Kaip sukurti Facebook reklamos kampanijas naudojant ODAX: Social Media Examiner

Ar pastebėjote esminį Facebook reklamos kampanijos nustatymo proceso pokytį? Svarstote, kaip naršyti trumpesnį kampanijos tikslų sąrašą?

Šiame straipsnyje susipažinsite su „Meta“ rezultatais pagrįstų skelbimų patirtimi (ODAX) ir kaip ją naudoti kuriant „Facebook“ reklamos kampanijas, atitinkančias jūsų rinkodaros tikslus.

Kokie yra „Facebook“ rezultatais pagrįstų skelbimų patirtis?

ODAX nurodo naujai supaprastintus „Facebook Ads Manager“ tikslus, kurie pasirodo kampanijos sąrankos proceso pradžioje. Anksčiau „Ads Manager“ siūlė 11 kampanijos tikslų, atitinkančių tris pardavimo kanalo etapus: žinomumą, svarstymą ir konversiją. ODAX sujungia 11 originalių variantų į šešis tikslus.

Nauji rezultatais pagrįsti tikslai yra šie:

• Suvokimas
• Eismas
• Sužadėtuvės
• Veda
• Programos reklama
• Pardavimai

Antroje 2021 m. pusėje pradėjusi erzinti šią supaprastintą skelbimų tvarkyklės sąranką, 2021 m. gruodžio mėn. „Meta“ oficialiai paskelbė apie ODAX. Platforma pradėjo diegti naują sistemą netrukus po pranešimo. Nuo 2022 m. vasario mėn. „Meta“ ir toliau pristato ODAX palaipsniui, o numatoma baigimo data – 2022 m. birželio mėn.

Patyrę rinkodaros specialistai pastebės, kad ODAX sąrankoje trūksta vieno iš 11 ankstesnių tikslų – parduotuvės srauto. Nors šiuo metu tai nėra parinktis, „Meta“ praneša, kad platforma ateityje ketina įtraukti parduotuvių srautą į ODAX.

Jei jau vykdote parduotuvės srauto kampanijas, jūsų skelbimų tvarkyklės paskyra dar nebus perkelta į ODAX sąranką. Vietoj to, jis greičiausiai bus konvertuojamas tik po to, kai „Meta“ atliks planuojamą atnaujinimą, kad būtų pritaikytas parduotuvės srautas.

Kaip ODAX veikia esamas „Facebook“ reklamos kampanijas?

Kai jūsų skelbimų tvarkyklės paskyra bus perjungta į ODAX, naujas procesas neturės įtakos jokiai esamai kampanijai. Vietoj to, esami skelbimai ir toliau bus rodomi įprastai. Tačiau kurdami naują kampaniją turėsite pasirinkti iš šešių supaprastintų tikslų.

Net jei jūsų skelbimų tvarkyklė dar nenaudoja ODAX, svarbu įsijausti į naują tikslų atrankos procesą. Norėdami vykdyti sėkmingas kampanijas naudodami skelbimų tvarkyklę, turėsite žinoti, kaip ankstesnės parinktys paverčia naujus tikslus ir kaip suderinti juos su norimais įmonės rezultatais.

Nors Meta dažnai pristato naujas skelbimų tvarkyklės funkcijas ir optimizavimus, ODAX yra esminis pokytis. „Meta“ pateikė keletą priežasčių, kodėl platforma pereina prie rezultatais pagrįstos skelbimų tvarkyklės.

Suderinimas su rinkodaros tikslais: ne visada buvo lengva pasirinkti kampanijos tikslą, atitinkantį jūsų rinkodaros tikslus. Ankstesnėje „Ads Manager“ kampanijos sąrankoje buvo kelios parinktys, kurios apibūdino metriką, o ne tikrus tikslus, pvz., vaizdo įrašų peržiūras ir pranešimus.

