14 būdų, kaip maksimaliai padidinti savo „Instagram“ vaizdo įrašų strategiją 2022 m.: Socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar neatsiliekate nuo „Instagram“ vaizdo įrašo pokyčių? Svarstote, kaip atnaujinti savo strategiją?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip tiksliai keičiasi „Instagram“ vaizdo įrašai 2022 m., ir 14 būdų, kaip pagerinti savo strategiją.

Kaip keičiasi „Instagram“ vaizdo įrašas 2022 m.?

2021 m. gruodžio pabaigoje „Instagram“ vadovas Adamas Mosseri „Twitter“ paskelbė trumpą vaizdo įrašą, kuriame išdėstė platformos 2022 m. prioritetus. Vaizdo įraše Mosseri paaiškina, kad ateinančiais metais „Instagram“ ketina daug daugiau nuveikti su vaizdo įrašais, dar kartą patvirtindama, kad „Instagram“ „nebėra tik nuotraukų dalijimosi programa“.

Taigi ką tai tiksliai reiškia? Nors vaizdo įrašas nesigilina į detales, Mosseri patvirtina, kad „Instagram“ planuoja daugiausia dėmesio skirti auginimui Ritės, galiausiai sujungiant vaizdo turinį aplink trumpos formos produktą.

Jei per pastaruosius metus sekėte „Instagram“ raidą, šis pranešimas tikriausiai jūsų nenustebins. Pastaraisiais mėnesiais platforma tyliai atsitraukė nuo ilgesnės formos turinio. 2021 m. spalį „Instagram“ staiga atsisakė IGTV prekės ženklo, į pagrindinį kanalą integravo iki 60 minučių trukmės vaizdo įrašus ir perkėlė „Instagram“ TV turinį į atskirą programą.

Tuo pačiu metu „Reels“ greitai tapo pagrindine socialinės žiniasklaidos platforma nuo produkto debiuto 2020 m. rugpjūčio mėn. Nuo 2020 m. pabaigos trumpos formos vaizdo įrašų formatas užėmė svarbią vietą „Instagram“ pagrindinio ekrano meniu, o nuo 2021 m.

Nei „Mosseri“, nei „Instagram“ nepaskelbė konkrečių su vaizdo įrašais susijusių pakeitimų, planuojamų 2022 m., tačiau tai nereiškia, kad turėtumėte palaukti, kol pradėsite keisti vaizdo įrašų strategiją. Atsižvelgiant į daugybę pastarojo meto Ričių funkcijų išleidimų, produktas panašus į Tik tak, ir susijusias dėmesio sritis, minimas Mosseri vaizdo įraše, galite pradėti numatyti, kaip platformos pokytis gali įsigalioti.

1: sutelkite dėmesį į trumpos formos vaizdo įrašą „Instagram“.

Jei jūsų įmonė istoriškai daugiausia dėmesio skyrė ilgos formos vaizdo įrašams arba plačiai naudojo IGTV, dabar pats tinkamiausias metas pasimėgauti trumpos formos vaizdo įrašais. Užuot kurę 5 ar 10 minučių vaizdo įrašus su sudėtingomis siužetinėmis linijomis, eksperimentuokite su pasakojimo tipais, kurie puikiai tinka su „Reels“ – iš esmės linksmu ir linksmu turiniu.

Kaip išversti ilgos formos vaizdo įrašą į trumpą? Galite išbandyti paprastesnius pasakojimus, kuriuos galite aprėpti viename ritinyje. Arba galite pabandyti sukurti epizodus ar serialus, kuriuose istorija atskleidžiama dalimis. Ar jums reikia įkvėpimo? Bakstelėkite ritės piktogramą „Instagram“ programoje ir slinkite per populiarų turinį, kad paskatintumėte minčių audrą.

