Atskleistas „YouTube“ vaizdo įrašo sėkmės receptas: Socialinės žiniasklaidos ekspertas

Kodėl jūsų verslas turėtų būti „YouTube“.

„YouTube“ yra ilgas žaidimas, kai naudojate ekologišką. Jei norite greičiau, galite kurti „YouTube“ skelbimus. Bet jei jūsų planas yra naudoti „YouTube“ ekologiškai rinkodarai, pastebėsite, kad laikui bėgant paskelbdami strateginį turinį galite sukurti neįtikėtiną srautą į savo verslą.

Yra akivaizdžių priežasčių būti „YouTube“. „YouTube“ yra paieškos sistema, priklausanti „Google“, kuri yra didžiausia paieškos sistema pasaulyje. Daugiau nei 65 % žmonių apsilanko „YouTube“ norėdami išspręsti problemą arba rasti atsakymą, o kiekvienas verslas išsprendžia problemą arba pateikia atsakymą. Taigi problemų sprendėjams natūraliai tinka šiuos sprendimus pateikti pačioje platformoje, kurioje žmonės užduoda klausimus.

Nors „YouTube“ yra paieškos variklis, tai nėra tik paieška pagrįstas turinys. Tai labiau tikslais pagrįstas turinys. Kada tu išdėstykite turinį pagal paieškos terminus, „YouTube“ bando surasti jums auditoriją. Tai nebūtinai vyks linijiniu būdu, pagrįstu paieška, kai žmonės tiesiog pradės jus rasti. Vietoj to, „YouTube“ atranda, ką žmonės nori matyti, ir pradeda rodyti turinį.

Pagalvokite apie tai, kas šiuo metu yra jūsų pagrindiniame „YouTube“ puslapyje. Jei „YouTube“ rekomenduoja daug šunų ir kačių vaizdo įrašų, „YouTube“ žino, kad jums patinka platformoje žiūrėti juokingą turinį su gyvūnais. Arba jei susiduriate su lėtine liga ar skausmu arba bandote kokiu nors būdu pagerinti savo gyvenimo kokybę, visus šiuos pomėgius galite rasti pagrindiniame „YouTube“ puslapyje.

„YouTube“ pradeda siūlyti vaizdo įrašus naudotojo pagrindiniame puslapyje, nes sužino, ką jie nori matyti. Kaip rinkodaros specialistai, supratę, kaip veikia „YouTube“ algoritmas, galite pradėti atsisakyti minties, kokio tipo turinio, kurį norite sukurti, ir pereikite prie idėjos, kokį turinį turite sukurti, kad pasiektumėte savo idealą žiūrovas. Laimi įmonės, kurios geriausiai pažįsta savo idealius žiūrovus ir gali patekti į savo galvas.

Tai vyksta ne tik pačioje „YouTube“ platformoje. Kaip jau minėjome, „Google“ priklauso „YouTube“. Kiekvieną kartą, kai žiūrintysis ieško atsakymo „Google“, „YouTube“ gauna geresnį vaizdą apie tai, ką jis nori žiūrėti ir kokių sprendimų ieško. Tiesą sakant, „YouTube“ netgi pradės teikti vartotojams pasiūlymus „Google“.

Taigi jūsų tikslas yra ne tik sukurti daugybę vaizdo įrašų ir užtikrinti, kad jie būtų reitinguojami „YouTube“ paieškos rezultatuose. Jūsų tikslas – būti tinkamiems žmonėms ir optimizuoti turinį, kad „YouTube“ jį pateiktų reikiamiems žmonėms. Štai kur „YouTube“ slypi tikroji galia ir galimybės.

3 didelės klaidos, kurias įmonės daro pradėdamos naudotis „YouTube“.

Yra keletas pagrindinių klaidų, kurias daro daugelis rinkodaros specialistų ir verslo savininkų, pradėdami naudotis „YouTube“. Štai kas jie yra ir kaip jų išvengti.

Peršokti į „YouTube“ be strategijos

Nenorite tiesiai į tokią platformą kaip „YouTube“ be plano. Jei nesugebi planuoti, planuoji žlugti.

Svarbu, kad jūsų strategija būtų sukurta būtent taip, kaip veikia „YouTube“. Kiekviena socialinės žiniasklaidos platforma turi savo kultūrą ir geriausią praktiką, o „YouTube“ nėra išimtis. Negalite pradėti ten būti galvodami, kad ta pati strategija, kurią naudojate kitoje platformoje, veiks.

