3 „Instagram“ skelbimų ataskaitos, kurios supaprastina jūsų rinkodarą: socialinių tinklų ekspertas

Švaistote per daug laiko bandydami suprasti savo Instagram kampanijas? Ieškote greitesnio ir paprastesnio būdo patikrinti „Instagram“ skelbimų našumą?

Šiame straipsnyje rasite tris integruotas ataskaitas, kurias galite naudoti norėdami patikslinti kampanijas.

1: „Instagram“ skelbimų IG ataskaita

Bet kada tu reklamuoti Instagram, investicijų grąža (IG) yra kritinė metrika, kurią reikia stebėti. Kadangi IG lygina jūsų skelbimų sukurtą vertę su suma, kurią investavote į jų vykdymą, IG padeda įvertinti bet kurios kampanijos sėkmės lygį.

Kodėl turėtumėte nustatyti šią „Instagram“ skelbimų ataskaitą

Naudodami IG ataskaitą galite nustatyti, ar jūsų skelbimai generuoja pajamas tokiu lygiu, kokio tikėjotės, kad galėtumėte optimizuoti prastai našius skelbimų rinkinius. Tai taip pat gali padėti nustatyti našiausius skelbimų rinkinius, kad galėtumėte pradėti didinti savo pastangas.

Išmatuoti IG ypač svarbu kampanijose, kuriose naudojami mažesnio kanalo tikslai. Jei naudojate naujesnę Rezultatais pagrįstos skelbimų patirtys (ODAX)

„Ads Manager“ versiją, IG matuoti būtina siekiant mažesnio kanalo tikslų, pvz., pardavimo. Senesnės versijos Ads Manager ši ataskaita puikiai tinka konversijoms ir pardavimo kataloge tikslams pasiekti.

Ką daryti prieš kuriant šią ataskaitą

Ar jūsų kampanija siekia siekti rezultatų už Instagram ribų, pvz., pirkinių jūsų svetainėje? Skirkite laiko sukonfigūruokite savo meta pikselį prieš sukurdami šią ataskaitą ar net pradėdami reklamos kampaniją.

Norėdami patikrinti pikselį, eikite į verslo nustatymus ir eikite į Duomenų šaltiniai. Patvirtinkite, kad jūsų pikselis yra aktyvus ir rodomas žalias taškas.

Norėdami įsitikinti, kad pikselis veikia tinkamai, spustelėkite mygtuką Atidaryti įvykių tvarkytuvėje. Eikite į skirtuką Diagnostika, kad peržiūrėtumėte ir išspręstumėte aktyvias problemas. Jei įvykių tvarkyklė praneša, kad jūsų taškas pastaruoju metu nesukūrė jokių stebimų įvykių, eikite į skirtuką Bandymo įvykiai ir atlikite greitą testą.

Kaip patikrinti „Instagram“ skelbimų IG metriką

Kai meta pikselis bus tinkamai sukonfigūruotas ir jūsų Instagram reklamos kampanija bus paleista, galėsite pradėti stebėti IG. Norėdami nustatyti tinkintą ataskaitą, atidarykite skelbimų tvarkyklę ir spustelėkite mygtuką Stulpeliai. Slinkite į išskleidžiamojo meniu apačią ir pasirinkite Tinkinti stulpelius.

Naudodami paieškos juostą raskite ir pasirinkite pagrindinę ataskaitos metriką. Pradėkite nuo rezultatų ir mokesčio už rezultatą, kurie naudoja jūsų kampanijos tikslą rezultatams įvertinti. Tada pridėkite Išleista sumą, kad galėtumėte stebėti bendrą kampanijos išlaidų sumą per tam tikrą laikotarpį.

