„Meta Advantage“ naudojimas „Facebook“ kampanijoms supaprastinti: Socialinės medijos tyrėjas

Ieškote naujų būdų, kaip pagerinti mokamų „Facebook“ kampanijų rezultatus? Ar norėtumėte automatizuoti „Facebook“ skelbimų kūrimo procesą?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip „Meta Advantage“ automatizavimo rinkinys gali padėti supaprastinti kampanijos kūrimo procesą ir optimizuoti rezultatus.

Kas yra meta pranašumas?

„Meta Advantage“ yra reklamos automatizavimo įrankių rinkinys, kuris išnaudoja platformos mašininio mokymosi technologiją. Tai apima įvairias kampanijos kūrimo darbo eigas ir kai kuriuos optimizavimo įrankius, skirtus skelbimo ar skelbimų rinkinio lygiams. Naudodami šio rinkinio įrankius galite automatizuoti visą kampaniją arba pasirinkti dalis.

Rinkinį sudaro dviejų tipų „Advantage“ prekės ženklo produktai:

• Privalumas reiškia atskiras funkcijas, kurios veikia su neautomatine kampanijos sąranka.
• Privalumas+ reiškia automatizuotą kampanijos sąranką arba viso neautomatinio kampanijos veiksmo automatizavimą.

paskelbė Meta „Advantage“ rinkinio pristatymas 2022 m. kovo mėn. Tam tikri įrankiai vis dar yra beta versijos, o prieiga prie rinkinio pasiekiama palaipsniui. Ieškokite, kad jis netrukus būtų rodomas jūsų verslo reklamavimo paskyroje.

Ką rinkodaros specialistai turi žinoti apie „Meta Advantage“.

Jei jau mokate naudotis skelbimų tvarkykle ir Facebook reklama, tada „Meta Advantage“ nerasite nieko visiškai naujo. Taip yra todėl, kad rinkinys sujungia ir pakeičia esamų įrankių, kuriuos rinkodaros specialistai jau gali pasiekti standartinėje skelbimų tvarkyklės informacijos suvestinėje, prekės ženklą.

Taigi kokia „Meta Advantage“ nauda? Sujungdama ir pakeisdama šių įrankių prekės ženklą, „Meta“ palengvino visų lygių rinkodaros specialistams atpažinti ir efektyviai naudoti automatizavimo įrankius. Rinkinyje aiškiai nurodomi kiekvieno automatizavimo įrankio pranašumai. Todėl rinkodaros specialistai gali priimti protingesnius sprendimus, kuriuos naudoti ir kur tikslinga naudoti rankinius įrankius.

Naudodami kai kuriuos arba visus šiuos automatizavimo įrankius taip pat galite sutaupyti brangaus laiko. „Meta“ pranešimas atskleidžia, kad daugiau nei 75% reklamuotojų, išbandžiusių šias priemones, sutaupė keletą valandų per savaitę, nes rinkinys gali supaprastinti kampanijos kūrimą ir optimizuoti skelbimą pristatymas.

Tiesą sakant, „Meta“ teigia, kad „Advantage“ produktai yra skirti:

• Optimizavimas, siekiant tvarių rezultatų laikui bėgant
• Suasmeninimas, ty geresnis skelbimų pateikimas
• Efektyvumas, skiriant laiko aukštesnio lygio strategijai

Daugeliu atžvilgių „Meta Advantage“ yra atsakas į rimtus iššūkius, su kuriais rinkodaros specialistai susidūrė per pastaruosius metus. Nuo 2021 m. pradžios rinkodaros specialistai sunkiai sprendžia didelius skaitmeninio privatumo pokyčius, susijusius su Su iOS 14.5 susijusios stebėjimo problemos ir slapukų mažėjimas.

