Kodėl jūsų „YouTube“ vaizdo įrašai nepavyksta: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Kodėl „YouTube“ pavadinimai tokie svarbūs

Visi žinome, kad mūsų kokybė „YouTube“ vaizdo įrašai svarbu, kaip ir miniatiūros, kurias pridedame prie tų vaizdo įrašų. Tačiau „YouTube“ pavadinimas arba antraštė yra dar vienas didžiulis veiksnys, į kurį vartotojai atsižvelgia galvodami spustelėti vaizdo įrašą, kad jį peržiūrėtų. Jei jūsų pavadinimas neįtikinamas, nuobodus ar nesvarbus, žmonės nespustels jūsų vaizdo įrašų, kad ir koks puikus būtų jų turinys.

Tai svarbu kiekvienam dideliam ir mažam verslui. Didesni „YouTube“ kanalai gali išleisti tūkstančius dolerių ar daugiau kurdami aukštos kokybės vaizdo įrašus savo kanalui, o jei niekas nepaspusteli, kad peržiūrėtų turinį, bus iššvaistomi tūkstančiai dolerių.

Netgi mažesni kanalai, kurie neturi didelio biudžeto savo vaizdo įrašams kurti, rizikuoja sugaišti praleistas valandas scenarijų kūrimas ir vaizdo įrašų įrašymas tik numesti kamuolį, kai reikia rašyti antraštę.

„YouTube“ vaizdo įrašo pavadinimas turi atlikti du dalykus: papasakoti žiūrinčiajam, apie ką vaizdo įrašas, ir priversti jį spustelėti ir žiūrėti tą vaizdo įrašą.

Žmonės šykščiai skiria savo laiką. Net jei jie ieško turinio tam tikra tema, jei antraštė nėra pakankamai patraukli, jie nepaspaus.

1: Išvenkite 5 įprastų klaidų naudodami „YouTube“ pavadinimus

Pirmoji klaida, kurią daro daugelis prekių ženklų ir rinkodaros specialistų YouTube kanalai prasideda nuo temos. Jie sukuria netinkamą turinį savo vaizdo įrašui. Net jei turinys apskritai yra geras, jei jis nėra toks, kokį žmonės prisiregistravo žiūrėti, šiek tiek neatitinka prekės ženklo arba nėra visiškai suderintas su jūsų įprastai kuriamu turiniu, žmonės nežiūrės jūsų vaizdo įrašo.

Pavyzdžiui, jei jūsų kanalas yra susijęs su kūno rengyba ir staiga išleidžiate vaizdo įrašą apie madą, visi tie žmonės, kurie sekė jus dėl kūno rengybos turinio, praleisite tiesiai per tą vaizdo įrašą, o ne spustelėsite, kad pamatytumėte, kas tai yra apie.

Kita dažna klaida – per daug žodžių pavadinimai. Tai gali jus pakenkti keliais būdais. Pavyzdžiui, „YouTube“ sutrumpina pavadinimą po maždaug 45–50 simbolių. Taigi įsitikinkite, kad raktinis žodis arba svarbiausia pavadinimo dalis yra arčiau pradžios, kad žmonės tai matytų.

Be to, kadangi žmonės naršo per „YouTube“, pirmieji du ar trys žodžiai jūsų pavadinime turi patraukti jų dėmesį. Priešingu atveju jie nespustelės, kad pamatytų turinį.

Taip pat norite, kad antraštė nebūtų pernelyg konkreti. Kartais galite būti tokie konkretūs, kad perkalbate žmones, kad jie spustelėtų jūsų vaizdo įrašą, nes jie nebetiki, kad tai jiems aktualu.

