Kaip pradėti „LinkedIn“ informacinį biuletenį savo įmonės puslapyje: Socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar norite susisiekti su daugiau savo LinkedIn įmonės puslapio sekėjų? Ieškote naujų būdų, kaip platformoje kurti turinį ir pasiekti rinkodaros tikslus?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip pradėti skelbti „LinkedIn“ naujienlaiškį savo verslui, įskaitant geriausią turinio reklamavimo praktiką.

Kaip veikia „LinkedIn“ naujienlaiškiai?

A LinkedIn naujienlaiškis yra įrankis, leidžiantis skelbti straipsnių seriją socialinės žiniasklaidos platformoje. Kaip ir kiti skaitmeniniai informaciniai biuleteniai, „LinkedIn“ versija sukurta pagal įprastą publikavimo tvarkaraštį – paprastai kasdien, kas savaitę, kas dvi savaites arba kas mėnesį.

„LinkedIn“ naujienlaiškiai leidžia atskiriems nariams užsiprenumeruoti ir gauti pranešimus apie naujas problemas. Dauguma „LinkedIn“ informacinių biuletenių sutelkia dėmesį į vieną pramonės šaką arba konkrečią prenumeratoriams svarbią temą.

Jei laukėte savo LinkedIn įmonės puslapio naujienlaiškio, jums pasisekė. 2022 m. kovo mėn. socialinės žiniasklaidos platforma pradėjo platinti naujienlaiškių įrankį įmonės puslapiuose. Dabar jūsų įmonė gali skelbti „LinkedIn“ naujienlaiškį, kol jūsų įmonės puslapis:

• Turi mažiausiai 150 sekėjų
• Turi originalių straipsnių, įrašų ar vaizdo įrašų publikavimo istoriją
• Seka LinkedIn Profesionalios bendruomenės politika

Atminkite, kad kai jūsų įmonės puslapis atitinka anksčiau nurodytus reikalavimus, jis gali būti svarstomas, tačiau jis nebūtinai gaus įrankį iš karto. „LinkedIn“ palaipsniui peržiūri tinkamus puslapius ir suteikia prieigą prie naujienlaiškio įrankio.

4 priežastys, kodėl jūsų verslui reikia „LinkedIn“ naujienlaiškio

Įdomu, ar „LinkedIn“ naujienlaiškis vertas laiko ir išteklių? Pažvelkite į tris priežastis, kodėl jūsų verslas turėtų apsvarstyti galimybę sukurti „LinkedIn“ naujienlaiškį.

Padidinkite savo LinkedIn auditoriją

„LinkedIn“ vartotojai gali sekti jūsų įmonės puslapį ir užsiprenumeruoti jūsų verslo naujienlaiškį, tačiau jie nebūtinai turi daryti abu. Paskelbdami naujienlaiškį suteikiate potencialiems klientams naują būdą susisiekti su jūsų įmone ir įsitraukti į jūsų turinį.

Pavyzdžiui, „Zoom“ naujienlaiškį (nuotrauka žemiau) prenumeruoja beveik 90 000 prenumeratorių. Daugelis gali sekti vaizdo konferencijų platformos įmonės puslapį. Tačiau kai kurie gali tiesiog užsiprenumeruoti naujienlaiškį, kad gautų periodinius atnaujinimus.

Pasidalykite minties lyderyste

„LinkedIn“ įrašai gali būti puikūs norint pasidalinti savo įmonės požiūriu į pagrindinius klausimus. Tačiau kai norite parašyti išsamų turinį nesiųsdami stebėtojų į išorinę svetainę, įrašai ne visada jį išpjauna. „LinkedIn“ naujienlaiškiai puikiai tinka dalytis lyderystės mintimis ir pramonės įžvalgomis.

Praneškite prenumeratoriams apie naują turinį

Jei stengiatės padidinti parodymų skaičių ir įtraukimą į organinį turinį, „LinkedIn“ naujienlaiškiai gali padėti. Naujienlaiškiai ne tik rodomi įmonės puslapio sklaidos kanale, bet ir suaktyvina pranešimą kiekvieną kartą, kai juos paskelbiate. Tai reiškia, kad galite įspėti prenumeratorius ir padidinti savo turinio matomumą.

