4 būdai, kaip padidinti „Instagram“ skelbimų rezultatus: socialinių tinklų tikrintuvas

Ar esate pasirengęs padidinti savo Instagram skelbimų našumą? Ar ieškote naujų būdų, kaip pritraukti daugiau potencialių klientų ar parduoti?

Šiame straipsnyje rasite keturis būdus, kaip išplėsti savo Instagram kampanijas. Be to, gausite patarimų, kaip sumažinti auditorijos skelbimų nuovargį.

1: padidinkite savo Instagram reklamos išlaidas

Jei norite gauti daugiau rezultatų iš savo Instagram reklamos kampanijų, išleisti daugiau pinigų gali būti protingas pasirinkimas. Taip pat žinomas kaip vertikalus mastelio keitimas, padidinę biudžetą galite greičiau pasiekti didesnę tikslinę auditoriją. Naudokite šią geriausią praktiką, kad vertikaliai padidintumėte „Instagram“ skelbimus.

Strategiškai padidinkite išlaidas skelbimams

Kai pradėsite matyti puikius rezultatus, gali kilti pagunda padvigubinti arba trigubai padidinti biudžetą, kad galėtumėte pasinaudoti skelbimų rinkinio sėkme. Nors laikui bėgant tikrai galite padidinti biudžetą, paprastai geriausia vengti drastiškų pakeitimų iš karto.

Atminkite, kad „Instagram“ reklamos algoritmas vaidina svarbų vaidmenį kiekvieno skelbimų rinkinio našumui. Galų gale, „Instagram“ naudoja jūsų pasirinktą biudžetą, kad optimizuotų skelbimų pateikimą jūsų auditorijai. Atlikus esminius pakeitimus, optimizavimas gali nutrūkti, o tai gali pakenkti našumui.

Prieš keisdami mastelį, palaukite, kol bus nustatytas skelbimas palieka mokymosi fazę. Tada, kai jis bus optimizuotas, lėtai padidinkite biudžetą. Pavyzdžiui, padidinti biudžetą 25 % kas kelias dienas arba kartą per savaitę yra gera vieta pradėti. Biudžetą galite redaguoti spustelėdami pieštuko piktogramą „Facebook“ skelbimų tvarkyklės ataskaitos stulpelyje Biudžetas.

Atlikdami pakeitimus planuokite atidžiai stebėti savo kampaniją. Idealiu atveju norite, kad kampanija veiktų įprastai ir negrįžtų į mokymosi etapą – tai gali nutikti, jei per greitai padidinsite mastelį arba per dažnai atliksite pakeitimus.

Naudokite kampanijos biudžeto optimizavimą

Jei jau nustatėte našiausią „Facebook“ skelbimų rinkinį, į kurį reikia sutelkti dėmesį, tada padidinus šio skelbimų rinkinio biudžetą gali būti puikus būdas padidinti mastelį vertikaliai. Bet ką daryti, jei rodote keletą skelbimų rinkinių ir nesate tikri, kur sutelkti dėmesį?

Tokiu atveju naudojant Kampanijos biudžeto optimizavimas yra geresnis pasirinkimas. Kai įjungiate kampanijos biudžeto optimizavimą, „Instagram“ optimizuoja visos kampanijos išlaidas. Turėdamas daugiau optimizavimo parinkčių, algoritmas gali išvengti neefektyvių skelbimų išlaidų ir pritaikyti biudžetą ten, kur tai svarbiausia. Iš esmės ši funkcija gali padėti automatiškai nustatyti vertikalią mastelį.

Kampanijos biudžeto optimizavimą galite įjungti kampanijos lygiu prieš paskelbimą arba po jo. Atminkite, kad pakeitus šį nustatymą, kol vykdoma kampanija, greičiausiai bus iš naujo pradėtas visų skelbimų rinkinių mokymosi etapas. Jei taip yra, svarbu atidžiai stebėti, ar nepasikeitė jų veikimas.

