Kaip pasiruošti „Facebook“ tikslinės auditorijos pokyčiams: Socialinės medijos ekspertas

Įdomu, kaip naujausi reklamos taikymo pakeitimai paveiks jūsų verslą? Norite įsitikinti, kad jūsų kampanijos yra paruoštos būsimoms naujienoms?

Šiame straipsnyje sužinosite, ką „Meta“ paskelbti taikymo pagal tikslinę auditoriją pokyčiai reiškia rinkodaros specialistams, naudojantiems „Facebook“, ir devynias alternatyvias galimybes, kurias reikia apsvarstyti savo strategijoje.

Kurios „Facebook“ taikymo pagal auditoriją parinktys keičiasi?

2021 m. pabaigoje „Meta“ paskelbė apie „Facebook“ skelbimų tvarkyklės planus palaipsniui atsisakyti kelių taikymo pagal auditoriją parinkčių. Visi planuojami pakeitimai yra išsamios taikymo parinktys, ty jie yra susiję su asmeniniais vartotojų interesais ir elgesiu.

Nors nėra išsamaus paveiktų išsamių taikymo parinkčių sąrašo, Meta teigė, kad daugelis yra pasenusių pasirinkimų, kuriuos naudoja nedaugelis reklamuotojų. Kiti yra susiję su organizacijomis, skaičiais ir priežastimis tokiose kategorijose kaip:

• Sveikata, įskaitant pasirinktas informuotumo, prevencijos ir gydymo temas
• Religiniai įsitikinimai
• Seksualinės orientacijos
• Politinės priklausomybės
• Rasė ir etninė priklausomybė

„Meta“ ketina pašalinti šias išsamias taikymo parinktis įtraukimo ir išskyrimo tikslais. Tai reiškia, kad negalėsite taikyti žmonėms, kurie yra artimi šioms temoms arba neleisti jiems matyti jūsų skelbimų rinkinių.

Kodėl meta pašalina šias išsamias taikymo parinktis?

Meta pasidalijo keliomis priežastimis, kodėl laipsniškai atsisakyta šių auditorijos atrankų. Platforma planuoja pašalinti nepakankamai naudojamas auditorijas, nes jos per daug niuansuotos arba per daug panašios į kitas įprastas parinktis.

Tačiau kitų temų pašalinimo motyvai yra sudėtingesni. Iš esmės „Meta“ bandė suderinti reklamuotojų galimybes nukreipti į labai asmeninius interesus ir vartotojų lūkesčius, ką reklamuotojai apie juos žino.

Konsultuodamasi su politikos formuotojais ir pilietinių teisių ekspertais, Meta nustatė, kad daugelis temų yra susijusios su sveikata, religija ir kitos anksčiau išvardytos taikymo parinktys yra pernelyg jautrios reklamuotojams taikinys. Platforma siekia neleisti reklamuotojams pasinaudoti šiomis taikymo parinktimis arba sukurti neigiamos patirties paveiktoms grupėms.

Kada „Facebook“ skelbimai atnaujins išsamias taikymo parinktis?

„Meta“ šiuos pakeitimus pradėjo diegti 2022 m. sausio 19 d. Tai reiškia, kad nebegalėsite pridėti nepakankamai naudojamų ar jautrių temų prie savo skelbimų rinkinių ir nematysite šių parinkčių, jei jų ieškosite. Kurdami naujus skelbimų rinkinius taip pat negalėsite pridėti esamų auditorijų naudodami šias išsamias taikymo parinktis.

Jei jau naudojate vieną ar daugiau iš šių išsamių taikymo parinkčių aktyviame skelbimų rinkinyje, pakeitimai nebūtinai įsigalios iš karto. „Meta“ sukūrė dviejų mėnesių atitikties laikotarpį, todėl turite iki 2022 m. kovo 17 d. atnaujinti paveiktus skelbimų rinkinius.

