„Snapchat“ reklama: nuoseklus vadovas: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Galvojate išplėsti savo išlaidas reklamai už „Facebook“ ir „Instagram“? Ar ieškote išsamaus „Snapchat“ skelbimų vadovo?

Šiame straipsnyje gausite išsamią apžvalgą, kaip naudoti Snap Ads platformą, įskaitant įvadą į jos skelbimų formatus ir stebėjimo funkcijas.

Kodėl jūsų verslas turėtų reklamuotis „Snapchat“.

Kas mėnesį turi daugiau nei 550 milijonų aktyvių vartotojų, todėl „Snapchat“ auditorijos dydžiu yra tarp tokių, kaip „Facebook“ ir „Instagram“ ir mažesnių kanalų, tokių kaip „Twitter“ ir „Pinterest“, auditorijos. Tačiau „Snapchat“ karta išsiskiria šiomis būdingomis savybėmis:

• Vartotojai yra 150% didesnė tikimybė bendrauti vaizdžiai, o ne žodžiais. Tai reiškia, kad akį traukiantys vaizdai ir patrauklūs vaizdo įrašai gali patraukti „Snapchatters“ dėmesį.
• „Snapchatters“ perkamoji galia siekia 4,4 trilijonus USD, įskaitant beveik 2 trilijonus USD vien Šiaurės Amerikoje. Tai reiškia, kad ši platforma gali generuoti vertę ir didinti pajamas.
• Beveik 80% „Snapchat“ vartotojų Jungtinėse Amerikos Valstijose yra jaunesni nei 36 metų amžiaus. Jei norite pasiekti 75 % tūkstantmečių ir kartos jaunuolių JAV, ši platforma yra geras pasirinkimas.

Be to, „Snap Ads“ siūlo daug lankstumo. Galite naudoti automatizuotą platformos darbo eigą, kad sutaupytumėte laiko kampanijos optimizavimui. Arba galite naudoti rankinį išplėstinio kūrimo režimą, kad galėtumėte geriau valdyti kiekvieną kampanijos aspektą.

Pradėti naudoti „Snap Ads“ taip pat neturi būti brangu, nes platformos minimalios dienos išlaidų reikalavimas yra tik 5 USD. Tai reiškia, kad platformoje yra daug erdvės eksperimentuoti su pranešimų siuntimu, skelbimais ir kampanijos tikslais.

Prieš reklamuodami „Snapchat“.

Atlikite toliau nurodytus veiksmus, kad sukurtumėte Snapchat reklamavimo paskyrą, kad galėtumėte reklamuoti savo verslą ir sėkmingai stebėti rezultatus.

Sukurkite „Snapchat“ verslo paskyrą: Jei dar nenustatėte „Snapchat“ verslo paskyros, eikite į ads.snapchat.com ir prisijunkite naudodami savo „Snapchat“ paskyros informaciją. Pamatysite raginimą pasirinkti verslo tipą. Paprastai nacionalinės ar pasaulinės įmonės turėtų naudoti prekės ženklą, o bet kokios kitos organizacijos turėtų naudoti smulkųjį verslą.

Tada nustatykite a viešas profilis todėl „Snapchatters“ gali lengvai užsiprenumeruoti jūsų verslą ir su juo bendrauti. Skelbimų tvarkyklėje atidarykite pagrindinį meniu ir pasirinkite Viešieji profiliai. Spustelėkite mygtuką Sukurti profilį.

Tada įveskite savo viešojo profilio informaciją, įskaitant vietą, svetainę ir el. Taip pat galite pridėti 150 simbolių biografiją ir įkelti logotipą, kad klientai galėtų lengvai atpažinti jūsų įmonę.

Įdiekite „Snap“ pikselį: Jei norite nusiųsti „Snapchat“ vartotojus į savo įmonės svetainę, būtina įdiegti „Snap“ pikselį. Pridėję tinkintą kodo fragmentą prie savo svetainės, galite stebėti rezultatus, matyti, kokius puslapius peržiūri naudotojai, ir kurti pakartotinės rinkodaros auditorijas.