2: Išplėskite „Instagram“ skelbimų pasiekiamumą

Ar norite nuveikti daugiau su esamu Facebook reklamos biudžetu, o ne išleisti daugiau? Mastelio keitimas vertikaliai nėra jūsų vienintelė galimybė. Jei nenorite padidinti kampanijos biudžeto, galite jį padidinti horizontaliai vietoj to. Pasinaudokite šiais patarimais, kad padidintumėte auditoriją ir gautumėte geresnių rezultatų.

Pridėti naujų skelbimų rinkinių

Jei norite pasiekti daugiau žmonių arba pamatyti, kaip naujos auditorijos reaguoja į jūsų Instagram skelbimą, visada kurkite naujus skelbimų rinkinius, o ne redaguokite esamus. Galite lengvai nukopijuoti visus esamo skelbimų rinkinio nustatymus pasirinkę jį skelbimų tvarkyklėje ir spustelėję mygtuką Kopijuoti. Pasirinkite, kiek naujų skelbimų rinkinių norite sukurti, ir pridėkite juos prie pradinės kampanijos.

Arba galite sukurti naują skelbimų rinkinį nuo nulio. Skelbimų tvarkyklėje pasirinkite kampaniją, kurią norite keisti. Eikite į skelbimų rinkinio lygį ir spustelėkite žalią mygtuką Sukurti, kad pridėtumėte naują.

Išplėskite savo auditoriją

Galbūt jūsų dabartinis skelbimų rinkinys naudoja tinkintą auditoriją pagal jūsų klientų sąrašą. Arba reklamuojate pagal pomėgius išsaugotai auditorijai. Bet kuriuo atveju galite išplėsti taikymą pridėdami naujų auditorijos segmentų.

Norėdami sukurti naujus segmentus, nustatykite pomėgius arba demografinius rodiklius, kurie atitinka jūsų tikslinę auditoriją. Tavo pirkėjo persona yra puikus šaltinis nepanaudotiems interesams.

Jei jums reikia daugiau idėjų, eikite į savo „Facebook Business Suite“ auditorijos įžvalgos. Spustelėkite skirtuką Potenciali auditorija ir pridėkite demografinius rodiklius bei pomėgius, kurie formuoja jūsų tikslinę auditoriją.

Tada slinkite į puslapio apačią, kad pamatytumėte populiariausius puslapius, kuriuos stebi jūsų tikslinei auditorijai priklausantys žmonės.

Pagalvokite apie šiuos puslapius kaip apie pomėgius, kuriuos galite naudoti apibrėždami naujus auditorijos segmentus. Galite pridėti juos prie potencialios auditorijos ir spustelėti mygtuką Sukurti auditoriją, kad išsaugotumėte ją skelbimų tvarkyklėje. Tada galėsite įtraukti jį į naują skelbimų rinkinį.

Kurdami naujus segmentus, kuriuos norite išbandyti, galite susidurti su daugybe persidengiančių auditorijų. Viena vertus, tam tikras sutapimas yra neišvengiamas, ypač jei taikote į nišinę auditoriją. Kita vertus, dėl per didelio konkuruojančių skelbimų rinkinių auditorijų persidengimo našumas gali sumažėti.

Galite patikrinti, ar nesutampa su „Facebook“ auditorijos sutapimo įrankis. Atidarykite skelbimų tvarkyklę ir eikite į skirtuką Auditorijos. Pažymėkite auditorijas, kurias norite palyginti, ir spustelėkite tris taškus. Tada pasirinkite Rodyti auditorijos sutapimą ir peržiūrėkite procentą.

Jei dviejų auditorijų sutapimas yra gana didelis, kaip nurodyta toliau pateiktame pavyzdyje, vis tiek galite taikyti pagal dvi auditorijas atskiruose, konkuruojančiuose skelbimų rinkiniuose. Tiesiog būtinai išskirkite persidengiančią auditoriją, kai nustatote taikymo parametrus.

