„Instagram“ žymos su grotelėmis 2022 m.: ką rinkodaros specialistai turi žinoti: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar norite, kad jūsų „Instagram“ turinį pamatytų daugiau žmonių? Svarstote, ar žymos su grotelėmis tikrai gali padėti – ir ką vietoj to išbandyti?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip ir kodėl Instagram žymos su grotelėmis yra svarbios jūsų strategijai ir 12 būdų, kaip pasiekti didesnį pasiekiamumą be jų.

Ar žymos su grotelėmis padidina peržiūrų skaičių „Instagram“?

2022 m. kovo mėn. „Instagram“ vadovas Adamas Mosseri atsakė į šį klausimą „Instagram“ istorijoje „paklausk manęs bet ko“. Iš pradžių atsakęs „Ne tikrai“, jis išplėtė savo atsakymą.

Per 15 sekundžių istoriją Mosseri paaiškino, kad žymos su grotelėmis daryti padėkite „Instagram“ išsiaiškinti, apie ką jūsų turinys. Tai gali padidinti tikimybę, kad jūsų turinys bus rodomas žymų su grotelėmis puslapyje. Tačiau jis paaiškino, kad tik grotažymės nėra platinimo didinimo įrankis.

Maždaug po savaitės, Mosseri paskelbė tęsinį paklausk manęs bet kokios istorijos apie grotažymių svarbą. Jis patikslino: „Aš sakau, kad jie reikšmingai nepakeis jūsų pasiekiamumo, kai paskelbiate. Taigi, jei tikitės nakties ir dienos skirtumo, būsite nusivylę.

Galiausiai abi istorijos patvirtina, kad žymos su grotelėmis gali pridėti konteksto jūsų „Instagram“ turiniui. Jie taip pat gali padėti jūsų turiniui pasirodyti atitinkamose paieškose, o tai gali paskatinti atradimą. Tačiau jei ieškote įrankio, kaip padidinti pasiekiamumą „Instagram“, žymos su grotelėmis neturės reikšmingos įtakos parodymui.

Kodėl Mosserio teiginys su grotelėmis yra svarbus rinkodaros specialistams

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros specialistams šis apreiškimas nieko nenustebino. Galų gale, tai neatitinka bendro įsitikinimo, kad grotažymės turi įtakos Instagram pasiekiamumui.

Pavyzdžiui, oficialiose „Instagram“ paskyrose buvo paskelbti patarimai ir grotažymių naudojimo vadovai. Populiarių grotažymių tyrimas, tinkamo terminų derinio pasirinkimas ir eksperimentavimas su skirtingu raktinių žodžių skaičiumi yra daugelio rinkodaros specialistų standartinių darbo eigų dalis. Daugelis rinkodaros specialistų naudoja trečiųjų šalių įrankius grotelių sąveikai stebėti, o tai skatina tikėjimą, kad šie raktiniai žodžiai padidina pasiekiamumą.

Tačiau atsižvelgiant į Mosseri pareiškimą, rinkodaros specialistai turėtų suabejoti, kaip jie planuoja toliau naudoti žymas su grotelėmis. Norėdami pradėti, pravartu pradėti galvoti apie kitas „Instagram“ pasiekiamumo didinimo taktikas.

Ką tyrimai rodo apie „Instagram“ skirtus žymes

Atsakydamas į pradinį Mosseri pareiškimą, Socialinsider pradėjo daugiau nei 75 milijonų Instagram įrašų, paskelbtų per pastaruosius metus, analizę. Tyrimu buvo siekiama išsiaiškinti, ar grotažymės padidina peržiūrų skaičių ir kiek vertės jos suteikia verslui.

Galiausiai „Socialinsider“ nustatė, kad grotažymės neturi įtakos platinimui, o tai patvirtina Mosserio teiginį. Be to, tyrimas parodė, kad žymų su grotelėmis skaičius įraše neturi išmatuojamo poveikio peržiūroms. Nesvarbu, kiek įraše yra žymų su grotelėmis, vidutinis įtraukimo rodiklis pagal parodymus patenka į tą patį diapazoną.

Tačiau tai nebūtinai reiškia, kad turėtumėte visiškai nustoti naudoti žymas su grotelėmis. Kaip paaiškina „Socialinsider“, „Instagram“ neseniai ėmėsi pastangų, kad pagerintų savo paieškos funkcijas. Kadangi žymos su grotelėmis vis dar yra labai svarbios, kad jos būtų rodomos atitinkamose paieškose, jos vis tiek turėtų būti pagrindiniai jūsų „Instagram“ turinio komponentai. Jūs tiesiog neturėtumėte pasikliauti jais, kad padidėtų peržiūros.

