Kaip tiksliai stebėti „Facebook“ skelbimų metriką 2022 m.: Socialinės medijos tyrėjas

Ar atrodo, kad jūsų „Facebook“ skelbimai neveikia? Svarstote, kaip patikimai stebėti ir analizuoti kampanijos našumą?

Šiame straipsnyje rasite 11 žingsnių, kaip sukurti tikslią ataskaitų teikimo sistemą, skirtą „Facebook“ reklamai 2022 m., nepaisant privatumo apribojimų.

Kodėl sudėtingiau pateikti tikslias „Facebook“ skelbimų ataskaitas?

Kaip žino dauguma reklamuotojų, „iOS 14“ naudotojų privatumo naujinimai 2021 m. sunkiau sekti vartotojo elgesį iOS įrenginiuose ir daro didelę įtaką tokioms skelbimų platformoms kaip „Facebook“. Dabar „Google“ paskelbė, kad per ateinančius dvejus metus „Android“ naudotojams pradės siūlyti patobulintas privatumo parinktis, kurios dar labiau paveiks „Facebook“ galimų rinkti duomenų kiekį.

Atsižvelgiant į šiuos privatumo pakeitimus, yra veiksmų, kurių galite imtis, kad nustatytumėte tikslias „Facebook“ skelbimų ataskaitų teikimo sistemas. Naudojant platformą naujai išleista geriausia praktika kaip vadovą apimsime viską nuo paskyros nustatymo iki kampanijos optimizavimo iki duomenų analizės.

1: patvirtinkite savo domenus

Jei dar nepatvirtinote domeno, kuriame jūsų „Facebook“ skelbimai skatina srautą, tai yra svarbus pirmasis žingsnis. Kodėl domeno patvirtinimas toks svarbus? Tai patvirtina, kad jūsų įmonei priklauso svetainė, kurioje norite įvertinti konversijas. Tai taip pat gali turėti įtakos jūsų gebėjimui teikti pirmenybę konversijų įvykiams (žr. toliau), o tai gali turėti didžiulį poveikį skelbimų pateikimui ir ataskaitoms.

Laimei, domeno patvirtinimas užtrunka tik kelias minutes, jei jūs arba kūrėjas turite prieigą prie galinės svetainės dalies. Pradėkite atidarydami savo verslo vadybininką ir spustelėdami krumpliaračio piktogramą, kad eitumėte į verslo nustatymus. Tada atidarykite išskleidžiamąjį meniu Prekės ženklo sauga. Pasirinkite Domenai ir spustelėkite mėlyną mygtuką Pridėti, kad patvirtintumėte naują domeną.

Įvedus šakninį svetainės domeną, „Business Manager“ automatiškai sugeneruoja unikalią metažymą. Vadovaukitės instrukcijomis, kad pridėtumėte metažymą prie savo svetainės. Kol užbaigsite procesą, domeno būsena bus raudona Nepatvirtinta.

Pridėję metažymą prie svetainės, grįžkite į verslo nustatymų skirtuką Domenai ir spustelėkite žalią mygtuką Patvirtinti domeną. Dabar domene turėtų būti rodoma žalia Patvirtinta būsena.

Jei jūsų svetainėje yra keli subdomenus, kurie generuoja potencialius klientus, pardavimą ar kitas konversijas, jums nereikia jų patvirtinti. Tiesą sakant, galite patikrinti tik šakninį domeną. Bet jei jūsų svetainėje yra daugiau nei vienas priesagaPavyzdžiui, norėdami priimti klientus skirtingose ​​šalyse, turite patvirtinti kiekvieną domeną atskirai.

#2: Konfigūruokite konversijos įvykius

Kaip ir domeno patvirtinimai, konversijų įvykiai yra būtini norint tiksliai įvertinti ir teikti ataskaitas. Jie ypač svarbūs, jei vykdote kampanijas, skirtas veiksmams svetainėje paskatinti. Dėl „Apple App Tracking Transparency“ sistemos jie labai svarbūs, jei norite pasiekti klientus naudojant „iOS“ įrenginius.

