„Facebook“ ir „Instagram“ skelbimų gairės: ką rinkodaros specialistai turi žinoti: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Galvojate, kaip 2022 m. padaryti daugiau naudodamas mokamą reklamą „Facebook“ ir „Instagram“? Įdomu, kaip sekasi kitiems rinkodaros specialistams?

Šioje analizėje sužinosite dabartinę metriką ir naudojimo etalonus, kurių reikia norint sukurti „Facebook“ arba „Instagram“ skelbimų strategiją, kuri konvertuotų 2022 m.

Išlaidos socialiniams skelbimams auga

Į socialinių tinklų skelbimus atkeliavo daug naujų pinigų.

Pirmą kartą tikimasi, kad išlaidos socialinių tinklų skelbimams viršys mokamą paiešką ir iki 2021 m. pabaigos išaugs 25 % (pagal Rinkodaros diagramos Zenith duomenų interpretacija).

Pandemija privertė daugelį prekių ženklų sumažinti prekių priklausomybę nuo fizinių parduotuvių. Tai lėmė didžiulį prekių ženklų tiesioginių vartotojų išlaidų padidėjimą.

„Didžioji jų dalis yra nauji pinigai skelbimų rinkai, gaunami iš mažų įmonių, kurios turėjo greitai pereiti prie el. išgyventi uždarymą ir iš biudžetų, kuriuos prekės ženklai anksčiau būtų skyrę mažmenininkams, kad užsitikrintų fizinę vietą lentynose. pagal Zenitas.

O kas dominuoja socialiniuose tinkluose?

Jūs atspėjote – „Facebook“ ir jo seserinė platforma „Instagram“!

„Facebook“ ir „Instagram“ skelbimų etalonai

Likusioje šios trumpos dalies dalyje bus nagrinėjami nauji „Facebook“ ir „Instagram“ skelbimų etaloniniai duomenys Emplifi.

Kaip per pastaruosius penkis ketvirčius pasikeitė visos pramonės išlaidos?

Žemiau esančioje diagramoje parodyta, kaip įvairios pramonės šakos išleidžia „Facebook“ nuosavybėms. Peržiūrėkite toliau pateiktas violetines juostas (kurios rodomos kiekvienos grupės pradžioje ir pabaigoje), kad suprastumėte, kaip per metus padidėjo pramonės išlaidos.

Vienas aiškus išskirtinumas yra staigus elektroninės prekybos erdvės kilimas ir nuosmukis. Tikėtina, kad tai sezoninė tendencija, pasiekusi piką per 2020 m. šventes.

Mokesčio už paspaudimą gairės

Toliau pateikta diagrama gali būti naudinga, jei norite suprasti, kaip jūsų mokesčio už paspaudimą (MUP) duomenys skiriasi nuo kitų rinkodaros specialistų.

Pirmiausia suraskite savo regioną ir palyginkite išlaidų duomenis su vidurkiais iki 2021 m. birželio mėn.

Vėlgi, 2020 m. atostogų sezono metu galite pamatyti gana didelį piką, kuris Šiaurės Amerikoje siekia 0,60–0,70 USD už paspaudimą. Tačiau atminkite, kad per pirmuosius 6 2021 m. mėnesius Šiaurės Amerikos MUP nuolat augo iki visų laikų aukščiausio lygio.

Žemiau esančioje diagramoje yra pirmiau pateiktos regioninės diagramos vidurkis. Akivaizdu, kad tarptautiniai reklamuotojai labai sumažina toliau pateiktus vidutinius pasaulinius MUP.

Paspaudimų rodiklio gairės

Koks yra jūsų skelbimų paspaudimų rodiklis (PR)?

Toliau pateiktoje diagramoje parodyta, kad jis turėtų būti apie 1%. Jei esate daug aukštesnis, sveikiname! Jūs lenkiate vidurkį.

Remiantis duomenimis iš Šoninė priekaba.

Šioje diagramoje parodyta, kaip paskirties vieta veikia PR.

Įdomu tai, kad „Facebook“ vaizdo įrašų skelbimai sraute turi didžiausią PR – 0,33 proc. „Instagram“ skelbimų PR yra labai prastesnis.

Beveik 55% visų išlaidų reklamai skiriama „Facebook“ kanalui. Žemiau esančioje diagramoje pateikiamas visas suskirstymas.

Apsvarstykite galimybę naudoti šiuos duomenis, kad suprastumėte savo skelbimų našumą, palyginti su vidurkiais ir kaip paskirstote skelbimų vietas.

Gaukite daugiau patarimų dėl „Facebook“ skelbimų

• Atnaujinkite savo Facebook rinkodaros strategiją 2022 m.
• Kurkite „Facebook“ skelbimus sraute, kuriuos žiūrės žmonės.
• Stebėkite 10 „Facebook“ skelbimų metrikų.