Tačiau skelbimų tvarkyklė gali pradėti raginti atnaujinti skelbimų rinkinio taikymą iki kovo 17 d. termino. Po sausio 19 d. skelbimų tvarkyklė automatiškai įspės apie paveiktus skelbimų rinkinius aktyviose kampanijose. Platforma taip pat gali rekomenduoti panašų nustatymą arba auditoriją, kurią galite naudoti vietoj jos.

Kaip naujos „Facebook“ taikymo taisyklės gali paveikti esamus skelbimų rinkinius

Jei neatnaujinsite paveiktų skelbimų rinkinių iki kovo 17 d., skelbimų tvarkyklė juos pakeis automatiškai. Štai kaip galite tikėtis, kad tai atrodys:

• Jei tu įskaitant vieną iš šių draudžiamų temų taikymo srityje, tada skelbimų tvarkyklė automatiškai ją pašalins ir atitinkamai atnaujins pateikimą. Platforma gali rekomenduoti alternatyvų, kurios padės pasiekti reikiamus žmones.
• Jei tu neįtraukti vieną iš šių temų, skelbimų tvarkyklė pristabdys paveiktus skelbimų rinkinius. Turėsite juos atnaujinti ir iš naujo paskelbti rankiniu būdu, kad įsitikintumėte, jog jie atitinka naujus reikalavimus.

Tačiau aktyvių kampanijų redagavimas gali būti sudėtingas, ypač jei reikia modifikuoti skelbimų rinkinį, kuriame naudojama viena iš pasenusių taikymo parinkčių. Iki kovo 17 d. skelbimų tvarkyklė leis redaguoti kampanijos lygiu (pvz., biudžeto pakeitimus) nereikalaujant laikytis naujų taikymo gairių.

Tačiau jei norite redaguoti skelbimų rinkinio lygiu, skelbimų tvarkyklė pareikalaus atnaujinti išsamų taikymą, kad jis atitiktų naujas gaires, prieš paskelbdamas skelbimų rinkinio pakeitimus. Ta pati taisyklė taikoma pristabdytiems skelbimų rinkiniams, kuriuos ketinate atnaujinti po sausio 19 d. Galite tikėtis, kad skelbimų tvarkyklė paragins jus atnaujinti išsamų taikymą prieš iš naujo paleisdama skelbimų rinkinį.

Kokių tipų „Facebook“ skelbimų auditorijai turi įtakos šie pakeitimai?

Nesunku atsisakyti išsamaus taikymo kaip įrankio, skirto tik pagal pomėgius pagrįstoms auditorijoms. Jei aktyviai nekuriate ar nereklamuojate jokioms išsaugotoms auditorijoms, galite manyti, kad tai neturės įtakos jūsų kampanijoms.

Tačiau šie atnaujinimai gali turėti daug didesnį poveikį, nei jūs manote. Galų gale galite pridėti išsamias taikymo parinktis skelbimų rinkinio lygiu, nesvarbu, kokio tipo auditoriją pasirinksite.

Tai reiškia, kad šie taikymo atnaujinimai gali turėti įtakos bet kokio tipo „Facebook“ reklamos auditorijai, įskaitant tinkintą ir panašų taikymą. Norint užtikrinti, kad jūsų skelbimų rinkiniai nebūtų neigiamai paveikti, geriau peržiūrėti aktyvius ir planuojamus skelbimų rinkinius anksčiau nei vėliau – būtinai iki kovo 17 d.

9 alternatyvios „Facebook“ skelbimų taikymo galimybės

Ar nerimaujate, kad šie pakeitimai gali pakenkti jūsų verslo galimybėms pasiekti tinkamas tikslines auditorijas? Ar pastebėjote, kad kai kurios standartinės išsamios taikymo parinktys jau išnyko? Yra daugybė kitų būdų susisiekti su idealiais klientais „Facebook“.

Čia yra devynios alternatyvios taikymo parinktys, kurias galite naudoti su atnaujintais skelbimų rinkiniais.

