Kaip kiekvienas gali drąsiai pasirodyti vaizdo įraše: Socialinės žiniasklaidos ekspertas

Vaizdo įrašas įneša į jūsų rinkodarą žmogiškąjį elementą

Tikriausiai esate girdėję rinkodaros strategų svarbą vaizdo įrašo įtraukimas į rinkodaros strategiją ilgam laikui. Tiesa ta, kad daugelis prekės ženklo ir rinkodaros ekspertų jau daugelį metų stumia vaizdo įrašus. Kaip rinkodaros formatas, vaizdo įrašas yra galingas.

Pirma, vaizdo įrašas suteikia vartotojams kažką vizualaus, prie kurio galima prisijungti. Antra, vaizdo įrašams teikiama pirmenybė daugelyje socialinės žiniasklaidos kanalų. Tiesą sakant, Markas Zuckerbergas nurodė savo „Facebook“ komandai daug dėmesio skirti vaizdo įrašams. Kiekviena socialinės žiniasklaidos platforma didelį dėmesį skiria vaizdo įrašams, įskaitant tas platformas, kurios tradiciškai nebuvo žinomos dėl vaizdo įrašų. Bet be to, vaizdo įrašas yra žmogiškas.

Žmogiškasis elementas vaizdo įraše išskiria jį kaip tokią stiprią rinkodaros priemonę. Tai padeda užmegzti ryšį su savo auditorija tokiu būdu, kuris vyksta ne tik naudojant vaizdus ar nuotraukas. Kadangi daugelis įmonių ir rinkodaros specialistų dar nepritaikė vaizdo įrašų, vaizdo įrašų įtraukimas į rinkodaros strategiją yra puikus būdas išsiskirti.

Jei esate pasirengę įtraukti vaizdo įrašą į savo rinkodarą, štai kaip galite jaustis labiau pasitikintys fotoaparatu ir teikti vertę savo auditorijai.

1: kaip įveikti 3 baimes kuriant vaizdo įrašą

Yra keletas priežasčių, kodėl rinkodaros specialistai gali nuspręsti ignoruoti tokį galingą rinkodaros įrankį, ir dažnai šios priežastys yra susijusios su baime.

Panagrinėkime kai kurias dažniausiai pasitaikančias baimes ir kaip jas įveikti.

Baimė dėl įrangos ar technikos kamino

Vienas iš pirmųjų klausimų, kuriuos rinkodaros specialistai užduoda diskutuodami apie vaizdo įrašų rinkodaros strategijos sudarymą, yra technologijų paketas. Kokią įrangą jiems reikia įsigyti?

Yra be galo daug pasirinkimų – fotoaparatų kaina svyruoja nuo 50 USD iki tūkstančių dolerių, apšvietimo pasirinkimas, mikrofonai, garso ir vaizdo maišytuvai... Nenuostabu, kad naršant šiuos pasirinkimus pradeda jaustis bauginantis.

Kai gilinatės į vaizdo įrašų pasaulį, vienas dalykas, kurį pradedate suprasti, yra tai, kad jums nereikia siekti tobulumo. Nėra jokios priežasties nerimauti dėl geriausios kameros, idealios apšvietimo sąrankos ar studijos kokybės garso. Šiandien vartotojai nori autentiškų vaizdo įrašų, kurie jiems atrodo patrauklūs.

Viešo kalbėjimo baimė

Ši baimė gali būti ne tokia aktuali, nes kalbame ne apie kalbėjimą prieš grupę žmonių, o apie tai Panašu, kad tos pačios baimės, kurias kelia žmonės lipdami į sceną pasikalbėti, galioja žmonėms, besiruošiantiems sėdėti priešais fotoaparatas. Vienintelis skirtumas yra tas, kad žiūrite į objektyvą, vaizduojantį pasaulį, kurį galite pasiekti nukreipę visas akis.

Tikimasi pristatymo ir tobulumo. Galite nervintis dėl šių lūkesčių svarbos, galvodami, ar gerai atrodote, gerai skambate ir ar būsite už ką nors neigiamai įvertintas. Ir nors pristatymas ir proto buvimas yra svarbūs, autentiškumas yra daug svarbesnis.

Realybės varžybų šou teisėjams patinka Amerikos dievaitis nuolat sakykite tai savo konkurentams: skambate per tobulai, per daug repetuojate. Žinoma, jūs norite jaustis repetuoti ir pasitikėti pristatoma medžiaga, bet nenorite atrodyti neprilygstamai ar neprieinamai.

Publika tavęs neseka, nes skambi tobulai; jie seka jus, nes per vaizdo įrašą mato jūsų autentišką save. Būtent to jie ir siekia – ta jūsų dalis, su kuria jie gali bendrauti, prieiti ir pasitikėti, kad padėtų.

Prisiminkite, kam tarnaujate kitoje kameros objektyvo pusėje. Jei tai palengvina jūsų nervus, įsivaizduokite, kad sėdite kambaryje ir kalbate su vienu žmogumi, kuris atitinka jūsų žiūrovo avatarą, o ne su pasauliu ar didele beveide auditorija.

