„Instagram“ įsitraukimo gerinimas: tyrimai atskleidžia, kas veikia: Socialinės medijos tyrėjas

Ar norite daugiau „Patinka“ Instagram? Ieškote naujų idėjų, kaip pagerinti savo įsitraukimą?

Šiame straipsnyje sužinosite apie naują duomenimis pagrįstą metodą kuriant vaizdinius elementus, skatinančius geresnį „Instagram“ įsitraukimą.

Kas daro „Instagram“ vaizdą vizualiai patrauklų?

Patyrusiems socialinės žiniasklaidos rinkodaros specialistams vaizdo patrauklumas gali atrodyti antraeilis, palyginti su visais algoritminiais aspektais, turinčiais įtakos Instagram įrašų našumui. Kyla pagunda manyti, kad stulbinančio įvaizdžio neužtenka norint paskatinti įsitraukimą. Galų gale daugybė veiksnių turi įtakos skaičiui – nuo ​​auditorijos dydžio ir įrašo laiko iki turinio pobūdžio ir raginimo veikti (CTA) antraštėje.

Tačiau neseniai atliktas tyrimas paskelbtas Tarptautiniame rinkodaros tyrimų žurnale rodo, kad net ir įvertinus visus šiuos veiksnius, vaizdus, ​​turinčius tam tikrą savybių rinkinį patikimai sulaukti daugiau patinkančių. Tiesą sakant, vaizdai, turintys tinkamą savybių derinį, sulaukia vidutiniškai 3% daugiau paspaudimų ir 19% daugiau įsitraukimo.

Galų gale, žmonės gali apdoroti vaizdinius duomenis, pvz., „Instagram“ vaizdą per 100 milisekundžių – daug greičiau nei perskaityti prekės pavadinimą, suprasti antraštę ar spustelėti, kad pamatytų įrašo žymas. Iš esmės patrauklūs vaizdai gali išsiskirti begaliniame turinio sraute, įkvėpdami Instagram vartotojus nustoti slinkti ir pradėti sudominti.

Daugeliui prekių ženklų geresnių vaizdų kūrimo pranašumai neapsiriboja simpatijomis. Kaip paaiškinama tyrime, labiau patinkančių vaizdų kūrimas gali padėti plėsti auditoriją, turėti įtakos ketinimams pirkti ir klientų išlaidoms. Tai todėl vizualiai patrauklūs vaizdai yra labai svarbūs norint padaryti gerą pirmąjį įspūdį, kad galėtumėte pritraukti žmones ir paskatinti juos veikti.

Siekiant sukurti vertinimo sistemą, tyrime nagrinėjama, kas daro vaizdą vizualiai sudėtingą ir kaip šios savybės atitinka pomėgius. Tyrėjai sutelkė dėmesį į du pagrindinius regėjimo sudėtingumo komponentus, kurių kiekvienas turi tris apibrėžiančias savybes.

Vizualinio sudėtingumo įvertinimas

Norėdami atlikti tyrimą, mokslininkai pradėjo naudoti Gartner Digital IQ indeksą, kad nustatytų 1000 geriausių prekių ženklų. Tada jie surinko visus šių prekių ženklų „Instagram“ įrašus, paskelbtus per 1 metų laikotarpį nuo 2015 iki 2016 m. Pašalinus prekių ženklus, kurie per šį laikotarpį buvo paskelbti rečiau nei kartą per savaitę, mokslininkai surinko apie 150 000 įrašų iš daugiau nei 600 prekių ženklų daugiau nei dviejose dešimtyse pramonės šakų.

Tada mokslininkai įvertino šešis regėjimo sudėtingumo veiksnius, sukurdami programą, kuri galėtų automatiškai apdoroti 150 000 vaizdų ir kiekvienam veiksniui sugeneruoti balą. Tyrėjai taip pat suskaičiavo kiekvieno vaizdo įvertinimų „Patinka“ skaičių.

