Kaip padidinti savo „Facebook“ pasiekiamumą: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar norite, kad jūsų „Facebook“ įrašus matytų daugiau žmonių? Ar ieškote naujų būdų, kaip pasiekti daugiau žmonių?

Šiame straipsnyje sužinosite aštuonis būdus, kaip padidinti natūralaus ir mokamo turinio pasiekiamumą „Facebook“.

4 būdai, kaip padidinti ekologišką Facebook pasiekiamumą

Daugeliui įmonių padidinti pasiekiamumą gali atrodyti beveik neįmanoma. Tai reiškia, kad dauguma įmonių gali tikėtis, kad jų turinys bus rodomas tik 1 iš 20 sekėjų naujienų srautų.

Tačiau svarbu atsiminti, kad tai yra vidurkis, o ne viršutinė riba. Skelbdami turinį, kuris patinka jūsų auditorijai ir skatina daugiau sąveikų, galite nurodyti „Facebook“ algoritmui, kad jūsų turinys būtų pateiktas daugiau žmonių. Štai keturi būdai, kaip padidinti ekologiško turinio pasiekiamumą.

1: kurkite tikrus pokalbius

Nuo socialinės žiniasklaidos kanalų iki pramogų platformų „Facebook“ turi didelę konkurenciją. Štai kodėl „Facebook“ algoritmas yra išmokytas, kad vartotojai kuo ilgiau slinktų ir bendrautų. Dėl to „Facebook“ yra mažiau linkęs atskleisti turinį su mažu įsitraukimu ir labiau linkęs teikti pirmenybę įrašams su daugybe dalinimų, reakcijų ir komentarų.

Koks yra geriausias būdas priversti auditoriją bendrauti su jūsų turiniu?

• Padarykite drąsius pareiškimus. Ne kiekvienas įrašas turi būti karštas. Tačiau kai dalinatės savo įmonės unikaliu požiūriu, galite išskirti savo prekės ženklą ir pakviesti auditorijos palaikymo.
• Užduokite klausimus. Klausimas savo pasekėjų nuomonės yra puikus būdas ugdyti bendruomenę ir atlikti pagrindinius rinkos tyrimus, tuo pačiu parodydami savo auditorijai, kiek vertinate jų indėlį.

Pavyzdžiui, toliau pateiktame „Ben & Jerry“ „Facebook“ įraše sekėjų prašoma pasidalinti prisiminimais apie vieną ikoniškiausių ledų prekės ženklo skonių. Įrašas leidžia ilgamečiams klientams pademonstruoti savo žinias ir kviečia visus sekėjus aptarti savo mėgstamiausius.

Ar turėtumėte sutelkti dėmesį į tai, kad gautumėte daugiau reakcijų, pasidalinimų ar komentarų? Nėra sutarimo dėl to, kuris sužadėtuvių tipas turi didžiausią svorį. Tačiau jūs turėtų Skirkite laiko atsakyti bent į kai kuriuos jūsų turinio komentarus. Atsakymai rodo, kad jūsų verslui rūpi ir jie taip pat sukuria gijas, kurios gali perduoti didesnį įsitraukimo lygį ir aktualumą „Facebook“ algoritmui.

2: sekite vartotojų turinio nuostatas: naudokite daugiau vaizdo įrašų

Įtikinantis užrašas, kaip Beno ir Džerio pavyzdys, gali lengvai įtikinti auditoriją įsitraukti. Tačiau jūs neturite pasikliauti vien tik socialinės žiniasklaidos kopija. Naudojamo skelbimo tipas taip pat gali turėti įtakos pasiekiamumo ir įsitraukimo lygiui.

Daugelį metų vietiniams vaizdo įrašams „Facebook“ buvo priskirtas didžiausias įsitraukimo rodiklis. Be to, vartotojai teikia pirmenybę vaizdo turiniui visose socialinės žiniasklaidos platformose. Siekdama neatsilikti, „Facebook“ ir toliau pristato naujus vaizdo įrankius, o tai reiškia, kad jūs turite dar daugiau galimybių kurti didelio našumo turinį „Facebook“.