Pavyzdžiui, žemiau esančioje @weaveystudio ritėje pavaizduotas kūrėjas, pakuojantis produktą, o tai leidžia išlaikyti pusiausvyrą tarp vaizdo įrašo užkulisiuose ir nuoseklios kūrimo pamokos. Tai viena iš populiarių @weaveystudio būgnų serijos, kurių kiekviena yra atvirkštinio išpakavimo vaizdo įrašas, kuriame pateikiamas žvilgsnis į smulkaus verslo produktus. Šioje ritėje taip pat yra perkamų produktų, kurie leidžia vartotojams sklandžiai pirkti kūrėjo susietoje parduotuvėje.

2: Raskite idealų „Instagram“ vaizdo įrašo ilgį

Nors aukščiau pavaizduotas ritinys yra trumpesnis nei 15 sekundžių, jūsų prekės ženklo trumpos formos vaizdo įrašai nebūtinai turi būti tokie glausti.

Per trumpą gaminio gyvavimo laiką ritės pailgėjo keturis kartus. Iš pradžių 15 sekundžių ritės padvigubėjo iki 30 sekundžių 2020 m. pabaigoje ir vėl padvigubėjo iki 60 sekundžių 2021 m. rugpjūčio mėn. Jei produktas ir toliau mėgdžioja TikTok, ritės ilgainiui gali trukti net 3 minutes.

Priklausomai nuo prekės ženklo, turinio ir auditorijos, trumpesni arba ilgesni ritiniai gali veikti žymiai geriau, todėl svarbu tinkamai parinkti laiką. Norėdami rasti tinkamą auditorijai ilgį, eksperimentuokite su skirtingais formatais ir atidžiai peržiūrėkite rezultatus.

Naudodami galite pamatyti, kas atsiliepia jūsų auditorijai Ričių įžvalgos, kuri apima tokią metriką kaip:

• Pasiekite ir žaidžiate, kad įvertintumėte matomumą ir žinomumą
• Komentuoja ir mėgsta vertinti pagrindinį įsitraukimą
• Išsaugo ir dalijasi, kad nustatytų aukštesnį susidomėjimo lygį

3: nustatykite ir pašalinkite savo strategijos apribojimus

Jei jūsų įmonė šiuo metu skelbia vienodą vaizdo įrašų, nuotraukų ir istorijų derinį, tada, pereinant prie vaizdo įrašo metodo, jūsų strategijoje gali atsirasti spragų. Pavyzdžiui, jei publikuojate mažiau istorijų, galite pastebėti, kad sulauksite mažiau svetainės srauto iš „Instagram“. Arba jūsų komandai gali prireikti daugiau laiko vaizdo įrašų turiniui sukurti, todėl skelbimas bus rečiau.

Negalite numatyti kiekvienos galimos problemos prieš jai iškilus. Tačiau reguliariai peržiūrėdami savo „Instagram“, svetainę ir pajamų analizę, galite greitai nustatyti problemas ir jas išspręsti. Pavyzdžiui, galite pastebėti, kad:

• Galite efektyviai panaudoti juosteles kaip nuotraukas ir istorijas, kad galėtumėte išlikti galvoje su stebėtojais, nesvarbu, kur jie naršo „Instagram“ programoje.
• Bendradarbiavimas su influenceriais ir prekės ženklo ambasadoriai yra labai svarbūs kuriant santykius ir palaikant pagrįstą leidybos grafiką.
• Kaip niekad svarbu sukurti papildymą mokama socialinė strategija kad padidintumėte reikiamą srautą ir pajamas.

4: skirkite laiko peršokti į tendencijas

Populiarus turinys yra pagrindinis veiksnys, lemiantis „Reels“ dėmesį į linksmus ir linksmus vaizdo įrašus. Nuo šokių iššūkių iki garso klipų – prisijungimas prie tendencijų gali padėti jūsų prekės ženklui padidinti matomumą ir parodyti daugiau žmonių.

Nors tikrai galite iš anksto planuoti ir sukurti daug vaizdo įrašų turinio, publikavimo kalendoriuje verta palikti vietos madingam turiniui. Laimei, „Instagram“ leidžia palyginti greitai ir lengvai rasti tendencijas.