12 taktikų, kaip gauti daugiau organinės ekspozicijos „Instagram“ tinkle (nepasitikėdami žymomis su grotelėmis)

Jei jums sunku pasiekti organinį „Instagram“ pasiekiamumą, dabar žinote, kad žymos su grotelėmis nėra patikimas sprendimas. Norėdami gauti daugiau organinio savo „Instagram“ turinio eksponavimo, peržiūrėkite toliau pateiktą taktiką.

Nr. 1: paskelbkite savo auditorijai geriausiu laiku

Vienas iš paprasčiausių būdų, kaip gauti daugiau peržiūrų „Instagram“, yra skelbti turinį, kai sekėjai naudojasi programa.

Skelbdami, kai jūsų auditorija jau aktyvi, turėsite daugiau galimybių patraukti jų dėmesį ir sudominti, kai jūsų turinys bus šviežias. Kadangi įsitraukimas yra vienas iš pagrindinių „Instagram“ algoritmo signalų, tai gali padėti padidinti ekspoziciją ilgalaikėje perspektyvoje.

Norėdami sužinoti, kada jūsų sekėjai yra aktyvūs, naudokite „Instagram“ įžvalgos „Instagram“ programoje arba Kūrėjų studijoje. Pastarasis siūlo daug daugiau informacijos, įskaitant valandinį suskirstymą. Galite užvesti pelės žymeklį virš bet kurios dienos valandos, kad pamatytumėte, kiek jūsų sekėjų tuo metu paprastai yra aktyvūs. Tada galėsite išbandyti naujo turinio paskelbimą intensyviausiais laiko tarpsniais.

Atminkite, kad Meta nuolat atnaujina šias metrikas. Vertėtų bent kartą per mėnesį peržiūrėti auditorijos veiklą, kad įsitikintumėte, jog vis dar skelbiate savo stebėtojams optimaliu laiku.

2: bendrinkite „Instagram“ kanalo įrašus „Istorijose“.

Ką daryti, jei jūsų auditorija paprastai būna aktyvi kelis svarbiausius dienos metu, bet turinį skelbiate tik kartą ar du per dieną? Galite eksperimentuoti su savo paskelbimo tvarkaraščiu, kad sužinotumėte, kada pasiekiamas geriausias, arba galite apsvarstyti naujus kanalo turinio platinimo būdus.

Galite ne tik skelbti turinį sklaidos kanale, bet ir bendrinti jį savo „Instagram“ istorijomis. Jūsų pasekėjai gali paliesti norėdami peržiūrėti įrašą ar istoriją, padidindami pradinio turinio peržiūrų skaičių. Norėdami paskatinti žmones pasinaudoti, naudokite „Instagram Stories“ lipdukai ir raginimai veikti (CTA), rodantys, ką daryti.

3: papasakokite istorijas, kurios skamba

Jūsų „Instagram“ sklaidos kanalas gali būti užpildytas akį traukiančiais vaizdais ir prekės ženklo skelbimais. Tačiau jei antraštėse ir raginimuose veikti daugiausia dėmesio skiriama produktų pardavimui, jūsų auditorija gali pradėti ignoruoti jūsų turinį.

Norėdami padidinti įsitraukimą ir parodymą, į savo turinio strategiją įpinkite įtikinamų istorijų. Pristatydami savo komandą, kalbėdami apie savo iššūkius ar atskleisdami, ką reiškia dirbti savo įmonėje, galite autentiškiau susisiekti su sekėjais.

Pavyzdžiui, žemiau esantis @ftlofshop ritinys leidžia žiūrovams pažvelgti į dizainerio darbo užkulisius. Per mažiau nei 60 sekundžių dizaineris užmezga tikrą ryšį su sekėjais, parodydamas kruopštaus rankų darbo papuošalų gamybos proceso fragmentą.

4: Gaminkite daugiau ritinių

2021 metų pabaigoje Mosseri paskelbė, kad Instagram daugiausia dėmesio skirs trumpų formų vaizdo įrašams, nes tai suteiks platformai daugiausiai augimo galimybių. Nuo tada platforma jau išleido Ritės skirtuką, įtraukė ritinius į sklaidos kanalą ir pristatė naujas funkcijas bei efektus. Kadangi „Instagram“ pirmenybę teikia ritiniams, pagrįstai galima tikėtis, kad paskelbus šiuos trumpos formos vaizdo įrašus padidės jūsų pasiekiamumas.

Jei to nepadarėte įtraukė ritinius prie jūsų turinio strategijos vis dėlto yra paprastas būdas pradėti. Peržiūrėkite savo „Instagram“ istorijos akcentus ir raskite tą, kurį norite pakeisti. Bakstelėkite ritės piktogramą apatiniame meniu, kad naudokite savo istorijos akcentą kaip „Reel“ klipą. Galite pridėti garso, lipdukų ir kitų efektų, kad išnaudotumėte visas Reels funkcijų galimybes.

