Vaizdo įrašų turinio strategija: nuo „YouTube“ iki trumpos formos socialinių tinklų: socialinės medijos tyrėjas

Kodėl vaizdo įrašai turėtų būti pagrindinė jūsų rinkodaros strategijos dalis?

Dabar judame į erą, kai atrodo, kad vaizdo įrašai yra dominuojantis būdas, kuriuo daugelis socialinių platformų nori, kad mes bendrautume. Taigi, jei vaizdo įrašai dar nėra jūsų rinkodaros strategijos dalis, laikas tai apsvarstyti.

Auditorijos poreikiai keičiasi, atrodo, kad mūsų dėmesys vis trumpėja, o žmonės taip pat nori kitaip vartoti informaciją. Be to, pats vaizdo įrašas yra SEO strategija, ir visi žinome, koks svarbus SEO turinys gali būti bendrai rinkodaros strategijai.

Atsižvelgiant į visus įdomius dalykus, vykstančius su trumpo formato vaizdo įrašais, taip pat svarbu prisiminti ilgos formos turinio pranašumus ir tai, kad paieškos sistemos jį surastų. Jei tikrai galvojate apie vaizdo įrašų rinkodaros strategiją, „YouTube“ yra tarsi miegantis milžinas. Kaip platforma ir išteklius, jis beveik nepastebimas, o tai suteikia didžiulę galimybę rinkodaros specialistams ir įmonėms.

Mūsų aptariama strategija skirta kurti ilgos formos vaizdo įrašų turinį

YouTube ir tada perskirti jį kaip trumpos formos turinį kitiems socialiniams kanalams, pvz., „LinkedIn“, „Instagram“, „TikTok“ ir (arba) „Twitter“. Tai gali atrodyti kaip paradoksas tame pačiame straipsnyje paminėti ir mūsų mažėjantį dėmesį, ir ilgesnius vaizdo įrašus. Tiesa ta, kad jei jūsų ilgesni vaizdo įrašai bus patrauklūs, žmonės ilgiau išliks.

Jei 20 minučių bendraujate su savo auditorija, turėsite daug laiko parodyti, kas esate, ir sukurti svarbiausią žinojimo, patikimo ir pasitikėjimo veiksnį. Turėdami trumpesnį turinį, žiūrovai neturės tokios pat galimybės susipažinti su jumis ar iš tikrųjų paskatinti gilesnį pokalbį.

Ilgesnio vaizdo įrašo pakeitimo į trumpus vaizdo įrašus pranašumai didina savo prekės ženklo žinomumą, populiarumą prieš žmones, kurie galbūt nežinotų, kas tu esi, ir gauna daugiau naudos iš vieno turinio.

Žinoma, šios strategijos sėkmė daugiausia priklausys nuo jūsų kuriamo turinio tipo, kaip įtraukiantis turinys ir jūsų redagavimai bei jūsų auditorijos pageidavimai, ką jie mėgsta žiūrėti. Taigi norėsite eksperimentuoti su skirtingais turinio formatais, kol rasite tai, kas geriausiai tinka jūsų auditorijai.

Nors tai daugialypė vaizdo įrašų turinio strategija, tai nereiškia, kad ji turi sunaudoti visą jūsų laiką. Štai kaip jį suskaidyti į valdomą procesą.

1: pasirinkite savo tikslinei auditorijai tinkamas vaizdo įrašų temas

Pirmas žingsnis yra nustatyti vaizdo įrašų turinio ramsčius. Turinio ramsčiai yra pagrindinių temų arba raktinių žodžių grupės arba grupės, kurias planuojate sukurti, kad palaikytumėte savo bendrą pranešimą.

Tai svarbus žingsnis, kurio nereikėtų praleisti, nes tai padarę galėsite to išvengti griebiamasi išsklaidyto požiūrio mėtant daiktus į sieną ir baigiant visur vieta. Tikslas yra priversti žmones pažiūrėti jūsų vaizdo įrašus ir susieti jus bei jūsų verslą su bet kokia tema, kuria bandote išgarsėti.

Kai nustatysite turinio ramsčius, dar giliau įsigilinkite į konkretų raktinį žodį. Jūsų turinys turėtų būti sukurtas taip, kad jį reitinguotų pagal tą raktinį žodį, kartu didintų prekės ženklo žinomumą pagal turinio ramsčius.

Kai kuriate temų sąrašą, turėkite omenyje savo auditoriją. Pagalvokite apie jų užduodamus klausimus, ko jie ieško ieškodami „YouTube“ ar „Google“ ir kokios informacijos jiems reikia. Pavyzdžiui, jei „YouTube“ įvesite „socialinės medijos tvarkyklė“, pamatysite daug Latašos vaizdo įrašų. Tai daroma kuriant pavadinimus, metaduomenis ir vaizdo įrašų aprašymus, nes tai auditorija, kuriai ji nori skirti.

Esant labai aukštam lygiui, jūsų turinys bus šiek tiek platesnis, vis dar susijęs su jūsų paslaugomis ar produktais, bet daug daugiau žinomumo etape.

Tada, kai žmonės sužinos apie jus ir jūsų verslą, galėsite perkelti juos į kanalą su daugiau produktų. arba konkrečioms paslaugoms skirtos mokymo programos, demonstracinės versijos, klausimai ir atsakymai ir panašus turinys, kuris pradeda liesti kai kuriuos jūsų tikslus. Šis turinys padeda jūsų žiūrintiesiems tapti stebėtojais, o stebėtojais tapti ne tik klientais, bet ir jūsų verslo bei turinio gynėjais.