Patikslinus sąrašą dabar galima suderinti kampanijos tikslą su rinkodaros tikslu. Taip lengviau pasirinkti tinkamą pradžios tašką, kad galėtumėte gauti daugiau rezultatų, kurių tikitės. Jei nesate tikri, kaip ankstesnis tikslas perkeliamas į naują sąranką, galite spustelėti mygtuką Apžiūrėti, kad gautumėte pagalbos pasirenkant tinkamą tikslą.

Supaprastintos kampanijos sąrankos parinktys: nors ankstesnė skelbimų tvarkyklės sąranka pasiūlė platesnį kampanijos tikslų spektrą, kai kurie iš jų sukūrė nereikalingą persidengimą. Todėl net patyrusiems rinkodaros specialistams gali būti sunku pasirinkti tinkamiausią variantą.

Naudodama trumpesnį sąrašą, skelbimų tvarkyklė gali supaprastinti kampanijos sąranką. Dabar pradėti naudoti „Facebook“ skelbimus nėra taip sudėtinga, o platforma gali pasiūlyti supaprastintus kelius siekiant pagrindinių tikslų.

Patobulinti reklamos kampanijos rezultatai: Tikėtina, kad „Facebook“ skelbimai bus nepakankamai našūs, kai jiems trūksta optimalios kampanijos sąrankos. Jei sunkiai pasiekėte savo tikslus naudodami „Facebook“ skelbimus, naujoji ODAX sistema gali padėti pagerinti rezultatus arba padidinti sėkmingų kampanijų mastą.

Naujoji sąranka taip pat apima platesnį optimizavimo spektrą skelbimų rinkinio lygiu. Tai reiškia, kad turite daugybę būdų, kaip tiksliai suderinti kampanijos nustatymus, kad pasiektumėte norimus rezultatus.

Supaprastinkite kelių kanalų kampanijas: „Ads Manager“ nepalaiko kelių kanalų konversijų optimizavimo. Bent jau nuo 2022 m. vasario mėn. ši parinktis nesiūloma.

Tačiau Meta pareiškė, kad kai skelbimų tvarkyklė daro leidžia optimizuoti svetainę ir programą arba svetainės ir parduotuvės konversijas, ODAX gali pateikti supaprastintas kampanijos sąrankas ir paprastesnes ataskaitas.

Kampanijų kūrimas naudojant ODAX nėra sudėtingas, tačiau sąranką reikės šiek tiek priprasti, ypač jei norite taikyti bet kurį iš naujai konsoliduotų tikslų. Atlikite toliau nurodytus veiksmus, kad pasirinktumėte tikslą ir optimizavimą, atitinkantį jūsų tikslus.

Nr. 1: Sukurkite „Facebook“ kampaniją naudodami ODAX naudodami informuotumo tikslą

Idealiai tinka nukreipti klientus, esančius kanalo viršuje, o žinomumo tikslas yra skirtas rodyti skelbimus žmonėms, kurie greičiausiai prisimins jūsų pranešimą. Šis ODAX tikslas iš esmės sujungia prekės ženklo žinomumo ir pasiekimo tikslus iš ankstesnės „Ads Manager“ versijos.

Nors nebėra galimybės pasirinkti a kainos pasiūlymo strategija kampanijos lygiu skelbimų tvarkyklė leidžia įvesti pasirenkamą kainos pasiūlymo valdiklį skelbimų rinkinio lygiu. Jei nuspręsite jo nenustatyti, „Facebook“ naudos mažiausios kainos pasiūlymo strategiją, kad gautų daugiausiai parodymų už jūsų biudžetą.

Skelbimų rinkinio lygiu taip pat galite pakeisti numatytąją dažnumo ribą, kuri yra vienas parodymas kas 7 dienas. Jei taikote į mažiau sąmoningą auditoriją, didesnis dažnis beveik visada pagerins skelbimų atpažinimą.