5: kurkite karuselės įrašus

Nesvarbu, ar kuriate ritinį, ar sklaidos kanalo įrašą, jis paprastai rodomas jūsų sekėjų sklaidos kanaluose vieną kartą. Jei jie nebendraus su juo pirmą kartą, galite prarasti galimybę susižadėti. Laikui bėgant, algoritmas gali rečiau pateikti turinį.

Kad nesumažėtų parodymas ir suteiktumėte platformai daugiau galimybių pateikti jūsų turinį, sukurkite „Instagram“ karuselės įrašai su iki 10 vaizdų ir vaizdo įrašų. „Instagram“ sekėjų sklaidos kanaluose paprastai rodo karuselės įrašus iki dviejų kartų. Kadangi kiekvieną kartą joje rodoma skirtinga karuselės kortelė, turite daugiau galimybių patraukti auditorijos dėmesį.

Žemiau esančiame @worldmarket įraše yra karuselė. Karuselės kortelėse rodomi produktai rodomi skirtingais kampais, o stebėtojai gali paliesti apsipirkti neišeidami iš „Instagram“ programos.

#6: Eksperimentuokite su turinio tipais

Jei ritiniai ir karuselės įrašai taip puikiai tinka norint padidinti peržiūrų skaičių, ar turėtumėte tiesiog pasirinkti vieną turinio tipą ir jo laikytis? Nebūtinai. „Instagram“ nuolat keičiasi, taip pat ir jūsų auditorija. Užuot radę vieną dalyką, kuris veikia, ir jo laikytis, pabandykite eksperimentuoti.

Pravartu sumaišyti naudojamus kūrybinius formatus, pasakojamų istorijų tipus ir raginimo veikti tipus, kuriuos pridedate prie antraščių. Tokiu būdu turėsite daug galimybių rasti tai, kas geriausiai tinka jūsų auditorijai. Taip pat išvengsite vienos taktikos ar funkcijos, kurią „Instagram“ palaipsniui panaikins po kelių savaičių ar mėnesių.

Nr. 7: Pažymėkite produktus, kuriuos galima įsigyti

Nesvarbu, kokio tipo turinį kuriate, atitinkamų produktų žymėjimas yra gera idėja. Kada tu pridėti produktų žymas prie įrašų ar ritinių, turinys gali būti rodomas jūsų „Instagram“ parduotuvėje. Žmonės gali perbraukti produkto karuselę jūsų parduotuvės puslapyje ir paliesti, kad peržiūrėtų jūsų originalų turinį.

Pavyzdžiui, @occasionalish Instagram parduotuvėje yra kelios produkto nuotraukos su smeigtuku, pavaizduotu žemiau. Karuselėje taip pat yra toks turinys, kaip žemiau esantis ritinys, kurį pirkėjai gali bakstelėti ir peržiūrėti visą.

8: Bendrinkite naudotojo sukurtą turinį dar kartą

Jūsų komanda gali sukurti daugybę našaus turinio, tačiau ne kiekvienas paskelbtas įrašas turi būti originalus. Dalijimasis naudotojo sukurtas turinys (NST) yra puikus būdas susisiekti su savo bendruomene. Kadangi NST dažniausiai atrodo autentiškesnis nei prekės ženklo turinys, yra didelė tikimybė, kad jis geriau atsilieps jūsų auditorijai.

Prieš paskelbdami NST, įsitikinkite, kad turite leidimą tai padaryti. Galite parašyti DM pirminiam kūrėjui arba pakomentuoti ir paprašyti leidimo. Arba galite vykdyti Instagram kampaniją, kuri reikalauja, kad žmonės, pateikdami savo įrašus, pasirinktų jūsų sąlygas.

Toliau esančiame įraše @canva apima kelias karuselės korteles su NST. Originalūs įrašai pateikiami iš dizaino programos savaitės iššūkio, kuris kviečia vartotojus kurti ir pateikti turinį tam tikra tema. Prieš dalyvaudami, vartotojai gali spustelėti nuorodą @canva biografijoje, kad pamatytų visas dizaino iššūkio sąlygas.

9: pasinaudokite „Instagram“ bendradarbiavimo įrankiais

Kai bendrinate NST savo prekės ženklo sklaidos kanale, galite įraše pažymėti pradinį kūrėją arba paminėti jį antraštėje. Tačiau kai norite užmegzti oficialesnę partnerystę, tai naudinga „Instagram“ bendradarbiavimo įrankiai.

Kurdami įrašą arba ritinį bakstelėkite parinktį Žymėti žmones, tada pasirinkite Pakviesti bendradarbį. Bet kuri jūsų pakviesta paskyra bus įtraukta į jūsų įrašą ir jie gali bendrinti įrašą savo profilyje. Tai reiškia, kad jūsų pasekėjai ir visi jūsų bendrakūrėjo stebėtojai gali matyti turinį savo sklaidos kanaluose, o tai gali paskatinti daug daugiau.

