4 pagrindiniai „Instagram“ pokyčiai 2022 m., kuriuos reikia žinoti apie: Socialinės žiniasklaidos ekspertas

Svarstote, kaip optimizuoti savo „Instagram“ strategiją 2022 m., tačiau esate priblokšti dėl visų pokyčių?

Šiame straipsnyje rasite keturis pagrindinius 2022 m. „Instagram“ pokyčius, apie kuriuos turite žinoti, ir patarimus, kaip atitinkamai pakoreguoti savo strategiją.

Pagrindiniai „Instagram“ pakeitimai, turintys įtakos jūsų rinkodarai

Rinkodaros specialistai yra pripratę prie nuolatinės socialinės žiniasklaidos platformų ir kitų skaitmeninės rinkodaros svetainių evoliucijos. Stebėti pokyčius yra darbo dalis, o strategijų pakeitimų įgyvendinimas išskiria jus iš konkurentų.

Kiekvienais metais „Instagram“ įgyvendina pakeitimus, kad pagerintų savo vartotojo patirtį. Vartotojai turi suprasti šiuos pokyčius, bet dar svarbiau, kad rinkodaros specialistai turi juos suprasti.

Šiais metais galite tikėtis keturių esminių atnaujinimų, kurių kiekvienas turės įtakos jūsų rinkodaros strategijoms:

Nesvarbu, ar šie pokyčiai paveiks jūsų klientų rinkodaros planus, ar asmeninį „Instagram“ rinkodaros planą, gerai supratę, kaip prie jų prisitaikyti, tapsite geresniu ir efektyvesniu rinkodaros specialistu. Skaitykite toliau, kad sužinotumėte, kaip panaudoti šiuos pakeitimus savo, kaip skaitmeninės rinkodaros specialisto, pranašumui.

#1: Naujas pagrindinis puslapis, Mėgstamiausi ir sekantys sklaidos kanalo rodiniai

Vartotojo patirtis yra „Instagram“ prioritetas numeris vienas. Labai svarbu užtikrinti, kad naudotojai naudotų programą lengvai ir maloniai.

Šiais metais platformoje bus atlikti reikšmingi pakeitimai, siekiant pagerinti vartotojo patirtį.

Pirma, „Instagram“ vadovas Adamas Mosseri paskelbė, kad „Instagram“ bus paleista kitaip pagrindinio ekrano peržiūros parinktys, kurios suteiks vartotojams galimybę perjungti pirmyn ir atgal juos. Suteikdami vartotojams galimybę valdyti savo vaizdą, jie gali pritaikyti savo „Instagram“ patirtį, kad ji veiktų būtent jiems.

Išbandomi sklaidos kanalo pakeitimai 👀

Pradedame bandyti galimybę perjungti tris skirtingus pagrindinio ekrano rodinius (du iš kurių suteiktų galimybę matyti įrašus chronologine tvarka):
- Namai
– Mėgstamiausi
– Sekant

Tikimės greitai juos pristatyti. Bus daugiau. ✌🏼 pic.twitter.com/9zvB85aPSp

– Adomas Mosseris (@mosseri) 2022 m. sausio 5 d

Štai įvairių vaizdų santrauka:

• Pagrindinis rodinys bus sutvarkytas pagal tai, kas, algoritmo manymu, jus labiausiai sudomins, ir bus pateiktos rekomendacijos paskyroms, kurių šiuo metu nesekate, bet galbūt norėsite.
• Mėgstamiausių rodinyje bus rodomi įrašai iš paskyrų, kurių turinio nenorite matyti, sąrašo.
• Rodinys „Toliau“ bus chronologinis turinio iš paskyrų, kurias stebite, srautas ir jame nebus rekomendacijų stebėti skirtingas paskyras.

Taigi, kaip šiuos pokyčius panaudoti savo, kaip skaitmeninės rinkodaros specialisto, naudai?

Naudokite rodinį Parankiniai, kad kurtumėte paskyrų, kurių turinys jus moko ir įkvepia, sąrašą. Pridėkite didelių savo pramonės įmonių paskyrų ir leidinių, kuriuose pateikiamas informatyvus turinys apie jūsų pramonės šaką. Tai užtikrins, kad reguliariai matysite turinį, kuris jus moko ir informuoja.

Taip pat kuruokite mėgstamiausių jūsų valdomų prekės ženklų paskyrų sąrašą. Parankinių rodinį galite naudoti dviem strateginiais būdais.

Pirmiausia įsitikinkite, kad jūsų mėgstamiausios yra paskyros, su kuriomis norite strategiškai bendrauti.