Norėdami pamatyti, kas dabar populiaru, Instagram programoje palieskite ritės piktogramą, pradėkite slinkti ir ieškokite šablonų populiariausiame turinyje arba stebėkite, ar nėra pasiūlymų, pvz., toliau pateiktų. Galite slinkti, kad pamatytumėte, kaip kai kurie iš geriausių būgnų naudoja siūlomą funkciją, arba palieskite, kad išsaugotumėte arba iš karto panaudotumėte populiarius garso klipus ir efektus.

5: tobulinkite savo teksto perdangas

Nesvarbu, ar planuojate naudoti populiarų garso klipą, ar įrašyti savo originalų garsą, tekstas ekrane gali padėti jums veiksmingiau perduoti pranešimą, ypač jei jūsų auditorija linkusi žiūrėti be garsas.

Norėdami išnaudoti visas savo būgnų galimybes, naudokite integruotas teksto parinktis, kad pabrėžtumėte taškus arba sukurtumėte aiškius raginimus veikti (CTA) visame vaizdo įraše. Taip pat galite naudoti automatinių subtitrų lipduką, kad vaizdo įrašui antraštės būtų įtrauktos per kelias sekundes.

6: Embrace Remixes

„Instagram“ trumpos formos vaizdo įrašų turinys sukurtas maksimaliam įsitraukimui, neskaitant mygtukų „Patinka“ ir komentarų. Naudodami platformos „Remix“ įrankį vartotojai gali reaguoti į turinį arba bendradarbiauti su kūrėjais, užmegzdami pokalbius ir išplėsdami vaizdo įrašo pasiekiamumą.

Nuo 2022 m. sausio mėnesio remiksai iš pradžių buvo tik ritėms skirtas įrankis, o dabar veikia su visu Instagram vaizdo įrašų turiniu. Kad jūsų organizacijos vaizdo įrašai būtų kuo patrauklesni, remiksus paverskite neatsiejama savo prekės ženklo strategijos dalimi.

Pavyzdžiui, galite paskatinti įsitraukimą įjungdami įrankį savo paskyros vaizdo įrašuose ir skatindami sekėjus reaguoti su savo remiksais. (Atminkite, kad galite išjungti remiksus atskiruose vaizdo įrašuose bet kuriuo metu, kai norite labiau kontroliuoti savo turinį.)

Taip pat galite kurti savo remiksus, kad reaguotumėte į kitų kūrėjų ar pramonės lyderių vaizdo įrašų turinį arba paryškintumėte jį. Tokiu būdu galite prisijungti prie pagrindinių pokalbių savo erdvėje ir prisidėti prie unikalaus savo prekės ženklo požiūrio į populiarią problemą.

7: padidinkite pasiekiamumą bendrindami „Instagram Stories“.

Nesvarbu, ar norite labiau įsitraukti, ar daugiau paleisti, remiksai nėra vienintelė galima galimybė padidinti matomumą. Bendrinkite ritinius ir vaizdo įrašų įrašus „Instagram Stories“. yra paprastas, bet efektyvus būdas trumpiems vaizdo įrašams suteikti postūmį.

Norėdami pradėti taikyti šią taktiką dabar, sukurkite darbo eigą, kad jūsų komanda galėtų efektyviai bendrinti vaizdo įrašų turinį su istorijomis. Tada eksperimentuokite su taktika, kuri paskatins pasekėjus peržvelgti ir žiūrėti visą vaizdo įrašo versiją. Pavyzdžiui, galite pridėti GIF, lipdukų ir teksto perdangų, kurios padės pasiekti norimą rezultatą.

8: išplėskite auditoriją su bendradarbiais

Norėdami dar labiau pamatyti vaizdo įrašų turinį, naršykite Išplėstas „Instagram“ bendradarbiavimo įrankis. Iš pradžių šis įrankis buvo pasiekiamas tik sklaidos kanalo įrašams, o dabar nuo 2021 m. spalio mėn. veikia su ritėmis. Norėdami jį naudoti, bakstelėkite mygtuką Žymėti žmones, pasirinkite Pakviesti bendradarbį ir ieškokite paskyros.