Štai keli būdai, kaip naudoti „Facebook“ vietinius vaizdo įrankius:

• „Facebook“ vaizdo įrašas: iš anksto įrašyto vaizdo įrašo turinys gali trukti iki 4 valandų, todėl turėsite pakankamai laiko pristatyti savo verslą, produktus ir komandą.
• „Facebook“ gyvai: „Facebook“ tiesioginiai vaizdo įrašai leidžia susisiekti autentiškiau ir skatina didesnį įsitraukimą nei vietinis vaizdo įrašas.
• „Facebook“ ritės: trumpos formos vaizdo įrašai gali būti iki 1 minutės ilgio, todėl galite sukurti smulkų turinį, kuris linksmins ir informuos.

3: Pažymėkite įtakingas paskyras apsipirkimo įrašuose

Daugeliu atvejų jūsų komandos sukurtas nuotraukų ir vaizdo įrašų turinys gali suteikti jūsų „Facebook“ labai reikalingą postūmį. Tačiau jei jūsų prekės ženklo turinys neturi tokio poveikio, kaip tikėjotės, apsvarstykite galimybę į rinkinį įtraukti naudotojų sukurto turinio (NGC).

Kadangi NST gaunama iš klientų ir gerbėjų, o ne iš jūsų komandos, jis paprastai yra labiau patrauklus nei prekės ženklo turinys. Tai gali reikšti daugiau reakcijų, komentarų ir bendrinimų, taip pat didesnį jūsų puslapio pasiekiamumą.

Į rasti ir bendrinti NST, patikrinkite savo įmonės paminėjimus „Facebook“ arba savo prekės ženklo grotažymes „Instagram“. Susisiekite su pirminiu kūrėju, kad gautumėte leidimą pakartotinai paskelbti savo darbą ir, kai bendrinate, nurodykite juos antraštėje.

Norėdami padidinti įsitraukimą, naudokite anksčiau pateiktus patarimus ir parašykite patrauklius antraštes. Klausimų uždavimas ir drąsūs teiginiai gali padėti jūsų įrašams gauti dar daugiau klientų komentarų, o tai gali padidinti organinį pasiekiamumą.

Pavyzdžiui, toliau pateiktame W&P Facebook įraše yra UGC, vaizduojantis vieną iš dizaino studijos produktų. Antraštėje užduodamas klausimas, kad būtų galima greitai atsakyti, o įraše yra pažymėtas produktas, kurį klientai gali įsigyti iš prekės ženklo Facebook parduotuvė.

# 4: Dalyvaukite bendro prekės ženklo dovanose

Jei jūsų „Facebook“ puslapio sekėjų skaičius yra palyginti mažas, jums gali būti sunku greitai išplėsti organinį pasiekiamumą, ypač jei bandysite tai padaryti vienas. Kai norite paspartinti puslapio augimą, užmegzdami partnerystes galite pasiekti daug didesnę auditoriją.

Pavyzdžiui, influencerių partnerystės leiskite pristatyti savo prekės ženklą daugiau žmonių, nes jį patvirtino įtakinga jūsų nišoje esanti figūra. Kadangi influencerių partnerystės dažnai trunka mėnesius ar metus, jos gali padidinti jūsų pasiekiamumą ilgam laikui.

Prekių ženklų partnerystė leidžia dirbti su viena kitą papildančiomis įmonėmis, kad kartu reklamuotumėte savo produktus ir vienu metu augtumėte savo prekės ženklus. Rengdami dovanas ar konkursus su bendrais prekės ženklais galite paskatinti didelį įsitraukimą ir pasiekti eksponentiškai daugiau žmonių.

Pavyzdžiui, „King Arthur Baking Company“ „Facebook“ įraše toliau pateikiamas bendras dovanos su pieno įmone ir virtuvės prietaisų gamintoju. Įrašas supažindina stebėtojus su papildomais prekių ženklais ir skatina juos dalyvauti konkurse, kuriame yra visų trijų produktų.