Apdorojusi 150 000 vaizdų, komanda patvirtino rezultatus pasitelkdama tyrimų grupes. Iš viso apie 300 dalyvių palygino apie 900 vaizdų porų pagal vieną iš šešių vizualinio sudėtingumo veiksnių. Apskritai, tyrimo grupės atsiliepimai buvo glaudžiai susiję su kompiuteriu sukurtais rezultatais.

Galiausiai tyrime nustatyta, kad ryšys tarp vizualinio sudėtingumo ir „Instagram“ simpatijų nėra tiesinis. Kitaip tariant, vaizdai negeneruoja laipsniškai daugiau simpatijų, nes didėja tiek funkcijų, tiek dizaino sudėtingumas. Vietoj to, optimalus funkcijų sudėtingumo lygis yra diapazono viduryje, o optimalus dizaino sudėtingumas yra aukščiausioje arba žemiausioje spektro dalyje.

Funkcijų sudėtingumas

Funkcijos sudėtingumas nurodo pagrindines vaizdo pikselių lygio savybes:

• Spalvų sodrumas ir pasiskirstymas visame vaizde
• Šviesumas arba ryškumo lygių balansas visame vaizde
• Krašto tankis arba vaizdo kraštų skaičius

Apskritai vaizdai su didesniu funkcijų sudėtingumu – tai reiškia, kad skiriasi spalva, skaisčiai ir kraštų tankis – paprastai atrodo detalesni. Kai kuriais atvejais tai yra geras dalykas. Labai detalus vaizdas paprastai yra labiau įsimenamas, todėl prekės ženklą ar produktą galima geriau prisiminti.

Tačiau „Instagram“ tinkle labai sudėtingus vaizdus gali būti sunku suvokti, ypač dėl to, kad žmonės greitai slenka savo sklaidos kanalus ir bando akimirksniu apdoroti vaizdus. Tai gali reikšti, kad žmonės nesistengs suprasti pernelyg detalaus vaizdo, jau nekalbant apie tai, kaip jis patinka ar kitaip sudomins.

Tačiau tai nereiškia, kad atsakymas yra mažesnis. Tyrime taip pat nustatyta, kad mažesnio sudėtingumo vaizdai taip pat neveikia gerai. Vaizdai, kurie nėra pakankamai išsamūs, paprastai turi mažesnę galimybę sustabdyti slinkimą, todėl gali sumažėti įtraukimas.

Dėl to tyrimas rodo, kad vaizdai su vidutinio sudėtingumo ypatybėmis dažniausiai sulaukia daugiausiai simpatijų. Pavyzdžiui, aukščiau esančioje @hotforfood Instagram nuotraukoje yra optimalus funkcijų detalumo lygis. Spalva, skaisčiai ir kraštų tankis patenka į vidurį, todėl pagal tyrimo kriterijus tai labai patinkantis vaizdas.

Kaip sukurti savo verslui tinkamo sudėtingumo įvaizdį? Žemiau rasite kiekvieno veiksnio suskirstymą ir kaip tai padaryti koreguokite juos naudodami Instagram filtrus ir trečiųjų šalių redagavimo įrankiai.

Dizaino sudėtingumas

Dizaino sudėtingumas reiškia bendrą kompoziciją ir elementų išdėstymą vaizde:

• Objektų, rodomų visame vaizde, skaičius
• Objektų reguliarumas, įskaitant jų orientaciją ir persidengimą
• Objektų simetrija, įskaitant vertikalius ir horizontalius išdėstymus

Nors dauguma žmonių gana lengvai apdoroja funkcijų sudėtingumą, projektavimo sudėtingumas paprastai reikalauja daugiau proto. Taip yra todėl, kad norint apdoroti dizaino sudėtingumą, reikia identifikuoti objektus ir atpažinti modelius.