Skelbimų tvarkytuvėje atidarykite pagrindinį meniu ir pasirinkite Įvykių tvarkyklė. Spustelėkite mygtuką Naujas įvykio šaltinis ir pasirinkite šaltinį: žiniatinklis, programa arba neprisijungus. Tada galite rankiniu būdu įdiegti „Snap pixel“ kodą arba naudoti partnerių integravimą, kad supaprastintumėte dalijimąsi duomenimis. Kai nustatysite „Snap“ tašką, įvykių tvarkytuvėje galėsite matyti išsamią įvykių stebėjimo informaciją.

Sukurkite „Snapchat“ katalogą: Jei jūsų įmonė parduoda produktus internetu, taip pat verta sukurti „Snapchat“ katalogą, kurį galėtumėte naudoti reklamuodami. Skelbimų tvarkyklėje atidarykite pagrindinį meniu ir pasirinkite Katalogai. Spustelėkite mygtuką Sukurti katalogą ir pasirinkite tipą, kurį norite nustatyti.

Šiuo metu „Snapchat“ palaiko elektroninės prekybos katalogus, taip pat viešbučių ir skrydžių užsakymus. Galite pridėti produktus rankiniu būdu arba automatizuoti procesą naudodami produktų sklaidos kanalus. Jei kuriate el. prekybos katalogą, taip pat galite naudoti Shopify partnerio integraciją, kad akimirksniu prijungtumėte savo produktų sklaidos kanalą.

Kaip rodyti skelbimus „Snapchat“.

Atlikę pirmiau nurodytus preliminarius veiksmus, esate pasirengę reklamuotis „Snapchat“. Eikite į „Snapchat“ skelbimų tvarkyklę ir pasirinkite „Sukurti skelbimus“. Tada vadovaukitės momentinio kūrimo arba išplėstinio kūrimo darbo eiga, kad pradėtumėte reklamuoti savo verslą.

Toliau pateiktose skiltyse paaiškinama, kaip sukurti skelbimus naudojant abi sąrankos parinktis.

1: kaip sukurti „Snapchat“ skelbimus naudojant „Instant Create“.

Jei norite sukurti vieną skelbimą, o ne visą kampaniją, naudokite momentinį kūrimą, kad reklama būtų parengta ir pradėtų veikti vos per kelias minutes. Atminkite, kad momentinis kūrimas veikia tik su vieno vaizdo ir vaizdo įrašo skelbimais, todėl jums reikia išplėstinio kūrimo, kad būtų rodomi pasakojimai, rinkiniai, objektyvai ir kitų tipų skelbimai.

Pasirinkite reklamos tikslą

Naudodami momentinį kūrimą galite pasirinkti iš šių tikslų:

• Apsilankymai svetainėje, siunčiantys žmones į bet kurį pasirinktą URL
• Reklamuokite vietinę vietą, kuri nukreipia žmones į fizinę parduotuvę
• Skambučiai ir tekstiniai pranešimai, kurie ragina žmones susisiekti su jumis ne „Snapchat“.
• Programų diegimai, skatinantys žmones gauti jūsų programą
• Apsilankymai programoje, leidžiantys žmonėms atidaryti ir naudoti jūsų programą

Pasirinkę tikslą įveskite reikiamus duomenis. Pavyzdžiui, turėsite pateikti URL, kad sulauktumėte apsilankymų svetainėje, o norint reklamuoti vietinę vietą, reikės įmonės pavadinimo ir pašto kodo.

Sukurkite savo „Snapchat“ skelbimą

Tada įkelkite skelbimą, kuris gali būti vienas vaizdas arba vaizdo įrašas. Jei jau įtraukėte mediją į savo biblioteką, galite pasirinkti iš ten. Naudokite „Snapchat“ integruotą apkarpymo įrankį, kad padidintumėte savo skelbimo dydį, kad jis būtų pritaikytas mobiliųjų įrenginių naudotojams, ir spustelėkite mygtuką Apkirpti vaizdą, kad prireikus pakeistumėte vaizdą.

Tada parašykite antraštę, kuri bus rodoma skelbimo viršuje, ir pasirinkite raginimo veikti (CTA) mygtuką, kuris bus rodomas skelbimo apačioje. „Snapchat“ automatiškai rodo jūsų viešojo profilio informaciją skelbimo viršuje, bet jūs turite galimybę pakeisti prekės pavadinimą skelbime.

