„Facebook“ organinė rinkodara: kas veikia 2022 m.: Socialinės žiniasklaidos ekspertas

Kodėl „Facebook“ ekologiška rinkodara vis dar svarbi

Atrodo, kad daugelis rinkodaros specialistų ir prekių ženklų atima teisės dėl mažėjančio organinio pasiekiamumo „Facebook“. Tačiau prieš pradedant galvoti, kad „Facebook“ visiškai perėjo prie mokėjimo už žaidimą, svarbu prisiminti, kas yra „Facebook“.

„Facebook“ vis dar, net ir praėjus daugiau nei 15 metų, yra didžiausias socialinės žiniasklaidos tinklas pasaulyje. Turėdamas daugiau nei 2 milijardus aktyvių vartotojų, iš kurių daugelis yra lojalūs, įprasti vartotojai, prisijungiantys kiekvieną dieną norėdami praleisti laiką platformoje, „Facebook“ įsitvirtino jų kasdienybėje.

Nesvarbu, kas yra jūsų auditorija, vis tiek yra didelė tikimybė, kad jie reguliariai naudojasi „Facebook“. Tai reiškia, kad negalite nekreipti dėmesio į „Facebook“, kai kalbama apie organinę socialinių tinklų rinkodarą.

Vienas iš svarbiausių aspektų, kuriuos reikia atsiminti apie „Facebook“, kaip platformą, yra tai, kad jis yra labai vizualus, panašiai kaip „Instagram“ yra vaizdinė platforma. Žmonės ne tik dažniau sąveikauja su vaizdiniais įrašais (pvz., vaizdais ir vaizdo įrašais) ir į juos reaguoja, bet ir algoritmai, be abejo, teikia pirmenybę vaizdiniams įrašams.

Todėl, jei atsitiktų, kad esate vienas iš tų rinkodaros specialistų, kurie vis dar meldžia, kad vaizdo įrašas nebeliktų, galime dar kartą pasakyti, kad greičiausiai tai įvyks artimiausiu metu. Žmonės mėgsta vartoti informaciją vaizdiniu formatu, o vaizdo įrašas yra vienas geriausių vaizdo formatų informacijai pateikti.

Kalbant apie ekologišką rinkodarą ir pasiekiamumą „Facebook“, atkreipkite dėmesį į įvairius turinio tipus, kuriuos galite skelbti. Gerai suapvalintoje turinio strategijoje bus naudojami keli ar net visi šių tipų turiniai. „Facebook“ linkęs teikti pirmenybę ir plėtoti savo naujausias funkcijas, tačiau negalite ignoruoti kai kurių pagrindinių įrašų tipų, egzistuojančių daugelį metų.

Štai devynių skirtingų tipų įrašų, kuriuos verta paskelbti savo „Facebook“ puslapyje, sąrašas.

1: „Facebook“ vaizdo įrašai

Vienas iš populiariausių įrašų formatų, kuriuos galite paskelbti „Facebook“, ir toliau yra vaizdai. Vaizdai gali būti sudaryti iš sugeneruotos grafikos ir teksto, kurį sukuriate grafikos programinėje įrangoje arba redaktoriuose, arba juose gali būti nuotraukų arba jų derinio. Vaizdo įrašas sukurtas taip, kad išsiskirtų iš teksto, apimančio didžiąją dalį „Facebook“ pagrindinio kanalo fono.

Viena klaida, kurią daro daugelis rinkodaros specialistų kalbėdami apie vaizdus, ​​​​mano, kad į vaizdą negali įtraukti raginimo veikti (CTA) arba nuorodos. Dažnai jie įdeda raginimą pirmame komentare. Tačiau šio metodo problema yra ta, kad jei įrašas bus bendrinamas, nuoroda jokiu būdu nebus pridėta prie vaizdo.

Taigi, nors norite strategiškai nustatyti, kaip dažnai naudojate savo nuorodas, taip pat norite įsitikinti, kad jas naudojant jos bus jums tinkamoje vietoje.

Kitas svarbus dalykas, kurį reikia atsiminti, yra tai, kad dauguma socialinės žiniasklaidos vartotojų neskaito turinio. Jie naršo savo socialinės žiniasklaidos sklaidos kanalus, ieškodami jiems įdomių dalykų, todėl norite, kad jūsų grafika perteiktų visą istoriją viename vaizde.

Paprastai tai reiškia patrauklų vaizdą kartu su patrauklia antrašte, įterpta į grafiką. Tada galite naudoti antraštės tekstą, kad sukurtumėte atsargines kopijas ir papildytumėte viską, kas yra grafinėje dalyje.