Baimė nežinoti, ką pasakyti

Nors kalbame apie netobulumo atsisakymą, tikrai nesakome, kad pradėtumėte filmuoti fotoaparatu be jokio plano. Daug kartų baimė nežinoti, ką pasakyti gali būti išspręsta turint planą. Jūs geriau susidursite, pateiksite įtikinamesnį pranešimą ir labiau pasitikėsite fotoaparatu.

Apibrėžkite savo auditoriją

Pirma, jūs turite tikrai pažinti ir suprasti savo auditoriją. Įdėkite save į jų vietą, pažinkite juos ir supraskite, kodėl jie jus seka. Jei galite padėti savo auditorijai savo misija, atsakymu ar sprendimu, galite sukurti jiems geresnį turinį.

Greitai suprasite, kad žiūrovai neatsiranda jūsų žiūrėti, nes nori jus teisti. Jie pasirodo, nes mano, kad turite atsakymą į jų klausimą arba jų problemos sprendimą. Kol galėsite autentiškai pateikti atsakymą ar sprendimą, jie liks šalia ir stebės daugiau jūsų.

Ir jūs tikrai išmoksite šią pamoką, kai kelis kartus susimaišysite. Sustingę prieš kamerą, išspjaunę netinkamą žodį ar pririšę liežuvį suprasite, kad niekas piktybiškai nesijuokia. Tiesą sakant, jei paliksite tokio tipo liežuvio raizgytojus, galite net pajusti didesnį įsitraukimą, nes žmonės pagaliau galės susieti su tikruoju jumis.

Kuo daugiau tai išgyvenate, tuo geriau jūsų smegenys pasiruošia netikėtumams. Tai tarsi lavinimas kalbėti autentiškai, kai kamera sukasi. Kuo labiau būsite pasiruošę smūgiuoti smūgiais, galiausiai suprasite, kad to žmonės nori – jūsų autentiško balso, kuris gali prisitaikyti ir prisitaikyti, kai kas nors nutinka, ir vis tiek suteikia vertę.

Suprask platformą

Antroji jūsų plano dalis – nuspręsti, koks bus bendras vaizdo įrašo turinio formatas ir trukmė. Atsižvelkite į tai, kur jūsų auditorija jį sunaudos. Štai keletas patarimų, kaip pritaikyti vaizdo įrašą skirtingoms socialinėms platformoms:

• LinkedIn: Tikriausiai norite sukurti trumpesnius, galbūt 1–2 minučių trukmės vaizdo įrašus, ir jie tikriausiai turėtų būti suformatuoti kaip kvadratas.
• Instagramas ir Tik tak: Vertikalus išdėstymas tikriausiai yra tinkamesnis. Galite eksperimentuoti su trumpesniais, patrauklesniais vaizdo įrašais arba šiek tiek ilgiau, kad gautumėte kitokį efektą.
• Facebook ir YouTube: Paprastai norite naudoti horizontalų išdėstymą ir padaryti turinį šiek tiek ilgesnį ir išsamesnį.

Nustatykite savo tikslą

Paskutinis dalykas, kurį reikia išsiaiškinti, yra jūsų tikslas. Ką norėtumėte, kad žiūrintieji darytų, galvotų ar jaustų pažiūrėję jūsų vaizdo įrašą? Dėl to vaizdo rinkodara yra tokia galinga. Jei žinote, kas yra jūsų auditorija ir kur jie žiūrės jūsų vaizdo įrašą, galite sutelkti dėmesį į šio vaizdo įrašo tikslą. Šis aiškumas padeda sujungti pranešimą ir raginimą veikti.

2: įsigykite teisingą mąstymą prieš įrašydami

Akivaizdu, kad daugelis vaizdo įrašų rinkodaros baimių yra susiję su mąstysena. Tokie dalykai, kaip netinkamos įrangos pirkimas, netinkamas apšvietimas ir netinkamų dalykų sakymas, laikui bėgant gali būti išspręstos pakoregavus mąstyseną. Ir nervinė energija, kuri paprastai lydi šiuos rūpesčius, laikui bėgant gali sumažėti – ne tik nuo vaizdo įrašo iki vaizdo įrašo, bet ir net kelias minutes kalbant viename vaizdo įraše.

Yra keletas dalykų, kuriuos galite padaryti, kad tinkamai nusiteiktumėte prieš pasiekdami rekordą. Viena įprasta praktika yra padaryti superherojaus pozą – stovėti tiesiai, rankas ant klubų ir giliai įkvėpti. Tai gali padėti jaustis stipresniems prieš pat pradedant įrašyti vaizdo įrašą ar tiesioginę transliaciją.

Taip pat naudinga ilgai ir giliai kvėpuoti. Kartais, kai esate nervingas, jūsų kvėpavimas gali būti paviršutiniškas, todėl jūsų balsas gali būti šiek tiek aukštesnis. Vaizdo įraše atsiras nervinė energija, todėl galėsite jį paversti turinio dalimi arba stengtis išspręsti nervinę energiją per patį vaizdo įrašą.