Prieš jus paleisti „YouTube“ kanalą, įsitikinkite, kad apgalvojote savo strategiją ir ją užsirašėte. Tai padės maksimaliai padidinti laiko ir pinigų, kuriuos ketinate investuoti kurdami „YouTube“ turinį, grąžą.

Per didelis mąstymas, ypač apie neteisingus dalykus

Antroji klaida, su kuria susiduria daugelis įmonių, yra tai, kad jos pradeda per daug galvoti. „YouTube“ jaučiasi labiau bauginanti ir pripildyta spaudimo nei kitos platformos. Yra daugybė rinkodaros specialistų, kurie jaučiasi patogiai kurdami „Instagram“ būgnus, „TikTok“ vaizdo įrašus, „Facebook“. būgnų ir „LinkedIn“ istorijų, tačiau kai jie patenka į „YouTube“, kažkas į juos patenka būdu.

Tai ilgesnės formos vaizdo įrašas, todėl tai yra jo dalis. Paprastai naudojama ir daugiau įrangos. Taigi rinkodaros specialistai pradeda per daug galvoti. Vienas klausimas veda prie kito: ką aš pasakysiu? Ar mano kanalas augs per lėtai? Ar tai bus verta mano laiko? O jei aš švaistau savo laiką? Ką daryti, jei man nepatogu prieš kamerą?

Ir tai nesibaigia. Kalbant apie pernelyg didelį mąstymą, didžiausias dalykas, kurį rinkodaros specialistai užkabina, yra produkcijos vertė. Dažnai jie slepiasi už įrangos pirkimo, kad pateisintų nepradėjimą. Jie ketina palaukti, kol nusipirks tinkamą fotoaparatą, tinkamą apšvietimą, tinkamą foną savo studijai arba tinkamą biuro erdvę.

Nors visa tai svarbu išsiaiškinti ilgainiui, tiesa ta, kad išmanusis telefonas, kurį jau turite, yra pakankamai geras, kad galėtumėte pradėti. Nesigailėsite imdamiesi veiksmų dabar, jei tai paskatins jus.

Turinio vertė beveik kiekvieną kartą viršija gamybos vertę. Visi žiūrėjome vaizdo įrašą, kuris buvo šiek tiek neryškus, apšvietimas buvo šiek tiek išjungtas arba garsas buvo šiek tiek neryškus, bet tema buvo kažkas, kas mums buvo aistringa arba kurią bandėme išmokti. Mes klausėmės vaizdo įrašo esmės – žodžių ir idėjų – daugiau nei nerimavome dėl gamybos vertės.

Taip, jūsų auditorija turi jus matyti ir girdėti. Tačiau bet kuris naujas „Android“ ar „iPhone“ priešais bet kokią švarią erdvę tai padarys.

Trūksta gilaus savo tikslinės auditorijos supratimo

Trečia klaida, kurią daugelis įmonių daro „YouTube“, yra ta, kad jos neturi gilus savo tikslinės auditorijos supratimas. Jie gali žinoti keletą svarbių dalykų, bet jie tikrai nesigilino į savo galvos erdvę.

Jei jau įkėlėte turinį į „YouTube“, skirkite šiek tiek laiko peržiūrėti 10 ar 20 paskutinių paskelbtų vaizdo įrašų ir paklauskite savęs, ar tai tikrai rūpi mano auditorijai? Ar iš tikrųjų tai yra temos, apie kurias jie nori išgirsti iš manęs?

Tai yra vieni galingiausių klausimų, kuriuos galite užduoti rinkodaros srityje. Daugelis rinkodaros specialistų praleidžia daug laiko ir energijos kurdami ir skelbdami vaizdo įrašus, tačiau jie tikrai nekalba apie tuos skausmo taškus, kurie rūpi jų auditorijai.

Vaizdo įrašų kūrimas, siekiant atsakyti į tuos bendresnius klausimus, yra naudingas. Pavyzdžiui, jei esate treneris, mokantis rinkodaros el. paštu, bendresnis vaizdo įrašas apie tai, kaip sudaryti el. pašto sąrašą, gali būti vertingas, jei nereikėtų imtis ypatingų pastangų. Bet jūs galite pasiekti visiškai kitą lygį, kai galite suprasti tikrąjį savo tikslinės auditorijos nusivylimą ir skausmą.

Įeikite į jų galvas ir supraskite, kas jie yra. Jei kuriate mokomuosius vaizdo įrašus, ar jie yra pradedantieji, vidutinio lygio ar pažengę? Kas yra kitoje kameros pusėje? Kai suderinate savo pranešimą su auditorija iš autentiškumo ir pridedate šiek tiek vertės, taip pradedate kurti „YouTube“ pagreitį.

