Podcasting: pamokos iš 30 milijonų atsisiuntimų: Social Media Examiner

Norite sužinoti, kokia yra geriausiai įvertintos socialinės žiniasklaidos rinkodaros podcast'o strategija? Norite sužinoti, kaip planuoti, gaminti ir vesti savo pasirodymą?

Šiame vaizdo įraše Social Media Examiner įkūrėjas Michaelas Stelzneris pasidalins pamokomis, kurias išmoko kuriant populiariausią verslo tinklalaidę.

Prieš patekdami ten, kur esame dabar, turime pažvelgti į tai, kaip viskas prasidėjo. 2012 m. tinklalaidės vis dar populiarėjo. Didžiausias tinklalaides versle rengė dideli prekių ženklai ir garsūs vardai. Ir dažniausiai šios internetinės transliacijos nepasitarnavo smulkaus verslo savininkams ar rinkodaros specialistams, taip pat jos neapėmė socialinės žiniasklaidos rinkodaros.

Prieš pradėdamas „Social Media Examiner“, turėjau daug patirties, kaip rašytojas, apklausinėdamas žmones. Taigi aš iš karto tai žinojau podcast'o paleidimas leistų man padaryti tris dalykus:

• Užpildykite spragą, kad mano podcast'as aptarnautų smulkaus verslo savininkus ir rinkodaros specialistus, norinčius sužinoti daugiau apie socialinės žiniasklaidos rinkodarą
• Pasinaudokite mano, kaip pašnekovo, stiprybėmis ir įgūdžiais, kad klausytojams gautumėte geriausią šio podcast'o vertę
• Pasinaudokite vis dar populiarėjančiomis „Google“ tendencijomis, kai žmonės ieško socialinės žiniasklaidos rinkodaros

Žinojau, kad naudodamas podcast'ą galėsiu pritaikyti naują turinio strategijos formą, pagrįstą ištartu žodžiu, o ne tinklaraščio įrašais. Ir mano tyrimai ir planavimas pasiteisino. Netrukus po to, kai „New Media Expo“ parodoje įkvėpė Pat Flynn, Social Media Examiner paskelbė Social Media Marketing Podcast ir iškart tapo vienu iš 25 geriausių visų podcast'ų.

Verslo kategorijoje jis išliko pirmųjų dvejuose metus.

Pirma, buvo akivaizdus noras padvigubinti socialinės žiniasklaidos rinkodaros paieškos tendenciją. Dar 2012 m. smulkaus verslo savininkai ir rinkodaros specialistai kaip išprotėję ieškojo pagalbos socialinės žiniasklaidos rinkodaros srityje ir ieškojo pagalbos beveik kiekviename socialinės žiniasklaidos rinkodaros kanale ir aspekte.

Podcast'o pavadinimas „Social Media Marketing Podcast“ padėjo jai tiksliai tilpti į „Social Media Examiner“ ir straipsnius, kuriuos čia skelbiame. Po kelių mėnesių, kai pristatėme Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulį, vėl pasinaudojome vis dar gana nauja ir augančia socialinės žiniasklaidos rinkodaros pagalbos paieškos tendencija.

Kai pirmą kartą pasirodė socialinės žiniasklaidos rinkodaros podcast'as, tikslas buvo pritraukti kuo daugiau ekspertų auditorijai nauju būdu, kurį jie galėtų vartoti važiuodami automobilyje, plaudami indus namuose ar dirbdami biuras. Tai leido jiems atlikti kelias užduotis tokiu būdu, kuris jiems labiausiai tinka, atsižvelgiant į jų tvarkaraštį, o ne priversti juos sėdėti prie kompiuterio svetainėje ir skaityti tinklaraščio įrašą.

Pirmosiomis socialinės žiniasklaidos rinkodaros podcast'o dienomis kitas tikslas buvo pasiekti, kad to meto geriausi ekspertai pateiktų savo žinias mūsų auditorijai ir suteiktų jiems reikiamą pagalbą. Šiandien šis tikslas peraugo į naujų ekspertų ir naujų žaidėjų įvedimą šioje srityje. Gana dažnai kas nors pradeda kaip svečias laidoje, o vėliau atsiranda kitų galimybių, pavyzdžiui, būti mūsų korespondentu Tiesioginis šou, filmavimas mūsų „YouTube“ kanalo studijoje ar net kalbėjimas mūsų scenose gali atverti šiuos naujus balsus.

Po podcast'o paleidimo taip pat laikomės šiek tiek kitokio požiūrio į turinio kūrimą. Jau turime tinklaraščio įrašus, bendraautorių įrašus ir straipsniai nuolat pateikiami Socialinės medijos egzaminuotoje. Podcast'as siūlo dar vieną ilgos formos turinį.