Dėl meta produktų atnaujinimų rinkodaros specialistai taip pat turėjo visiškai persvarstyti savo požiūrį į kampanijos kūrimą ir ataskaitų teikimą, įskaitant:

• Kaip jie optimizuoja išorinius konversijų įvykius, nes įdiegtas apibendrintas įvykių vertinimas
• Kaip jie taiko pagal pomėgius pagrįstas auditorijas, pašalinus išsamias taikymo parinktis
• Kaip jie reaguoja į kampanijos rezultatus dėl išplėsto „Meta“ 72 valandų ataskaitų teikimo lango

Galiausiai „Meta Advantage“ nėra stebuklingas sprendimas nuolatiniams skaitmeninio privatumo iššūkiams, su kuriais susiduria rinkodaros specialistai. Tačiau šie automatizavimo ir mašininio mokymosi įrankiai gali padėti išspręsti kai kurias su platforma susijusias problemas, nes padeda rinkodaros specialistams pagerinti rezultatus ir sumažinti sugaištą laiką.

„Meta Advantage“ produktai, kurie supaprastina jūsų darbo eigą

„Meta Advantage“ apima šešis produktus, kurie visi turi esamas skelbimų tvarkyklės funkcijas. Pažvelkite į kiekvieną įrankį ir sužinokite, kaip jis gali būti naudingas jūsų „Facebook“ reklamos kampanijoms.

Privalumas Išsamus taikymas

Advantage Detailed Targeting yra naujai pakeista Meta versija Išsamus taikymo išplėtimo įrankis, kuris pavaizduotas žemiau. Kaip rodo įrankio pavadinimas, jis leidžia Meta išplėsti skelbimų taikymą už auditorijos, kurią apibrėžėte skelbimų rinkinio lygiu.

Kadangi „Meta“ pateikia tik už nurodytų taikymo parametrų ribų, kai tikėtina, kad tai duos rezultatų, šio įrankio naudojimas gali padėti pasiekti geresnių rezultatų. Tiesą sakant, vidinis meta testas parodė, kad dėl Advantage Detailed Targeting vidutinis mokestis už papildomą konversiją sumažėjo 37 %, palyginti su skelbimų rinkiniais, kuriuose šis įrankis neįjungtas.

Jei dažnai kuriate gana siaurai apibrėžtas reklamos auditorijas, gali būti verta išbandyti Advantage Detailed Targeting. Leisdami Meta dinamiškai plėsti auditoriją, galite sumažinti savo išlaidas ir pasiekti reikiamą auditoriją.

Išvaizdos pranašumas

Jei jau naudojate Ads Manager „Lookalike Expansion“ parinktį (pavaizduota žemiau), „Advantage Lookalike“ atrodys pažįstama. Panašiai kaip Advantage Detailed Targeting, Advantage Lookalike leidžia Meta dinamiškai išplėsti taikymą tinkamu laiku. Tačiau, kaip rodo pavadinimas, Advantage Lookalike taikoma tik panašiai auditorijai.

Nors panašios auditorijos jau yra gana didelės ir siūlo daugybę konversijų galimybių, vidinė bandymai parodė, kad Advantage Lookalike gali žymiai sumažinti išlaidas, ypač kai derinama su tam tikra sėkla auditorijos:

• Bandymai, kuriuose kaip duomenų šaltiniai buvo naudojamos svetainės ir mobiliųjų įrenginių tinkintos auditorijos, pasiekė daugiau nei 17 % mažesnį vidutinį mokestį už veiksmą (MUĮ).
• Panašios auditorijos, naudodamos klientų sąrašo tinkintą auditoriją, pasiekė daugiau nei 10 % mažesnį MUĮ.

Advantage+ Creative

Jei norite supaprastinti sąranką skelbimo lygiu, „Advantage+ Creative“ gali padėti. Ši optimizavimo grupė yra „Meta's Dynamic Experiences“ (pavaizduota toliau) prekės ženklas ir leidžia platformai automatiškai kartoti jūsų kūrybinius išteklius.

Pavyzdžiui, šis optimizavimo rinkinys gali redaguoti skelbimų sudėtį, perkelti kopiją į skirtingus teksto laukus ir įvairiais būdais derinti skelbimą ir kopiją. Jis taip pat gali pritaikyti filtrus jūsų vaizdams ir vaizdo įrašams arba pridėti šablonų, kad jūsų skelbimai išsiskirtų. Tai galiausiai padaro pakeitimus, kurie, pagal algoritmą, sukurs geriausią atsaką.

