„Google Analytics 4“ perkėlimas: kaip pasiruošti: Socialinės medijos tikrintuvas

Kodėl „Google“ siekia GA4

Dabartinė versija Google analizė, vadinamas Universal Analytics, buvo sukurtas labai skirtingam laikui. Jis buvo sukurtas epochoje, kai žmonės lankėsi savo svetainėse. Jei esate pakankamai senas, kad prisimintumėte, galite prisiminti, kaip buvo įdomu atnaujinti savo tinklalapį, kad pamatytumėte, kaip paspaudimų skaitiklis padidėja vienu.

Nuo to laiko žmonių naudojimasis internetu ir duomenys, kuriuos įmonės turi stebėti, pasikeitė taip smarkiai, kad „Universal Analytics“ nebegali to palaikyti. Šiandien žmonės kasdien naudojasi keliais įrenginiais, kad galėtų prisijungti prie interneto. Jie prisijungia prie savo telefonų, planšetinių kompiuterių, namų ir darbo kompiuterių bei naudojasi įvairiomis programėlėmis, kurios yra visiškai skirtingos prieigos prie interneto galimybės.

Jau nekalbant apie naujus privatumo ir duomenų įstatymus, kurie diegiami visame pasaulyje. Žmonės renkasi blokuoti duomenų sekimo pikselius ir programinę įrangą, tiesiogiai nurodydami programoms jų nesekti, arba naudodami trečiosios šalies blokatorių, kad nebebūtų sekami.

Dėl visų šių pakeitimų „Universal Analytics“ pagaliau atsidūrė taške, kuriame ji negali suspėti visko, ko įmonėms reikia. Ir todėl „Google“ sukūrė GA4.

Žinoma, jokia kita platforma geriau nei „Google“ nesupranta, kaip žmonės naudojasi internetu dabar ir per ateinančius 10–20 metų. „Google“ nustatė, kad užuot tiesiog įtraukus į „Universal Analytics“, atėjo laikas nuo pat pradžių sukurti visiškai naują platformą.

Taigi dabar GA4 veikia ir yra pasirengęs verslui persikelti. Tačiau, skirtingai nei paskutinis „Universal Analytics“ naujinys, tai nėra paprastas perkėlimas. Tai nėra taip paprasta, kaip tiesiog pakeisti kodą ir tęsti veiklą kaip įprasta. Pasikeitė esminiai funkcijos ir būdas pasiekti ataskaitas bei peržiūrėti GA4 renkamus duomenis. Tiek daug įmonių lėtai pradėjo taikyti GA4.

Tačiau tai pasikeis, nes „Google“ paskelbė „Universal Analytics“ pabaigos datą: 2023 m. liepos 1 d. Tuo metu „Universal Analytics“ nustos rinkti duomenis. Rinkodaros specialistai ir įmonių savininkai vis tiek galės prisijungti prie savo „Universal Analytics“ ir peržiūrėti kitų 6 mėnesių istorinius duomenis, tačiau visi nauji duomenys bus renkami tik naudojant GA4.

2023 m. pabaigoje „Universal Analytics“ bus visiškai uždaryta, o istorinių duomenų, kuriuos ji saugojo, nebebus.

Dar turite daug laiko susikurti GA4 paskyrą, bet tikrai nenorite laukti iki paskutinės minutės. Kaip jau minėjome, perkėlimas yra labiau susijęs su kelių kodo eilučių išjungimu. Rinkodaros specialistams ir verslo savininkams GA4 reikės nustatyti daugybę konfigūracijų, kad ji veiktų jų verslui.

Kaip GA4 veikia kitaip nei „Universal Analytics“.

Kai „Google“ perėjo nuo to, ką jie vadino klasikine „Google Analytics“, į „Universal Analytics“, tai buvo naujovinimas. „Universal Analytics“ padarė daug daugiau, pvz., automatinį stebėjimą per padomenius. Tereikia pakeisti kodo dalį ir viskas veikė sklandžiai, paskyros buvo atnaujintos ir visi duomenys buvo gauti. Įmonėms buvo lengva anksti patekti į laivą, nes viskas buvo taip pat, tik geriau.