Pateikite nuolatinę vertę

Tikrai galite sukurti vertę naudodami LinkedIn įrašus ir straipsnius. Tačiau informaciniai biuleteniai leidžia ilgą laiką susisiekti su prenumeratoriais tam tikra tema.

Pavyzdžiui, „Leadpages“ kas savaitę leidžia savo informacinį biuletenį „The Lead Generation“. Tai reiškia, kad nukreipimo puslapio kūrėjas gali dalytis patarimais, pateikti geriausios praktikos pavyzdžius ir sukurti vertę pagal patikimą tvarkaraštį, kurio gali tikėtis prenumeratoriai.

Kaip sukurti „LinkedIn“ informacinius biuletenius įmonės puslapiams

Vos per kelias minutes galite sukurti savo puslapio naujienlaiškį. Tada galite įtraukti „LinkedIn“ naujienlaiškį į savo dienos, savaitės ar mėnesio turinio kalendorių. Norėdami pradėti, atlikite toliau nurodytus veiksmus.

Nuspręskite, kur skelbti naujienlaiškį

Jei jūsų įmonė turi kelis LinkedIn puslapius, pirmiausia turėtumėte pasirinkti, kur skelbti naujienlaiškį. Kol puslapis atitinka LinkedIn naujienlaiškio prieigos kriterijus, galite publikuoti iš įmonės, demonstruoti, produktas, arba paslaugų puslapiuose.

Atminkite, kad kiekvienas puslapis gali skelbti tik vieną informacinį biuletenį, todėl svarbu pasirinkti protingai. Jei planuojate sutelkti dėmesį į santykinai nišą temą, apsvarstykite galimybę publikuoti iš vitrinos, produkto ar paslaugos puslapio. Jei planuojate aptarti įvairesnes temas, apimančias visą jūsų organizaciją, apsvarstykite galimybę publikuoti savo įmonės puslapyje.

Gaukite administratoriaus prieigą prie „LinkedIn“ puslapio

Tada įsitikinkite, kad suteikėte tinkamą prieigą komandos nariams, atsakingiems už naujienlaiškio turinio kūrimą. „LinkedIn“ reikalauja, kad naujienlaiškio turinio kūrėjai turėtų puslapio superadministratoriaus arba turinio administratoriaus būseną.

Norėdami suteikti prieigą, esamas administratorius turi pereiti į puslapį „LinkedIn“, atidaryti administratoriaus įrankių meniu ir pasirinkti Tvarkyti administratorius. Tada jie gali spustelėti mygtuką Pridėti administratorių, naudoti paieškos juostą, kad surastų asmens profilį, ir pritaikyti pagrindinio administratoriaus arba turinio administratoriaus būseną.

Susikurkite savo „LinkedIn“ įmonės informacinį biuletenį

Norėdami nustatyti naujienlaiškį, eikite į puslapį, kuriame planuojate skelbti. Puslapio viršuje matysite įrašo kūrėją. Po raginimu Pradėti įrašą spustelėkite mygtuką Rašyti straipsnį.

Arba galite pradėti nuo pagrindinio LinkedIn pagrindinio puslapio. Spustelėkite mygtuką Rašyti straipsnį, kad pamatytumėte iššokantįjį langą, raginantį pasirinkti profilį arba puslapį, kuriame norite skelbti. Pasirinkite tinkamą puslapį ir spustelėkite mygtuką Kitas. Bet kuriuo atveju būsite nukreipti į „LinkedIn“ straipsnių publikavimo sąsają.

Viršutinėje meniu juostoje spustelėkite mygtuką Sukurti naujienlaiškį ir įveskite visą informaciją apie naujienlaiškį. Naudokite pavadinimą ir aprašą, kurie paskatins prenumeruoti ir pasakys žmonėms, ko tikėtis iš jūsų naujienlaiškio.

Tada pasirinkite naujienlaiškio dažnumą – nuo ​​kas 24 valandas iki mėnesio. Atminkite, kad galite skelbti dažniau ar rečiau, nei planavote iš pradžių, ir nereikia jokių įsipareigojimų. Tiesiog atminkite, kad jūsų naujienlaiškių dažnumas yra skirtas nustatyti prenumeratorių lūkesčius.