2: „Facebook“ istorijos

Atrodo, kad istorijų šiais laikais yra visur, ir beveik kiekviena platforma eksperimentuoja arba labai remiasi savo istorijų versija. „Facebook“ istorijos Žinoma, yra viso ekrano vertikalūs vaizdai ir vaizdo įrašai, kurie kartu pasakoja istoriją jūsų auditorijai.

Turint tiek daug turinio, prasminga skelbti savo istoriją keliuose kanaluose, o „Instagram“ ir „Facebook“ padarė tai lengvą procesą. Be to, jei naudojate „Instagram Creator“, daugelis lipdukų ir funkcijų, kurias galite naudoti iš „Instagram“ istorijos kūrėjo, vis tiek bus pritvirtintos ir veiks, kai istorija bus paskelbta „Facebook“.

Viena patikima strategija yra skelbti nuo vienos iki trijų istorijų vienu metu, kad visada būtų bent viena aktyvi istorija per bet kurį 24 valandų laikotarpį. Tai padės išlaikyti jūsų prekės ženklą pirmoje vietoje ir naujienų srauto viršuje.

Istorijas kurti taip pat vis lengviau. Galite sukurti juos „Facebook“ programoje darbalaukyje ir mobiliajame telefone ir net suplanuokite juos „Business Suite“ kompiuteryje ir mobiliajame telefone. Ir, žinoma, jei vis tiek norite naudoti „Instagram“ istorijų kūrimo priemonę, galite tai padaryti ir tokiu būdu kryžmiškai paskelbti savo istorijas „Facebook“.

Ir kol kas nėra galimybės išsaugoti „Facebook“ istorijų savo puslapyje svarbiausių dalykų pavidalu, tačiau platforma pradėjo jas platinti asmeninėse laiko juostose. Tikriausiai tik laiko klausimas, kada verslo puslapiuose pradėsime matyti tas pačias svarbiausias funkcijas.

Kalbant apie turinio tipą, į kurį norite sutelkti dėmesį kurdami istorijas, geras asmeninio turinio derinys o užkulisinis turinys gali padėti užmegzti ir pagilinti jūsų ir jūsų auditorijos santykius.

3: „Facebook“ nuorodų įrašai

Dabar tikrosios naujienos – nuorodų įrašai. „Facebook“ nuorodų įrašai yra bet koks įrašas, nesvarbu, ar juose yra grafinis vaizdas, ar be jo, kurio antraštėje yra nuoroda, nukreipianti srautą į tam tikrą vietą, nesvarbu, ar tai būtų „Facebook“, ar kitoje svetainėje. Tai yra įrašo tipas, kuris rūpi daugumai rinkodaros specialistų ir prekių ženklų, nes srautą į mūsų pasiūlymus skatiname užtikrinti, kad mūsų verslas veiktų.

Kartais tai yra dar viena praleista galimybė, nes visi žinome, kad „Facebook“ mėgsta kuo ilgiau išlaikyti žmones platformoje. Dėl šios priežasties įrašai, kuriuose yra nuorodų, sulaukia mažiau pasiekiamumo ir mažiau parodymų. Dėl tokio slopinimo naujienų sraute daugelis rinkodaros specialistų jaučiasi netekę teisės.

Įgudę rinkodaros specialistai nori sukurti strateginę kampaniją, apimančią informacijos surinkimą visose jų platformose, todėl nepagrįsta manyti, kad niekada neturėtumėte skelbti nuorodos „Facebook“.

Tačiau jūs norite būti strategiškai nusiteikę dėl šių nuorodų ir naudoti jas saikingai. Nuorodos į išorinius naujienų šaltinius ir išteklius gali būti įdomios jūsų auditorijai, bet jūs neturite asmeninių investicijų jie spusteli nuorodą – galite nuleisti nuorodą žemyn su ilgesniu antrašte, kur jie turi spustelėti nuorodą Žiūrėti daugiau, kol jie net pamatys nuoroda. Žinoma, spustelėjus nuorodą Žiūrėti daugiau, jūsų įrašas iš tikrųjų įtraukiamas.

Kita vertus, jei esate paleidimo viduryje arba norite paskelbti svarbų pranešimą ir norite, kad žmonės spustelėtų tą nuorodą, norite, kad ta nuoroda būtų matoma virš matomos ribos. Norite, kad jis būtų rodomas ir spustelėjamas, kol kas nors neturi spustelėti Žiūrėti daugiau.

Kitas variantas – nebeleisti „Facebook“ naudoti atviros diagramos informaciją, kad įdėtų jūsų įrašą, kai įdedate nuorodą. Ypač su tinklaraščio įrašais ir straipsniais, kai į įrašą įdedate nuorodą, „Facebook“ dažnai pateiks atvirą grafinę medžiagą, pvz., vaizdą, kurį norite bendrinti. „Facebook“ algoritmas priskiria tai nuorodos įrašui, net jei prie jo yra pridėtas vaizdas.