Sukurkite panašias auditorijas

Jei turite puikių idėjų naujiems klientų segmentams, tuomet kurti naujas auditorijas rankiniu būdu yra protinga idėja. Bet ką daryti, jei norite išplėsti savo kampaniją ir pasiekti daugiau žmonių, kurie yra tokie pat kaip jūsų dabartiniai klientai?

Kurkite panašias auditorijas, užuot kūrę naujas išsaugotas auditorijas arba papildomai jas. Norėdami sukurti naują panašią auditoriją, eikite į naują skelbimų rinkinį, kurį ką tik pridėjote prie kampanijos. Tada atidžiai pasirinkite duomenų šaltinį.

Norėdami gauti geriausių rezultatų, naudokite šaltinio auditoriją, kuri jau labai susidomi jūsų prekės ženklu. Pavyzdžiui, galite sukurti įvaizdį, panašų į žmones, kurie apsilankė jūsų svetainėje arba į krepšelį įdėjo prekių iš jūsų el. prekybos parduotuvės.

Jei turite verte pagrįstų duomenų šaltinių, naudokite juos kurkite vertingus panašumus. Pavyzdžiui, galite naudoti produktų katalogą arba „Facebook“ tašką, kad sukurtumėte panašią auditoriją pagal pirkimo įvykius.

Jei neverte pagrįstų įvykių nestebite, kurkite panašias auditorijas remdamiesi žemesnio kanalo duomenų šaltiniais. Pavyzdžiui, jūsų šaltinio auditorija gali būti žmonės, kurie susidomėjo jūsų skelbimais arba parašė pranešimą jūsų paskyrai „Instagram“.

Pasirinkę šaltinį, nuspręskite, kiek panašių auditorijų iš jo sukurti (iki šešių). Kai sukuriate pirmąją panašią auditoriją iš duomenų šaltinio, nustatykite 1 % dydį, į kurį įtraukiami žmonės, kurie yra labiausiai panašūs į originalą. Toliau didindami mastelį, galite naudoti tą patį šaltinį kurdami vis didesnius ir mažiau panašius panašumus.

Atminkite, kad „Instagram“ dabar teikia skelbimus žmonėms, nepriklausantiems jūsų panašiai auditorijai, jei tikėtina, kad tai padės pasiekti geresnių rezultatų, o tai gali padėti dar labiau išplėsti. Jei norite labiau kontroliuoti, kas matys jūsų skelbimus, netgi galite taikyti demografiniais ir pomėgiais pagrįstą taikymą panašiai auditorijai skelbimų rinkinio lygiu.

Vykdykite A/B testus

Ar norite eksperimentuoti su keliomis panašiomis auditorijomis ir sutelkti dėmesį į geriausios auditorijos pasirinkimą? Tu gali Atlikite A/B testus, kad surastumėte našiausias auditorijas nereikia rankiniu būdu sekti rezultatų. Skelbimų tvarkytuvėje spustelėkite mygtuką A/B Testuoti ir pasirinkite skelbimų rinkinius, kuriuos norite palyginti. Pasirinkite metriką, kurią norite įvertinti, pvz., mokestį už paspaudimą (MUP), mokestį už pirkinį arba bet kokius standartinius sukonfigūruotus įvykius.

Tada paskelbkite testą ir stebėkite rezultatus eksperimentuose. Skelbimų tvarkyklė automatiškai nustatys laimėtoją ir padės nustatyti geriausią kampanijos auditoriją ir biudžetą. Rezultatus galite naudoti ir būsimoms horizontaliojo mastelio keitimo pastangoms vadovauti.

3: naudokite kelias „Instagram“ skelbimų paskirties vietas

Ką daryti, jei jau susikūrėte tvirtą tikslinę auditoriją, kurios nebūtinai norite plėsti? Po kurio laiko jūsų auditorija gali pajusti reklamos nuovargį arba jūsų išlaidos gali pradėti didėti. Laimei, galite padidinti mastelį horizontaliai, pridėdami daugiau „Instagram“ paskirties vietų.