4 pagrindiniai tobulo „YouTube“ vaizdo įrašų recepto ingredientai

Puikus vaizdo įrašo receptas yra beveik kaip tobulas vaizdo įrašo viruso receptas. Su juo galite kurti virusinius vaizdo įrašus, jei efektyviai vykdote kiekvieną iš keturių elementų.

Pirmasis pagrindinis elementas yra jūsų „didžioji idėja“ – visa apimanti tema. Kai tai žinosite, pagalvokite, kaip galėtumėte panaudoti savo „YouTube“ pavadinimas ir miniatiūra papasakoti savo auditorijai, kokia yra ši didelė idėja.

Tada yra kabliukas. Tai yra jūsų pirmosios 15 sekundžių, bet tai gali trukti ir kelias minutes. Tai vaizdo įrašo pradžia, kuri iškart patraukia dėmesį. Tos pirmosios kelios sekundės yra svarbiausios, ypač „YouTube“.

Tada yra turinys ir jo optimizavimas arba elementų pridėjimas, kurie padės paįvairinti turinį. Tokie dalykai kaip kūrybiniai redagavimai, muzika ir kiti komponentai gali paversti vaizdo įrašą iš paprasto, kalbančio, beveik nejudančio, į ką nors įdomesnio.

Galiausiai pereinama prie kito dalyko. „YouTube“ pasaulyje niekam nerūpi pabaiga. Jei pranešite žmonėms, kad baigiate vaizdo įrašą, jie išeis. Jie gavo atsakymą, jūs pasakėte, kad baigiate, todėl dabar jie spustels kitą vaizdo įrašą, nes jiems nereikia žiūrėti per titrus. Taigi jūsų tikslas „YouTube“ yra ne pranešti žmonėms, kad baigiate vaizdo įrašą, o pereinate prie kito strateginio vaizdo įrašo.

Apibendrinant, sudėliokite savo didelę idėją, patraukite jų dėmesį kabliuku, išlaikykite dėmesį su patraukliu turiniu, o tada atkreipkite jų dėmesį į kitą vaizdo įrašą su strategine tema perėjimas.

Kaip sugalvoti puikią „YouTube“ vaizdo įrašo idėją

Dabar, kai esate susipažinę su pagrindinėmis sėkmingo „YouTube“ vaizdo įrašo dalimis, įsigilinkime į pirmąjį: didelę idėją.

Tai yra pagrindinė vaizdo įrašo tema. Pasinerkite į savo auditorijos galvą ir išsiaiškinkite, kas jiems iš tikrųjų rūpi, aistringai nori mokytis ir ko dabar ieško „YouTube“.

Daugelis rinkodaros specialistų daugiau dėmesio skiria savo vaizdo įrašų pavadinimams ir miniatiūroms. Ir tai yra du svarbūs elementai, kuriems reikia kruopštaus mąstymo ir strategijos, tačiau nė vienas nėra toks svarbus kaip tema. Jei jūsų tema nesutampa su auditorija, nesvarbu, kokia intriguojanti ir kūrybinga yra jūsų miniatiūra ar patrauklus pavadinimas. Jūsų auditorija neketina spustelėti, kad žiūrėtų jūsų turinį.

Bet jei galite gauti visus tris – kalbėti apie tinkamą temą tinkamu laiku, tvirtą pavadinimą ir stiprią miniatiūrą – tada jūs turite laimėjimų derinį.

Taigi pirmiausia tema. Holivudo gamybos studijos dažnai naudoja prisijungimo linijas, kad padėtų joms pagal tūkstančius pristatymų nuspręsti, kuris filmas gaus energijos, finansavimo ir išteklių, kad būtų galima filmuoti.

Logline yra trumpa vieno sakinio santrauka, apie ką filmas. Pavyzdžiui, „Mokslinės fantastikos fantazija apie naivų, bet ambicingą ūkininką iš dykumos dykumos, kuris, kai susivienija, atranda galių, kurių niekada nežinojo turįs. su įnirtinga princese, samdiniu kosmoso pilotu ir senu kariu burtininku, kuris vadovaus maištams prieš grėsmingas piktosios Galaktikos imperijos pajėgas.