Vidiniai tyrimai parodė, kad dinaminė patirtis gali sumažinti MUĮ, ypač kai skelbimų rinkinys taikomas tam tikriems konversijų įvykiams. Tiesą sakant, naudojant dinamines patirtis su skelbimų rinkiniais, optimizuojančiais nukreipimo puslapio peržiūras, nuorodų paspaudimus ir svetainės konversijas, MUK sumažėjo 3 %.

Advantage+ Placements

Jei paprastai naudojate automatines paskirties vietas, kad leistumėte Meta teikti skelbimus tose vietose, kur jie gali pasirodyti norėdami pasiekti geriausių rezultatų, tuomet norėsite susipažinti su pakeistomis Advantage+ paskirties vietomis (nuotraukoje žemiau). Šis įrankis nustato optimalią vietą kiekvienai skelbimo pateikimo galimybei, naudodamas visas galimas parinktis.

Jei paprastai naudojate neautomatines paskirties vietas, kad pasirinktumėte paskirties vietas, kurios, jūsų nuomone, geriausiai tinka jūsų prekės ženklui, gali būti verta išbandyti Advantage+ paskirties vietas. Atidžiai peržiūrėkite kampanijos rezultatus, kad nustatytumėte našiausias savo verslo paskirties vietas, tada apsvarstykite galimybę įtraukti papildomų paskirties vietų į būsimus skelbimų rinkinius.

„Meta“ testai rodo, kad kampanijos, kuriose naudojamos šešios ar daugiau paskirties vietų, yra beveik trimis ketvirčiais didesnės nei kampanijos, kuriose naudojamos keturios ar mažiau paskirties vietų. Tačiau platforma įspėja, kad kai kurie reklamuotojai gali nepagerėti šio įrankio, kuriam pakeistas prekės ženklas, rezultatų.

„Advantage+“ programų kampanijos

Jei naudojate skelbimų tvarkyklę kurdami ilgai veikiančias programos diegimo ar įvykių kampanijas, „Advantage+“ programų kampanijos iš esmės yra identiškos automatinėms programų kampanijoms (pavaizduota toliau). Šis kampanijos potipis apima daugybę iš anksto nustatytų parinkčių, skirtų našumui palaikyti ilgą laiką.

Nesvarbu, ar optimizuojate šį kampanijos tipą programos diegimams, programos įvykiams ar programos diegimams su įvykiais, „Meta“ mašininio mokymosi technologija nuolat nustato ir taiko naują informaciją. Tokiu būdu platforma gali optimizuoti į programas orientuotus skelbimus tikslinėse auditorijose, paskirties vietose ir skelbimuose.

Automatiniai programos skelbimai ne tik padeda sutaupyti laiko nustatant kampaniją, bet ir gali pasiekti geresnių rezultatų. Atliekant vidinį bandymą, automatinių programų skelbimų MUĮ buvo vidutiniškai 9 % mažesnis, o mokestis už diegimą – 6 % mažesnis, palyginti su neautomatiniais programos skelbimais.

„Advantage+“ apsipirkimo kampanijos

Meta Advantage+ apsipirkimo kampanijos, pakeistos platformos automatinių apsipirkimo skelbimų prekės ženklu, skirtos optimizuoti pardavimo kampanijų rezultatus. Ši parinktis apima kelis optimizavimus, leidžiančius Meta koreguoti nustatymus kiekviename kampanijos lygyje – nuo ​​biudžeto ir taikymo iki paskirties vietų ir skelbimų, kad padidintų konversijų skaičių.

Atlikdama vidinius testus, „Meta“ nustatė, kad „Advantage+“ apsipirkimo kampanijos lėmė 12 % mažesnį mokestį už pirkinį, palyginti su reklamuotojų etalonais. Tai reiškia, kad jei pardavimui ir konversijoms skatinti naudojate katalogus, tikėtina, kad verta išbandyti šį automatinės kampanijos tipą. Nors vis dar yra beta versijos, Meta tikisi, kad iki 2022 m. pabaigos visiems vartotojams bus suteikta prieiga prie Advantage+ apsipirkimo kampanijų.