Pavyzdžiui, jei tvarkote nekilnojamojo turto tarpininkavimo sąskaitą tarpininko vardu, įtraukdami jų brokerius į skirtuką „Mėgstamiausi“ užtikrins, kad jums bus rodomi jų socialiniai įrašai, kad galėtumėte toliau bendrauti su juos. Pridėkite įtakos centrus arba būsimus strateginius partnerius, su kuriais norite bendrauti, į savo mėgstamiausiųjų rodinį, kad galėtumėte stebėti jų turinį ir patobulinti savo įsitraukimo taktiką.

Antra, naudokite parankinių rodinį kaip konkurencijos ir pramonės lyderių objektyvą. Visada naudinga stebėti konkurentų ir pramonės lyderių veiklą, kad būtumėte informuoti, išmanyti ir įkvėpti.

Naudotojų parankinių ir peržiūrų pasiekimas

Kadangi vartotojai gali labiau valdyti paskyras, kurias mato savo sklaidos kanaluose, labai svarbu, kad jūsų įrašai teiktų vertę, pramogų ir švietimo. Jei jūsų turinio strategijoje gausu reklamų ir bendrų patarimų, naudotojai greičiausiai nepridės jūsų paskyros į savo mėgstamiausių sąrašą ir net nesirinks jūsų sekti.

Taigi, kaip padaryti, kad jūsų įrašai būtų patrauklesni ir patrauklesni vartotojams? Kaip galite tapti viena iš jų mėgstamiausių paskyrų?

„Instagram“ vartotojai nori būti linksmi, išsilavinę ir įkvėpti. Jie nori greitų atsakymų į savo klausimus. Jie taip pat nori matyti estetiškai patrauklų turinį, kuris taip pat būtų autentiškas.

Kaip rinkodaros specialistas, galite pažymėti visus šiuos langelius, sukurdami turinio strategiją, apimančią tiek siekiančio, tiek autentiško turinio derinį.

Štai keletas idėjų, kurios padės jums kurti istorijos, ritės, ir sklaidos kanalų įrašai, kurie kiekvieną kartą teikia vertę, todėl žmonės labiau linkę jus sekti ir įtraukti į savo mėgstamiausių sąrašą:

Pro patarimas: jūsų turinyje turėtų būti firminių spalvų ir šriftų, o teksto turi būti minimalus.

2: didesnis dėmesys „Instagram“ vaizdo įrašų turiniui

Mosseri savo 2022 m. „Prioritetų“ vaizdo įraše paskelbė, kad „Instagram“ nutols nuo daugiausia fotografijos platformos ir daugiau dėmesio skirs vaizdo turiniui.

2022 metų prioritetai 📝

Šie kiti metai „Instagram“ bus pagrindiniai. Be savo pramonės pirmaujančių saugos ir gerovės pastangų, mes sutelkiame dėmesį į šiuos keturis pagrindinius prioritetus.

Tikimės, kad per šventes galėsite šiek tiek pailsėti. Iki pasimatymo Naujaisiais metais! ✌🏼 pic.twitter.com/iY8uQ1EnMZ

– Adomas Mosseris (@mosseri) 2021 m. gruodžio 28 d

Tikėtina, kad jau įtraukėte vaizdo įrašų turinį į savo rinkodaros strategijas, bet galėjote sutrikti, ar turėtumėte kurti IGTV, ritinius ar sklaidos kanalo vaizdo įrašus. Dabar visi vaizdo įrašai bus saugomi vienoje vietoje, todėl bus mažiau spaudimo optimizuoti vieno tipo vaizdo įrašus, o ne kitus. Tačiau jums vis tiek reikės įvairių formatų, kad galėtumėte veiksmingai parduoti.

Trumpų formų vaizdo įrašų turinio planavimas

„Instagram“ daug investuoja į „Reels“, o tai greičiausiai reiškia, kad pirmenybė bus teikiama greitam ir linksmam vaizdo turiniui. Stai keleta Ritės turinio idėjos:

Pavyzdžiui, toliau nurodytas nekilnojamojo turto agentas nufilmavo užkulisius, kaip pažvelgti į rinką pasirodžiusį karštą naują įrašą ir pasidalino juo „Instagram Reels“, kad padidintų pasiekiamumą ir parodymą.

Viena iš populiariausių programoje esančių ritinių funkcijų yra „Remix“. „Instagram“ paskelbė, kad vartotojai programoje gali permaišyti visą vaizdo įrašų turinį, o ne tik ritinius. Tai reiškia, kad galite nufotografuoti bet kurį viešą vaizdo įrašą programoje ir jį permaišyti, kad įtrauktumėte savo vaizdo įrašą į pusę ekrano arba kitą vaizdo įrašą.