Tarkime, kad turite technologijų peržiūros kanalą ir kuriate vaizdo įrašą, kuriame apžvelgiamas konkretus fotoaparato modelis, kuris nėra gerai žinomas. Jei pavadinime sušuksite fotoaparato pavadinimą, žmonės, kurie nėra susipažinę su ta kamera, jos nespustelės. Geresnis būdas būtų parašyti kažką panašaus į „Geriausia kamera, skirta filmuoti „YouTube“ vaizdo įrašus“ arba „Geriausia kamera gamtos fotografijai“, kuri patiktų platesnei auditorijai.

Atvirkščiai taip pat gali kilti problemų – pasirinkti per plačią antraštę. Laikydamiesi fotoaparato pavyzdžio, antraštėje pasakymas „geriausias visų laikų fotoaparatas“ tikriausiai yra per daug bendras. Vietoj to galite pasakyti „Geriausia vaizdo įrašų kamera“ arba „Geriausia kamera portretų fotografijai“.

Paskutinė klaida, kurios reikia vengti, yra tiesiog pernelyg nuobodu. Jei nesuteiksite auditorijai priežasties rūpintis, jie nespustelės pavadinimo, kad peržiūrėtų vaizdo įrašą. Taigi, kai rašote bet kokį „YouTube“ pavadinimą, įsitikinkite, kad jis atitinka „kam rūpi“ testą. Jei atsakymas yra niekas, nekurkite to vaizdo įrašo.

2: semkitės įkvėpimo iš kitų „YouTube“ kanalų

Yra du puikūs ištekliai, kuriais galite pasisemti įkvėpimo kurdami „YouTube“ vaizdo įrašų pavadinimus: „Dream 100“ ir „Model 100“. Norėdami sukurti šiuos išteklius, turėsite šiek tiek ištirti, kas naudinga kitoms „YouTube“ įmonėms.

„Dream 100“ modelis, išpopuliarintas verslininko Russello Brunsono, yra visų jūsų konkurentų sąrašas. Tai visi „YouTube“ kanalai, kurie jūsų nišoje ar pramonės šakoje kuria turinį, panašų į turinį, kurį norite sukurti.

Puikus dalykas „YouTube“ yra tai, kad iš tikrųjų galite matyti, kas veikia, o kas – ne kitiems kanalams, kitaip nei kitos rinkodaros formos, pvz., antraštė ar temos eilutė el. laiške. Naudodami „YouTube“ galite apsilankyti savo konkurentų kanaluose, sudaryti jiems pasiteisinusių vaizdo įrašų pavadinimų sąrašą ir pagal tai pasisemti įkvėpimo savo turiniui.

„Dream 100“ palydovas yra „Model 100“. Tai kanalai, kurių stilius yra panašus, bet nėra susijęs su jūsų niša ar pramone. Pavyzdžiui, jei esate „SaaS“ įmonė, galite pažvelgti į kitos „SaaS“ įmonės „YouTube“ kanalą kitoje pramonės šakoje ar nišoje. Nors jų turinys gali būti nesusijęs su jūsų auditorija, galite remtis bendru stiliumi, kurį jie naudoja kurdami jūsų auditorijai aktualų turinį.

Pavyzdžiui, jei jie lygina savo paslaugas su vienu iš savo konkurentų, galite naudoti tai įkvėpimas sukurti savo ir konkurentų programinės įrangos palyginimą Produktai. Arba, jei jie kuria demonstracinę versiją, galite tai panaudoti kaip įkvėpimą savo demonstracinei versijai.

3: palieskite emocijas, kad gautumėte paspaudimų

Veiksmingiausias būdas priversti žmones spustelėti jūsų antraštę ir žiūrėti „YouTube“ vaizdo įrašą – sukelti tam tikras emocijas. Buvo atlikti tyrimai ir bandymai, siekiant parodyti, kurios trys emocijos geriausiai priverčia žmones imtis veiksmų: baimė (ar kokia nors kita negatyvumo forma), troškimas ir smalsumas.

Kalbant apie baimę, žmonės yra priversti klausytis įspėjimų ir negatyvo. Žmonės labiau linkę atkreipti dėmesį į įspėjimus nei į naudos sąrašą.