Tačiau dėl to ankstesnio atnaujinimo paprastumas sukėlė daug nesusipratimų dėl šio perkėlimo, o tai nėra nedidelis atnaujinimas. GA4 yra visiškai nauja platforma su funkcijomis, sukurtomis visiškai naujam tikslui. Tiesą sakant, vienintelis dalykas, kurį GA4 turi bendro su savo pirmtaku, yra tai, kad jis vis dar vadinamas „Google Analytics“. Viskas.

Kadangi tai yra atskira platforma, kuriai reikia papildomos sąrankos ir konfigūracijos, dauguma įmonių šiuo metu turėtų naudoti abi versijas: „Universal Analytics“ ir GA4.

Kad padėtumėte geriau suprasti, kaip veikia GA4, pagalvokite apie apklausų koncepciją. Jei reguliariai siunčiate apklausas savo auditorijai, suprasite, kad niekada negausite atsakymų iš visų auditorijos narių. Atsiras žmonių, kurie dėl vienokių ar kitokių priežasčių apklausos neatsiųs. Tačiau gausite pakankamai duomenų, kad galėtumėte numatyti rezultato tikimybę ir priimti strateginius sprendimus dėl savo verslo ateities.

Lygiai taip pat „Google Analytics“ naudoja modeliavimą, kad padėtų jums priimti strateginius sprendimus dėl įmonės, remiantis jos renkamais duomenimis.

GA4 yra susijęs su tendencijomis ir modeliais ir gebėjimu išmatuoti pakankamai duomenų, kad galėtumėte turėti imties dydį auditorija, kurios pakanka nuspėti su sėkmės tikimybe tam tikrą elgesį, kurį bandote analizuoti.

Kita svarbi GA4 savybė yra patobulintas matavimas. Nors „Universal Analytics“ visų pirma vertina puslapių peržiūras arba įvykius, GA4 supranta, kad jūsų svetainėje vyksta daug daugiau nei puslapiai įkeliami tam tikra tvarka. Žmonės slenka, spusteli mygtukus ir nuorodas, žiūri vaizdo įrašus ir peržiūri iššokančiuosius langus.

Jei naudojate Universal Analytics, tikriausiai esate susipažinę su tikslų nustatymas padėti stebėti konversijas ir efektyvumą jūsų puslapiuose. GA4 neturi tikslų, o turi įvykių. Tiesą sakant, viskas yra įvykis: paspaudimo įvykiai, puslapio įkėlimo įvykiai, failų atsisiuntimo įvykiai, seanso pradžios įvykiai. Beveik bet kokia veikla, kurią lankytojas gali atlikti jūsų svetainėje, gali turėti atitinkamą įvykį GA4 viduje.

Kaip paruošti savo verslą GA4

Geros naujienos yra tai, kad „Universal Analytics“ šiuo metu nedaro nieko, ko negalėtų padaryti GA4. Triukas bus pereinant, o tai reikš, kad reikės išmokti naudotis nauja platforma. Tai užtruks, todėl nenorite laukti iki paskutinės minutės, kad atliktumėte šį perėjimą.

Perėjimas nuo „Universal Analytics“ prie GA4

Veiksmai, kurių reikia imtis norint pereiti prie šios naujos platformos, priklausys nuo to, kaip nustatėte „Universal Analytics“.

Jei „Universal Analytics“ nustatėte prieš 5 ar 10 metų ir vis dar naudojate seną kodą (analytics.js kodą), tuomet norėsite nustatyti GA4 kaip atskirą platformą. Tiesiog naudokite naują gtag.js scenarijų, kurį jums suteikia GA4, ir nesijaudinkite dėl jų sujungimo. Padarysite pažangą greičiau ir pasieksite šiek tiek toliau.

Kita vertus, jei įdiegėte „Universal Analytics“ naudodami vieną iš neseniai atnaujintų gtags, galite sujungti dvi platformas ir paprašyti, kad sąranka iš „Universal Analytics“ būtų išsiųsta GA4.

Pro patarimas: Jei dar nenaudojate Google Tag Manager, tai būtų puikus laikas pradėti. „Google“ žymų tvarkytuvė daro viską daug paprasčiau. Tai padės viską tinkamai nustatyti GA4, kad galėtumėte dirbti daug greičiau.

Nuspręskite, kokį elgesį stebėti ir matuoti naudojant GA4

GA4 duomenų įrašymo struktūra arba schema yra visiškai kitokia nei „Universal Analytics“.