2021 m. lapkričio mėn. baigėsi 60 % tinkamų iOS naudotojų atsisakė trečiosios šalies programų stebėjimo. Tai reiškia, kad negalite pasiekti šių vartotojų naudodami „Facebook“ skelbimus arba tiksliai pranešti apie jų konversijas nebent konfigūruojate konversijų įvykius ir nustatote jų prioritetus.

Kaip veikia konversijos įvykiai? Kiekviename domene gali būti iki aštuonių konversijų, įskaitant standartinius įvykius ir tinkintas konversijas. Nesvarbu, ar norite, kad jūsų auditorija pirktų, įdėtų prekę į krepšelį, pateiktų potencialių klientų formą ar peržiūrėtų jūsų svetainės turinį, pirmiausia turite sukonfigūruokite konversiją „Facebook Events Manager“..

Pradėkite atidarydami įvykių tvarkytuvę, skirtuke Apžvalga raskite pikselį ir spustelėkite mygtuką Tvarkyti prioritetinius įvykius. Tada naudokite išskleidžiamuosius meniu, kad įtrauktumėte aštuonias konversijas, kurias norite stebėti pagal rinkodaros tikslus, kuriuos norite pasiekti. Jei norite stebėti pagal vertę optimizuotą įvykį, pvz., pirkimus, turėsite skirti bent keturis iš aštuonių galimų laiko tarpsnių.

Kai baigsite pridėti konversijų įvykius, nuvilkite juos prioriteto tvarka. Sąrašo viršuje pateikite svarbiausią įvykį arba galutinį tikslą, pvz., pirkimus ar potencialius klientus. Atminkite, kad „Ads Manager“ praneša tik vieną konversiją vienam asmeniui per konversijų langą, pradedant nuo aukščiausio prioriteto įvykio. Jei įvykis, kuris jums yra svarbiausias nėra svarbiausias prioritetas, tada jis nebus stebimas, jei asmuo užbaigs ne tokį svarbų įvykį yra svarbiausias prioritetas.

Nors domenus reikia patvirtinti tik vieną kartą, gali tekti periodiškai konfigūruoti arba atnaujinti konversijų įvykius. Taip yra todėl, kad konversijų įvykiai turėtų atitikti jūsų organizacijos rinkodaros tikslus ir kampanijos tikslus, kurie laikui bėgant gali keistis.

3: pasirinkite tinkamą optimizavimo įvykį

Dabar, kai sukonfigūravote konversijų įvykius, galite juos optimizuoti atitinkamose kampanijose. Kai pasirenkate skelbimų rinkinio konversijos įvykį, efektyviai nurodote Meta, kaip optimizuoti skelbimų pateikimą, kad jūsų kampanija būtų sėkminga.

Norėdami pasirinkti konversijos įvykį, pasirinkite kampanijos tikslą, kuris paskatins jūsų svetainės rezultatus, pvz., potencialius klientus ar pardavimą. Skelbimų rinkinio lygiu pasirinkite svetainę kaip konversijos vietą, tada pasirinkite konversiją, pagal kurią norite taikyti.

Be aštuonių konversijų, kurioms suteikėte pirmenybę įvykių tvarkytuvėje, taip pat turite galimybę pasirinkti įvykį, kuriam nebuvo suteiktas prioritetas. Atminkite, kad pasirinkus ne prioritetinį įvykį, „Meta“ negali pateikti jūsų skelbimų „iOS“ naudotojams, kurie atsisakė programos stebėjimo.

Jei visi jūsų klientai yra „Android“ arba stalinių kompiuterių naudotojai, jums gali nereikėti jaudintis dėl „iOS“ stebėjimo. Tačiau daugeliu atvejų optimizuojant ne prioritetinį įvykį nukentės kampanijos rezultatai, o ataskaitų teikimo tikslumas bus žemas. Norėdami pagerinti abu šiuos veiksnius, optimizuokite skelbimų rinkinį prioritetiniam įvykiui; idealiu atveju toks, kuris yra jūsų sąrašo viršuje.

4: persvarstykite kampanijos tikslą

Norint optimizuoti skelbimų pateikimą ir rezultatus, taip pat svarbu pasirinkti tinkamą kampanijos tikslą. Jei skelbimų tvarkyklė atnaujinta į Rezultatais pagrįstos skelbimų patirtys (ODAX), gali tekti persvarstyti kampanijos sąranką, kad pagerintumėte ataskaitų teikimą ir rezultatus.