Ko tikėtis iš „Meta Advantage“ darbo eigos

„Meta Advantage“ rinkinys vis dar išleidžiamas, todėl galutinė versija gali atrodyti ir veikti šiek tiek kitaip nei beta versija. Toliau galite apžvelgti „Advantage+“ konversijų kampanijos testą, kuris buvo parodytas mano skelbimų tvarkyklės paskyroje 2022 m. kovo mėn.

Pasirinkite „Advantage+“ parinktį

Norėdamas nustatyti Advantage+ kampaniją, atidariau skelbimų tvarkyklę ir spustelėjau mygtuką Sukurti. Pasirinkęs tikslą, pamačiau raginimą pasirinkti neautomatinę kampaniją arba Advantage+ kampaniją. Pasirinkau Advantage+ kampaniją, kad pradėčiau.

Iš karto pastebėjau keletą esminių standartinės kampanijos sąrankos pakeitimų. Pirma, nereikėjo pereiti nuo kampanijos prie skelbimų rinkinio iki skelbimo lygio. Vietoj to, visos kampanijos parinktys buvo sujungtos viename skirtuke.

Be to, buvo iš anksto nustatyta daug parinkčių, leidžiančių man efektyviai atlikti kampanijos sąranką. Man pavyko spustelėti mygtuką Žiūrėti visus iš anksto nustatytus nustatymus ekrano viršuje. Atminkite, kad negalėjau pakeisti išankstinių nustatymų, bet galėjau pakeisti kampaniją į neautomatinę sąranką.

Kadangi šioje kampanijoje buvo naudojamas konversijų tikslas, galėjau pasirinkti vieną iš konversijų įvykių Pirmenybė teikiama įvykių tvarkyklėje. Išleidus „Advantage+“ apsipirkimo kampanijas, sąranka ir parinktis optimizuoti konversijos įvykiui gali būti panašios.

Atminkite, kad kai kurie nustatymai, kuriuos galbūt esate įpratę naudoti neautomatinėse kampanijose, nebuvo pasiekiami šioje „Advantage+“ kampanijoje. Pavyzdžiui, toliau pavaizduotas kampanijos bandymas neleido siųsti pranešimų apie programos konversijas arba konversijas svetainėje ir programoje.

Nustatykite biudžetą ir pradžios datą

Patvirtinus kampanijos lygio nustatymus, galėjau nustatyti dienos arba viso laikotarpio biudžetą ir pasirinkti pradžios datą. Kadangi šio tipo kampanijos nepalaiko kelių skelbimų rinkinių, nebuvo kampanijos biudžeto optimizavimo parinkties.

Be to, nebuvo galimybės pasirinkti kitos kainos pasiūlymo strategijos. Pagal numatytuosius nustatymus visose Advantage+ kampanijose naudojamas mažiausios kainos pasiūlymo strategija, kuri sukurta siekiant gauti kuo daugiau rezultatų neviršijant biudžeto.

Šis automatinės kampanijos tipas taip pat neleido man pasirinkti paskirties vietų. Taip yra todėl, kad „Advantage+“ kampanijos naudoja „Advantage+ Placements“, todėl „Meta“ gali optimizuoti skelbimų pateikimą naudojant šešias ar daugiau paskirties vietų „Facebook“ ir „Instagram“.

Pasirinkite tikslinę auditoriją

„Meta“ teigė, kad „Advantage+“ kampanijose yra daug taikymo pagal auditoriją parinkčių, kurias jau galite pasirinkti neautomatinėse kampanijose. Štai ką galėčiau padaryti šiame kampanijos teste:

• Naudokite esamas tinkintas ir panašias auditorijas.
• Pakartotinai naudokite anksčiau išsaugotas auditorijas, jei jose nebuvo išsamių taikymo parinkčių, kurias „Meta“ palaipsniui panaikino 2022 m. pradžioje.
• Kurkite naujas panašias auditorijas, įskaitant vertybėmis pagrįstas auditorijas.
• Kurkite naujas tinkintas auditorijas naudodami standartinius meta ir pirmosios šalies duomenų šaltinius.