Naudojant „Universal Analytics“, jos veiksmų ir įvykių hierarchija yra iš viršaus į apačią. Yra kažkas, kas vadinama an renginys Universal Analytics, kuri yra konkreti elgsena, ir yra įvykio kategorija, įvykio veiksmas, įvykio etiketė ir pan. Kitaip tariant, yra informacijos, esančios „Universal Analytics“, lygiai.

GA4 to tikrai nėra. Yra tik pagrindinis įvykio pavadinimas, kuris yra viena paties įvykio detalių. Gali būti ir kitos informacijos, pvz., kur ėjo naudotojai, ankstesnis puslapis, kuriame jie lankėsi, kokius produktus įsigijo, pirkimo įvykis ir pan. Tai visa informacija, kurią norėsite surinkti planuodami GA4, kad galėtumėte stebėti ir įvertinti kai kuriuos iš šių skirtingų lankytojų elgesio.

„Universal Analytics“ yra tam tikros elgsenos, kurias tikriausiai jau vertinate, pvz., puslapių peržiūros ir slinkimo gylis (10%, 50%, 70% ar daugiau). Tikėtina, kad norėsite įvertinti daugelį tų pačių veiksmų naudodami „Google Analytics 4“.

Kiekvienam elgesio tipui norėsite nustatyti naują GA4 įvykį, apibūdinantį elgesį. Taigi, pavyzdžiui, norėsite turėti slinkimo ir paspaudimo įvykį. Jei turite el. prekybos svetainę, tuomet norėsite surengti pirkimo įvykį ir įdėti į krepšelį. Nustatyti įvykiai priklausys nuo jūsų verslo modelio ir konkretaus technologijų paketo.

Taigi, ruošdamiesi perėjimui prie GA4, išvardykite visus veiksmus, kuriuos šiuo metu vertinate arba norėtumėte, kad būtumėte matę. Tada nustatykite juos po vieną GA4, pradedant nuo puslapių peržiūrų, nes tai lengviausia nustatyti.

Pripratimas prie naujo ataskaitų teikimo būdo

Nors norėtume pasakyti, kad GA4 yra intuityvus, lengvai nustatomas ir leidžia lengvai rasti reikiamas ataskaitas, tiesa ta, kad šiuo metu taip nėra. Jausitės nerangiai ir sunkiai naršysite. Tikimės, kad taip bus ne visada, nes kai kurie didžiuliai vartotojo sąsajos pakeitimai jau pradeda pasirodyti. Taigi, jei pasiseka, neilgai trukus jis taps intuityvesnis.

Geros naujienos yra tai, kad GA4 bus tik lengviau naudoti čia. Kuo anksčiau pradėsite mokytis platformos, tuo lengviau jums bus. Jie palengvins ataskaitas. Yra bibliotekos funkcija, kurioje žmonės galės dalytis ataskaitomis su kitais savo komandos nariais ir kitomis neseniai išleistomis funkcijomis, kurios jums padės.

Tobulame pasaulyje, naudodami šventą matavimo trifektą, nustatysite ir pradėsite naudoti Žymų tvarkytuvę duomenims rinkti, GA4 – visai renkamai informacijai saugoti, o tada naudosite Google Data Studio kurti ataskaitas.

GA4 yra puiki vieta saugoti duomenis ir atlikti tokius veiksmus, kaip, pavyzdžiui, įvertinti mąstymą apie elgesį jūsų platformose. Tačiau jis niekada nebuvo skirtas SIG arba IG matuoti. Jis skirtas elgesiui, vykstančiam jūsų svetainėje, įvertinti ir tai atlieka neįtikėtiną darbą. Tada „Google Data Studio“ gali prisijungti prie tų duomenų ir paversti juos tomis gražiomis ataskaitomis.

Kitos šio epizodo pastabos

• Susisiekite su Michaelu Stelzneriu adresu @Stelzner Instagram.
• Žiūrėkite išskirtinį turinį ir originalius vaizdo įrašus iš Social Media Examiner YouTube.
• Prisijunkite prie mūsų savaitinės socialinės žiniasklaidos rinkodaros pokalbių šou. Žiūrėkite tiesiogiai penktadieniais, Ramiojo vandenyno vidurdienį YouTube. Klausykite pakartojimo Apple podcast'ai arba Google podcast'ai.