1: išsamus taikymo išplėtimas

Jei turėtumėte pašalinti kai kurias verslo pageidaujamas taikymo pagal pomėgius parinktis, galite pastebėti, kad atnaujintos auditorijos yra mažesnės nei idealios. Laikui bėgant jūsų kampanijos gali susidurti reklamos nuovargis arba išlaidos gali padidėti, nes pritrūks žmonių, kad galėtumėte efektyviai pasiekti.

Gali padėti išsami „Ads Manager“ taikymo išplėtimo parinktis. Kai įjungiate šią parinktį, iš esmės leidžiate „Facebook“ rodyti jūsų skelbimą žmonėms, kurie neatitinka jūsų taikymo parametrų, jei algoritmas nustato, kad tai pagerins našumą.

Jei naudojate konversijų kampanijos tikslą, pagal numatytuosius nustatymus įjungiamas išsamus taikymo išplėtimas. Jei naudojate daugumą kitų tikslų, galite jį įjungti skelbimų rinkinio lygiu, pažymėdami laukelį Išsamus taikymo išplėtimas (parodytas aukščiau). Atminkite, kad ši parinktis nepasiekiama siekiant pasiekiamumo ar prekės ženklo žinomumo tikslų.

2: platus taikymas

Ar planuojate pasiekiamumo ar prekės ženklo žinomumo kampaniją? Galite naudoti platų taikymą, kad sukurtumėte kuo didesnę auditoriją ir išvengtumėte galimų taikymo pagal pomėgius problemų. Norėdami išnaudoti platų taikymą, naudokite tik demografinius duomenis – daugiausia amžiaus, lyties ir vietos.

Ar tu sukurti naują išsaugotą auditoriją Auditorijos arba skelbimų tvarkytuvėje galite pasirinkti iš keturių taikymo pagal vietovę parinkčių:

• Žmonės, gyvenantys toje vietoje arba neseniai ten buvę
• Vietoje gyvenantys žmonės
• Žmonės neseniai buvo šioje vietoje
• Žmonės, keliaujantys šioje vietoje

Jei norite, kad taikymas pagal vietovę būtų konkretesnis, visada galite išskirti tam tikras sritis. Pavyzdžiui, galbūt norėsite netaikyti pagal tam tikrus miestus, regionus ar valstijas, kurių jūsų įmonė neaptarnauja arba kuriose ankstesnėse kampanijose nematėte rezultatų.

Taip pat galite naudoti taikymą pagal demografinius rodiklius, kad pagerintumėte tinkintą ir panašią auditoriją. Pasirinkę tinkintą arba panašią auditoriją (žr. toliau), pridėkite taikymą pagal vietovę, lytį ir amžių skelbimų rinkinio lygiu.

Ar domitės, kurios demografinės grupės geriausiai reagavo į jūsų skelbimus? Tu gali naudoti Skelbimų tvarkyklės suskirstymas kad sužinotumėte, kuris davė geriausius rezultatus arba mažiausią kainą už rezultatą.

3: įtraukimu pagrįstos tinkintos auditorijos

Jei norite sužinoti daugiau, turite keletą siauresnio taikymo parinkčių, nereikalaujant pomėgiais pagrįstų parametrų. „Ads Manager“ įtraukimu pagrįstos tinkintos auditorijos leidžia taikyti pagal žmones, kurie jau bendravo su jūsų įmone.

„Facebook“ puslapio sužadėtuvės

Ar jūsų „Facebook“ puslapis sukelia daug susidomėjimo? Galite sukurti tinkintą auditoriją pagal veiksmus, kuriuos žmonės atliko jūsų puslapyje. Galite taikyti pagal visus, kurie stebi arba lankėsi jūsų puslapyje, arba galite susisiekti su žmonėmis, kurie parašė jūsų puslapiui pranešimą arba spustelėjo raginimo veikti (CTA) mygtuką.

„Instagram“ paskyros įtraukimas

Jei jūsų puslapyje yra susieta Instagram paskyra, galite naudoti panašius taikymo parametrus. Norėdami sukurti kuo didesnę auditoriją, galite taikyti pagal žmones, kurie bet kokiu būdu sąveikavo su jūsų paskyra. Norėdami suburti auditoriją, kuri rodo didesnį susidomėjimą, galite taikyti žmonėms, kurie parašė pranešimą jūsų paskyrai arba išsaugojo įrašą ar skelbimą.