Taip pat gera idėja įkelti naujienlaiškio vaizdą. Vaizdas rodomas naujienlaiškio puslapyje, todėl būtinai pasirinkite tą, kuris tinka didesnei temai, o ne konkrečiai problemai.

Baigę sąrankos procesą spustelėkite mygtuką Atlikta. Kai sukursite įmonės informacinį biuletenį, „LinkedIn“ paragins jus pradėti rašyti pirmąjį numerį.

Parašykite savo pirmąjį naujienlaiškio numerį

Norėdami patvirtinti, kad rašote naujienlaiškį, o ne atskirą straipsnį, viršutiniame dešiniajame kampe spustelėkite išskleidžiamąjį meniu. Meniu turėtų būti suteikta galimybė perjungti dvi publikavimo parinktis. Kai rašote naujienlaiškį, taip pat matysite pavadinimą ir išsamią informaciją, rodomą po viršelio vaizdo vieta.

Kaip ir LinkedIn straipsniai, informaciniai biuleteniai turi didelį žodžių limitą. Viename informaciniame biuletenyje galite parašyti daugiau nei 100 000 simbolių, tai yra daugiau nei 10 000 žodžių. Jei parašėte LinkedIn straipsniai, tinklaraščio įrašus ar naujienlaiškius el. paštu, jau galite įsivaizduoti optimalų savo auditorijai skirtą ilgį. Jei ne, išbandykite skirtingus žodžių skaičius, kad sužinotumėte, kas veikia.

Be to, kaip ir LinkedIn straipsniai, informaciniai biuleteniai turi daugybę formatavimo parinkčių. Tai reiškia, kad galite pridėti paantraštes, paryškintą tekstą, sąrašus ir blokuoti kabutes. Jūs netgi galite pridėti tekstinių nuorodų į išorines svetaines, kad galėtumėte nukreipti srautą į savo įmonės svetainę.

Naujienlaiškiai palaiko daugybę kūrybinių išteklių. Prie savo naujienlaiškio galite pridėti viršelio vaizdą, kad prenumeratoriai turėtų priežastį spustelėti ir perskaityti. Be to, galite įterpti vaizdų, vaizdo įrašų, GIF arba skaidres, kad iliustruotų taškus arba pridėtumėte konteksto visame informaciniame biuletenyje. Spustelėkite piktogramą kairėje paraštėje, kad atidarytumėte daugialypės terpės dėklą.

Paskelbkite savo pirmąjį įmonės informacinį biuletenį

Kai baigsite rašyti ir peržiūrėti įmonės informacinį biuletenį, turite galimybę jį paskelbti iš karto arba grįžti prie jo vėliau. Jei esate pasirengę išsiųsti jį į savo sąrašą, spustelėkite mygtuką Paskelbti viršutiniame dešiniajame kampe.

Jei norite jį išsiųsti vėliau, galite tiesiog uždaryti skirtuką arba palikti jį atidarytą, kol būsite pasirengę tęsti darbą. „LinkedIn“ automatiškai išsaugo naujienlaiškio turinį, todėl jums nereikės jaudintis dėl rankinio juodraščio.

Ar jums reikia atsiliepimų apie naujienlaiškį prieš siunčiant jį į sąrašą? Viršutiniame kairiajame naujienlaiškio sąsajos kampe atidarykite leidybos meniu. Pasirinkite Bendrinti juodraštį, kad pamatytumėte iššokantįjį langą su nuoroda. Galite bendrinti nuorodą su komandos nariais, kad jie galėtų perskaityti jūsų juodraštį ir pateikti atsiliepimų prieš paskelbdami.

Kai būsite pasiruošę grįžti į naujienlaiškį, spustelėkite mygtuką Rašyti straipsnį, esantį „LinkedIn“ įrašo renginyje. Tada viršutiniame kairiajame kampe spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Publishing Menu. Pasirinkite Mano juodraščiai ir raskite tą, kurį norite tęsti. Kai būsite pasirengę siųsti, spustelėkite mygtuką Paskelbti.