Nervinės energijos naudojimas gali reikšti savo energijos pripažinimą vaizdo įrašo pradžioje. Leiskite auditorijai suprasti, kad esate nervingas, pavargęs ar susijaudinęs, ir paaiškinkite, kokią vertę jie gauna iš to. Dėl to jų akyse esate panašus, nes mes visi prisimename laiką, kai buvome taip susijaudinę dėl projekto, kad netekome miego.

Jei nenorite naudoti turimos energijos, paverskite tą energiją labiau pasitikinčia energija, kurios ieškote. Tiesą sakant, pakeisti savo energiją yra daug lengviau, nei atrodo.

Pirmiausia, kaip minėjome anksčiau, įsitikinkite, kad kvėpuojate giliai. Seklus įkvėpimas padidins nervinę energiją ir tų nervų garsą jūsų balsu. Sulėtinkite kvėpavimą ir įsitikinkite, kad kvėpuojate giliau ir sulėtinate žodžius, kad išskleistumėte pasitikėjimą, kurį bandote sukurti.

Daugelis žmonių taip pat jaučiasi patogiau, kai pradeda kalbėti. Pagalvokite apie paskutinį kartą, kai davei interviu, kaip jaudiniesi iš pradžių, bet kai jau pateko į pokalbį pokalbio metu galėjote mažiau susikoncentruoti į savo nervus ir daugiau dėmesio skirti pokalbio temai pats. Tas pats pasakytina ir tada, kai sėdite prieš kamerą. Kuo daugiau kalbėsite nagrinėjama tema, tuo mažiau būsite susikoncentravę į savo nervus. Taigi pradėkite kalbėti.

Jūs netgi galite pradėti filmuoti kamerą keliomis minutėmis anksčiau, kai tik pradėsite kalbėti. Tai ypač naudinga, jei kalbinate svečią ir šiek tiek nerimaujate dėl to, kaip seksis interviu. Pradėkite įrašymą ir pradėkite pokalbį.

Tas pirmas kelias minutes visada galima iškirpti iš galutinio vaizdo įrašo arba netgi panaudoti vaizdo įrašą kitoje vietoje. Kartais atsitiktinis, nuoširdus pokalbis, vykstantis prieš pokalbį, gali sukaupti daugybę garsių įkandimų. Tačiau tai taip pat padeda nuraminti jūsų ir svečio nervus.

3: sutelkite dėmesį į vieną dalyką vienu metu, kad pagerintumėte savo vaizdo įrašus

Kai daugiau pasirodysite vaizdo įraše, tai natūraliai tobulės. Turėsite mažiau liežuvio raiščių ir jūsų nervinė energija nebus taip stipriai paveikta. Bet jei norite paspartinti tobulinimo procesą, yra keletas dalykų, kuriuos galite padaryti, kad kiekvienas vaizdo įrašas būtų geresnis.

Pradėkite įrašydami save, o tada žiūrėdami vaizdo įrašą maloniu, bet kritišku žvilgsniu. Atminkite, kad mes paprastai esame patys blogiausi kritikai, todėl nevertinkite savo pasirodymo blogai. Vietoj to vaizdo įraše ieškokite tam tikrų manierų, kurios jums nepatinka. Galbūt esate linkęs sukti plaukus, liesti veidą, mojuoti rankomis ar bakstelėti koja. Jei pastebėjote šiuos dalykus savo vaizdo įraše, ramiai atkreipkite dėmesį į kiekvieną manierą, kurią tikitės patobulinti.

Tada, užuot plėšę save ir nusivylę bandydami viską iš karto išspręsti, sutelkite dėmesį tik į vieną gabalą vienu metu. Taigi galbūt tame pirmajame vaizdo įraše nuraminsite rankas, kad jos būtų išraiškingos, bet ne plevėsuojančios. Gali prireikti kelių vaizdo įrašų, kad būtų galima suvaldyti. Tada, kai pajusite, kad problema pagerėjo, pereikite prie kitos.

Taip pat galite paprašyti draugų, šeimos narių ir kolegų atsiliepimų, kad sužinotumėte, ar jie gali pridėti kokių nors įžvalgų. Gali būti, kad manieros, kurios jums ne itin patinka, kai žiūrite save vaizdo įraše, pasirodo tik dėl tos nervingos energijos ir nėra tikroji jūsų įprasto pokalbio dalis. Arba jie gali būti tokie, kaip įprastai kalbate su žmonėmis ir yra tik jūsų autentiškumo dalis.

Kitos šio epizodo pastabos

• Susisiekite su Michaelu Stelzneriu adresu @Stelzner Instagram.
• Žiūrėkite išskirtinį turinį ir originalius vaizdo įrašus iš Social Media Examiner YouTube.
• Prisijunkite prie mūsų savaitinės socialinės žiniasklaidos rinkodaros pokalbių šou. Žiūrėkite tiesiogiai penktadieniais, Ramiojo vandenyno vidurdienį YouTube. Klausykite pakartojimo Apple podcast'ai arba Google podcast'ai.