Kaip naudotis „LinkedIn“ informaciniais biuleteniais: vadovas rinkodaros specialistams: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Norite pradėti reguliariai siųsti naujienas savo LinkedIn stebėtojams? Svarstote, ar LinkedIn naujienlaiškiai būtų naudingi jūsų verslui?

Šiame straipsnyje sužinosite, kodėl turėtumėte ištirti LinkedIn informacinius biuletenius, įskaitant privalumus ir trūkumus, ką galite skelbti ir kaip priversti juos konvertuoti.

Kodėl verta apsvarstyti „LinkedIn“ naujienlaiškius?

Rinkodaros specialistai ir verslo savininkai žino, kaip svarbu turėti informacinį biuletenį, kad auditorija būtų informuota ir sudomintų viską, kas vyksta jų nišoje ar pramonėje. Pristatę „LinkedIn“ naujienlaiškius, dabar turite naują parinktį, kurią galite įtraukti į savo rinkodaros strategiją.

„LinkedIn“ naujienlaiškis iš esmės yra jūsų informacijos santrauka LinkedIn turinys kuriuos kuruojate savo auditorijai. Tai gali apimti vaizdus, ​​kuriuos bendrinate, vaizdo įrašus, kuriuos paskelbėte, straipsniai, kuriuos parašėte – viskas, ką galite įrašyti į

LinkedIn straipsnis gali būti įtrauktas į informacinio biuletenio nuorodą ir bendrinamas su auditorija.

Geriausia, kad ši funkcija nemokama. Bet kuris asmeninis profilis, įjungęs kūrėjo režimą ir paskelbęs įrašą per pastaruosius kelis mėnesius, gali pradėti skelbti naujienlaiškį.

Kaip įprasta, kai socialinėje platformoje pristatoma nauja funkcija, „LinkedIn“ labai stengiasi užtikrinti, kad naujienlaiškiai pasiektų kuo daugiau. Tai yra jūsų naujienlaiškių bendrinimas, auditorijos kvietimas užsiprenumeruoti ir turinio perkėlimas į jų sklaidos kanalus žymiai didesniu tarifu nei kitų tipų turinys.

Tuo metu, kai atrodo, kad socialinėje žiniasklaidoje kenčia natūralus pasiekiamumas, o atvirų įkainių ir el. laiškų skaičius gali svyruoti, Tokios platformos kaip „LinkedIn“ galia, padedanti peržiūrėti turinį be papildomų mokesčių, yra didžiulis dalykas naudos.

Kalbant apie analizę, galėsite matyti, kiek žmonių peržiūrėjo kiekvieną turinio dalį ir šiuo metu užsiprenumeravo jūsų naujienlaiškį. Tačiau negalite stebėti, per kurią terpę žmonės žiūri jūsų turinį, atsisiųsti prenumeratorių sąrašo arba stebėti, ar žmonės spustelėja jūsų nuorodas.

„LinkedIn“ naujienlaiškiai gali ne tik patekti į jūsų tinklą ir sekėjus, bet ir padėti jums pateikti turinį žmonėms, kurie galbūt niekada anksčiau nebuvo susidūrę su jūsų profiliu. Yra daugybė atvejų, kai rinkodaros specialisto „LinkedIn“ naujienlaiškio prenumeratorių skaičius gerokai viršija tą asmenį sekančių žmonių skaičių. Tai suteikia galimybę padidinti organinį pasiekiamumą nepraleidžiant valandų ir valandų „LinkedIn“.

Jei jau turite naujienlaiškį el. paštu, galite įtraukti LinkedIn naujienlaiškius į savo platesnį naujienlaiškį pašto rinkodaros strategija, suteikdami jums galimybę pasinaudoti „LinkedIn“ įsipareigojimu pakviesti savo sekėjus ir įtraukti naujienlaiškio turinį į jų kanalus, kartu plečiant el. pašto rinkodaros sąrašą.

Ir galiausiai, sukūrę „LinkedIn“ naujienlaiškį, kiekvieną kartą paskelbdami jame straipsnį naujienlaiškį, žmonėms tampa daug lengviau juo dalytis ir pateikti dar daugiau akių.

Štai kaip sukurti „LinkedIn“ naujienlaiškį, kad pasiektumėte savo auditoriją.