Domina remikso kūrimas? Čia yra žingsnis po žingsnio pamoka.

Pirmiausia suraskite ritinį, kurį norite permaišyti, ir bakstelėkite tris taškus apačioje dešinėje. Pasirodžiusiame išskleidžiamajame meniu pasirinkite Remix This Reel.

Bus rodomas būgnų kūrimo langas, kuriame vienoje ekrano pusėje bus rodomas fotoaparato langas, o kitoje – pradinis vaizdo įrašas, kurį norite permaišyti. Galite įrašyti vaizdo įrašą palietę užrakto mygtuką (arba įkelti iš anksto įrašytą vaizdo įrašą paliesdami vaizdo piktogramą apatiniame kairiajame kampe).

Kai įrašysite, originalus ritinys gros kartu su jūsų. Bakstelėkite Redaguoti, kad pamatytumėte savo ritinio peržiūrą. Jei norite, taip pat galite pridėti filtrų ar lipdukų.

Kai baigsite kurti savo remiksą, pasidalykite juo. Asmuo, sukūręs originalią jūsų remiksuotą lentelę, bus automatiškai įtrauktas į kreditą.

„Instagram“ pristatė „Remix“ funkciją, kad būtų galima daugiau bendradarbiauti, pasiekti didesnį pasiekiamumą ir optimizuoti įsitraukimą. Panašiai kaip „TikTok Duets“, „Remix“ leidžia rinkodaros specialistams įvairiais būdais skelbti ir panaudoti turinį, pasiekti įtakingą paskyros auditoriją ir padidinti įsitraukimą.

Štai keletas „Remikso“ turinio idėjų:

• Reakcijos remiksas: Debiutuokite produktą ir sumaišykite jį su savo tikra reakcija.
• Šokių duetai: šokite kartu su savo mėgstamu atlikėju.
• Lūpų sinchronizavimas: mėgaukitės sinchronizuodami lūpas ir „dainuodami“ kartu su kitu influenceriu.
• Atsiliepimai: Norite strategiškai prisijungti prie kito profilio? Remiksuokite jų ritinį ir pateikite sąžiningų atsiliepimų apie savo produktą ar paslaugą (jie gaus pranešimą).

Prekės ženklo paskyros remiksavimo turinio tiekimas yra viena iš strategijų, kaip optimizuoti įtraukimą ir panaudoti turinį. Tačiau galbūt norėsite leisti kitiems perdaryti jūsų vaizdo įrašą.

Norėdami įjungti remiksavimo funkciją savo vaizdo įrašuose, viršutiniame dešiniajame „Instagram“ profilio kampe bakstelėkite trijų eilučių piktogramą ir iškylančiajame meniu pasirinkite Nustatymai.

Tada pasirinkite Privatumas ir slinkite žemyn iki Reels and Remix. Įjunkite „Allow for Reels“ ir „Allow for Videos“.

Atlikę šiuos veiksmus, kiti galės kurti ritinius, kuriuose yra dalis arba visi jūsų vaizdo įrašai, o tai gali padidinti jūsų prekės ženklo (arba jūsų valdomų prekių ženklų) pasiekiamumą ir parodymą.

Ilgos formos vaizdo įrašų turinio planavimas

Nors „Instagram“ teikia pirmenybę trumpesniems vaizdo įrašams, ilgesnio formato vaizdo įrašus vis dar yra ypač naudingi tam tikrose pramonės šakose ir nišose, nes leidžia išsamiau atsakyti į vartotojų klausimus. Štai keletas atvejų, kai „Instagram“ galite naudoti ilgos formos vaizdo įrašus:

Ši ilga forma @therefineryleadership vaizdo įrašas yra pilnas vertingų įžvalgų ir informacijos apie lyderystę bankų sektoriuje. Tai sukaupia daug vertės į vieną seansą vartotojui.

#3: Griežtesnės neetiškos rinkodaros pasekmės

„Instagram“ nori suteikti vartotojams kiek įmanoma daugiau galimybių valdyti savo patirtį programoje. Tai apima leidimą jiems valdyti tai, ką jie mato ir kas mato jų informaciją bei turinį.