Daugeliu atvejų mažai sudėtingi Instagram vaizdai gali būti labai patrauklūs, kaip nurodyta toliau pateiktame @greats pavyzdyje. Jie gali akimirksniu patraukti žmonių dėmesį ir greitai padaryti gerą pirmąjį įspūdį. Kadangi juos lengva suprasti, jiems apdoroti reikia mažesnio pažinimo krūvio – tai gali būti patrauklu.

Tačiau labai sudėtingi vaizdai taip pat paprastai gerai veikia „Instagram“, ypač kai jie neperkrauti ir modelius lengva atpažinti. Kadangi šie vaizdai yra išsamesni, jiems reikia daugiau dėmesio ir psichinės energijos, o tai gali būti naudinga.

Dėl to tyrimas rodo, kad mažo arba didelio (bet ne vidutinio) sudėtingumo vaizdai dažniausiai sulaukia daugiausiai simpatijų. Kaip rasti tinkamą pusiausvyrą tarp įvairių dizaino elementų? Žemiau rasite trijų veiksnių suskirstymą ir paaiškinimą, kaip galite išdėstyti nuotraukas, kad jose būtų įtraukta kiekviena iš jų.

6 „Instagram“ vaizdo elementai, kuriuos galite optimizuoti, kad gautumėte daugiau „Patinka“ paspaudimų

Nuo funkcijų sudėtingumo iki dizaino sudėtingumo – didelio našumo Instagram vaizdams reikia tinkamo vaizdinių elementų derinio. Pažiūrėkite, kaip optimizuoti kiekvieną iš šešių veiksnių, kad galėtumėte maksimaliai padidinti „Instagram“ įrašų „Patinka“ skaičių.

1: spalvų spektras

Kalbant apie spalvų sodrumą ir pasiskirstymą, tyrime daroma išvada, kad spektro viduryje esantys vaizdai dažniausiai veikia geriausiai. Kaip rodo rezultatai, „Instagram“ pomėgiai palaipsniui mažėja, kai paveikslo spalvų skaičius didėja.

Ar tai reiškia, kad sprendimas yra nespalvoti vaizdai? Nebūtinai – rezultatai atspindi apverstą U formą, o tai reiškia, kad abiejuose spektro galuose esančių vaizdų simpatijos yra mažesnės. Tyrimas atskleidė, kad nespalvotos nuotraukos ir vaizdai su atskirais spalvų posūkiais taip pat nebuvo itin sėkmingi.

Vietoj to, vaizdai su keliomis lengvai atpažįstamomis spalvomis ir šiek tiek prislopinta palete yra labiausiai patinkantys, kaip šiame pavyzdyje iš @shopjulytwentytwo.

Kaip ir visi šio tyrimo funkcijų sudėtingumo veiksniai, spalva yra elementas, kurį galite koreguoti nufotografavę. Prieš paskelbdami vaizdą „Instagram“, apsvarstykite galimybę šiek tiek padidinti arba sumažinti sodrumą, kad pasiektumėte idealų lygį. Taip pat galite pritaikyti Instagram filtrą, kuris pagilina spalvą arba sukuria vienodesnį toną.

#2: Šviesumas

Kiek šviesumo turėtų būti jūsų „Instagram“ nuotraukose? Tyrimas rodo, kad šviesumas dažniausiai būna patraukliausias, kai jis patenka į diapazono vidurį. Ryškumui mažėjant, pomėgiai ilgainiui mažėja.

Tai reiškia, kad plokštesni vaizdai su minimaliais paryškinimais ir šešėliais paprastai sukuria mažiau teigiamų įvertinimų. Tuo pačiu metu vaizdų su nesubalansuotais šešėliais ir ryškiais ryškumais skaičius taip pat yra mažesnis nei vidutinis.

Vietoj to geriausiai veikia vaizdai su vidutinio diapazono skaisčio lygiais. Pavyzdžiui, žemiau esančioje @sonos Instagram nuotraukoje yra optimalūs skaisčio lygiai. Vaizdo paryškinimo lygiai suteikia scenai patrauklų ryškumą, o šešėlių lygiai prideda gylio, todėl nuotrauka neatrodo itin detali.