1: įjunkite „LinkedIn“ kūrėjo režimą

Šiuo metu, norėdami pradėti „LinkedIn“ naujienlaiškį, turite atitikti du kriterijus. Pirma, jūs turite turėti Kūrėjo režimas įjungtas. Antra, turite sukurti įrašą per pastaruosius 3 mėnesius.

Pirmą kartą prisijunkite prie savo „LinkedIn“ paskyros ir eikite į savo profilį. Ten esančiame privačių išteklių skiltyje pamatysite nuorodą, leidžiančią įjungti kūrėjo režimą. Įjunkite jį ir perskaitykite pranešimus, kuriuos „LinkedIn“ bendrina su jumis apie kūrėjo režimą.

Jei dar nesukūrėte jokių įrašų „LinkedIn“, pradėkite bendrinti savo turinį dabar. Pagalvokite apie naujienlaiškio turinį, kuris patiktų jūsų auditorijai, ir atsakykite į jų klausimus, tada pradėkite kurti įrašus tomis temomis.

2: nustatykite savo „LinkedIn“ informacinį biuletenį

Kai pasirūpinsite šiais dviem kriterijais, kitą kartą prisijungę prie „LinkedIn“ ir kurdami įrašą spustelėkite parinktį sukurti straipsnį. Leidybos rengyklėje spustelėkite parinktį, kad sukurtumėte naujienlaiškį.

Atsidariusiame lange būsite paraginti užpildyti informaciją apie naujienlaiškį:

• Naujienlaiškio pavadinimas: pasirinkite pavadinimą, kuris būtų aiškus, optimizuotas ir perteiktų bendrą informacijos, kuria norite pasidalinti su savo prenumeratoriais, vertę. Stenkitės vengti neaiškių vardų ir nebūkite tokie protingi vardydami, kad bendra žinutė susipainiotų arba pasimes.
• Aprašymas: turėsite dirbti su maždaug 300 simbolių. Vėlgi, sutelkite dėmesį į aiškaus aprašymo rašymą ir žmonių ieškomų terminų vartojimą.
• Logotipas: galite įkelti kvadratinį savo logotipo vaizdą. Žinoma, logotipas yra vaizdinis jūsų prekės ženklo ir pranešimo vaizdas, todėl norėsite įsitikinti, kad jis atitinka jūsų bendrą viziją.
• Numatomas tvarkaraštis: pasirinkite, kaip dažnai planuojate siųsti turinį į savo naujienlaiškį – kasdien, kas savaitę, kas dvi savaites ar kas mėnesį. Ir nesijaudink; „LinkedIn“ neprivers jūsų laikytis šio tvarkaraščio. Jei pasirinksite kas savaitę, bet skelbsite tik kas dvi savaites, jums viskas bus gerai.

Atminkite, kad jei vėliau apsigalvosite, galėsite grįžti ir redaguoti šią informaciją. „LinkedIn“ įspės, kad šios informacijos pakeitimas gali turėti įtakos jūsų prenumeratoriams, jei jie pastebės prekės ženklo ar turinio pasikeitimą, todėl naudokite šią galimybę saikingai.

3: skelbkite kokybišką turinį savo „LinkedIn“ informaciniame biuletenyje

Kai nustatysite „LinkedIn“ naujienlaiškį, kiekvieną kartą kurdami straipsnį turėsite galimybę susieti tą straipsnį su naujienlaiškiu, kad gautumėte papildomo postūmio. Taigi viską, ką dabar paskelbiate „LinkedIn“, ką paskelbsite kaip straipsnį (vaizdą, tinklaraščio įrašą, „YouTube“ vaizdo įrašą), galite išsiųsti per „LinkedIn“ naujienlaiškį.

Apsvarstykite galimybę peržiūrėti anksčiau paskelbtą turinį ir perskirti populiariausius turinio elementus naujienlaiškyje. Tai gali suteikti naujos gyvybės senesniam turiniui ir suteikti galimybę pradėti didinti savo naujienlaiškio vertę be didelių pastangų.