Pavyzdžiui, @ella.mills__ ir @deliciouslyella abu rodomi kaip kūrėjai toliau pateiktame Instagram įraše ir rodomi abiejų paskyrų profiliuose. Kaip daug naujesnė ir daug mažesnė paskyra, @ella.mills__ gali gauti naudos iš daugybės papildomos ekspozicijos bendradarbiaudama su daug labiau nusistovėjusia @deliciouslyella paskyra.

#10: surengkite konkursą arba dovaną

Bendradarbiavimas „Instagram“ atveria daug galimybių padidinti pasiekiamumą ir įsitraukimą. Vienas geriausių būdų, kaip bendradarbiaujant pasiekti dar daugiau dėmesio, yra bendro prekės ženklo priėmimas konkursas ar dovana. Kai bendradarbiaujate su kita įmone, kad atiduotumėte produktus ar paslaugas, abiems gali būti naudingos išaugusios peržiūros ir auditorijos augimas.

Žemiau esančiame „Instagram“ įraše pateikiamas bendras @adwoabeauty ir @uomabeauty dovana. Įėjimo gairėse prašoma žmonių sekti abu prekių ženklus, o tai gali pagerinti pasiekiamumą ilgainiui. Norėdami gauti papildomą įrašą, vartotojų prašoma pasidalinti įrašu su savo istorijomis, o tai gali padidinti turinio peržiūras.

Be bendro prekės ženklo dovanų, įraše naudojami „Instagram“ bendradarbiavimo įrankiai, kad paskelbtų įrašą abiejų prekių ženklų sklaidos kanaluose.

11: dirbkite su Instagram influenceriais

„Instagram“ bendradarbiavimo įrankiai puikiai tinka norint padidinti peržiūrų skaičių naudojant kartu kuriamą turinį. Tačiau jei norėtumėte susitarti su kūrėju, kad jis pats sukurtų originalų turinį, darbas su Instagram influenceriu yra geresnis pasirinkimas.

Autorius bendradarbiauti su influenceriu, galite pristatyti savo prekės ženklo turinį visiškai naujai auditorijai. Nors influencerių partnerystės paprastai suteikia netiesioginį poveikį, jos gali padėti padidinti peržiūrų skaičių ir ilgainiui padidinti auditoriją.

Pavyzdžiui, šiame @saltyseattle Instagram įraše rodoma partnerystė su @misfitsmarket, pažymėta #ad hashtag. Tiek @saltyseattle, tiek @misfitsmarket paskelbė savo įrašus, kuriuose pateikiamas turinys ir pažymėtas kitas, efektyviai supažindindamas savo auditorijas su kita paskyra.

Toliau pateiktame Instagram įraše influenceris @collegeceliackc naudoja mokamus Instagram partnerystės įrankius, kad dirbtų su @scharglutenfree. Kaip rėmėjas, @scharglutenfree gali sulaukti daugiau peržiūrų ir daugiau sekėjų bendradarbiaudamas su žinomu influenceriu.

#12: Sukurkite ištikimą bendruomenę

Be patrauklaus turinio paskelbimo, taip pat svarbu ugdyti bendruomenę „Instagram“. Bendravimas su sekėjais yra naudingas dėl kelių priežasčių.

Reagavimas į Instagram sekėjų komentarus gali padėti užmegzti gilesnius santykius su auditorija. Dėl to stebėtojai gali dažniau komentuoti, o tai gali nurodyti algoritmui dažniau pateikti turinį įsitraukusiems vartotojams.

Kai jūsų auditorija tikrai domisi jūsų prekės ženklu ir mėgsta bendrauti su jūsų paskyra, ji taip pat gali pažymėti, kad jūsų profilis yra mėgstamiausias. Mėgstamiausios paskyros rodomos aukščiau sklaidos kanale, o vartotojai dabar gali žiūrėti tik parankinius. Tai reiškia, kad kuo didesnę bendruomenę kuriate, tuo didesnis jūsų „Instagram“ pasiekiamumas.

Išvada

Dabar, kai Mosseri pareiškimas ir Socialinsider tyrimas patvirtino, kad žymos su grotelėmis nesukuria prasmingo pasiekiamumo, svarbu rasti kitų būdų, kaip labiau atkreipti dėmesį į savo Instagram turinį. Naudodamiesi anksčiau pateiktais patarimais, galite imtis veiksmų, kad „Instagram“ būtų rodomas daugiau natūraliai, nepasitikėdami žymomis su grotelėmis.

Gaukite daugiau patarimų apie „Instagram“ rinkodarą

• Stebėkite „Instagram“, kuris konvertuoja.
• Sukurkite „Instagram“ parduotuvę.
• Kurkite „Instagram“ ritinius kaip profesionalas.