Kai pirmą kartą reklamuojate „Instagram“, galite sutelkti dėmesį tik į skelbimų pateikimą naujienų kanale ir skirtuke „Naršyti“. Bet kai tu pridėti naujesnių paskirties vietų, pvz., ritės ir istorijos, galbūt galėsite pasiekti didesnę tikslinės auditorijos dalį optimizuodami skelbimų pateikimą ir išlaidas.

Norėdami atnaujinti skelbimo rodymo vietą, kopijuokite skelbimų rinkinį ir slinkite žemyn iki paskirties vietų. Patikrinkite visas „Instagram“ parinktis, įskaitant tiekimą, naršymą, istorijas ir ritinius.

Skelbimo lygiu tinkinkite savo skelbimą kiekvienai paskirties vietai. Venkite didelių pranešimų siuntimo ar kūrybos pakeitimų ir sutelkite dėmesį į vaizdo santykio tobulinimą ir turimų funkcijų naudojimą. Pavyzdžiui, prie ritinių galite pridėti teksto perdangų, o prie istorijų – interaktyvių parinkčių, pvz., apklausų.

Rodydami skelbimą stebėkite paskirties vietų suskirstymą. Stebėkite sužinokite, kurios paskirties vietos geriausiai tinka jūsų auditorijai ir apsvarstykite galimybę išjungti paskirties vietas, kurios neduoda rezultatų. Vėlgi, galite naudoti rezultatus, kad vadovautumėte būsimoms mastelio keitimo pastangoms.

4: kartokite našiausius „Instagram“ skelbimus

Jei jau naudojate visas galimas paskirties vietas, vis tiek galite keisti mastelį horizontaliai naudodami geriausius skelbimus. Tačiau svarbu pažymėti, kad geriausio skelbimo nustatymas gali tapti daug sunkesnis, kai naudojate daugybę skelbimų tvarkytuvės optimizavimo parinkčių. Pavyzdžiui, jums gali kilti pagunda naudoti tokias parinktis kaip dinaminis skelbimas arba optimizuoti tekstą vienam asmeniui, kad pagerintumėte skelbimų našumą.

Tačiau skelbimų tvarkyklė paprastai apibendrina rezultatus, todėl ne visada galite matyti, kuris skelbimo elementų ar teksto lauko paskirties vietų derinys veikė geriausiai. Taigi, jei galvojate apie horizontalų kampanijos mastelį, stenkitės naudoti statinius, o ne dinaminius ar optimizuotus skelbimo elementus.

Nustatykite geriausius skelbimus

Prieš pradėdami keisti savo skelbimus, turite žinoti, kurie iš jų duoda geriausius rezultatus. Galų gale, jūs norite įvertinti savo geriausius rezultatus, o ne skelbimus su vidutiniais rezultatais. Norėdami rasti geriausius skelbimus, eikite į skelbimų tvarkyklės ataskaitą ir pasirinkite skelbimų rinkinį. Tada rūšiuokite skelbimus pagal MUP arba mokestį už rezultatą.

Pradėkite nuo našiausio skelbimo. Dubliuokite jį į tą patį skelbimų rinkinį ir pasirinkite vieną iš toliau pateiktų parinkčių, kad kartotumėte skelbimo kopiją, raginimą veikti (CTA) arba skelbimą. Keiskite vieną elementą vienu metu, kad galėtumėte tiksliai stebėti, kas veikia, o kas ne.

Pakeiskite raginimą veikti

Lengviausias pakeitimas yra pakeisti jūsų skelbime rodomą raginimo veikti. Spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Raginimas veikti ir pasirinkite kitą raginimą veikti, kuris tinka jūsų pasiūlymui. Pavyzdžiui, galite pabandyti „Prisiregistruoti“, o ne „Prenumeruoti“ arba „Užsisakyti dabar“, o ne „Apsipirkti dabar“.