Žinoma, jums nereikia rašyti visos prisijungimo eilutės kiekvienam jūsų kuriamam „YouTube“ vaizdo įrašui. Bet jei turite 100 skirtingų vaizdo įrašų idėjų ir nesate tikri, kurią sukurti pirmiausia, pabandykite užrašyti savo idėjas tokiu būdu, kad pamatytumėte, kurios iš jų turėtų pasisemti energijos. Gerai, jei idėja atrodo kaip lengviausia arba galbūt jau įgyvendinta anksčiau. Jei kas nors jaučiasi kaip lengvas laimėjimas, laimėk lengvą.

Gaukite įkvėpimo potencialioms „YouTube“ vaizdo įrašų temoms

Yra keletas išteklių, kuriais galite pasisemti įkvėpimo „YouTube“ vaizdo įrašų temoms. Pirmiausia turėtumėte gauti naujausias savo nišos ar pramonės naujienas. Galite pereiti į „Google“ naujienas ir įvesti temą, kad rastumėte naujų straipsnių ir pranešimų apie tai, kas išeina.

Taip pat kalbėkite su esama auditorija – klientais. Sužinokite, kas juos įstrigo, kai kuriuos dalykus, kurie jiems kyla mintyse. Tai galite padaryti susisiekę su kai kuriais iš jų telefonu arba išsiuntę kvietimą į savo el. pašto sąrašą atlikti mastelio keitimą. Jei turite a „YouTube“ kanalo skirtuką Bendruomenė, galite paskelbti apklausas, kad gautumėte atsiliepimų.

Taip pat galite naudoti įrankį, pvz., vidIQ, norėdami stebėti tam tikrus paieškos terminus ir sužinoti, kokiomis temomis populiarūs „YouTube“ vaizdo įrašai.

Norite daugiau dėmesio skirti savo auditorijai nei konkurentams, ypač jei tik pradedate veiklą. Daugelis įmonių pereina į „YouTube“ ir iškart pradeda sutelkti dėmesį į tai, ką daro jų konkurentai, o tada bando reaguoti į tai, ką mato. Bet jei aptarnaujate savo klientus ir sprendžiate problemas, dėl kurių klientas miega naktį, jums bus naudingi tie skausmo taškai, jūsų „YouTube“ kanalas, jūsų verslas ir klientai.

Žinoma, turėtumėte patikrinti ir savo konkurentų kanalus. Tiesą sakant, galite daug sužinoti apie savo auditoriją peržiūrėję konkurentų kanalus ir išanalizavę vaizdo įrašus, kurie jiems vis dar rodomi net praėjus keliems mėnesiams po paskelbimo.

Kaip sukurti veiksmingą „YouTube“ miniatiūrą

Kai turėsite didelę vaizdo įrašo idėją, laikas susieti jį su pavadinimu ir miniatiūra.

Kurdami „YouTube“ miniatiūrą, nedarykite jos per daug užimtos. Jei įtrauksite savo logotipą į kampą, pakartokite pavadinimą, parodysite sumažintą biuro vaizdą ir pridėsite jaustuką, nutinka per daug dalykų. Tai glumina akį.

Vietoj to, supaprastinkite miniatiūrą, kad patrauktumėte dėmesį. Gera nykščio taisyklė yra naudoti daugiausia tris dalykus.

Jei ketinate būti miniatiūroje, jūsų veidas turėtų perteikti tam tikrą emocijų elementą. Tai nebūtinai turi būti pernelyg perdėtas, tipiškas „YouTuber“ veidas, tačiau jis turėtų išreikšti tam tikras emocijas. Tyrimai parodė, kad žmonės rezonuoja su veidais, todėl jūsų veido rodymas turi įtakos.

Be jūsų, jūsų miniatiūroje gali būti vaizdo įraše matomo elemento arba vaizdo įrašo temos atstovo.

Teksto perdangoje nekartokite žodžių iš pavadinimo. Tai būtų nekilnojamojo turto švaistymas, nes pavadinimas visada rodomas su miniatiūra. Taip pat galite apsvarstyti galimybę 20 % arba 30 % padidinti spalvų kontrastą arba sodrumą, kad išsiskirtumėte mobiliajame kanale arba televizoriuje. Daryk paprastai. Paprastumas traukia akį.

Galiausiai, jei galite tai padaryti įtikinamai, etiškai ir autentiškai, nebijokite pastatyti savo miniatiūros. Niekada nenorite apgauti ką nors, kad jis spustelėtų jūsų vaizdo įrašą, tačiau jūsų miniatiūra yra tam, kad jie spustelėtų. Tai gali reikšti, kad prieš pateikiant visą biuro apžvalgą vaizdo įraše, reikia atkreipti jų dėmesį į vieną stalą.

Kitos šio epizodo pastabos