Kas tokio nuostabaus apie šį įrankį? Kai pakviečiate bendradarbį į ritinį, turinys skelbiamas abiejų kūrėjų paskyrose, o tai gali žymiai pagerinti matomumą. Kai bendradarbis priima kvietimą, abi paskyros pateikiamos kaip kūrėjos. Tai reiškia, kad šis įrankis gali būti puikus siekiant pagerinti prekės ženklo žinomumą ir išplėsti jūsų organizacijos auditoriją.

9: naudokite „Reels“ vaizdinius atsakymus

Norėdami gauti daugiau naudos iš savo būgno, įpraskite atsakyti į komentarus. Naudodami „Reels“ vaizdo atsakymų funkciją, kuri buvo paleista 2021 m. gruodžio mėn., į bet kurį komentarą galite atsakyti nauju trumpos formos vaizdo įrašu. Kai atsakote naudodami ritinį, jis rodomas kaip interaktyvus lipdukas, kuris gali būti puikus būdas užmegzti gilesnius ryšius su auditorija.

Atminkite, kad ne kiekvienas komentaras nusipelno atsakymo, jau nekalbant apie unikalų ritinį. Jei jūsų paskyra linkusi gauti daug šlamšto komentarų, turėtumėte atkreipti ypatingą dėmesį į patobulintą „Instagram“ parinktys, kaip filtruoti DM ir paslėpti tam tikrus įsipareigojimų tipus, kuriuos Mosseri trumpai paminėjo savo 2022 m. prioritetuose vaizdo įrašą.

Nr. 10: didinkite pajamas naudodamiesi pirkinių ritėmis

Jei jūsų prekės ženklas jau naudoja „Instagram“ apsipirkimo įrankius žymėti produktus kanalo įrašuose arba pridėkite perkamų lipdukų prie istorijų, tada galėsite naudoti panašias funkcijas ritiniuose. Tačiau norint padidinti pajamas iš ritinių, gali prireikti šiek tiek eksperimentuoti.

Nors produktų žymos ir lipdukai lengvai išsiskiria sklaidos kanalo įrašuose ir istorijose, perkami produktai paprastai būna daug mažiau akivaizdūs ritėse. Jei pastebėsite, kad jūsų ritės neskatina pirkti, gali tekti išbandyti kitas taktikas, kad stebėtojai naršytų ir pirktų.

Pavyzdžiui, toliau pateiktoje @treatbeauty ritėje grožio prekės ženklas naudoja teksto perdangas, grafiką ir produkto atskleidimo derinį, kad paryškintų populiarią prekę. Norėdami nusipirkti produktą ir kitas panašias prekes, klientai gali paliesti žymą Peržiūrėti produktą ir naršyti prekės ženklo „Instagram“ parduotuvę.

11: sukurkite įsimintiną ritės turinį

Nepriklausomai nuo jūsų rinkodaros tikslų, įtraukimas visada buvo svarbus „Instagram“. Galų gale, dideli įsitraukimo rodikliai gali turėti įtakos algoritmui, kad jūsų ritiniai ir įrašai būtų rodomi dažniau. Tačiau 2022 m. įsimintino, įtraukiančio vaizdo turinio kūrimas greičiausiai taps dar svarbesnis.

2022 m. sausio mėn. Mosseri paskelbė apie „Instagram“ planus sukurti naują sklaidos kanalą, kuriame būtų rodomos mėgstamiausios vartotojo paskyros. Kaip vaizdo įraše paaiškina Mosseri, sklaidos kanalas leis vartotojams peržiūrėti turinį iš pasirinktų paskyrų grupės, o ne leisti Instagram algoritmui nustatyti, ką jie mato.

Natūralu, kad kuo labiau jūsų sekėjai įvertins jūsų turinį, tuo didesnė tikimybė, kad jie įtrauks jus į savo mėgstamiausių kanalą. Norėdami nustatyti savo paskyrą naujam sklaidos kanalo išleidimui, peržiūrėkite prekės ženklo vaizdo įrašų strategijos planą ir įsitikinkite, kad ritės, kurias planuojate sukurti, tikrai teikia vertę ir pateikia unikalų turinį, kurio jūsų auditorija negali rasti kitur.