Norėdami paskatinti auditoriją veikti, pridėkite antraštės pavyzdį, kuris jūsų skelbime rodomas kaip teksto perdanga. Taip pat galite pasirinkti iš galimų šablonų, kad pakeistumėte skelbimo išvaizdą ir atrakintumėte papildomas parinktis. Pavyzdžiui, galite pridėti logotipą, kad padidintumėte prekės ženklo atpažinimą.

Nustatykite savo skelbimų taikymą

Sukūrę skelbimą spustelėkite ekraną Pristatymas, kad nustatytumėte taikymo parametrus. Štai ką galite pakeisti:

• Demografiniai rodikliai, įskaitant lytį, amžių ir kalbą
• Vieta, įskaitant taikymą šalies, valstijos, miesto arba nustatytos rinkos zonos (DMA) lygiu

• Įrenginiai, įskaitant operacines sistemas ir įrenginių markes
• Pomėgiai ir tinkintos auditorijos, įskaitant „Snapchat“ sukurtus auditorijos segmentus

Tada nustatykite dienos arba viso gyvenimo biudžetą ir skelbimo laikotarpį. Taip pat turite galimybę pakeisti kainos pasiūlymo strategiją iš automatinio kainos pasiūlymo, kuri optimizuota siekiant maksimaliai padidinti rezultatus išleidžiant visą biudžetą. Tikslinė kaina kontroliuoja mokestį už veiksmą, o maksimalus kainos pasiūlymas nustato kainos, kurią siūlote už kiekvieną rezultatą, limitą.

Galiausiai spustelėkite Paskelbti, kad planuotumėte arba pradėtumėte rodyti skelbimą. Galite stebėti rezultatus ir eksportuoti ataskaitas pagrindiniame skelbimų tvarkytuvės meniu eidami į skirtuką Tvarkyti skelbimus.

2: kaip sukurti „Snapchat“ skelbimus naudojant „Advanced Create“.

Momentinis kūrimas puikiai tinka paprastiems skelbimams rodyti. Bet jei norite sukurti visavertes kampanijas su keliais skelbimais ar skelbimų rinkiniais ir išnaudoti visą skelbimų tvarkyklės įrankių rinkinį, jums reikia išplėstinio kūrimo.

Pasirinkite tikslą

Jei esate pripratę prie „LinkedIn Campaign Manager“ arba „Facebook Ads Manager“, tada kampanijos tikslo struktūra „Snapchat“ išplėstinio kūrimo režimu atrodys pažįstama. „Snapchat“ skelbimų tvarkyklė suskirsto tikslus į kanalo etapus ir suteikia galimybę padidinti žinomumą, paskatinti svarstymą ir užtikrinti konversijas.

Tačiau „Snapchat“ siūlo keletą kampanijos tikslų, kurių neturi kitos socialinės žiniasklaidos reklamos platformos. Pavyzdžiui, galite reklamuoti vietinį verslą, kad padidintumėte žinomumą, ir galite užtikrinti programų konversijas, kad padidintumėte pajamas.

Pasirinkę tikslą, suteikite kampanijai pavadinimą ir nustatykite biudžetą bei laikotarpį. Taip pat galite sukurti padalintą testą naudodami išplėstinio kūrimo darbo eigą – žr. toliau nurodytus veiksmus.

Patvirtinkite išsamią skelbimų rinkinio informaciją

Skelbimų rinkinio lygiu įjunkite „Snap Pixel“ arba „Snap App ID“ stebėjimą ir pasirinkite savo skelbimo paskirties vietas. Pagal numatytuosius nustatymus „Snapchat“ pateikia jūsų skelbimą tose paskirties vietose, kuriose greičiausiai bus pasiekti norimi rezultatai. Tačiau vietoje to galite nustatyti paskirties vietas rankiniu būdu. Pavyzdžiui, galite atsisakyti skelbimų pateikimo tarp turinio arba galite pasirinkti įdėti skelbimus į turinį iš konkrečių kategorijų ir leidėjų.

