Metaverse: ką rinkodaros specialistai turi padaryti, kad pasiruoštų: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Įdomu, kas yra Metaverse ir ką ji gali reikšti rinkodaros specialistams? Ar domitės pasiruošimu verslo ateičiai?

Šiame straipsnyje sužinosite, kodėl rinkodaros specialistams turėtų rūpėti ši nauja plėtra, kaip pasiruošti ir kaip ji dera su ilgalaikėmis strategijomis.

TINKINTAS VAIZDAS

pasirinktinio vaizdo antraštė: šį straipsnį kartu sukūrė Cathy Hackl ir Michaelas Stelzneris. Norėdami sužinoti daugiau apie Cathy, šio straipsnio pabaigoje slinkite į Kiti šio epizodo užrašai.

Kodėl „Metaverse“ svarbi rinkodaros specialistams

Daugeliu atžvilgių metaversijos atsiradimas labai panašus į ankstyvąsias socialinių tinklų dienas, maždaug 2008 ir 2009 m., kai įmonės ir prekės ženklai pradėjo matyti socialinės žiniasklaidos rinkodaros galią ir socialinių tinklų įtaką žmonių išlaidoms įpročius. Daugelis prekių ženklų ir rinkodaros specialistų pradeda matyti tą patį potencialą už „Metaverse“ ir tas potencialas atgaivino rinkodaros pramonę.

Tai prasideda nuo to, kas buvo pavadinta Web 3.0.

„Web 1.0“ buvo pirmosios interneto – „informacijos greitkelio“, sujungusio vartotojus su informacija, laikais. Čia įmonės prisijungė prie interneto, kad sukurtų internetines vizitines korteles. Taigi žiniatinklis 2.0 yra era, kurioje gyvename dabar: socialinių tinklų ir žmonių, naudojančių internetą ryšiui su kitais žmonėmis, atsiradimas.

Naudodami Web 2.0 daug girdėjome apie prekių ženklus, kuriančius bendruomenes, kad galėtų susisiekti su savo auditorija, ir daug apie grupes bei santykius. Tačiau šių ryšių centre platformos išgauna duomenis apie šiuos santykius turinčius žmones ir naudoja tuos duomenis užsidirbti pinigų.

Todėl tos bendruomenės patenka į tai, ką mes vadiname nuomojama žemė: Bendruomenės steigėjas nebūtinai turi nieko, ant ko bendruomenė yra sukurta. Taigi daugeliu atžvilgių platforma labiau kontroliuoja bendruomenę nei net įkūrėjas. Tiesą sakant, žiniatinklio 2.0 eroje prekės ženklui tikrai nėra daug ką, išskyrus domeną.

Dabar, kai einame į Web 3.0, matome, kaip tai vystosi iš socialinės žiniasklaidos ir kuria bendruomenę nuomojamose žemėse, kad galėtumėte tiesiogiai susisiekti su savo auditorija jums priklausančioje erdvėje: skaitmeninė skaitmeninė nuosavybė turto. Web 3.0, sudaranti vieną metaversijos dalį, yra pasirengusi sujungti žmones su vietomis ir daiktais. Tai reiškia, kad jei turite mažmeninės prekybos parduotuvę ir šiuo metu sulaukiate potencialių klientų per žiniatinklį mobiliesiems, greitai galite sukurti pasaulį, kuriame gausite naujų potencialių klientų naudodami virtualią ar papildytą realybę.

Pagalvokite, kaip kai kurie nekilnojamojo turto agentai naudojasi virtualiomis ekskursijomis po namus, kad padėtų potencialiems pirkėjams pamatyti turtą, kai dėl atstumo ar pandemijos jie fiziškai negali ten būti. Dabar pagalvokite, kad šis gebėjimas yra labiau paplitęs ir naudojamas beveik bet kurioje nišoje ar pramonėje.

Kita priežastis, kodėl rinkodaros specialistai turėtų atkreipti dėmesį į „Metaverse“, yra didžiulis mažų įmonių ir ypač prekių ženklų potencialas.

Pavyzdžiui, jaunas skaitmeninis menininkas, žinomas kaip Fewocious, neseniai bendradarbiavo su įmone RTFKT Studios (pats yra „Metaverse“ prekės ženklas), sukurti virtualių sportbačių kolekciją, kurios pradinė kaina yra 3000 USD už pora. Ir nors tai gali skambėti šiek tiek keistai, kai buvo išleista ši virtualių sportbačių kolekcija, jie buvo išparduoti, o „Fewocious“ ir „RTFKT Studios“ uždirbo milijonus.