Bet jei įkeliate vaizdą ir įdedate nuorodą į antraštę, „Facebook“ neturi galimybės gauti atidaryto grafiko informaciją, tai reiškia, kad jis tampa vaizdo įrašu su nuoroda ir turi didesnę galimybę būti matomam algoritmai.

Atminkite, kad nenorite dalytis nuorodomis į kiekvieną įrašą ar net kiekvieną dieną. Tiesą sakant, bandymas nuolat nukreipti srautą iš „Facebook“ kiekvieną dieną, net jei srautas ne visada grįžta į jūsų svetainę, yra geras būdas panaikinti bet kokį jūsų puslapio pasiekiamumą.

4: tekstiniai įrašai su sukurtais spalvingais fonais

„Facebook“ turi naują įrašo tipą, kuris labai panašus į tekstinį įrašą, kai antraštė yra įrašas ir nieko nelydi. Tačiau dabar jie turi galimybę sukurti foną, kad tekstas išsiskirtų iš kitų vaizdų.

Jūs netgi galite pridėti savo sukurtą pseudoportretą iš „Facebook“ prie kai kurių iš šių fonų. Nors jums gali būti šiek tiek apribota prieiga prie fono, tai yra geras pasirinkimas, jei norite ką nors greitai ir lengvai paskelbti. Tai suteikia jums spalvingą, slinkimą stabdantį vaizdo patrauklumą ir ieškomą tekstą.

Šie teksto įrašai yra ypač puikūs, jei norite paskelbti greito įtraukimo įrašus, pvz., užpildyti tuščias vietas arba teisingus ar klaidingus įrašus, kuriuos norite daug komentuoti. Pasiekiamumas dažnai yra daug didesnis nei įprastų teksto įrašų ir netgi didesnis nei vaizdo įrašų.

Tačiau atminkite, kad jei jūsų tekstas per ilgas ir dėl to būtų sukurta nuoroda Žiūrėti daugiau, jis ne visada atrodo tinkamai, kai įrašas išplečiamas, kad tilptų visas tekstas.

5: „Facebook“ ritės

Šiuo metu dauguma vartotojų bent jau mato „Instagram“ būgnus savo „Facebook“ sklaidos kanale – tai kelių būgnų, kurias gali slinkti, karuselės blokas. „Facebook“ taip pat pamažu diegia šią funkciją, kad būtų lengviau pasiekiama savo programoje.

Tačiau šiuo metu „Instagram Reels“ programa yra patikimesnė kūrėja, per kurią galite rasti tendencijas, kurios tinka jūsų verslui, muzikai ir daugeliui kitų funkcijų, kurias norėsite naudoti kurdami savo ritė.

Jei jus domina būgnų paskelbimas, bet susidaro įspūdis, kad jums reikia šokti populiarius šokius ar populiarius nukreipimo gestus, kad gautumėte naudos, tai iš tikrųjų nėra būtina. Jums gali labai pasisekti, jei pasirinksite tendenciją ir ją pritaikysite savo nuožiūra arba susieti ją su savo verslu kokiu nors būdu, neapimančiu šokių.

#6: įkeltas vaizdo įrašas

Kitas galimų įrašų formatų, kuriuos galite paskelbti „Facebook“, sąraše yra įkeltas arba iš anksto įrašytas vaizdo įrašas. Tai vaizdo įrašas, kurį įrašėte ir redagavote ne „Facebook“ programoje, o tada įkėlėte jį į „Facebook“. Tai nebūtinai vaizdo įrašas, kuris rodomas baigus transliuoti tiesioginį vaizdo įrašą.

Įdomu tai, kad ilgos formos, 3 ar daugiau minučių vaizdo įrašai dažnai yra geresni nei trumpesni vaizdo įrašai. Ir atrodo, kad 5 minučių ar ilgesni vaizdo įrašai geriausiai veikia, kai kalbama apie įkeltus vaizdo įrašus.

Norite įsitikinti, kad į patį vaizdo įrašą ir prie vaizdo įrašo pridedamą antraštę įtraukėte aiškų raginimo veikti. Taip, kaip ir vaizdų atveju, užtikrinama, kad jei vaizdo įrašas bus bendrinamas daug, jūsų raginimas veikti ir nuoroda būtų bendrinami kartu su juo.

7: „Facebook“ tiesioginis vaizdo įrašas

Tiesioginiai vaizdo įrašai transliuojami į „Facebook“, o jiems pasibaigus galite ištrinti tiesioginę transliaciją arba leisti jai būti „Facebook“ kaip vietiniam vaizdo įrašui. Tu gali transliuoti naudodami savąją „Facebook“ programinę įrangą arba naudokite vieną iš daugelio galimų trečiųjų šalių programų.