Su ODAX taip pat gausite daugiau optimizavimo parinkčių. Žinomumo tikslas apjungia visas skelbimų pateikimo optimizavimo parinktis, kurias pasiūlė ankstesni pasiekiamumo ir prekės ženklo žinomumo tikslai. Galite rinktis iš:

• Parodymai, dėl kurių jūsų skelbimai pateikiami daugiausiai kartų
• Pasiekiamumas, kuris pateikia jūsų skelbimus daugumai žmonių
• Skelbimų atšaukimo padidėjimas, kuriuo siekiama, kad skelbimai būtų rodomi maksimaliam skaičiui žmonių, kurie juos prisimins

Kodėl verta rinktis sąmoningumo tikslą?

Norite pristatyti savo prekės ženklą, produktą ar paslaugą naujai auditorijai, bet nesitikite kitų rezultatų. Šis kanalo viršaus tikslas padidina prekės ženklo žinomumą, bet greičiausiai nesukels papildomo įsitraukimo ar svarstymo.

2: Sukurkite „Facebook“ kampaniją naudodami ODAX naudodami srauto tikslą

Ankstesnės versijos Ads Manager kampanijos tikslas buvo srautas, o naujojoje ODAX sąrankoje jis turi panašią funkciją. Šis tikslas yra skirtas paskatinti potencialius klientus apsilankyti konkrečioje paskirties vietoje „Facebook“, ar ne, nesvarbu, ar norite nuorodų paspaudimų ar nukreipimo puslapio peržiūrų.

Nors ši nauja srauto tikslo versija neleidžia pasirinkti iš kelių kainos pasiūlymo strategijų, galite įvesti pasirenkamą mokesčių valdymą skelbimų rinkinio lygiu. Ši parinktis suteikia galimybę geriau valdyti mokestį už rezultatą, tuo pačiu maksimaliai padidinant rezultatus pagal savo biudžetą.

Skelbimų rinkinio lygiu taip pat turėsite pasirinkti konversijos vietą, kuri gali būti svetainė, programa, „Messenger“ arba „WhatsApp“. Jei norite nukreipti eismą į a Facebook renginys arba paskatinti žmones paskambinti į jūsų įmonę, pasirinkite svetainės konversijos vietą. Tada skelbimo lygiu įveskite telefono numerį arba įvykio URL.

ODAX srauto tikslas taip pat siūlo keturias skelbimų pateikimo optimizavimo parinktis. Štai ką pasirinkti, atsižvelgiant į norimą rezultatą:

• Nukreipimo puslapio peržiūros, kurios priverčia daugiausiai žmonių spustelėti jūsų skelbimą ir įkelti paskirties vietą
• Nuorodų paspaudimai, kurie nukreipia didžiausią srautą į jūsų tikslą
• Parodymai, dėl kurių jūsų skelbimai pateikiami daugiausiai kartų
• Daily Unique Reach, kuris kartą per dieną pateikia skelbimus daugumai žmonių

Kodėl verta rinktis eismo tikslą?

Norite, kad potencialūs klientai aplankytų paskirties vietą, bet nesitikite, kad jie atliks konkretų veiksmą. Šis tikslas nėra skirtas paskatinti įsitraukti, bet tai yra geras pasirinkimas norint pradėti daryti įtaką svarstymui.

#3: Sukurkite „Facebook“ kampaniją naudodami ODAX naudodami įtraukimo tikslą

Ankstesnėje „Ads Manager“ versijoje įtraukimo tikslas buvo nukreiptas į įtraukimą programoje. Pasirinkę šį tikslą, galėjote sulaukti daugiau puslapio „Patinka“ paspaudimų, įrašų įtraukimo ar atsakymų į įvykį.

Naudojant ODAX, įtraukimas palaiko dar platesnį sąveikų programoje spektrą. Šis tikslas dabar gali padėti sulaukti daugiau vaizdo įrašų peržiūrų ir pranešimų, ne tik teigiamai įvertinus puslapį, įtraukimo į įrašus ir atsakymų į įvykius. Iš esmės tai apima visą įtraukimą į puslapį ir turinį.