Atminkite, kad „LinkedIn“ šiuo metu neleidžia planuoti naujienlaiškių, o tai reiškia, kad turite skelbti rankiniu būdu. Verta skelbti, kai prenumeratoriai prisijungia, kad galėtų jį perskaityti, kai tik bus paskelbtas leidimas. Tavo „LinkedIn“ puslapio analizė gali padėti rasti optimalų laiką naujienlaiškio turiniui paskelbti.

Siųskite reguliarius įmonės informacinius biuletenius

Dabar, kai išsiuntėte pirmąjį įmonės informacinį biuletenį „LinkedIn“, galite pradėti planuoti tolesnius klausimus. Kadangi naujienlaiškiai yra sukurti kaip serializuotas turinys, svarbu išlaikyti reguliarų publikavimo dažnumą.

Atminkite, kad jei neketinate publikuoti reguliariai arba norite rašyti tema, kuri netinka jūsų naujienlaiškiui, visada galite paskelbti atskirą straipsnį iš savo įmonės puslapio.

Norėdami sukurti papildomų problemų, naudokite tą pačią darbo eigą, kaip nurodyta aukščiau. Spustelėkite mygtuką Rašyti straipsnį po „LinkedIn“ įrašo kūrėju ir, jei būsite paraginti, pasirinkite tinkamą puslapį. Tada naudokite viršutiniame dešiniajame kampe esantį išskleidžiamąjį meniu, kad pasirinktumėte naujienlaiškį ir pradėkite rašyti. Galite naudoti juodraščio meniu viršutiniame kairiajame kampe, kad bet kuriuo metu rastumėte ir atnaujintumėte juodraščius.

Redaguokite savo „LinkedIn“ įmonės informacinį biuletenį

Visada stenkitės skelbti naujienlaiškio turinį, kurį kruopščiai redagavote, kad nereikėtų spręsti tiesioginio turinio problemų. Tačiau jei jums reikia redaguoti naujienlaiškį arba paskelbtą turinį, galite tai padaryti naujienlaiškio puslapyje.

Norėdami pakeisti naujienlaiškio pavadinimą, aprašą, dažnumą arba vaizdą, spustelėkite mygtuką Redaguoti. Galite matyti įspėjimą, kad naujienlaiškio pavadinimo pakeitimas gali suklaidinti prenumeratorius. Norėdami toliau plėsti savo auditoriją ir suteikti prenumeratoriams tai, ką jie užsiregistravo, keiskite šiuos elementus kuo rečiau.

Taip pat galite redaguoti bet kurį naujienlaiškio numerį spustelėdami tris taškus viršutiniame dešiniajame turinio kampe. Kai pasirenkate parinktį Redaguoti, problema atsidaro naujienlaiškio publikavimo sąsajoje, todėl galėsite visiškai valdyti turinį ir formatavimą.

Geriausia „LinkedIn“ naujienlaiškių reklamavimo praktika

Norėdami maksimaliai padidinti savo įmonės „LinkedIn“ naujienlaiškio vertę, naudokite toliau pateiktą geriausią praktiką reklamuodami savo turinį ir plėsdami auditoriją.

Sukurkite patrauklų įrašą

Kai skelbiate naujienlaiškio numerį, turite galimybę kartu su juo parašyti LinkedIn įrašą. Jei jau parašėte ilgą naujienlaiškį, gali atrodyti, kad nereikia kurti įrašo.

Tačiau šis veiksmas yra svarbus pristatant savo turinį, ypač žmonėms, kurie neužsiprenumeravo. Kaip ir kiti įprasti įrašai, naujienlaiškio įrašas rodomas jūsų puslapio sklaidos kanale ir sekėjų laiko juostose, o tai reiškia, kad jis gali patraukti neprenumeratorių dėmesį.

Ką turėtumėte parašyti antraštėje? Klausimų uždavimas yra puikus būdas sudominti žmones ir priversti juos norėti sužinoti daugiau. Trumpos santraukos parašymas taip pat gali patraukti sekėjų dėmesį ir paskatinti juos spustelėti, kad perskaitytų daugiau.