Panašiai kaip ir spalvų lygius, redaguodami galite reguliuoti savo Instagram nuotraukų šviesumą. Jei jūsų vaizdas turi minimalų kontrastą arba atrodo purvinas, galite padidinti šešėlių ir šviesų skaičių.

Jei jūsų paveikslėlyje jau yra tankių šešėlių ir per daug ryškių vietų, galite surinkti šiuos elementus atgal. Ryškumo ir kontrasto lygių reguliavimas taip pat gali padėti pasiekti tinkamą skaistį.

#3: krašto tankis

Vaizdo kraštų skaičius gali glaudžiai koreliuoti su objektų skaičiumi vaizde. Tačiau išmatuoti kraštų tankį vaizde ne visada taip paprasta. Nuotraukoje patys objektai tikrai gali turėti briaunas, kurios apibrėžia jų ribas, tačiau kraštai taip pat gali atsirasti dėl kintančių formų, spalvų ir tekstūrų.

Idealaus krašto tankio pasiekimas gali būti stebėtinai svarbus „Instagram“ vaizdams. Kaip rodo tyrimas, žmonės linkę būti atlaidesni, kai spalva ar šviesumas šiek tiek neatitinka idealaus lygio. Tačiau kai briaunų tankis padidėja arba sumažėja nuo optimalaus lygio, pomėgiai iš karto mažėja.

Kitaip tariant, „Instagram“ vaizdams labai svarbu turėti tinkamą krašto ir vidinių pikselių derinį. Pavyzdžiui, žemiau esančiame @goodiegirlcookies Instagram įraše yra bent keliolika sausainių dėžučių, kurių kiekviena yra paryškintos formos ir aiškiai apibrėžtais kraštais. Tačiau daugybė vientisų spalvų blokų subalansuoja kraštus, todėl vaizdas su reikiamu detalių kiekiu.

Toliau pateiktame @noshwithmicah Instagram įraše pasiekiama panaši pusiausvyra naudojant mažiau objektų. Nors objektuose nėra ryškių raštų, medžiagos ir ingredientai turi tekstūrą, kuri sukuria kraštus. Šios tekstūros subalansuoja lygesnį fono ir priekinio plano paviršių, kad sukurtų idealų detalumo lygį.

Pirmas žingsnis siekiant optimalaus kraštų tankio yra pasirinkti objektą arba sceną, kurioje kraštų ir interjero pusiausvyra būtų natūrali. Taip pat galite reguliuoti kraštų tankį padidindami arba mažindami kontrastą arba keisdami ryškumo lygius prieš paskelbdami vaizdus „Instagram“.

4: objektų skaičius

Skirtingai nuo trijų funkcijų sudėtingumo elementų, idealus dizaino sudėtingumo lygis paprastai būna aukštas arba žemas, o ne vidurys. Objektų skaičiaus tyrimo rezultatai patenka į U formos modelį, o didžiausias teigiamas skaičius abiejuose spektro galuose.

Taigi, jei kada nors susimąstėte, kiek įdomių vietų įtraukti į savo Instagram vaizdus, ​​yra du galimi atsakymai. Geriausia įtraukti daug arba tik vienas ar du, bet tikriausiai ne saujelė.

Pavyzdžiui, žemiau esantis @pottcandles Instagram įrašas aiškiai patenka į žemiausią diapazono galą. Nuotraukoje yra vienas objektas, esantis šalia kadro centro. Dėl mažesnio dizaino sudėtingumo vaizdas lengvai apdorojamas ir patinka.

Žemiau esantis @potterybarn Instagram įrašas patenka į priešingą objektų skaičių diapazono galą. Nuo baldų iki meno kūrinių iki stalo dekoro – šis vaizdas apima daugiau nei dvi dešimtis objektų. Jis toks pat patrauklus ir simpatiškas, nes turi daug informacijos, kurią reikia apdoroti.