Skelbimų rinkinio lygiu pasirinkite konversijos vietą, į kurią norite įtraukti tikslinę auditoriją. Parinktys apima:

• „On Your Ad“, kuris apima vaizdo įrašų peržiūras, įtraukimą į įrašus ir atsakymus į įvykius
• Susirašinėjimo programėlės, įskaitant remiamą turinį ir „Messenger“ skelbimus spustelėjus, Instagram Direct ir WhatsApp
• Svetainė, kuriai reikia pasirinkti konversiją įvykis, kurį sukonfigūravote įvykių tvarkytuvėje
• Programa, kuriai reikia pasirinkti programos įvykį, pagal kurį norite taikyti
• „Facebook“ puslapis, kuris apima puslapio „Patinka“ paspaudimus ir gali padėti padidinti auditoriją

Skelbimų pateikimo optimizavimas priklauso nuo pasirinktos konversijos vietos ir gali apimti konversijas, nukreipimo puslapio peržiūras, nuorodų paspaudimus, parodymus arba kasdienį unikalų pasiekiamumą. Kaip ir srauto tikslas, įtraukimo tikslas leidžia nustatyti pasirenkamą išlaidų valdymą, kad nustatytumėte, kiek norite mokėti už rezultatą.

Kodėl verta rinktis sužadėtuvių tikslą?

Norite, kad potencialūs klientai sąveikautų su jūsų „Facebook“ puslapiu ar turiniu. Pagalvokite apie tai kaip apie tikslą, kuris yra skirtas paskatinti svarstymą ir sukurti pakartotinės rinkodaros auditorijas. Tai reiškia, kad tai geriausia pradėti pokalbius ir taikyti svetainės konversijas, pvz., peržiūrėti turinį. Jei tikrai norite, kad auditorija atliktų konversiją, naudokite potencialius klientus, programos reklamą arba pardavimą.

4: Sukurkite „Facebook“ kampaniją naudodami ODAX naudodami potencialių klientų tikslą

Jei norėjote generuoti potencialius klientus naudodami ankstesnę „Ads Manager“ versiją, nebuvo lengva nuspręsti, kurį tikslą pasirinkti. Ankstesnis potencialių klientų generavimo tikslas apėmė tik momentines formas, automatinius pokalbius ir telefono skambučius. Tai reiškė, kad jei jūsų potencialių klientų grupės darbo eigoje buvo svetainės susisiekimo forma, turėtumėte pasirinkti konversijas, net jei tai atrodė neteisinga.

ODAX lyderių tikslas apima daug platesnį šaltinių spektrą, todėl jis yra daug naudingesnis. Naudodami šį naują tikslą galite nukreipti potencialius klientus naudodami:

• Jūsų svetainė, kurioje reikia pasirinkti konversijos įvykį, kurį nustatėte įvykių tvarkytuvėje
• Momentinės formos, kuri ragina užpildyti formą neišeinant iš „Facebook“.
• Messenger, leidžiantis nustatyti automatinį pokalbį potencialiems klientams generuoti
• Skambučiai, nukreipiantys jūsų tikslinę auditoriją į jūsų įmonę
• Jūsų programa, kuriai reikia pasirinkti programos įvykį

Priklausomai nuo to, kur norite generuoti potencialius klientus, galimi optimizavimo būdai gali skirtis. Parinktys gali apimti potencialius klientus, konversijas, nukreipimo puslapio peržiūras, nuorodų paspaudimus ar net parodymus arba unikalų kasdienį pasiekiamumą. Naudodami potencialių klientų tikslą, taip pat galite nustatyti pasirenkamą išlaidų valdymą, jei jau žinote, kiek norite išleisti už rezultatą.

Kodėl verta rinktis potencialių klientų tikslą?

Norite, kad potencialūs klientai rimtai domėtųsi jūsų produktais ar paslaugomis. Šis tikslas yra idealus, jei turite būdą, kaip pritraukti potencialius klientus, ir strategiją, kaip paversti šiltus potencialius klientus.

Jei jau vykdėte programos diegimo kampanijas naudodami ankstesnę „Ads Manager“ versiją, ODAX programos reklamos tikslą bus lengva naršyti. Parinktys yra beveik identiškos ir vis tiek galite pasirinkti rankinį arba automatinį sąranką naujoje skelbimų tvarkyklės versijoje.