Tada nustatykite taikymo parametrus. Kaip ir momentinis kūrimas, išplėstinis kūrimas leidžia pasirinkti demografinius rodiklius, pomėgius ir įrenginius. Tačiau taip pat galite taikyti pagal žmones naudodami išplėstines demografines parinktis, pvz., namų ūkio pajamas arba išplėstines įrenginio parinktis, pvz., operatorius ir ryšio tipus.

Be „Snapchat“ sukurtų auditorijos segmentų, išplėstinis kūrimo režimas taip pat palaiko pasirinktines auditorijas. Galite sukurti tinkintas auditorijas naudodami duomenis iš „Snapchat“ arba savo svetainės ar programos. Naudodami tinkintas auditorijas kaip duomenų šaltinius, taip pat galite sukurti panašias auditorijas, optimizuotas pagal panašumą, pasiekiamumą arba pusiausvyrą.

Atminkite, kad su iOS 14.5 susiję stebėjimo apribojimai paveikė „Snapchat“ taikymo galimybes ir gali turėti įtakos jūsų gebėjimui pasiekti reikiamus žmones. Dinaminis pakartotinis taikymas, taškais pagrįstos tinkintos auditorijos ir „Snap Audience Match“ greičiausiai neigiamai paveiks kampanijos rezultatus, nes jie priklauso nuo trečiosios šalies stebėjimo. Apsvarstykite galimybę naudoti „Snapchat“ gyvenimo būdo kategorijas, įtraukimo auditorijas arba panašias auditorijas, kad optimizuotumėte rezultatus.

Prieš pereidami prie skelbimo lygio, patvirtinkite kainos pasiūlymo strategiją ir skelbimų rinkinio pateikimo tikslą. Priklausomai nuo kampanijos tikslo, galite optimizuoti siekdami tokių tikslų kaip istorijos atidarymas, „Snap pixel“ pirkimas ir kitos parinktys.

Sukurkite savo „Snapchat“ skelbimą

Be papildomų tikslų, paskirties vietų valdiklių ir taikymo pagal auditoriją, Išplėstinis kūrimas suteikia daugiau galimybių skelbimų formatai ir skelbimai.

Atsižvelgiant į kampanijos tikslą, parinktys gali apimti:

• Snap reklamos rodyti vieną vaizdą arba vaizdo įrašą po organinio turinio arba tarp jų. Norėdami išnaudoti greitą platformos pobūdį, apsvarstykite galimybę naudoti vaizdo įrašą arba animuotą GIF.
• Reklamos yra 6 sekundžių vaizdo įrašo skelbimai, rodomi naudojant aukščiausios kokybės turinį „Snapchat“. Šie nepraleidžiamieji skelbimai puikiai tinka jūsų verslui pristatyti ir pasiekiami tik siekiant padidinti žinomumą.
• Kolekcijos skelbimai yra skirtos el. prekybos įmonėms ir gali rodyti iki keturių miniatiūrų. Jie idealiai tinka reklamuoti kelis produktus ir teikti be trikdžių apsipirkimo patirtį.
• AR objektyvai leidžia sukurti interaktyvią patirtį savo tikslinei auditorijai. Galite susieti savo katalogą su šiuo skelbimo formatu, kad klientai galėtų išbandyti jūsų produktus virtualiai.
• Filtruoti skelbimus leiskite „Snapchatters“ pritaikyti grafiką ir tekstą, kad savo „Snaps“ papildytų kontekstą. Šiame skelbimo formate naudojamas geofiltras, kad jis būtų pasiekiamas žmonėms konkrečiose fizinėse vietose.
• Istorijos skelbimai programos skiltyje „Atrask“ rodomos kaip firminės plytelės. Viename skelbime galite susieti iki 30 istorijų ir prie kiekvieno pridėti skirtingus priedus – nuo ​​ilgos formos vaizdo įrašų iki giliųjų nuorodų.