Be to, „Instagram“ pristato dvi svarbias funkcijas, skirtas apsaugoti paauglių ir jaunų suaugusiųjų naudotojų patirtį:

• Funkcija Padarykite pertrauką: šią funkciją pasirinkusiems vartotojams primenama, kad po nustatyto laiko reikia padaryti pertrauką nuo programos. Tada ši funkcija ragina vartotoją atsikvėpti, užsirašyti savo mintis, klausytis jam patinkančios dainos arba atlikti vieną iš savo darbų sąrašo užduočių.
• Padidinta tėvų kontrolė programoje: tėvai turės daugiau galimybių matyti, kiek laiko jų vaikas praleidžia programėlėje, ir galės nustatyti apribojimus.

Šios naujos funkcijos yra priminimas įmonėms, kad jos kuria turinį žmonėms, kurie galbūt kokiu nors būdu palaikys prekės ženklą. Taigi kurdami ir kuruodami turinį turite žinoti apie šiuos naujus valdiklius, ypač jei jūsų tikslinė auditorija yra jauni suaugusieji.

Jūsų skelbiamas turinys turi būti autentiškas ir skaidrus. Neperdėti produkto ar paslaugos rezultatų, neteikti nepatikrintų ar klaidinančių teiginių apie konkurentus, vengti naudoti stereotipus ir pan.

Siekdama pabrėžti etiškos rinkodaros svarbą, „Instagram“ neseniai paskelbė, kad ji bus griežtesnė paskyroms, kurios prieštarauja platformos bendruomenės gairėms. Įrašams, apie kuriuos pranešta, kad pažeidžiamos gairės, algoritmas neturės prioriteto, o tai reiškia, kad jis išliks toliau sklaidos kanale ir jį matys mažiau vartotojų.

Be įrašų, kuriuose yra dezinformacijos arba kurie yra iš paskyrų, kuriose buvo dalijamasi klaidinga informacija, Naujausias atnaujinimas leidžia vartotojams pranešti apie bet kokį įrašą, kuriame yra neapykantos kurstymo, patyčių ar smurto kurstymo.

4: pajamų gavimas per prenumeratorius

Ar tarp jūsų klientų yra turinio kūrėjų ar savo srities ekspertų/minčių lyderių? O kas, jei galėtumėte padėti savo klientams gauti pajamų iš jų rinkodaros turinio?

Pavyzdžiui, jei jūsų klientai turi atitinkamą prekės ženklo partnerystę, „Instagram“ filialo programa leidžia lengvai apsipirkti kūrėjo paskyroje, o kūrėjas (jūsų klientas) moka komisinį mokestį už kiekvieną išpardavimą.

„Instagram“ atlieka papildomų pakeitimų, kaip influenceriai ir turinio kūrėjai gali užsidirbti pinigų, pastaruoju metu išbandant prenumeratų funkciją.

🎉 Prenumeratos 🎉

Prenumeratos leidžia kūrėjams gauti pajamų ir tapti artimesniems su savo sekėjais, pasinaudojant išskirtine patirtimi:
– Abonentų gyvenimas
– Abonentų istorijos
- Abonento ženkleliai

Tikimės, kad per ateinančius mėnesius į šį testą įtrauksime daugiau kūrėjų. Bus daugiau. ✌🏼 pic.twitter.com/SbFhN2QWMX

– Adomas Mosseris (@mosseri) 2022 m. sausio 19 d

Įgalinus šią funkciją naudotojai galės mokėti už jūsų kliento paskyros prenumeratą mainais už prieigą prie tik prenumeratoriams skirtų tiesioginių vaizdo įrašų ir istorijų. Prenumeratoriai taip pat gaus ženklelį šalia savo vardo, taigi, kai jie komentuoja įrašą arba išsiųs DM, jūsų klientas žinos, kad komentarą pateikė prenumeratorius. „Instagram“ stengiasi sudaryti galimybę prenumeratorių sąrašus perkelti į kitas platformas ir svetaines.

Galite pasinaudoti šiomis naujomis pajamų gavimo funkcijomis, mokydami klientus apie šias funkcijas ir palengvindami jų naudojimą savo rinkodaroje. Šių funkcijų naudojimo demonstravimas auditorijai parodo, ką galėtumėte padaryti dėl jų.

Išvada

Panašu, kad kiekvieną dieną „Instagram“ praneša apie naują funkciją ar testą ir galite jaustis priblokšti bandydami neatsilikti. Pirmiau aptarti „Instagram“ atnaujinimai yra keturi pagrindiniai 2022 m. atnaujinimai, kad galėtumėte atitinkamai pakoreguoti savo strategiją.

Gaukite daugiau patarimų apie „Instagram“ rinkodarą

• Sukurkite veikiantį „Instagram“ pardavimo kanalą.
• Naudokite „Instagram“ priminimus rinkodarai.
• Sutaupykite laiko tvarkydami Instagram skelbimus.