Abi sąrankos parinktys turi panašius valdiklius skelbimų rinkinio lygiu. Neautomatinėse programų reklamos kampanijose gali būti pasirenkamas mokesčių valdymas, o automatinėse programų reklamos kampanijose gali būti pasirenkamas kainos pasiūlymo valdymas. Abu turi kelis optimizavimo tikslus, įskaitant:

• Programų diegimai, kurie rodo jūsų skelbimus daugumai žmonių, kurie greičiausiai įdiegs jūsų programą
• Programos įvykiai, kurie rodo jūsų skelbimus daugumai žmonių, kurie greičiausiai atliks tam tikrą veiksmą jūsų programoje
• Vertė, kuri padidina bendrą pirkimo vertę, kad galėtumėte pasiekti didžiausią įmanomą skelbimo išlaidų grąžą (SIG)

Tačiau tarp jų yra keletas esminių skirtumų. Automatinės kampanijos yra geresnės siekiant didesnio pasiekiamumo ir didžiausios diegimo apimties. Priešingai, neautomatinėse kampanijose yra daugiau kūrybinių parinkčių, įskaitant interaktyvios programos demonstracinės versijos susiejimą.

Norite, kad jūsų auditorija įdiegtų arba naudotų jūsų programą. Nors srauto ir įtraukimo tikslai gali turėti įtakos svarstymui, programos reklamos tikslas yra skirtas konversijoms.

#6: Sukurkite „Facebook“ kampaniją naudodami ODAX naudodami pardavimo tikslą

Naujasis pardavimo tikslas sujungia konversijų ir pardavimo kataloge tikslus iš ankstesnės „Ads Manager“ versijos. Nesvarbu, ar norite reklamuoti savo katalogą, ar ne, šis tikslas suteikia vieną paprastą pardavimų skatinimo parinktį.

Galite pasirinkti iš šių konversijos vietų:

• Jūsų svetainė, kurioje reikia pasirinkti į pardavimą orientuotą konversiją, kurią sukonfigūravote įvykių tvarkytuvėje
• Jūsų programa, kuriai reikia pasirinkti programos įvykį
• Jūsų svetainė ir programa
• Messenger arba WhatsApp, kur turėtumėte būti pasirengę priimti mokėjimus

Kaip ir kiti ODAX tikslai, pardavimas siūlo keletą optimizavimo būdų. Parinktys gali apimti konversijas, nukreipimo puslapio peržiūras, nuorodų paspaudimus, parodymus arba kasdienį unikalų pasiekiamumą. Taip pat galite optimizuoti vertę, jei įvykių tvarkytuvėje sukonfigūravote verte pagrįstą įvykį.

Pardavimo tikslas taip pat leidžia nustatyti pasirenkamą išlaidų kontrolę. Nustatę išlaidų valdymą ir optimizuodami vertę, galite tiksliau valdyti savo SIG.

Kodėl verta rinktis pardavimo tikslą?

Norite gauti pajamų ir galite apdoroti mokėjimus internetu. Šis tikslas yra idealus, jei jūsų įmonė gali priimti mokėjimus jūsų svetainėje, programoje arba per susirašinėjimo programą.

Išvada

Nepriklausomai nuo jūsų rinkodaros tikslų, nauja Ads Manager ODAX sistema supaprastina kampanijos sąranką ir supaprastina tikslų pasirinkimą. Kadangi ODAX perkelia tiek daug kampanijos informacijos į skelbimų rinkinio lygį, būtina suderinti kampaniją tikslas su skelbimų rinkinio lygio nustatymais, pvz., konversijos vieta, skelbimo pateikimo optimizavimas ir kainos pasiūlymas arba mokestis kontrolė.

Gaukite daugiau patarimų dėl „Facebook“ skelbimų

• Sumažinkite savo Facebook reklamos išlaidas.
• Pasiruoškite „Facebook“ tikslinės auditorijos pakeitimams.
• Sukurkite „Facebook“ parduotuvę.