4 būdai, kaip padidinti mokamą Facebook pasiekiamumą

Turėdami reklamos biudžetą galite pasiekti daug didesnę „Facebook“ klientų bazę, įskaitant žmones, kurie neseka jūsų puslapio. Naudokite toliau pateiktą taktiką, kad maksimaliai padidintumėte savo pasiekiamumą Facebook reklama.

5: Tiksliniai vartotojai, kurie dalijasi pagrindinėmis savybėmis su jūsų klientais

Norėdami gauti geriausius įmanomus „Facebook“ reklamos kampanijos rezultatus, galbūt norėsite taikyti pakartotinę rinkodarą esamiems klientams arba teikti skelbimus žmonėms, kurie tinka jūsų pirkėjo persona. Nors šie parametrai gali apibrėžti jūsų idealią auditoriją, jie taip pat gali palikti naudotojų bazę, kuri yra per maža efektyviam pristatymui.

Pridedant a panaši publika į savo skelbimų rinkinį gali padėti pasiekti daugiau žmonių ir pagerinti pristatymą, o tai gali sumažinti mokestį už rezultatą. Kad sukurtumėte efektyviausią panašumą, naudokite duomenų šaltinį, kuris kuo arčiau jūsų idealios auditorijos. Pavyzdžiui, galite įkelti vertingiausių klientų sąrašą arba sukurti verte panašų vaizdą.

Tada pradėkite kurdami 1 % panašų vaizdą, kuris yra labiausiai panašus į jūsų duomenų šaltinį. Jei gaunate gerų rezultatų, visada galite sukurti naują skelbimų rinkinį ir eksperimentuoti su 2 % arba 3 % panašia auditorija, kad padidintumėte pasiekiamumą.

#6: Įjunkite Sumažinti aukciono persidengimą

Kai kuriate daugiau skelbimų rinkinių, vis labiau tikėtina, kad reklamuosite persidengiančioms auditorijoms. Tai gali pakenkti jūsų kampanijų pasiekiamumui ir priversti skelbimų rinkinius konkuruoti tarpusavyje.

Kai aktyvios auditorijos sutampa, skelbimų tvarkytuvėje galite gauti pranešimą su instrukcijomis, kaip rankiniu būdu išspręsti problemą. Tačiau nėra jokios priežasties laukti ar eikvoti išteklių neefektyviam skelbimų teikimui.

Vietoj to, jūs galite sukurti automatinę taisyklę. Skelbimų tvarkyklėje spustelėkite mygtuką Taisyklės pagrindinėje informacijos suvestinėje. Pasirinkite Sumažinti aukciono sutapimą ir nuspręskite, kokius veiksmus norite atlikti skelbimų tvarkytuvėje. Pavyzdžiui, galite išjungti prasčiausio našumo skelbimų rinkinius arba išjungti tam tikrus skelbimų rinkinius ir perskirstyti biudžetą.

7: sukonfigūruokite prioritetinius įvykius, kad optimizuotumėte „Facebook“ skelbimų pristatymą

Jei vykdote kampaniją, nukreiptą į pardavimo kanalo žinomumo etapą, prioritetiniai įvykiai neįtraukiami į jūsų skelbimus. Tačiau jei norite, kad potencialūs klientai atliktų veiksmus jūsų programoje arba svetainėje, turite sukonfigūruoti konversijų įvykius.

Kai norite pasiekti „iOS“ naudotojus, „Facebook“ apibendrintas įvykių vertinimas yra labai svarbus. Be jo „Facebook“ gali pateikti jūsų skelbimus tik „Android“ ir „iOS“ naudotojams, kurie pasirinko trečiųjų šalių programų stebėjimą. Kitaip tariant, nenaudodami prioritetinių įvykių, galite labai pakenkti jūsų pasiekiamumui.

Norėdami pasiekti apibendrintą įvykių matavimą, naudokite „Facebook“ įvykių tvarkyklę norėdami sukonfigūruoti pagrindinius savo domeno įvykius. Įsitikinkite, kad įvykiams pirmenybę teikiate tokia tvarka, kuri atitinka jūsų reklamavimo tikslus. Pavyzdžiui, turbūt svarbiau stebėti pirkinius, o ne įdėjimą į krepšelį, ir abu yra svarbesni nei žiniatinklio turinio peržiūros.