Nors galbūt galėsite apkarpyti vaizdą kitaip, kad pakeistumėte matomų objektų skaičių, lengviausia prieš fotografuojant atsižvelgti į dizaino sudėtingumo veiksnius. Pabandykite Instagram nuotraukas komponuoti aplink vieną objektą arba nutolinti, kad užfiksuotumėte didesnį objektų skaičių.

#5: objekto reguliarumas

Panašiai kaip ir išvados, susijusios su objektų skaičiumi, tyrimas rodo, kad optimalus objekto reguliarumo lygis yra žemas arba aukštas. „Instagram“ vaizdai su lengvai atpažįstamais raštais yra labai mėgstami, kaip ir nuotraukos su netaisyklingesniu išdėstymu.

Vaizdai su mažiausiai patinkančių objektų išdėstymu paprastai apima keletą skirtingų formų, išdėstytų netaisyklingais kampais arba intervalais. Šie vaizdai greičiausiai atrodys netvarkingi arba netvarkingi.

Pavyzdžiui, toliau pateiktame @breadsrsly Instagram įraše yra didelis objektų reguliarumo lygis. Nuotraukoje yra daug tų pačių tipų objektų, išdėstytų aiškiu raštu, todėl ją lengva suprasti.

Norėdami sukurti tinkamo objekto reguliarumo nuotrauką, sutelkite dėmesį į kadre esančius raštus. Galite sutvarkyti objektus į švaresnį išdėstymą arba sukurti nuotrauką, kad užfiksuotumėte labai netaisyklingą raštą.

#6: Simetrija

Skirtingai nei kiti du dizaino sudėtingumo elementai, aukštas ir žemas simetrijos lygiai nėra vienodai patrauklūs. Vietoj to, tyrimas rodo, kad pomėgiai labai mažėja, kai vaizdai atrodo labiau asimetriški. Tai reiškia, kad kuo simetriškesnis jūsų vaizdas, tuo didesnė tikimybė, kad jis gerai veiks „Instagram“.

Pavyzdžiui, toliau pateiktame @kingarthurbaking Instagram įraše yra simetriška kompozicija. Tortas yra horizontaliame rėmo centre, o žvakės yra išdėstytos simetriškai.

Simetriškus Instagram vaizdus galite sukurti pasirinkę kompozicijas, turinčias tvirtą vertikalią arba horizontalią pusiausvyrą. Jei reikia, taip pat galite padidinti simetriją apkarpydami papildomas detales ar objektus prieš paskelbdami vaizdus „Instagram“.

Išvada

Kaip rodo šis tyrimas, kai jūsų vaizdai turi reikiamą vizualinio sudėtingumo lygį, jie gali sukurti daugiau paspaudimų „patinka“ ir įsitraukimo „Instagram“ tinkle ir netgi gali turėti įtakos ketinimams pirkti ar kitiems svarbiems dalykams rezultatus. Galite naudoti rekomenduojamą funkciją ir dizaino elementus, kad pagerintumėte savo kūrybinę darbo eigą ir paskelbtumėte labiau patinkančius Instagram vaizdus.

Tačiau svarbu atsiminti, kad šis tyrimas atspindi optimalius kriterijus tik tiekimo nuotraukoms. Norėdami paskatinti daugiau įtraukimo į istorijas ir ritinius, gali tekti šiek tiek eksperimentuoti, kad galėtumėte nustatyti tinkamą veiksnių derinį, kad pasiektumėte įmonės socialinės žiniasklaidos rinkodaros tikslus.

Gaukite daugiau patarimų apie „Instagram“ rinkodarą

• Sukurkite natūralią „Instagram“ rinkodaros strategiją nuo nulio.
• Patobulinkite savo Instagram rinkodarą aštuoniais paprastais žingsniais.
• Sutaupykite laiko tvarkydami savo Instagram skelbimus.