Kai įrašau podcast'ą, tą epizodą transkribuojame, o tada mūsų redaktoriai stengiasi sukurti naujus ir unikalius straipsnius, pagrįstus tos podcast'o turiniu. Kai straipsnis bus paskelbtas Social Media Examiner, skaitytojai negali pasakyti, kad tai buvo podcast'o epizodas, kol pasieks straipsnio pabaigą ir nepamatys podcast'o grotuvo. Užuot skaitęs kaip interviu stenograma, jis skaitomas kaip naujas originalus straipsnis.

Ir toliau, mūsų podcast'ai iš tikrųjų bus įrašyti vaizdo ir garso formatu, leidžia mums plėtoti vaizdo transliacijas, tuo pat metu kuriant garso podcast'us ir svetainę straipsnius.

Skirtingi verslo savininkai turinį vartoja skirtingai. Kai kurie iš jų geriau mokosi skaitydami, kiti klausydami, kiti žiūrėdami. Ir taikydami šią turinio strategiją galime aptarnauti visus tuos žmones.

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros podcast'as tapo ne tik vertingo turinio šaltiniu, kuris padeda mūsų auditorijai, bet ir padėjo sukurti didelį klausytojų pasitikėjimą. Klausytojai pasitiki, kad aš labai sunkiai dirbu, kad suteikčiau jiems įvairių ekspertų įvairiomis temomis, ir kad visada ketinu pateikti vertingo turinio.

„Social Media Marketing Podcast“ taip pat leido „Social Media Examiner“ skaitytojams ir mūsų klausytojams ne tik gauti naujausių žinių, bet ir pažangiausių socialinės žiniasklaidos rinkodaros sričių. Mums pavyko neatsilikti nuo tendencijų, numatyti būsimas tendencijas ir greitai įvertinti bet kokius pokyčius, kurie pasirodo socialinėje žiniasklaidoje. Galime iš karto aptarti šių pakeitimų verslo programas ir tai, ką jie reiškia prekės ženklams ir rinkodaros specialistams.

Tačiau turbūt pats įdomiausias socialinės žiniasklaidos rinkodaros podcast'o priėmimo rezultatas yra galimybė iš pirmų lūpų pamatyti, kokį poveikį podcast'as padarė prekės ženklams ir rinkodaros specialistams. Pavyzdžiui, prieš kelerius metus su savo šeima buvau Pottery Barn, kai prie manęs priėjo jauna mergina, kuri atsitiktinai atpažino mano balsą. Ji manęs paklausė, ar aš Michaelas Stelzneris, ir, žinoma, atsakiau, kad taip. Ji man papasakojo, kad vykdė marketingą Williams-Sonoma, kuriai priklauso Pottery Barn.

Tada ji man padėkojo, nes priežastis, dėl kurios ji dirbo Williams-Sonoma, kuri vykdo jų rinkodarą, buvo dėl podcast'o ir dėl manęs bei Social Media Examiner. Taigi čia pat, prieš savo šeimą, viešumoje, aš pamačiau, kokį didelį poveikį turėjau. Pateikiau vertingą turinį smulkaus verslo savininkams ir rinkodaros specialistams tokiu būdu, kad jie galėtų pakviesti mane į savo tvarkaraštį, o ne sutrikdyti jų tvarkaraštį ieškoti mano turinio.

Ir, žinoma, dėl naujo autoriteto, kurį sukūriau aplink socialinės žiniasklaidos rinkodarą, tokių buvo daugybė kitų kalbėjimo ir interviu galimybių, taip pat plėtros galimybių, kaip aš žiūriu ateitis.

Jei yra vienas dalykas, kuris buvo įrodytas nuo tada, kai 2009 m. pasirodė Social Media Examiner, tai yra tai, kad išgirdę pranešimą apie naują funkciją bet kuriame socialiniame kanale, norėsite pabandyti pasinaudoti ir įtraukti ją į savo turinio strategiją kuo anksčiau galima. Šiuo metu visi požymiai rodo, kad vaizdo įrašų transliacijos yra socialinės žiniasklaidos rinkodaros ateities dalis.

Be to, pristatydami vaizdo podcast'us galime aptarnauti dar daugiau žmonių, kurie gali vartoti savo podcast'ų turinį tik tokiose vietose kaip YouTube.

Pradėdami kurti vaizdo podcast'us dabar, galime būti pasirengę, kai atsiras nauja platforma arba esama platforma nuspręs pradėti palaikyti vaizdo podcast'us. Mes ne tik jau patobulinsime darbo eigą, bet ir jau turėsime daug turinio, kurį galėsime kuo anksčiau išplėsti šiuose naujuose kanaluose.