Sukonfigūravę konversijų įvykius galite juos naudoti norėdami optimizuoti skelbimų pateikimą keliems kampanijos tikslams. Tai reiškia, kad galite pasiekti daugiau žmonių, kurie greičiausiai imsis norimų veiksmų, o tai gali pagerinti kampanijos rezultatus.

Norėdami optimizuoti konversijos įvykį, sukurkite kampaniją su suderinamu tikslu, pvz., konversijomis. Skelbimų rinkinio lygiu išskleidžiamajame meniu pasirinkite konversijos įvykį. Nors galite pasirinkti įvykius be prioritetų, atminkite, kad pasiekiamumas greičiausiai bus ribotas.

Net jei jūsų pagrindinis tikslas yra pardavimas arba potencialūs klientai, galite maksimaliai padidinti pasiekiamumą pasirinkę žemesnio prioriteto įvykį, pvz., Įdėjimas į krepšelį arba Turinio peržiūros. Apsvarstykite galimybę išbandyti dvi skirtingas optimizavimo parinktis, kad sužinotumėte, kuri siūlo geriausią pasiekiamumo ir konversijų balansą. Galite juos palyginti rankiniu būdu arba nustatyti A/B testą, kad automatizuotų procesą.

8: automatiškai išjunkite skelbimus, kai pasiekiamumas nukrenta žemiau nurodytos slenksčio

Nereikia stebėti kampanijų visą parą, kad padidintumėte pasiekiamumą. Vietoj to galite nustatyti automatines taisykles, skirtas koreguoti kampanijas arba įspėti apie našumo problemas.

Skelbimų tvarkyklėje spustelėkite mygtuką Taisyklės ir sukurkite tinkintą taisyklę. Naudodami išskleidžiamąjį meniu Sąlygos pasirinkite Pasiekiamumą kaip pagrindinę metriką. Tada pasirinkite slenkstį. Pavyzdžiui, galbūt norėsite pakoreguoti kampaniją, kai ji nustos pasiekti bent 10 000 žmonių per dieną.

Jei reikia, į taisyklę galite įtraukti daugiau sąlygų. Pavyzdžiui, galbūt norėsite sužinoti, kada jūsų kampanija nepasiekia bent 10 000 žmonių per dieną ir kai kaina už rezultatą viršija 10 USD.

Tada pasirinkite, ar norite, kad kampanija ar skelbimas būtų išjungti, kai tik pasieks šias ribas. Taip pat galite nustatyti, kad biudžetas padidėtų automatiškai, o tai gali padėti pasiekti kasdienius tikslus.

Arba kaip pagrindinę metriką galite naudoti dažnį. Galų gale, jei „Facebook“ per dažnai pateiks jūsų skelbimus tai pačiai auditorijai, jie greičiausiai patirs reklamos nuovargis, ir jūs nepasieksite didesnės klientų bazės. Norėdami nustatyti dažnio taisyklę, pasirinkite slenkstį ir laiko intervalą.

Nustatant dažnumo taisyklę, dažnai verta gauti pranešimą, o ne išjungti skelbimų rinkinį ar kampaniją. Jei sužinosite, kad skelbimai pateikiami per dažnai, galite sukurti naujų iteracijų, kad sumažintumėte skelbimų nuovargį.

Išvada

Nesvarbu, ar jums reikia greitai, ar palaipsniui padidinti „Facebook“ pasiekiamumą, yra daugybė natūralių ir mokamų taktikų, kurias galite išbandyti. Įtraukę šias rekomendacijas į savo Facebook rinkodaros strategiją ir naudodami integruotą analizę rezultatams matuoti, galite pasiekti daugiau klientų ir sėkmingai plėsti savo verslą.

Gaukite daugiau patarimų „Facebook“ rinkodaros srityje

• Optimizuokite savo Facebook strategiją potencialiems klientams ir konversijoms.
• Sumažinkite savo Facebook reklamos išlaidas.
• Pagerinkite savo Facebook rinkodarą naudodami devynis ekologiškus metodus.