Keisti skelbimo kopiją

Kitas variantas yra šiek tiek pakeisti skelbimo kopiją. Siekite, kad bendras pranešimas liktų toks pat, tačiau atlikite nedidelius pakeitimus. Pavyzdžiui, galite įdėti tekstinį raginimą kopijos pradžioje, o ne pabaigoje, arba galite pridėti arba pašalinti privilegijas.

Naudokite naują skelbimą

Taip pat galite atlikti nedidelius skelbimo pakeitimus, bet nedaryti didelių pakeitimų. Pavyzdžiui, galite pridėti teksto perdangą, kuri pakartoja skelbimo kopiją, arba kitaip apkarpykite nuotrauką.

Profesionalų patarimas: 3 būdai, kaip sumažinti „Instagram“ skelbimų nuovargį

Didindami kampanijų mastą atminkite, kad kuo ilgiau jos vykdomos, tuo didesnė tikimybė, kad jos sukels reklamos nuovargis. Atidžiai stebėkite rezultatus ir ieškokite našumo pokyčių, ypač kai jie tampa tendencijomis. Pavyzdžiui, jei pastebite, kad išlaidos didėja, rezultatai mažėja arba parodymų skaičius staigiai mažėja, gali reikėti imtis papildomų veiksmų, kad padidintumėte mastelį.

Nustatykite žemesnį dažnį

Jei pradedate pastebėti neigiamų atsiliepimų apie savo skelbimus, jūsų auditorija gali juos matyti per dažnai. Jei naudojate tikslą pasiekti, skelbimų rinkinio lygiu galite nustatyti mažesnę dažnumo ribą, kad auditorija ne taip dažnai matytų jūsų skelbimus. Išbandykite skirtingus dažnius, kad surastumėte tinkamą auditorijai skirtą balansą.

Naudokite pasiekiamumą ir dažnumą

Arba sukurkite pasiekiamumo ir dažnumo kampaniją, o ne standartinę aukciono kampaniją. Galite pasirinkti šį pirkimo tipą kampanijos lygiu ir tada nustatyti dažnumą skelbimų rinkinio lygiu. Pagal numatytuosius nustatymus pasiekiamumo ir dažnumo kampanijos pristatomos iki 2 kartų per 7 dienas. Tačiau vietoj to galite nustatyti dažnį, kuris, jūsų žiniomis, geriausiai tinka jūsų verslui.

Atminkite, kad pasiekiamumo ir dažnumo kampanijos yra šiek tiek mažiau lanksčios nei aukciono kampanijos. Kadangi negalite redaguoti paskelbtų pasiekiamumo ir dažnumo kampanijų taikymo pagal auditoriją arba paskirties vietų, geriau nenaudoti jų bandymo tikslais.

Reklamuokite naują pasiūlymą

Jei išbandėte skirtingus skelbimus, bet vis tiek sunku ją padidinti, apsvarstykite galimybę atnaujinti pasiūlymą. Tai gali reikšti nuolaidą savo produktams ar paslaugoms, naujo švino magneto sukūrimą arba nemokamą konsultaciją.

Pradėkite naudodami kampanijos struktūrą, tikslinę auditoriją ir skelbimų paskirties vietas, kurios, kaip žinote, veiks. Tada atlikite tuos pačius aukščiau nurodytus veiksmus, kad pakeistumėte naują pasiūlymą horizontaliai arba vertikaliai.

Išvada

Nesunku manyti, kad kampanijos biudžeto padidinimas yra tinkamas arba vienintelis būdas padidinti „Instagram“ skelbimus. Tačiau jei padidinsite savo auditoriją, išbandysite naujas skelbimų paskirties vietas ir kartosite našiausius skelbimus, galėsite padidinti savo Instagram skelbimų mastelį horizontaliai ir pasiekti įspūdingų rezultatų.

Gaukite daugiau patarimų dėl „Instagram“ skelbimų

• Paleiskite „Instagram“ skelbimus su nedideliu biudžetu.
• Pasinaudokite aštuoniomis vertingomis „Instagram“ skelbimų auditorijomis.
• Parašykite „Instagram“ skelbimo kopiją, kuri konvertuoja.