Vaizdo įrašas

Naudodami šį tinkintą auditorijos tipą galite nukreipti į žmones, kurie yra labai įsitraukę, dar tik susipažįsta su jūsų verslu arba bet kuriam kitam asmeniui. Galite pridėti žmonių, kurie žiūrėjo tam tikrą sekundžių skaičių (pradedant nuo 3) arba tam tikrą procentą (pradedant nuo 25 %).

Galite pridėti tiek įtraukimo slenksčių, kiek norite, kad sukurtumėte idealią auditoriją. Prie kiekvienos parinkties galite pasirinkti vieną ar daugiau vaizdo įrašų, kad užtikrintumėte, jog taikote žmonėms optimaliame pardavimo kanalo etape. Pavyzdžiui, galite taikyti pagal žmones, kurie peržiūrėjo 50 % mokomojo vaizdo įrašo kitoje potencialių klientų generavimo kampanijoje.

Sužadėtuvės su renginiu

Ar jūsų įmonė priima asmeniškai ar virtualūs renginiai? Naudodami įvykiais pagrįstą tinkintą auditoriją galite iš naujo taikyti žmones, kurie įsitraukė į bet kurį ar visus jūsų įvykius.

Pasirinkite įvykį (-ius), kurį (-ius) norite naudoti pakartotiniam taikymui. Tada pasirinkite sąveikos lygį, kuris geriausiai atitinka kanalo etapą, kurį norite pasiekti. Galite taikyti bet kam – nuo ​​žmonių, kurie apsilankė renginio puslapyje, iki žmonių, kurie įsigijo bilietus.

4: apsipirkimu pagrįstos tinkintos auditorijos

Ar parduodate produktus naudodami „Facebook“ parduotuvės, katalogus ar kitus įrankius? Galite pakartotinę rinkodarą žmonėms, kurie susidomėjo jūsų produktais ir kolekcijomis.

„Facebook“ parduotuvės

Kaip „Facebook“ parduotuvių vartotojas, galite sukurti pasirinktines auditorijas, kad iš naujo nukreiptumėte žmones, kurie naršė ar pirko jūsų parduotuvėje. Pavyzdžiui, galite sukurti „paleisto krepšelio“ pakartotinės rinkodaros auditoriją arba papildomai parduoti esamiems klientams.

Katalogo pakartotinė rinkodara

Naudodami katalogo pardavimo kampanijos tikslą galite sklandžiai iš naujo nukreipti potencialius ar esamus klientus. Skelbimų rinkinio lygiu pasirinkite pakartotinio taikymo parinktį ir pasirinkite iš galimų parametrų. Pavyzdžiui, galite taikyti pakartotinę rinkodarą žmonėms, kurie naršė, įdėjo prekių į krepšelį arba įsigijo per pasirinktą laikotarpį.

5: skelbimais pagrįstos tinkintos auditorijos

Ar vykdėte kampanijas, skirtas pardavimo kanalo svarstymo lygiui? Galite naudoti pasirinktus skelbimo elementus kaip duomenų šaltinius naujoms auditorijoms.

Švino formos

Jei tavo „Facebook“ potencialių klientų generavimo reklama buvo daug įtraukta, bet mažai pateiktų formų, galite pakartotinai taikyti žmones, kurie neužpildė formos. Jei planuojate konversijų kampaniją, taip pat galite pakartotinę rinkodarą žmonėms, kurie pateikė formą.

Momentiniai potyriai

Galite pasirinkti iš panašių parinkčių, kaip atkurti ryšį su žmonėmis, kurie bendravo su jumis Momentinė patirtis. Kadangi galite pasirinkti konkrečią momentinę patirtį, kurią naudosite kaip duomenų šaltinį, galite sukurti tiksliai tikslinę auditoriją.