Tai gali nutikti tik Web 3.0 ir Metaverse. „Web 2.0“ ir fizinėje srityje lygiavertė sutartis būtų buvusi tam, kad kas nors sukurtų sportbačius įmonei kaip Nike, garbė, kuri paprastai būtų skirta tokiai sporto žvaigždei kaip LeBronas Jamesas, tikrai ne nežinomas. menininkas. Tačiau tokį išlyginimo potencialą Web 3.0 pristato rinkodaros specialistams: gyvenimą keičiančias galimybes, kurios būtų buvusios skirtos įžymybėms naudojant Web 2.0.

Žinoma, „Metaverse“ yra daugiau nei tik Web 3.0. Taip mes galvojame apie asmeninį ryšį kibernetinėje erdvėje: virtualią realybę, papildytą realybę, skaitmeninę valiutą, blokų grandinės, kriptovaliuta, NFT... Užuot kurę bendruomenę kažkieno socialinėje žiniasklaidoje, turėsite galimybę įtraukti savo auditoriją į pasaulį statyti. Taigi tai iš tikrųjų yra fizinio pasaulio, kuriame gyvename, ir skaitmeninio pasaulio, kuriame praleidžiame tiek daug laiko, konvergencija.

Ir nors šis metaversas dar jokiu būdu nėra baigtas, daugelis rinkodaros specialistų, kurie tuo metu buvo šalia novatoriškos socialinės žiniasklaidos dienos atgaivina, nes tai laiko novatoriška momentas.

Ar „Facebook“ priklausys metaverse?

Žinoma, mes tikrai negalime kalbėti apie Metaverse, neaptarę ir „Facebook“ ateities Neseniai pervadintas į Meta, sustiprindamas savo pozicijas ir norą būti lyderiu, pritraukiančiu Metaverse į viešas. Taigi, ar „Facebook“ gali priklausyti „Metaverse“, ir ar tai priklausys?

Dar per anksti tiksliai pasakyti, kas vyks metaversoje. Šiuo metu Metaverse vis dar net nėra žodyne, todėl bandome nuspėti ateitį kažko, kas net nebuvo oficialiai apibrėžta.

Šiuo metu „Facebook“ ar bet kuri kita įmonė negali turėti „Metaverse“, nors jie tikrai yra pasodinti savo vėliavą bent kai kuriose Metaverse dalyse, būtent įėjimo taškuose, tokiuose kaip virtuali realybė ir papildyta realybe. Tačiau „Facebook“ nėra stiprus žaidėjas, kai kalbama apie kitus „Metaverse“ elementus.

Dėl savo decentralizuotos koncepcijos „Metaverse“ neturėtų priklausyti nė vienai įmonei. Atvirkščiai, Metaverse turėtų būti pastatyta ir atvira visiems. Apie šį decentralizavimą daugelis Web 3.0, NFT ir Metaverse bendruomenių gana dažnai diskutuoja, turėdami tikrai atvirą Metaverse. Jei įmonei priklausytų „Metaverse“, tai būtų panašu į tai, kad įmonei priklausytų fizinės sferos tikrovė – koncepcija, kuri atrodo taip toli, kad ją sunku suvokti.

Nepaisant to, „Facebook“ arba „Meta“ plevėsuoja ta „Metaverse“ vėliava, o rinkodaros specialistai bus protingi stebėti, ką jie daro. „Facebook“ prekės ženklo keitimo pranešimas iškėlė „Metaverse“ į viešąją erdvę. Prieš kelis mėnesius apie metaversą žinojo arba diskutavo tik kelios nedidelės nišinės bendruomenės, dabar šis pokalbis išaugo visame pasaulyje.

Po to daug daugiau dėmesio skiriama Metaverse, nes vis daugiau žmonių pradeda sėdėti ir atkreipti dėmesį. Tai reiškia, kad Metaverse ateitis mus pasieks greičiau, nei kas nors būtų numatęs prieš tuos mėnesius.

Kaip rinkodaros specialistai gali pasiruošti metaverse

Dabar, kai jau turite pagrindinį supratimą apie tai, kas yra Metaverse, pakalbėkime apie tai, kaip jūsų verslas gali pradėti tam ruoštis. Šiuo metu nėra daug ką padaryti, kad pradėtumėte kurti, tačiau yra bendruomenių, kuriose galite pradėti mokytis.

Vienas iš paprasčiausių būdų, kaip pradėti mokytis apie Metaverse, yra atkreipti dėmesį į žaidimų bendruomenę ir net pradėti žaisti tokius žaidimus kaip Roblox su savo vaikais. Daugeliu atžvilgių jaunesni Z ir Alfa kartos atstovai jau geriau nei daugelis iš mūsų supranta, kaip jų skaitmeninė realybė susijungia su fizine realybe. Ir Roblox yra puikus to pavyzdys. Taigi, jei pateksite ten ir pradėsite žaisti su savo vaikais, taip pat galėsite užmegzti šiuos ryšius.