Tada pridėkite metriką, apimančią visą pirkimo procesą, įskaitant įtraukimus į krepšelį (iš viso ir išlaidų), Pradėtos patikros (bendra ir kaina), pirkimai svetainėje, pirkimai (vertė ir kaina) ir pirkimo SIG (Iš viso). Panaikinkite žymėjimą laukeliuose, kuriuose metrika atskiriama pagal svetainę arba programą mobiliesiems, kad supaprastintumėte ataskaitą. Vilkite ir numeskite stulpelius, kad jie atrodytų taip:

• Rezultatai
• Kaina už rezultatą
• Išleista suma
• Dedama į krepšelį
• Kaina už Pridėti į krepšelį
• Pradėti patikrinimai
• Mokestis už inicijuotą patikrą
• Pirkiniai
• Kaina už pirkinį
• Pirkinių konversijos vertė
• Įsigykite SIG

Spustelėkite langelį Išsaugoti kaip išankstinį nustatymą apatiniame kairiajame lango kampe ir suteikite ataskaitai aprašomąjį pavadinimą, pvz., ROI Tracker. Galiausiai spustelėkite mėlyną mygtuką Taikyti, kad peržiūrėtumėte rezultatus. Dabar, kai išsaugojote išankstinį stulpelio nustatymą, galite jį pasirinkti išskleidžiamajame meniu Stulpeliai, kai atidarote skelbimų tvarkyklę.

Kaip naudoti „Instagram“ skelbimų IG ataskaitą

Pasirinkite „Instagram“ kampaniją, kurią norite analizuoti, ir nustatykite laikotarpį, kurį norite peržiūrėti. Tada slinkite į dešinę, kad gautumėte momentinę kliento kelionės nuo įtraukimų į krepšelį iki pradėtų apmokėjimų ir pirkimų vaizdą. Daugeliu atvejų matysite kur kas daugiau įtraukimų į krepšelį nei pirkinių, o apmokėjimai inicijuoti kažkur viduryje.

Palyginę tris metrikas, galite geriau suprasti, kur galimi klientai baigiasi arba pristabdo savo klientų kelią. Ar inicijuotos patikros ir pirkimai yra gana panašūs ir yra daug mažesni nei įtraukimai į krepšelį, kaip nurodyta anksčiau pateiktame pavyzdyje? Produkto kainos, pristatymo išlaidos ar net pristatymo datos gali neleisti žmonėms išsiregistruoti ir užbaigti pirkimo.

Tada slinkite į dešinįjį stulpelį, kad pamatytumėte kampanijos pirkimo SIG (skelbimo išlaidų grąžą). Galiausiai, svarbiausia šios ataskaitos metrika, SIG, nurodo, kaip kampanija daro įtaką jūsų pelnui.

Kas yra gera „Instagram“ reklamos kampanijos SIG? Bet koks skaičius virš 1 rodo, kad kampanijos rezultatas yra teigiamas; tai sukuria daugiau vertės, nei investavote. Tačiau SIG neatsižvelgiama į kitas verslo išlaidas, pvz., medžiagų, pristatymo ir rinkodaros išlaidas. Štai kodėl dauguma „Instagram“ rinkodaros specialistų siekia 4 ar didesnės SIG.

Norėdami palyginti SIG ir sužinoti, kas naudinga jūsų įmonei, skelbimų tvarkyklėje spustelėkite mygtuką Ataskaitos ir pasirinkite Eksportuoti lentelės duomenis. Tada pasirinkite Eksportuoti į skelbimų ataskaitas ir pasirinkite Tendencijų ataskaita, kad vizualizuotų savo duomenis. Dabar galite matyti, kaip laikui bėgant pasikeitė jūsų SIG, ir nustatyti, ar ji didėja, ar mažėja.

Ar jūsų „Instagram“ kampanijos SIG yra didesnė nei siekėte, ar ji didėja? Jūsų kampanija eina teisingu keliu.

Jei yra priešingai ir jei jūsų skelbimų rinkiniai paliko mokymosi fazė, verta iš naujo optimizuoti kampaniją. Pavyzdžiui, pakartotinis taikymas žmonėms, kurie jau lankėsi jūsų svetainėje, sąveikavo su jūsų skelbimu ar net įsigijo anksčiau, gali padidinti jūsų SIG ir padidinti jūsų grąžą.

2: „Instagram“ skelbimų potencialių klientų generavimo ataskaita

Nors IG ataskaita yra ideali norint stebėti savo pagrindinę liniją, potencialių klientų ataskaita puikiai tinka sutelkti dėmesį į kanalo vidurį. Jei potencialių klientų generavimui naudojate „Instagram“ skelbimus, šią tinkintą ataskaitą norėsite įtraukti į savo įrankių rinkinį.