2: kurkite ir įkelkite ilgos formos vaizdo įrašą į „YouTube“.

Kai suplanuosite, kokioms temoms daugiausia dėmesio skirsite, laikas pradėti kurti ir įkelti vaizdo įrašus.

Pradėkite kurdami ilgos formos turinį, kuris bus įtrauktas į „YouTube“. Daug lengviau nukirpti ir pakartotinai panaudoti ilgos formos turinį į trumpos formos turinį, nei yra atvirkščiai.

Be to, „YouTube“ yra „Google“ produktas, ir nors „Google“ bendradarbiauja su „TikTok“, kad pradėtų indeksuoti tuos vaizdo įrašus, tai vis tiek bus išjungta ateityje. Taigi norite, kad jūsų ilgos formos turinys būtų kuo greičiau patekęs į „YouTube“, kad „Google“ galėtų jį indeksuoti ir rodyti paieškos rezultatuose pagal jūsų raktinį žodį.

Kaip tu vaizdo įrašų išdėstymas ir įrašymas „YouTube“ apsvarstykite, kad ideali trukmė yra kažkur tarp 8 ir 30 minučių. Vienas iš privalumų įrašant vaizdo įrašą su tikslu jį pakeisti yra tai, kad išmoksite tai padaryti strategiškai apibrėžkite ir įrašykite, kad būtų lengviau jį sukarpyti į kąsnio dydžio dalis, kurios stovi ant jų savo.

3: perkelkite savo „YouTube“ turinį į trumpus vaizdo įrašus kitoms platformoms

„YouTube“ vaizdo įrašo panaudojimo kitiems kanalams procesas neturi būti sunkus. Vaizdo įrašų redagavimo programinė įranga, tokia kaip „Descript“, gali atlikti sunkų darbą už jus.

Aprašymas leidžia pasirinkti vaizdo įrašo matmenis ir redaguoti žodžius ekrane. Tiesiog nurodykite norimą ilgį ir bus pateikta sutrumpinta vaizdo įrašo versija. Taip pat galite pridėti antraščių, grafikos ir pan.

Sukūrę visus trumpesnius vaizdo įrašus iš „YouTube“ turinio, sukurkite savo turinio kalendorius ir įkelkite vaizdo įrašus į pasirinktas platformas. Kai įkeliate savo trumpą vaizdo įrašą į „Instagram“, „TikTok“, „Twitter“ ar „LinkedIn“, galbūt netgi norėsite pridėti raginimą veikti, kviesdami susidomėjusius žiūrovus žiūrėti visą vaizdo įrašą „YouTube“.

4: Skatinkite vaizdo įrašų žiūrovus žengti kitą žingsnį su jumis

Kai kuriate vertę ir malonią žiūrėjimo patirtį savo auditorijai, jie natūraliai norės daugiau sužinoti apie jus ir pamatyti, ką galite pasiūlyti.

Gali prireikti įtraukti raginimą veikti į savo verslą, nukreipimo puslapį arba pasiūlymą į kiekvieną vaizdo įrašą, kurį paskelbiate „YouTube“. tačiau tai taip pat gali veikti prieš jus. Žmonės nesikreipia į „YouTube“ norėdami žiūrėti skelbimų, o jei kažkas atrodo per daug panašus į reklamą, jie labiau linkę jį praleisti ir pažiūrėti labiau mokomąjį ar linksmesnį vaizdo įrašą.

Viena strategija, kuri pasitvirtino, yra suteikti auditorijai pramoginį ir edukacinį turinį jie nori, ir naudokite vaizdo įrašo aprašą, kad pridėtumėte raginimą veikti prie nemokamo pasirinkimo arba nukreipimo puslapį.

Ir, žinoma, kai kas nors pasieks jūsų nukreipimo puslapį ir pasirinks jūsų el. pašto adresų sąrašą, galėsite jį puoselėti ir parduoti naudodami savo el. pašto sąrašą. Taigi sukūrę pagrindinį magnetą, kuris derėtų su jūsų vaizdo įrašų turinio strategija „YouTube“, tikrai gali padėti sustiprinti jūsų verslą.

Tiesą sakant, jei jūsų „YouTube“ turinys yra pakankamai linksmas, kad pritrauktų minią ir pakankamai vertingas, kad žmonės galėtų slinkti žemyn aprašyme, kad pamatytumėte, ką dar galite pasiūlyti, to vieno paminėjimo „YouTube“ aprašyme gali pakakti, kad užpildytumėte savo piltuvas. Dėl amžinai žaliuojančio „YouTube“ pobūdžio vienas vaizdo įrašas gali pritraukti potencialių klientų daugelį metų.

Kitos šio epizodo pastabos

• Peržiūrėkite vaizdo įrašus, kuriuos Lataša minėjo adresu LatashaJames.com/SME.
• Sužinokite daugiau apie įrankius Atsakymas Viešai, BuzzSumo, ir Aprašymas.
• Susisiekite su Michaelu Stelzneriu adresu @Stelzner Instagram.
• Žiūrėkite išskirtinį turinį ir originalius vaizdo įrašus iš Social Media Examiner YouTube.
• Prisijunkite prie mūsų savaitinės socialinės žiniasklaidos rinkodaros pokalbių šou. Žiūrėkite tiesiogiai penktadieniais, Ramiojo vandenyno vidurdienį YouTube. Klausykite pakartojimo Apple podcast'ai arba Google podcast'ai.