Dinaminiai skelbimai yra nuostabi nauja funkcija, leidžianti sukurti konkrečius skelbimus ir aiškiai juos įterpti į podcast'o epizodą, remiantis geografiniu taikymu. Naudodami geografinį taikymą galime užmegzti ryšį su savo klausytojais asmeniškesniu lygiu, sakydami klausytojams tose valstijose ką nors panašaus į „labas, Kalifornijos gyventojas“ arba „Labas, kolega Floridietis“.

Galimybė suasmeninti skelbimus sukuria gilesnį ryšį su klausytojais. Klausydamiesi podcast'o ir kad mūsų reklamuojamas produktas ar renginys yra skirti jiems, jie labiau jaučiasi pokalbio dalimi.

Naudodami dinaminius skelbimus galime įterpti skelbimus pagal geografinį taikymą, todėl niekada neturime jaudintis dėl netinkamo skelbimo siuntimo netinkamiems žmonėms. Tinkami skelbimai bus rodomi reikiamiems žmonėms tinkamu laiku, atsižvelgiant į kriterijus ir strategiją, kurią sukūrėme.

Tikrai šaunu yra tai, kad tai taip pat reiškia, kad gali nebūti skelbimų konkrečiam klausytojui, jei tas klausytojas neatitinka kriterijų, kuriuos pasirinkome taikydami skelbimus. Tam klausytojui mes nerizikuojame, kad jie išjungs podcast'ą, kai klauso jiems neaktualios reklamos. Vietoj to, bus tiesiog labai trumpa pauzė, kuri skamba natūraliau, o tada jie grįžta į podcast'ą.

Šie skelbimai veikia taip, kad jie sukuriami ir programuojami, o tada generuojami ir pateikiami dinamiškai tuo metu, kai klausytojas atsisiunčia tą podcast'o epizodą. Taigi skelbimai laikui bėgant taip pat gali keistis priklausomai nuo to, kada kas nors klausosi konkretaus epizodo. Mums nebereikia jaudintis, kad jie klausys pasenusio skelbimo, kuris nebėra aktualus, arba reklamuos pasiūlymą, kuris nebepasiekiamas.

Nuo 2009 m. būdamas taip giliai įtrauktas į socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulį, išmokau pastebėti pažangiausių verslo ir rinkodaros galimybių požymius. Žiūrint kriptovaliutos, Web 3.0, NFT, socialiniai žetonai, ir decentralizuotos autonominės organizacijos (DAO) Pradedu atgyti, matau vertę ir potencialą, kurį šiandien visi šie dalykai suteikia verslui.

Tačiau dauguma išteklių yra nukreipti į kriptovaliutų investicinę pusę arba paaiškinti technines kriptovaliutų puses. Kriptovaliutų pritaikymas verslui vis dar iš esmės tiriamas ir eksperimentuojamas. Taigi dar nėra daug turinio, kuris parodytų įmonėms, kaip jos gali įsitraukti į kriptovaliutą ir panaudoti ją, kad suteiktų daugiau naudos savo auditorijai. Ir štai kur Kripto verslo podcast'as yra sutelktas.

Podcast'ą pradėjau ketindamas pakviesti vertingus kriptovaliutų pasaulio ekspertus pasikalbėti apie verslą kriptovaliutų taikomąsias programas ir kaip įmonės galėtų pradėti galvoti apie kriptovaliutų įtraukimą į savo prekės ženklą ir rinkodarą strategijos. Siekiu tai padaryti nekreipdamas tokio didelio dėmesio technologijoms, nes smulkaus verslo savininkams kartais gali kilti painiavos įsisavinti viską iš karto.

Kitos šio epizodo pastabos

• Patikrinkite STRAIPSNIS 19.
• Sužinokite daugiau apie socialinių tinklų rinkodaros pasaulį 2022 adresu SocialMediaMarketingWorld.info.
• Susisiekite su Michaelu Stelzneriu adresu @Stelzner Instagram.
• Žiūrėkite išskirtinį turinį ir originalius vaizdo įrašus iš Social Media Examiner YouTube.
• Prisijunkite prie mūsų savaitinės socialinės žiniasklaidos rinkodaros pokalbių šou. Žiūrėkite tiesiogiai penktadieniais, Ramiojo vandenyno vidurdienį YouTube. Klausykite pakartojimo Apple podcast'ai arba Google podcast'ai.

Kur užsiprenumeruoti: Apple Podcast | Google podcast'ai | „Spotify“. | RSS