12: žinokite, kada skelbti „Instagram“ vaizdo įrašų turinį

Geidžiama vieta mėgstamiausių sklaidos kanale gali būti puikus būdas pagerinti vaizdo įrašų metriką ir pasiekti rinkodaros tikslus. Tačiau tai nėra vienintelis būdas padidinti savo nuomonę. „Instagram“ taip pat erzino atnaujintą chronologinį kanalą, kuriame turinys būtų rodomas paskelbimo tvarka. Platforma ketina padaryti visas tris parinktis – chronologinę, mėgstamiausias ir namų – kada nors 2022 m.

Norint išnaudoti visas chronologinio sklaidos kanalo galimybes, kaip niekad svarbu publikuoti trumpos formos vaizdo įrašų turinį optimaliu auditorijai laiku. Norėdami rasti geriausią laiką paskelbti, naudokite savo „Instagram“ įžvalgos kad sužinotumėte, kada jūsų auditorija yra prisijungusi.

Tada eksperimentuokite publikuodami vaizdo įrašus populiariausiu paros metu. Toliau peržiūrėkite savo turinio įžvalgas, kad tiksliai nustatytumėte tinkamiausią paskelbimo laiką ir išliktų nuoseklūs.

#13: „Brainstorm“ išskirtinis turinys

Be perėjimo prie ritinių 2022 m., Mosseri taip pat išreiškė atnaujintą dėmesį kūrėjams. 2022 m. sausio mėn. jis paskelbė, kad platforma išbando naują prenumeratos funkciją. Tai leidžia kūrėjams užmegzti geresnius santykius su sekėjais ir gauti pajamų iš turinio per tiesioginius srautus, istorijas ir ženklelius.

Jei ketinate pasinaudoti šia pajamų gavimo galimybe, kai ji bus plačiai prieinama, dabar puikus laikas pradėti galvoti apie išskirtinį turinį, kurį galėtumėte sukurti prenumeratoriams. Pavyzdžiui, galite planuoti išskirtinius užkulisinius filmukus arba tiesiogines transliacijas su klausimų ir atsakymų galimybėmis.

14: Optimizuokite ritiniams skirtus skelbimus

Nepaisant naujo dėmesio ritiniams, skelbimai, naudojantys šį formatą, išlieka daug rečiau nei sklaidos kanalo ar istorijos skelbimai. Jei norite atkreipti tikslinės auditorijos dėmesį, kai jie naršo trumpos formos vaizdo įrašų turinį, nėra geresnio laiko pradėti rodyti Instagram Reels skelbimai.

Pavyzdžiui, toliau pateiktame @stoketalent ritinio skelbime yra produkto demonstracinis vaizdo įrašas, kuriame naudotojai supažindinami su laisvai samdomų vertėjų valdymo platformos veikimu. Pabrėždami aiškius teksto perdangos pranašumus, sukurdami aiškų raginimą veikti ir naudodami išsamią auditoriją Taikymas, šis ritinio skelbimas gali patraukti dėmesį ir gauti gana išskirtinės reklamos rezultatų erdvė.

Išvada

„Instagram“ vis daugiau dėmesio skiria ritiniams ir kūrėjams, todėl svarbu pakeisti savo prekės ženklo socialinės žiniasklaidos rinkodaros strategiją 2022 m. Optimizuokite trumpos formos vaizdo įrašų turinį, maksimaliai padidinkite bendradarbiavimą ir pasiruoškite eksperimentuoti su naujomis Reels funkcijomis pagerinsite matomumą ir padidinsite savo prekės ženklą Instagramas.

Gaukite daugiau patarimų apie „Instagram“ rinkodarą

• Sukurkite veikiantį „Instagram“ pardavimo kanalą.
• Parduokite savo verslą naudodami „Instagram“ aštuoniais paprastais žingsniais.
• Aktyviau įsitraukite į 10 „Instagram Stories“ lipdukų.