Kodėl turėtumėte nustatyti šią „Instagram“ skelbimų ataskaitą

Naudodami potencialių klientų generavimo ataskaitą galite matyti, kaip žmonės sąveikauja su jūsų skelbimais ar svetaine ir ar jie atlieka mikrokonversijas prieš tapdami klientais. Jei naudojate naujesnę skelbimų tvarkyklės versiją su ODAX, ši ataskaita puikiai tinka potencialių klientų ir įtraukimo tikslams. Senesnėje „Ads Manager“ versijoje ši ataskaita puikiai tinka potencialių klientų generavimo ir konversijų tikslams.

Ką daryti prieš kuriant šią ataskaitą

Prieš nustatydami šią ataskaitą arba pradėdami Instagram kampaniją, patikrinkite, ar tinkamai sukonfigūravote konversijų įvykius. Atviras Renginių vedėjas, pasirinkite savo pikselį ir spustelėkite mėlyną mygtuką Konfigūruoti žiniatinklio įvykius.

Jei pastaruoju metu neatnaujinote įvykio prioriteto, nuvilkite aštuonias konversijas, svarbiausią iškeldami viršuje. Pavyzdžiui, jei norite taikyti potencialių klientų generavimą, į sąrašą galite įtraukti potencialų klientą, užbaigti registraciją arba prenumeruoti.

Kaip patikrinti „Instagram“ skelbimų potencialių klientų generavimo metriką

Dabar, kai jau nustatėte pagrindus, galite naudoti darbo eigą, panašią į aukščiau pateiktą, kad sukurtumėte tinkintą potencialių klientų generavimo ataskaitą. Atidarykite skelbimų tvarkyklę, spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Stulpeliai ir sąrašo apačioje pasirinkite Tinkinti stulpelius.

Jei pradėsite nuo anksčiau pateiktų IG stebėjimo ataskaitos nustatymų, nesunku pridėti metrikos, orientuotos į svetainės paspaudimus ir konversijas. Naudokite paieškos juostą, kad surastumėte ir įtrauktumėte nuorodų paspaudimus, mokestį už paspaudimą (MUP) ir paspaudimų rodiklį (PR). Tada pridėkite konversijų metriką (iš viso ir mokesčio), pagal kurią taikėte kampanijoje; pavyzdžiui, potencialūs klientai arba registracija baigta.

Nuvilkite stulpelius, kad paspaudimų ir konversijų metrika būtų rodoma virš pirkimo metrikos. Štai visas sąrašas, ką įtraukti:

• Rezultatai
• Kaina už rezultatą
• Išleista suma
• Nuorodų paspaudimai
• MUP
• PR
• Potencialūs klientai arba registracija baigta
• Mokestis už potencialų klientą arba užbaigtą registraciją
• Dedama į krepšelį
• Kaina už Pridėti į krepšelį
• Pradėti patikrinimai
• Mokestis už inicijuotą patikrą
• Pirkiniai
• Kaina už pirkinį
• Pirkinių konversijos vertė
• Įsigykite SIG

Pažymėkite laukelį Išsaugoti kaip išankstinį nustatymą ir pavadinkite ataskaitą Lead Gen ar panašiai. Dabar galite naudoti šią ataskaitą vienu paspaudimu analizuoti potencialių klientų kampanijas.

Kaip naudoti „Instagram“ skelbimų potencialių klientų generavimo ataskaitą

Naudodami šią ataskaitą galite greitai pamatyti, ar žmonės sėkmingai eina per jūsų pardavimo kanalą. Pirmiausia pažiūrėkite į nuorodų paspaudimus ir PR, kad sužinotumėte, ar žmonės teigiamai reaguoja į jūsų skelbimą ir spustelėja, kad patektų į jūsų svetainę.

Kokio PR turėtumėte siekti? Visose pramonės šakose, Vidutinis „Instagram“ skelbimų PR yra 0,22 %. Galite palyginti savo prekės ženklo PR, naudodami duomenis iš kitų sėkmingų kampanijų, kurias vykdėte savo įmonei.