Žemiau esančiame Zoom LinkedIn naujienlaiškio numeryje pateikiama trumpa santrauka. Pristatydamas šią problemą kaip „greita kai kurių geriausių praėjusio mėnesio dalykų apžvalgą“, „Zoom“ skatina susidomėjimą ir sudaro sąlygas naujienlaiškiui.

Dar kartą bendrinkite savo naujienlaiškį

Kai išsiunčiate pirmąjį naujienlaiškio numerį, „LinkedIn“ automatiškai praneša visiems, kurie seka jūsų puslapį. Stebėtojai gali spustelėti pranešimą, kad užsiprenumeruotų ir iškart pradėtų skaityti jūsų naujienlaiškį.

Tačiau po pirmojo numerio pritraukti naujų prenumeratorių būna šiek tiek sunkiau. Galų gale, „LinkedIn“ ir toliau nepraneš puslapių stebėtojams apie jūsų naujienlaiškį, jei jie dar nepasirinko užsiprenumeruoti.

Taigi, kaip galite ir toliau pažvelgti į savo turinį? Galite kelis kartus bendrinti naujienlaiškio problemas savo įmonės puslapyje. Eikite į savo naujienlaiškio puslapį ir raskite problemą, kuria norite pasidalinti. Spustelėkite po turiniu esantį mygtuką Bendrinti ir pasirinkite atitinkamą puslapį. Tada parašykite įrašą, kad paskatintumėte sekėjus skaityti arba užsiprenumeruoti.

Arba galite nukopijuoti ir įklijuoti nuorodą į naujienlaiškio numerį naujame įraše savo įmonės puslapyje. Tada parašykite antraštę ir paskelbkite įrašą savo puslapyje.

Pasidalykite savo naujienlaiškio puslapiu

Dalijimasis nuorodomis į atskiras problemas gali padėti jums labiau įsitraukti į tam tikrus informacinius biuletenius. Bet jei norite daugiau prenumeratorių, gali būti naudingiau pasidalinti savo naujienlaiškio puslapiu.

Eikite į savo naujienlaiškio puslapį ir po aprašymu spustelėkite mygtuką Bendrinti. Tada pasirinkite, kaip norite juo bendrinti. Pavyzdžiui, galite bendrinti jį „LinkedIn“ įraše arba nukopijuoti nuorodą ir bendrinti kitoje socialinės žiniasklaidos platformoje.

Naudokite raginimus veikti

Raginimų veikti (CTA) įtraukimas į įrašų antraštes gali padėti pritraukti daugiau naujienlaiškių skaitytojų ir prenumeratorių. Tačiau taip pat naudinga įtraukti raginimo veikti į kiekvieną numerį, kaip ir į tinklaraščio įrašus ar skaitmeninius informacinius biuletenius.

Jūsų naujienlaiškio raginimo veikti veiksmai turi atitikti jūsų turinio tikslus. Štai keletas idėjų:

• Paprašykite skaitytojų užsiprenumeruoti jūsų naujienlaiškį, kad jie gautų pranešimus, kai paskelbiate naujus numerius.
• Raginkite skaitytojus pasidalyti jūsų naujienlaiškiu savo asmeninėse laiko juostose, kad padėtumėte kitiems gauti vertę, kurią jie gavo.
• Skatinkite skaitytojus spustelėti išorinę nuorodą ir perskaityti išsamų jūsų svetainės turinį, sužinoti apie produktą ar paslaugą arba užsisakyti konsultaciją.

Išvada

„LinkedIn“ naujienlaiškiai suteikia įmonėms visiškai naują galimybę susisiekti su tikslinėmis auditorijomis. Naudodami „LinkedIn“ informacinius biuletenius galite reguliariai skelbti savo įmonės puslapį, reklamuoti verslą ir pasiekti pagrindinius rinkodaros tikslus.

Gaukite daugiau patarimų apie „LinkedIn“ rinkodarą

• Paverskite savo „LinkedIn“ puslapį automatizuotu pardavimo kanalu.
• Pagerinkite savo potencialių klientų paiešką naudodami „LinkedIn Sales Navigator“..
• Atraskite 11 „LinkedIn“ įrašų idėjų.