Daugelis rinkodaros specialistų supranta kalbėjimo su savo auditorijos norais galią, tuos rezultatus, kurių jie siekia savo gyvenime ar versle, todėl šį konkretų dalyką lengva suprasti. Daugelis žmonių nebūtinai spustelėja norėdami pažiūrėti vaizdo įrašą apie kažko ypatybes, bet spustelėja norėdami pažiūrėti vaizdo įrašą apie tai, kaip kažkas pakeis jų gyvenimą ar verslą.

O kalbant apie smalsumą, vėlgi, ši emocija yra gana savaime suprantama. Žmonės nori žinoti detales; jie nori žinoti tai, ko nežino.

Žinoma, kitos emocijos gali priversti žiūrovą spustelėti ir žiūrėti „YouTube“ vaizdo įrašą. Šie trys tiesiog yra stipriausi.

Sėkmingiausiose antraštėse yra dviejų ar daugiau šių emocijų, tokių kaip baimė ir smalsumas arba noras ir smalsumas, derinys. Tai rodo, kad nors smalsumas yra didžiausia „YouTube“ pavadinimų varomoji emocija, ji tampa dar galingesnė, kai susiejama su kita emocija.

Yra keletas būdų, kaip sukelti emocinę reakciją, kad sulauktumėte paspaudimo su „YouTube“ antrašte.

Atidarykite kilpą

„Kilpos atidarymas“ reiškia meną pradėti istoriją nuo antraštės, bet neužbaigti jos iki vaizdo įrašo turinio. Taigi vienas iš pavyzdžių gali būti „įgūdis numeris vienas, kurių jums trūksta, kad bėgimas būtų lengvesnis“. Istorija prasidėjo nuo jūsų kalbėjimo apie įgūdį numeris vienas, kurių kam nors reikia, bet istorija nesibaigs, kol jie nepaspaus antraštės ir nepažiūrės tikrojo vaizdo įrašą.

Žmonės turi natūralų norą užpildyti šią spragą, todėl dažnai spustelėja, kad sužinotų likusią tos istorijos dalį.

Atskleiskite paslaptį

Paslapties atskleidimas gali atrodyti panašus į kilpos atidarymą, nes kalbate apie savo paslaptį antraštę, bet neatskleidžiant tikrosios paslapties, kol kas nors nepaspaus ir nepažiūrės jūsų turinio vaizdo įrašą. Tačiau užuot pradėję istoriją, jūs kalbate apie paslaptį, kurios niekas kitas neatskleidžia. To pavyzdys gali būti kažkas panašaus į „Tikroji Airbnb įkūrimo kaina, kurios niekas jums nepasako“.

Manoma, kad kiti profesionalai pataria panašia tema, tačiau jie nusprendžia neatskleisti šios vienos svarbios informacijos, kurią ketinate atskleisti jūsų vaizdo įraše. Tai labai efektyvu skatinant smalsumo jausmą ir priversti žiūrovus spustelėti.

Aptarkite kontrastingus idealus

Priešingų žodžių ar idėjų sujungimas antraštėje yra dar vienas puikus būdas ugdyti smalsumą.

Pavyzdžiui, galite pasakyti: „Sveikas maistas, kurio visiškai nenorite valgyti“. Tai skatina žiūrovo smalsumą, nes jei tai sveikas maistas, kodėl nenorėtum jo valgyti? Kiekvienas, bandantis gyventi sveikesnį gyvenimo būdą arba ieškantis sveikesnio maisto, susimąstys, kas yra tie maisto produktai ir kas yra dėl tų maisto produktų, dėl kurių jūs sakote jų nevalgyti.

Kalbėkite apie ateitį

Taip pat galite kalbėti apie ateitį. Pavyzdžiui, galite kalbėti apie tai, kur eina jūsų pramonės šaka ar niša: „Geriausios ir blogiausios 2022 m. tendencijos“.