Vietoj 11 tikslų, galimų naudojant ankstesnę „Ads Manager“ versiją, atnaujintoje versijoje siūlomi šeši konsoliduoti tikslai. Nors nauji žinomumo, srauto, įtraukimo ir programų reklamavimo tikslai išlieka panašūs į ankstesnės versijos Ads Manager, kiti nebuvo išversti taip tiesiogiai.

Pavyzdžiui, ODAX nepalaiko konversijų tikslo. Vietoj to norėsite naudoti įtraukimą konversijoms viršutiniame kanale, pvz., peržiūrėti turinį arba prenumeruoti. Vidutinio arba žemesnio kanalo konversijoms geriausia pasirinkti tikslą, pvz., potencialius klientus arba pardavimą.

Kadangi ODAX taip pat nepalaiko pranešimų tikslo, svarbu kampaniją struktūrizuoti pagal verslo tikslą, kurį norite pasiekti. Pavyzdžiui, įsitraukimas gali padėti pradėti naujus pokalbius su potencialiais kanalo viršuje, o pardavimas yra idealus norint padidinti pajamas iš pranešimų siuntimo.

5: peržiūrėkite konversijos langą

Norint tiksliai priskirti rezultatus, labai svarbu nustatyti tinkamą „Facebook“ skelbimų konversijų langą. Jei pasirenkate tikslą, kuris skatina veiksmus jūsų svetainėje, skelbimų tvarkytuvė pagal numatytuosius nustatymus nustato 7 dienų paspaudimo arba 1 dienos peržiūros priskyrimo nustatymą. Jei jūsų klientai paprastai konvertuoja per trumpesnį laikotarpį, galite pasirinkti 1 dienos paspaudimą arba peržiūrėti skelbimų rinkinio lygiu.

Jei pasirinksite programos reklamos tikslą, Meta rekomenduoja naudoti 24 valandų konversijų langą. Jei paprastai klientai konvertuoja ilgiau, galite nustatyti ilgesnį langą. Tačiau naudojant ilgesnį laikotarpį galite prarasti optimizavimo galimybes, o tai gali pakenkti kampanijos rezultatams.

6: pereikite prie plataus taikymo

Nesvarbu, ar norite pasiekti rezultatų programoje, svetainėje, „Facebook“ ar „Instagram“, niekada nebuvo geresnio laiko permąstyti taikymą pagal auditoriją. Be su iOS susijusių taikymo apribojimų, Meta padarė esminių detalių taikymo parinkčių pakeitimų 2022 metų sausio mėnesį.

Jei jūsų esamuose skelbimų rinkiniuose yra vienas iš daugybės nepanaudotų ar jautrių auditorijos segmentų, kuriuos Meta pašalino, jūs tikriausiai gavome pranešimą iš skelbimų tvarkyklės, raginantį atnaujinti taikymo parinktis iki 2022 m. kovo 17 d. terminas.

Tačiau net jei neturite paveiktų skelbimų rinkinių, kitą kartą kurdami kampaniją verta rimtai atsižvelgti į Meta taikymo rekomendacijas. Kai tik įmanoma, „Meta“ dabar rekomenduoja naudoti platų taikymą ir išsamų skelbimų rinkinių taikymo išplėtimą.

• Platus taikymas priklauso nuo pagrindinių demografinių nustatymų, be jokio taikymo pagal pomėgius. Norėdami naudoti platų taikymą, sukurkite auditoriją, kuri naudoja tik amžiaus, lyties ir (arba) vietovės nustatymus.
• Išsamus taikymo išplėtimas leidžia „Meta“ pateikti jūsų skelbimus už jūsų sukurtos auditorijos ribų, jei tikimasi, kad tai padės pasiekti rezultatų. Jei norite naudoti išsamų taikymo išplėtimą, pažymėkite langelį skelbimų rinkinio lygiu.

Naudoti šias taikymo parinktis gali atrodyti prieštaringa, ypač jei norite pasiekti konkretesnę auditoriją. Tačiau „Meta“ paaiškino, kad šios parinktys yra geresnės norint optimizuoti skelbimų pateikimą, o tai gali pagerinti kampanijos našumą ir pasiekti daugiau norimų rezultatų.