Vienas iš trečiosios šalies programėlės naudojimo tiesioginei transliacijai „Facebook“ pranašumų yra galimybė padidinti jūsų įsitraukimą rodant komentarus čia pat ekrane. Tiesioginiai vaizdo įrašai suteikia jums galimybę užmegzti ryšį ir bendrauti su savo auditorija realiuoju laiku, kuris iš tikrųjų yra gilesnis ryšys nei daugelis kitų natūralių įrašų.

Ir parodydami tuos komentarus, jūs dar labiau sustiprinate interaktyvumą.

Kalbant apie turinio, kurį norite tiesiogiai transliuoti, tipą, vienas dalykas, atrodo, veikia daugelyje nišų yra perimti pramonės naujienas, ypač tuos, kurie dar tik lūžta, ir tęsti savo mintis tai. Tai suteikia jūsų auditorijai naują perspektyvą ir leidžia sužinoti daugiau apie tai, kokios naujienos bebūtų.

8: „Facebook“ tiesioginio garso kambariai

Pastaruosius kelis mėnesius „Facebook“ buvo platinami tiesioginio garso kambariai. Tiesą sakant, daugelis „Facebook“ grupių jau turi šią funkciją, o kai kurie kūrėjai taip pat turi ją savo asmeninėse laiko juostose.

Tiesioginio garso kambario pranašumas yra tas, kad tai būdas prisijungti realiuoju laiku, tikru balsu, bet nereikia būti paruoštam fotoaparatui, sujungti ar „pavaizduoti“.

Vienas dalykas, kuris buvo labai aiškus per pastaruosius kelerius metus, yra tai, kad žmonės nori ryšio, o ne turinio. Jie toleruoja ir toleruoja vaizdus bei vaizdo įrašus, kuriuose kalbama apie juos, tačiau jie tikrai nori progos prisijungti prie pokalbio ir susisiekti su jumis kaip su prekės ženklu ar rinkodaros specialistu. Tiesioginio garso kambariai suteikia jiems tokią galimybę.

Kitas aiškus privalumas yra tai, kad kai tik atidarote tiesioginio garso kambarį, jis sukuria jūsų įrašą laiko juosta, kurią žmonės gali matyti savo naujienų sraute, pranešdami žmonėms, kad esate prisijungę ir pasiekiami pokalbis. Tuo metu jie gali įšokti į garso kambarį arba palikti komentarą, kurį pamatysite grįžę ir apsilankę įraše už kambario ribų.

9: podcast'ai „Facebook“.

Paskutinis, bet ne mažiau svarbus dalykas – „Facebook“ podcasteriams suteikia naują kanalą platinimui ir auditorijai pasiekti.

Jei turite internetinę transliaciją, galite prijungti ją prie „Facebook“, kad galėtumėte peržiūrėti jos naudotojus. Vėlgi, „Facebook“ naujienų kanale sukuriamas įrašas, leidžiantis žmonėms rasti ir klausytis jūsų podcast'o epizodo.

Be to, podcast'as ir toliau bus leidžiamas, net jei pasirūpinsite „Facebook“ programa ką nors kita, kad nereikėtų įstrigti „Facebook“ ir klausytis mėgstamų podcast'ų epizodų daugiau.

Vienas didžiausių podcast'o transliacijos per Facebook pranašumų yra tai, kad tai suteikia klausytojams galimybę išsaugoti ir bendrinti mėgstamus podcast'o fragmentus. Tai leidžia pasiekti dar didesnę auditoriją, suteikiant vertę žmonėms, kurie jau klausosi jūsų podcast'o.

Kitos šio epizodo pastabos

• Epizodas remia Iconosquare. Norėdami gauti nemokamą 30 dienų bandomąją versiją ir papildomai 30% nuolaidą bet kokiam metiniam planui, jei nuspręsite pasilikti, apsilankykite Iconosquare.com/SME.
• Sužinokite daugiau apie socialinių tinklų rinkodaros pasaulį 2022 adresu SocialMediaMarketingWorld.info.
• Susisiekite su Michaelu Stelzneriu adresu @Stelzner Instagram.
• Žiūrėkite išskirtinį turinį ir originalius vaizdo įrašus iš Social Media Examiner YouTube.
• Prisijunkite prie mūsų savaitinės socialinės žiniasklaidos rinkodaros pokalbių šou. Žiūrėkite tiesiogiai penktadieniais, Ramiojo vandenyno vidurdienį YouTube. Klausykite pakartojimo Apple podcast'ai arba Google podcast'ai.