoriją šioje diagramoje nuo

„App Annie“ socialinės žiniasklaidos programų evoliucijos ataskaita, kuriame analizuojamos valandos vienam naudotojui, palyginti su „YouTube“.

Pastebėsite, kad pandemijos metu žmonės labai padidino savo laiką „TikTok“ – dabar jis pralenkė „YouTube“!

Apklausiau Z kartos ekspertus, kurie man sako, kad užmiega ir pabunda prie platformos.

Šią anekdotišką įžvalgą patvirtina tyrimai iš Kantaras. Jame teigiama, kad vartotojai „daugiau laiko praleidžia „TikTok“ ir mažiau laiko kitoms pramogoms, pavyzdžiui, žiūrėdami televizorių, klausydamiesi podcast'ų, transliuodami vaizdo įrašus, skaitydami, naujienas, socialinę žiniasklaidą ir pasimatymų programėles“.

Toliau pateiktoje diagramoje rodomi veiksmai, kurių žmonės imasi žiūrėdami TikTok vaizdo įrašus su draugais ar šeima.

Įdomu tai, kiek žmonių užsiima. Įsivaizduokite, kad jūsų klientai platformoje bendrauja su jūsų įmone.

Ką rinkodaros specialistai veikia „TikTok“?

Taigi, ką rinkodaros specialistai iš tikrųjų veikia platformoje?

Žinoma, jie kuria vaizdo įrašus, kuriuose yra jų pačių produktų, taip pat dirba su influenceriais (Tyrimas vaizdo įraše).

Toliau pateiktoje diagramoje atskleidžiami populiarūs platformos prekių ženklai, jų požiūriai ir pramonės šakos, kuriose jie veikia.

Jei ieškote kūrybingų pavyzdžių, būtinai ištirkite, ką daro šios įmonės.

Vartotojų ir rinkodaros specialistų nuotaikos

Tyrimas, kurį atliko Kantaras nustatė, kad vartotojai „TikTok“ vertina kaip mėgstamiausią kanalą, kuriame gali matyti skelbimus. Remiantis tyrimu, „TikTok laikomas platforma, kurioje pateikiami „linksmiausi ir linksmiausi“ skelbimai. Ji taip pat pažymėjo, kad sąveika su skelbimais vartotojams buvo įdomi patirtis.

Tyrimas, kurį atliko KARAS nustatė, kad 80 % TikTok vartotojų teigia, kad platforma padeda jiems gauti idėjų apie prekių ženklus ir produktus, apie kuriuos jie niekada anksčiau nesvarstė.

Nemaža dalis 71 % TikTok vartotojų mano, kad naudodamiesi programa jie jaučiasi artimi naujausias tendencijas, memai ir iššūkius.

Rinkodaros specialisto nuotaikos

„Kantar“ paprašė 900 rinkodaros specialistų reitinguoti platformas pagal naujoves ir pasitikėjimą. Toliau pateiktoje diagramoje parodyta, kad dauguma rinkodaros specialistų „TikTok“ laiko novatorišku, tačiau pasitiki tradiciniais internetinės rinkodaros metodais.

Tai reiškia, kad daugelis rinkodaros specialistų nenori pereiti prie šios naujesnės platformos, nors mano, kad ji yra naujoviška.

Tai gali suteikti ankstyvo judėjimo pranašumą tiems, kurie dabar žengia į priekį.

WARC tyrimas parodė, kad prekiniai ženklai ir kūrėjai, kurie geriausiai atspindi vartotojų požiūrį į „TikTok“, bus sėkmingi platformoje. Čia yra geriausi atributai.

Jei jūsų verslas nori būti kūrybingas, džiaugsmingas, laimingas, įkvepiantis ir originalus, tai gali būti kita jūsų rinkodaros platforma.

Gaukite daugiau patarimų apie „TikTok“ rinkodarą

• Sukurkite „TikTok“ strategiją savo verslui.

• Optimizuokite savo vaizdo įrašus, kad „TikTok“ būtų rodomas masiškai.

• Pradėkite nuo „TikTok“ skelbimų.