Naudodami darbo eigą iš IG ataskaitos, taip pat galite spustelėti ir vizualizuoti potencialių klientų generavimo analizę laikui bėgant. Spustelėkite, jei norite eksportuoti lentelės duomenis į skelbimų ataskaitas, tada perjunkite rodinį į Tendencija. Dabar galite matyti, kaip populiarėja nuorodų paspaudimai, PR ir (arba) MUP.

Norėdami toliau analizuoti potencialių klientų pažangą, grįžkite į stulpelio rodinį ir slinkite per veiksmus. Ar daugybė žmonių spustelėja jūsų svetainę, bet nepavyksta konvertuoti? Iš naujo nukreipę potencialius klientus naudodami kitą skelbimo versiją, galite padidinti potencialių klientų konversijų rodiklį.

Arba apsvarstykite galimybę permąstyti taikymą pagal auditoriją. Dėl „Apple“ trečiųjų šalių programų stebėjimo apribojimaiNaudoti svetainių analizę auditorijai kurti darosi vis sunkiau. Vietoj to kurkite tinkintas auditorijas pagal metriką programoje, pvz., žmones, kurie sąveikavo su jūsų skelbimais.

Norėdami gauti geresnių rezultatų iš savo Instagram potencialių klientų generavimo skelbimai, taip pat galite panaudoti daugiau skelbimų paskirties vietų, ypač jei naudojate tik „Instagram Explore“ ir sklaidos kanalo skelbimus. Pavyzdžiui, istorijos ir ritiniai dažniausiai sugeneruoja daugiau paspaudimų, nes jie yra mažiau prisotinti nei kitos paskirties vietos.

3: „Instagram“ skelbimų įtraukimo ataskaita

Kai siekiate maksimaliai padidinti savo „Instagram“ kampanijų grąžą, nesunku manyti, kad jums reikia tik dviejų aukščiau pateiktų ataskaitų. Tačiau įtraukimo analizė taip pat gali padėti įvertinti skelbimų būklę, o tai būtina norint užtikrinti stiprų kampanijos našumą.

Kodėl turėtumėte nustatyti šią „Instagram“ skelbimų ataskaitą

Net jei įtraukimas nėra pagrindinis jūsų Instagram kampanijos tikslas, teigiamą įspūdį paliekantys skelbimai dažniausiai sukelia daug sąveikų. Naudodami įtraukimo ataskaitą galite matyti, kaip žmonės sąveikauja su jūsų mokamu turiniu, ir nustatyti sėkmingiausius skelbimus.

Ši tinkinta ataskaita suteikia naudingų įžvalgų, nesvarbu, kokį Instagram kampanijos tikslą pasirinksite. Kai jį nustatysite, galėsite jį naudoti analizuodami našumą skelbimo lygiu ir nuspręsdami, kaip optimizuoti kampanijas.

Kaip patikrinti „Instagram“ skelbimų įtraukimą

Norėdami nustatyti šią tinkintą ataskaitą, atidarykite skelbimų tvarkyklę ir spustelėkite mygtuką Stulpeliai. Pasirinkite Tinkinti stulpelius ir ieškokite norimos pridėti metrikos.

Pradėkite nuo kelių pirmųjų metrikų iš potencialių klientų generavimo ataskaitos, įskaitant rezultatus, mokestį už rezultatą, išleistą sumą, nuorodų paspaudimus, MUP ir PR.

Tada kairiajame meniu spustelėkite Įtraukimas ir pridėkite įtraukimo po lygiu metriką, kad galėtumėte įvertinti kiekvienos sąveikos vertę. Be anksčiau pateiktų metrikų, prie savo ataskaitos pridėkite ir šiuos:

• Paskelbkite reakcijas
• Paskelbkite komentarus
• Paskelbti bendrinimus
• Mokestis už įsitraukimą
• 2 sekundžių nepertraukiamas vaizdo įrašas
• Mokestis už 2 sekundžių nepertraukiamą vaizdo įrašo atkūrimą
• ThruPlays
• Kaina už ThruPlay
• Vaizdo įrašas leidžiamas 25 %
• Vaizdo įrašas leidžiamas 50 %
• Vaizdo įrašas leidžiamas 75 proc.
• Vaizdo įrašas paleidžiamas 95 proc.
• Vaizdo įrašas paleidžiamas 100 %

Suteikite ataskaitai pavadinimą, pvz., „Ad Engagement“. Tada išsaugokite jį kaip išankstinį nustatymą, kad galėtumėte efektyviai naudoti pakartotinai.