6: klientų sąrašu pagrįstos tinkintos auditorijos

Kad ir kokie būtų naudingi „Facebook“ duomenys, jūs ne visada turite jais pasikliauti kuriant pasirinktines auditorijas. Jei turite klientų, kurie pasirinko jūsų rinkodaros medžiagą, sąrašą, galite jį naudoti kurdami „Facebook“ skelbimų auditoriją.

Sąrašą galite atsisiųsti iš ryšių su klientais valdymo (CRM) įrankio ir suformatuoti naudodami skelbimų tvarkyklės šabloną. Arba galite importuoti savo klientų sąrašą tiesiai iš integruotų įrankių, pvz., Mailchimp.

Nr. 7: Tinkintos svetainės ir programomis pagrįstos auditorijos

Jei turite savo svetainėje įdiegė „Facebook“ tašką, tada taip pat galite sukurti tinkintą auditoriją pagal svetainės duomenis. Norėdami sukurti kuo didesnę auditoriją, galite taikyti visus svetainės lankytojus.

Bet jei norite taikyti konkretesnę auditoriją, galite pasirinkti žmones, kurie lankėsi tam tikruose puslapiuose. Tada galite įvesti puslapių, kurie atitinka labai tikslinį segmentą, URL.

8: panašios auditorijos

Ar reklamavimo geriausiai pritaikytoms auditorijoms išlaidos pradėjo didėti? Naudodami panašias auditorijas galite rasti panašių „Facebook“ ir „Instagram“ naudotojų, į kuriuos galite nukreipti, o tai gali optimizuoti skelbimų pateikimą ir sumažinti skelbimų nuovargį.

Norėdami gauti geriausius rezultatus, kurkite verte pagrįstas panašias auditorijas, naudodami pikselį kaip duomenų šaltinį. Tokiu būdu „Facebook“ algoritmas gali padėti rasti optimalią jūsų skelbimų auditoriją ir maksimaliai padidinti reklamos išlaidų grąžą. Arba galite naudoti įvykį kanalo apačioje, pvz., Pirkti arba Pridėti į krepšelį, kad sukurtumėte panašią auditoriją.

Jei prie kampanijos pridedate panašią auditoriją naudodami konversijų tikslą, skelbimų tvarkyklė gali automatiškai išplėsti taikymą, kai tikimasi, kad tai pagerins našumą. Šis panašus išplėtimas gali būti ypač efektyvus, jei optimizuojate skelbimų rinkinį verte pagrįsto konversijos įvykiui.

#9: dinaminiai formatai ir kūryba

Nors Dinaminiai formatai ir kūryba techniškai nėra taikymo pagal auditoriją parinktis, ji gali padėti „Facebook“ algoritmui optimizuoti skelbimų pateikimą kiekvienam asmeniui.

Galite įjungti šią funkciją skelbimo lygiu, kad katalogą paverstumėte dinamišku ištekliu. Tai reiškia, kad „Facebook“ gali automatiškai parodyti optimalų produktų, kūrybinių išteklių ir nukopijuokite į efektyviausią vietą, kuri gali pagerinti jūsų rezultatus, nesvarbu, kokiai auditorijai esate taikinys.

Išvada

Nesvarbu, ar „Facebook“ išleidžiate mažai, ar daug savo mokamo socialinio biudžeto, jums naudinga atidžiai stebėti „Meta“ tikslinės auditorijos atnaujinimus. Platforma pasiūlė, kad 2022 m. naudotojams gali būti suteikta daugiau galimybių valdyti jiems rodomus skelbimus, todėl gali tekti toliau eksperimentuoti, kaip sėkmingai pasiekti tikslinę auditoriją.

Gaukite daugiau patarimų dėl „Facebook“ skelbimų

• Sutaupykite pinigų savo „Facebook“ skelbimuose.
• Kurkite, išbandykite ir kvalifikuokite šaltas „Facebook“ skelbimų auditorijas.
• Stebėkite 10 pagrindinių „Facebook“ skelbimų metrikų.