Taip pat galite prisijungti prie „Discord“ ir prisijungti prie serverio. Nors kartais nepastebima, „Discord“ primena sąsają, panašią į „Slack“. Tačiau robotai ir automatizavimas, kurį galite naudoti norėdami papildyti serverį, gali padėti pradėti prisijungti prie įvairių turimų dalykų.

Be to, daugelis žiniatinklio 3.0, blokų grandinės ir NFT ekspertų ir bendruomenių jau yra sukurti naudojant „Discord“, todėl jūs turėti galimybę klausytis, mokytis ir susisiekti su daugeliu šių ankstyvųjų naudotojų, kol viskas dar nepavirs mainstream.

Jei jaučiatės ypač ambicingi ir norite eksperimentuoti, taip pat galite sukurti metamaskinę piniginę ir net nusipirkti NFT, kad galėtumėte pasinerti į pirštus ir pamatyti, ko galite išmokti. Kalbant apie verslą ir rinkodarą, dažnai galite daug išmokti tiesiog pereidami į šį procesą.

Ilgesnės trukmės verslo strategijos metaversijai formulavimas

Nors mes negalime nuspėti visko, kas atsitiks su Metaverse, kai ji taps įprasta, galime numatyti, kad tai bus turėti įtakos verslui apskritai, rinkodaros praktikai ir rinkodaros specialistams, kurie kuria naujas strategijas, skatinančias verslą ateitis. Taigi turėtumėte pradėti galvoti apie tai, koks bus jūsų verslo vaidmuo ilgainiui.

Kai svarstote apie savo vaidmenį metaverse, reikia atsiminti, pavyzdžiui:

• Ar jūs ar jūsų prekės ženklas turėtų sukurti virtualų pasaulį?
• Ar turėtumėte pažvelgti į virtualaus pasaulio rėmimą?
• Kokia intelektinė nuosavybė priklauso jūsų įmonei, kurią galėtumėte sukurti kaip NFT?
• Ar turėtumėte sukurti „Metaverse“ komandą, kuri padėtų jums sukurti visą „Metaverse“ strategiją, ir jei taip, kaip tokia komanda atrodytų?

Ir nors kai kurie iš šių klausimų gali atrodyti taip toli, kad yra nereikšmingi, atminkite, kad dienomis prieš socialinę žiniasklaidą 2006 m. ir 2007 m. ar maždaug tuo pačiu metu dauguma įmonių net negalvojo turėti socialinės žiniasklaidos valdymo komandos.

Net kai socialinė žiniasklaida iš tikrųjų pradėjo vystytis, maždaug 2009 m. ir net 2012 m., daugelis įmonių vis tiek išgyveno turėdami tik vadovą. Sukurti socialinės žiniasklaidos komandą, kuri padėtų planuoti ir įgyvendinti rinkodaros strategiją, buvo tik tai, ką padarė didesnės įmonės ir prekių ženklai.

Istorija rodo, kad „Metaverse“ atsiradimas įmones palies panašiai – su didesni prekiniai ženklai ir įmonės, taikančios jį ir sukūrę „Metaverse“ komandą, kol mažosios įmonės įsitraukia į ją idėja. Galite tai padaryti į priekį pradėję galvoti, kaip atrodytų jūsų komanda ir kokių tikslų Metaverse ji siektų.

Kitos šio epizodo pastabos

• Sužinokite daugiau apie Respublikos karalystė ir Respublikos karalystės akademija.
• Patikrinkite Roblox, Nesantaika, ir Menkas.
• Žiūrėti Lil Nas X Roblox koncertas.
• Naršykite kriptovaliutų piniginės platformas MetaMask ir $Vaivorykštė.
• Sužinokite daugiau apie socialinių tinklų rinkodaros pasaulį 2022 adresu SocialMediaMarketingWorld.info.
• Susisiekite su Michaelu Stelzneriu adresu @Stelzner Instagram.
• Žiūrėkite išskirtinį turinį ir originalius vaizdo įrašus iš Social Media Examiner YouTube.
• Prisijunkite prie mūsų savaitinės socialinės žiniasklaidos rinkodaros pokalbių šou. Žiūrėkite tiesiogiai penktadieniais, Ramiojo vandenyno vidurdienį YouTube. Klausykite pakartojimo Apple podcast'ai arba Google podcast'ai.