7: maksimaliai padidinkite skelbimų vietas

Apsvarstykite galimybę ne tik taikyti didesnei auditorijai, bet ir naudoti daugiau galimų skelbimų tvarkytuvės paskirties vietų. Jei, pavyzdžiui, jūsų verslas istoriškai pasiekė puikių rezultatų iš „Instagram Explore“ ar „Facebook“ grupių, gali kilti pagunda sutelkti dėmesį į šias paskirties vietas.

Tačiau „Meta“ gali lengviau optimizuoti skelbimų pateikimą, kai yra daugiau paskirties vietos parinkčių. Tai reiškia, kad naudojant kuo daugiau paskirties vietų galima efektyviau pateikti ir gauti ekonomiškesnius rezultatus.

Jei norite leisti visas galimas paskirties vietas, skelbimų rinkinio lygiu pasirinkite Automatinės paskirties vietos. Arba pasirinkite neautomatines paskirties vietas ir pasirinkite kuo daugiau. Meta rekomenduoja pasirinkti bent šešias vietas.

Jei nerimaujate dėl to, kaip jūsų skelbimas veiks naujesnėse paskirties vietose, pvz., „Rels“ ir „Stories“, atminkite, kad galite koreguoti skelbimą tam tikrose paskirties vietose skelbimo lygiu. Įkėlę mediją pasirinkite vietą, kurią norite redaguoti, ir spustelėkite pieštuko piktogramą. Tada pakeiskite laikmeną, pridėkite teksto arba naudokite kūrybinius įrankius, kad optimizuotumėte vietą.

8: supaprastinkite mokymosi etapą

Vienas iš efektyviausių būdų optimizuoti skelbimų pateikimą yra išeiti iš mokymosi etapo kaip įmanoma greičiau. Mokymosi etape rezultatai ir pristatymas yra nenuspėjami, o išlaidos gali būti didesnės nei norėtumėte. Kai skelbimų tvarkyklė optimizuos jūsų kampaniją ir skelbimų rinkinys baigs mokymosi etapą, rezultatai turėtų pagerėti, kai išlaidos išsilygins.

Taktika, pvz., platus taikymas ir skelbimų paskirties vietų padidinimas, gali padėti jūsų skelbimų rinkiniams efektyviai išeiti iš mokymosi etapo. Skelbimų rinkinių didinimas palaipsniui, o ne eksponentiškai didinant išlaidas, taip pat gali padėti supaprastinti mokymosi etapą.

Dabar Meta rekomenduoja kitą paprastą taktiką mokymosi fazei paspartinti: skelbimų rinkinių konsolidavimą. Tiesą sakant, jei naudojate kelis panašius skelbimų rinkinius, skelbimų tvarkyklė gali paraginti juos sujungti, kad pagerintų pateikimą.

Tačiau prieš imantis veiksmų nereikia laukti skelbimų tvarkyklės pranešimo. Vietoj to, jūs galite nustatyti automatines taisykles kurios tam tikrose situacijose sujungia skelbimų rinkinius. Skelbimų tvarkyklėje spustelėkite Taisyklės ir pasirinkite Sukurti naują taisyklę. Tada pasirinkite Sumažinti auditorijos susiskaidymą.

Jei nenorite, kad skelbimų tvarkyklė automatiškai koreguotų jūsų skelbimų rinkinius, galite nustatyti taisyklę, kuri praneštų, kai aptinkamas auditorijos susiskaidymas. Jei norite, kad skelbimų tvarkytuvė atliktų procesą už jus, pasirinkite Automatiškai sujungti skelbimų rinkinius, auditorijas ir biudžetus. Galite nustatyti, kad taisyklė būtų vykdoma kasdien arba naudoti tinkintus intervalus, kad taisyklę taikytų dažniau ar rečiau.

#9: Priimkite automatizavimo parinktis

Automatinės taisyklės toli gražu nėra vienintelė skelbimų tvarkytuvėje pasiekiama automatizavimo parinktis. Norėdami pagerinti skelbimų pateikimą automatiškai, taip pat galite pasinaudoti Skelbimų tvarkyklės dinaminiai skelbimai ir patirtis.