Laikui jautri informacija, tokia kaip ši, gali būti įtikinama priežastis žmonėms spustelėti, nors ir ne tokia stipri, kaip sužadinti smalsumą. Vienas dalykas, kurį reikia žinoti, yra tai, kad jei į savo pavadinimus įtrauksite metus, kad padėtų perteikti savalaikiškumą, tie pavadinimai nebūtinai bus amžinai žali, atsižvelgiant į temą ir jūsų nišą.

Kai kurios įmonės bandys tai apeiti atnaujindamos pavadinimus iki naujųjų metų, taip sukurdamos savalaikiškumo iliuziją. Tačiau būkite atsargūs dėl šios praktikos. Kai žiūrovai eina žiūrėti vaizdo įrašo, jei mato, kad pavadinime parašyta 2022 m. ir vaizdo įrašas buvo išleistas 2020 m. mažiau tikėtina, kad jie pasitikės tuo vaizdo įrašu ar bet kokiu būsimu turiniu, kurį pateiksite šiuo klausimu tendencijas.

Meskite iššūkį savo auditorijos prielaidoms

Galiausiai galite užginčyti savo auditorijos prielaidas tam tikra tema. Pavyzdžiui, jei reguliariai skelbiate „YouTube“ turinį, galite pabandyti antraštę, kurioje būtų kažkas panašaus į: „Nustojau prašyti žmonių prenumeruoti mano kanalą ir taip atsitiko“.

Dabar, kai dauguma žmonių dirba su savo „YouTube“ turiniu ir kuria vaizdo įrašus, jau seniai geriausia praktika buvo prašyti žmonių užsiprenumeruoti jų kanalą. Taigi labai įdomu pamatyti antraštę, kuri ginčija šį įsitikinimą kaip geriausią praktiką. Kodėl nenorėtumėte paprašyti ko nors užsiprenumeruoti jūsų kanalą? Ar yra geresnis būdas priversti juos užsiprenumeruoti?

Dėl ilgalaikių auditorijos įsitikinimų bet koks iššūkis jų prielaidoms apie tai, kas geriausia, bus sutikti smalsumo ir galbūt šiek tiek skepticizmo, ir jie norės spustelėti, kad sužinotų detales.

Pro patarimas: eksperimentuodami su kiekviena iš šių idėjų būkite atsargūs, kad išvengtumėte neigiamo paspaudimo. Kai kurios iš šių idėjų, pavyzdžiui, atskleisti paslaptį ar atverti kilpą, gali jaustis kaip paspaudimas, kai sukeliate tam tikrą negatyvą kartu su auditorijos smalsumu. Tačiau tol, kol ištesėsite antraštėje duotą pažadą, užpildydami šias spragas ir atskleisdami paslaptį, jums nereikės jaudintis, kad būsite paženklinti kaip „clickbait“. Jūsų turinys ir toliau bus grindžiamas pasitikėjimu, kurį rodo auditorija, kai spustelėja jūsų „YouTube“ pavadinimus.

Kitos šio epizodo pastabos

• Peržiūrėkite „YouTube“ kanalus Garis Tanas ir Payette Forward.
• Susisiekite su Michaelu Stelzneriu adresu @Stelzner Instagram.
• Žiūrėkite išskirtinį turinį ir originalius vaizdo įrašus iš Social Media Examiner YouTube.
• Prisijunkite prie mūsų savaitinės socialinės žiniasklaidos rinkodaros pokalbių šou. Žiūrėkite tiesiogiai penktadieniais, Ramiojo vandenyno vidurdienį YouTube. Klausykite pakartojimo Apple podcast'ai arba Google podcast'ai.

Kur užsiprenumeruoti: Apple Podcast | Google podcast'ai | „Spotify“. | RSS

✋🏽 Jei jums patiko ši socialinės žiniasklaidos rinkodaros podcast'o dalis, prašome eikite į Apple Podcasts, palikite įvertinimą, parašykite apžvalgą ir užsiprenumeruokite.