Kai prie savo Advantage+ kampanijos pridėjau panašią auditoriją, panašus išplėtimas buvo pritaikytas automatiškai. Nebuvo galimybės išjungti šios funkcijos, kuri leidžia algoritmui pateikti skelbimus už tikslinės auditorijos ribų, jei nustato galimybes pasiekti geresnių rezultatų.

Išsamus taikymo išplėtimas taip pat buvo įjungtas pagal numatytuosius nustatymus. Panašiai kaip panašus išplėtimas, šis nustatymas leidžia Meta teikti skelbimus už tikslinės auditorijos ribų, jei yra didelė tikimybė, kad tai pagerins našumą. Tačiau skirtingai nei „Lookalike Expansion“, galėjau išjungti išsamų taikymo išplėtimą, kad susiaurinčiau taikymą.

Sukurkite „Facebook“ skelbimą

Skelbimo lygio nustatymai šiame Advantage+ kampanijos teste atrodė panašūs į standartinius rankinius nustatymus, neskaitant kelių įdomių pakeitimų. Be vaizdų, kuriuos jau buvau įkėlęs į skelbimo paskyrą arba paskelbęs susietoje „Facebook“ ir „Instagram“ paskyroje, pasirinkau, galėjau gauti vaizdus iš svetainės. Skirtuke Svetainė galėjau įvesti priklausantį URL, kad galėčiau gauti vaizdus iš konkretaus puslapio.

Panašiai kaip ir neautomatinėse kampanijose, galėjau naudoti platformos vaizdo įrašų šablonus sukurti paprastą skaidrių demonstraciją iš esamų vaizdų. Atminkite, kad turėjau pasirinkti vieną iš anksčiau pateiktų parinkčių, kad sukurčiau skelbimą, nes negalėjau reklamuoti esamo Facebook puslapio įrašo šioje Advantage+ kampanijoje.

Tada galėjau išbandyti įvairias pranešimų siuntimo parinktis (būtiname) pirminiame teksto lauke ir pasirenkamuose antraštės bei aprašo laukuose. Kaip ir rankiniu būdu sukurtos kampanijos, ši „Advantage+“ kampanija palaikė iki penkių kiekvieno lauko parinkčių, todėl „Meta“ galėjo tai padaryti pasirinkti geriausią galimą variantą kiekvienam vartotojui.

Tačiau skirtingai nuo neautomatinių kampanijų, ši „Advantage+“ sąranka taip pat suteikė keletą raginimo veikti mygtukų parinkčių. Tai leistų man pamatyti, ar galima pasiekti geresnių rezultatų nei kiti, o ne pasirinkti vieną iš skelbimų versijų.

Šis Advantage+ testas taip pat suteikė man galimybę optimizuoti kiekvieno žmogaus kūrybinį turinį. Šis optimizavimas leistų Meta šiek tiek modifikuoti skelbimą, perkelti tekstą tarp laukų, kurti vaizdo įrašus iš vaizdų arba pakeisti paskirties vietas, kad būtų gauti geriausi įmanomi rezultatai. Ši parinktis buvo įjungta pagal numatytuosius nustatymus, bet galėjau ją išjungti, kad galėčiau geriau valdyti skelbimą.

Galiausiai galėjau patvirtinti, kad kampanija teisingai stebi konversijas ir galėjau pridėti URL parametrų, kad būtų galima tiksliau stebėti srautą. Kadangi visa Advantage+ kampanija buvo viename ekrane, kampanijos informacijos peržiūra buvo neįtikėtinai efektyvi.

Išvada

Nesvarbu, ar norite automatizuoti „Facebook“ kampanijos sąranką, ar supaprastinti tam tikrus skelbimo ar skelbimų rinkinio kūrimo aspektus, „Meta Advantage“ gali padėti. Naudodami šį automatizavimo rinkinį galite supaprastinti reklamavimo eigą ir optimizuoti „Facebook“ kampanijų rezultatus.

Gaukite daugiau patarimų dėl „Facebook“ skelbimų

• Sumažinkite savo Facebook reklamos išlaidas.
• Norėdami gauti geresnių rezultatų, atnaujinkite savo „Facebook“ skelbimus.
• Tiksliai stebėkite savo „Facebook“ skelbimų metrikas 2022 m.