Užbaikite kampaniją

Kai baigsite kurti pirmąjį skelbimą ir skelbimų rinkinį, galėsite sukurti daugiau abiejų. Galite spustelėti mygtuką Sukurti naują kairiajame meniu arba spustelėti tris taškus skelbimo arba skelbimų rinkinio dešinėje, kad jį kopijuotumėte. Pavyzdžiui, galite sukurti vieną vaizdo įrašo skelbimą ir istorijos skelbimą, kad susisiektumėte su klientais naudodami įvairius formatus ir paskirties vietas.

Baigę išplėstinio kūrimo darbo eigą, galite peržiūrėti ir paskelbti kampaniją. Skelbimų valdymo informacijos suvestinėje galite peržiūrėti tokias metrikas kaip:

• Išleista suma
• Įspūdžiai
• Braukimas aukštyn
• Braukimo aukštyn greitis
• 2 sekundžių vaizdo peržiūros

3: kaip padalinti bandomuosius „Snapchat“ skelbimus

Kai norite maksimaliai padidinti savo „Snapchat“ reklamos biudžeto vertę, svarbu, kad pranešimai ir taikymas būtų tinkami jūsų kampanijai. Jei bandote apsispręsti tarp dviejų ar daugiau skelbimų, auditorijų, paskirties vietų ar net tikslų, „Snapchat“ padalinto testavimo funkcija gali padėti priimti duomenimis pagrįstą sprendimą. Štai du būdai, kaip nustatyti padalijimo testą.

Išplėstinis kūrimas

„Snapchat“ skelbimų tvarkyklėje sukurkite naują kampaniją naudodami išplėstinio kūrimo režimą. Pasirinkite tikslą ir kampanijos lygiu įjunkite parinktį Sukurti padalijimo testą. Pasirinkite bandomąjį kintamąjį ir sukurkite testą pridėdami iki penkių versijų. Pavyzdžiui, galite padalyti bandomuosius skelbimus rodydami kelis vieno vaizdo arba vaizdo įrašo skelbimus vienas prieš kitą.

Kai paskelbsite testą, „Snapchat“ automatiškai suskirstys jūsų auditoriją į lygias grupes ir tolygiai pateiks jūsų versijas. Pasibaigus testui, galite pamatyti nugalėtoją ir peržiūrėti rezultatus. Tada galėsite panaudoti tai, ką išmokote, kurdami efektyvesnius skelbimus būsimoms „Snapchat“ kampanijoms.

Kampanijos laboratorija

Arba galite sukurti padalintą testą naudodami „Snapchat“ eksperimentų įrankį. Skelbimų tvarkyklėje atidarykite pagrindinį meniu ir pasirinkite Kampanijos laboratorija. Tada pasirinkite norimo sukurti testo tipą: skelbimas, auditorija, paskirties vieta arba tikslas.

Būsite automatiškai nukreipti į skelbimų tvarkyklę ir paraginti pradėti kampanijos nustatymą naudojant išplėstinio kūrimo režimą. Užbaikite pagrindinę kampaniją, skelbimų rinkinį ir skelbimų sąranką bei pasirinkite įvairių bandomųjų versijų nustatymus. Pavyzdžiui, bandant pristatymo optimizavimą, visi testo aspektai yra identiški išskyrus tikslus ir kainų siūlymo strategijas.

Paskelbę testą, galite patikrinti rezultatus Kampanijos laboratorijos skirtuke Rezultatai. Tada galėsite panaudoti testo metu gautas įžvalgas, kad patobulintumėte savo „Snapchat“ skelbimų kampanijas.

Išvada

„Snapchat“ reklama idealiai tinka tūkstantmečio ir Z kartos klientams pasiekti, nesvarbu, ar norite padidinti žinomumą, paskatinti svarstymą, ar sulaukti konversijų. Naudodami patrauklius platformos skelbimų tipus, iš anksto nustatytus auditorijos segmentus ir galingą padalijimo testavimą, galite sukurti savo prekės ženklą ir plėsti verslą.

Gaukite daugiau patarimų dėl reklamos socialiniuose tinkluose

• Kurkite vaizdo įrašų skelbimus, kurie konvertuojami „Facebook“, „Instagram“ ir „YouTube“..
• Pagerinkite savo potencialių klientų kokybę naudodami LinkedIn skelbimus.
• Kurkite TikTok skelbimą, kuris veikia.