Norėdami pasinaudoti pastaruoju, skelbimo lygiu pridėkite kūrybinį ir kelias teksto parinktis. Tada skiltyje Skelbimų sąranka pažymėkite laukelį Dinaminiai potyriai. Kai paskelbiate skelbimą, Meta automatiškai sukuria iteracijas, kurios sujungia jūsų tekstą ir kūrybą, kartu įvairiais būdais patobulindamos mediją.

Norėdami naudoti dinaminius skelbimus, sukurkite kampaniją su pardavimo arba programos reklamos tikslu. Siekdami pardavimo, susiekite katalogą ir skelbimo lygiu įjunkite dinaminius formatus ir kūrybą, kad „Meta“ pateiktų optimalų skelbimą kiekvienam asmeniui.

Turėdami programos reklamos tikslą, kampanijos lygiu pasirinkite Automatiniai programų skelbimai. Tada pridėkite iki 50 skelbimų ir penkių antraščių bei pirminio teksto parinkčių, kad „Meta“ galėtų automatiškai sugeneruoti optimalų elementų derinį kiekvienam asmeniui.

#10: naudokite konversijų API

Jei esate patyręs „Facebook“ reklamuotojas, tikriausiai jau tai padarėte nustatyti meta pikselį norėdami priskirti konversijas ir kitą veiklą svetainėje. Tačiau dabar Meta rekomenduoja naudoti Konversijų API ir meta pikselį vienu metu.

Įgalinę abu įrankius galite geriau suprasti, kaip žmonės sąveikauja su jūsų verslu, ir leisti Meta efektyviau optimizuoti jūsų skelbimus. Konversijų API taip pat gali padėti sumažinti ataskaitų perteklių, o tai gali pagerinti tikslumą ir sumažinti išlaidas.

Norėdami nustatyti konversijų API, atidarykite įvykių tvarkytuvę ir suraskite savo tašką. Spustelėkite mygtuką Pridėti įvykių ir pasirinkite Naudojant konversijų API. Jį galite nustatyti naudodami tokius partnerius kaip „Shopify“, „WordPress“, „Zapier“ ar net „Google Tag Manager“. Vykdykite instrukcijas, kad užbaigtumėte integravimą su pasirinkta platforma, kad galėtumėte pasiekti išsamesnių konversijų įžvalgų.

#11: Uždelstų duomenų paskyra

Stebėdami „Facebook“ skelbimų našumą atminkite, kad rezultatai nebūtinai rodomi realiuoju laiku. Dėl su „iOS“ susijusių stebėjimo apribojimų „Ads Manager“ dabar teikia ataskaitas apie sukauptus ir modeliuotus konversijoms optimizuotų kampanijų rezultatus. Kadangi modeliavimas ir agregavimas užtrunka daugiau laiko, rezultatų ataskaitos vėluoja 72 valandas.

Užuot analizuodami kampanijas realiuoju laiku, palaukite bent 72 valandas, kad galėtumėte pasiekti tikslesnius rezultatus. Tada galite naudoti skelbimų tvarkyklės ataskaitas ir suskirstymą, kad nustatytumėte našiausius skelbimus ir pritaikytumėte automatines taisykles, kad pradėtumėte keisti sėkmingiausių skelbimų rinkinius.

Išvada

„Facebook“ skelbimai smarkiai pasikeitė per pastaruosius 12 mėnesių, daugiausia dėl „Apple App Tracking Transparency“ sistemos. Nors šie atnaujinimai visam laikui pakeitė tai, kaip veikia skelbimų tvarkyklė ir kaip galite panaudoti socialinius skelbimus Geriausia praktika leidžia nustatyti tikslias ataskaitų teikimo sistemas, kad galėtumėte toliau daryti pažangą rinkodaros srityje tikslus.

Gaukite daugiau patarimų dėl „Facebook“ skelbimų

• Sumažinkite savo Facebook reklamos išlaidas.
• Pasirinkite tinkamą „Facebook“ skelbimų kainų siūlymo strategiją.
• Naudokite momentines patirtis kaip labiau įtraukiančią alternatyvą esamoms kampanijoms.