Kaip naudoti „Instagram“ skelbimų įtraukimo ataskaitą

Eikite į skelbimų tvarkytuvės skirtuką Skelbimai, kad galėtumėte matyti įtraukimą detalesniu lygiu. Ar kai kurie skelbimai sulaukia daugybės dalijimosi ar daugybės teigiamų komentarų?

Abu šie atradimai rodo, kad jūsų skelbimai rezonuoja su jūsų auditorija. Jei galite nustatyti, kas žmonėms patinka skelbime, pvz., skelbimas, pranešimų siuntimas ar pasiūlymas, galite naudoti panašius elementus kituose skelbimuose ar kampanijose.

Ar kai kurie skelbimai praktiškai neįtraukiami? Prieš svarstydami galimybę juos išjungti ir likusį skelbimų rinkinio biudžetą skirti kitiems skelbimams, pirmiausia peržiūrėkite apatinio kanalo metriką.

Slinkite kairėn, kad atidžiau pažvelgtumėte į PR ir MUP. Tada naudokite IG arba potencialių klientų generavimo ataskaitą, kad galėtumėte atidžiau pažvelgti į potencialius klientus ar pirkimus. Jei kai kurie iš jų praktiškai negeneruoja jokios veiklos bet kuriame kliento kelionės etape, verta juos išjungti arba išbandyti naujas iteracijas.

Taip pat naudinga atidžiau pažvelgti į vaizdo įrašų peržiūrų metriką šioje tinkintoje ataskaitoje. Remdamiesi šia metrika galite sukurti tinkintas auditorijas, todėl skelbimai, sugeneruojantys daug vaizdo įrašų peržiūrų, gali sukurti papildomos vertės tolimesnėms kampanijoms.

Atminkite, kad galite naudoti skelbimų tvarkytuvės mygtuką Suskirstymas atskiri rezultatai kiekvienai vietai. Nors „Ads Manager“ nerodo žiniatinklio metrikos, pvz., potencialių klientų ir konversijų, suskirstymo, ji gali rodyti programoje esančių metrikų, pvz., įtraukimo, suskirstymą. Tokiu būdu galite nustatyti, kurios paskirties vietos geriausiai tinka jūsų skelbimams, ir toliau gerinti našumą.

Pro patarimas: Norite pasidalinti savo atradimais su kolegomis? Pasirinkite bet kurią iš sukurtų tinkintų ataskaitų ir pasirinkite laikotarpį bei kampanijos parametrus. Tada spustelėkite Eksportuoti lentelės duomenis ir išsaugokite juos kaip paprastą skaičiuoklę arba suvestinę lentelę.

Arba meniu Ataskaitos pasirinkite Bendrinti nuorodą ir pateikite URL savo kolegoms. Atminkite, kad tik žmonės, turintys prieigą prie skelbimų tvarkyklės paskyros, gali naudoti nuorodą norėdami prisijungti ir peržiūrėti rezultatus.

Išvada

Naudodami šias tris pasirinktines ataskaitas galite keliais paspaudimais analizuoti „Instagram“ skelbimų našumą. Išsaugokite šias ataskaitas arba tinkinkite jas toliau, kad galėtumėte efektyviai tikrinti savo skelbimus. Tada optimizuokite juos, kad pagerintumėte našumą, arba padidinkite mastą, kad pasiektumėte dar geresnių rezultatų.

Gaukite daugiau patarimų dėl „Instagram“ skelbimų

• Parašykite „Instagram“ skelbimo kopiją, kuri konvertuoja.
• Išbandykite savo kelią į geresnius „Instagram“ skelbimus.
• Optimizuokite savo Instagram skelbimų kūrinį.