Vienas populiarus būdas tai padaryti – paskelbti kelias pirmąsias anksčiau paskelbto straipsnio pastraipas ir tada pakvieskite skaitytojus spustelėti nuorodą, kad grįžtumėte į jūsų tinklaraštį arba „YouTube“ vaizdo įrašą, kad pamatytumėte likusią dalį informacija. Turėdami ką nors panašaus į „LinkedIn“ naujienlaiškį, galite užtikrinti, kad pradinis įrašas „LinkedIn“ pasiekia didesnį organinį pasiekiamumą, o tai gali paskatinti daugiau srauto į norimą straipsnį ar vaizdo įrašą Dalintis.

Kuriant turinio strategiją svarbu visada teikti kokybę, kad padėtų sustiprinti auditorijos pasitikėjimą jūsų „LinkedIn“ naujienlaiškio verte. Skaitytojai turėtų galėti pasitikėti patirtimi, kurią jie patirs, kai paliečia tą pranešimą arba atidaro el. laišką, kuriuo jie siunčiami į jūsų naujienlaiškį, kad perskaitytų jūsų naują turinį.

Štai keli patarimai, kaip gauti daugiau matomumo ir gauti daugiau konversijų iš naujienlaiškio.

Skatinkite dalintis

Pasinaudokite tuo, kad LinkedIn naujienlaiškiais gali dalintis bet kas. Tai galite padaryti pakviesdami žmones tiesiogiai savo straipsnyje pasidalinti naujienlaiškiu ir padėti pasiekti dar daugiau žmonių, kuriems jūsų informacija būtų naudinga.

Skatinkite konversijas

LinkedIn visada buvo galinga rinkodaros platforma. Kol stebėsite savo auditoriją ir tai, ko jai reikia ir kur jie yra savo klientų kelyje su jumis, galėsite kurti ir skelbti turinio, kuris padeda jiems pereiti prie kito žingsnio ir paversti jus sekimu arba prisiregistravimu gauti jūsų pasiūlymą arba jūsų produkto įsigijimą arba paslauga. LinkedIn naujienlaiškiai įdeda dar daugiau dujų į šią ugnį.

Net jei kas nors nenusprendė sekti jūsų „LinkedIn“, nes nerado jūsų profilio arba niekada apie jus negirdėjo, jie vis tiek gali rasti jūsų naujienlaiškį ir užsisakyti jį nemokamai. Tai ypač naudinga mažesniems arba santykinai nežinomiems rinkodaros specialistams, kurie gali pasinaudoti labai paklausiomis žiniomis ir patirtimi.

Tai taip pat suteikia jums dvigubą galimybę padėti savo auditorijai tobulėti jų klientų kelionėje kartu su jumis LinkedIn. Taip pat galite naudoti „LinkedIn“ naujienlaiškį, kad pakviestumėte tuos prenumeratorius sekti jūsų „LinkedIn“ profilį.

Ir, žinoma, tame naujienlaiškyje galite įtraukti nuorodas į įvairias dalis, esančias jūsų kanale, į pasiūlymą, norėdami užsisakyti skambutį su jumis arba į internetinį seminarą. Jei jūsų naujienlaiškio turinio kokybė pelnė jūsų paspaudimą, žmonės stebės ir patikrins, ką dar turite pasakyti.

Kitos šio epizodo pastabos

• Atsisiųskite nemokamą Judi paminėtą failą JudiFox.com/SME.
• Peržiūrėkite Gary Vaynerchuko filmą GaryVeekly naujienlaiškis.
• Susisiekite su Michaelu Stelzneriu adresu @Stelzner Instagram.
• Žiūrėkite išskirtinį turinį ir originalius vaizdo įrašus iš Social Media Examiner YouTube.
• Prisijunkite prie mūsų savaitinės socialinės žiniasklaidos rinkodaros pokalbių šou. Žiūrėkite tiesiogiai penktadieniais, Ramiojo vandenyno vidurdienį YouTube. Klausykite pakartojimo Apple podcast'ai arba Google podcast'ai.

Kur užsiprenumeruoti: Apple Podcast | Google podcast'ai | „Spotify“. | RSS

✋🏽 Jei jums patiko ši socialinės žiniasklaidos rinkodaros podcast'o dalis, prašome eikite į Apple Podcasts, palikite įvertinimą, parašykite apžvalgą ir užsiprenumeruokite.