Kaip mąstyti kaip žiniatinklio 3 rinkodaros specialistui: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Galvojate apie galimybę pasinerti į Web3 savo verslui? Svarstote, kaip reikia pakeisti savo mąstymą, kad būtumėte sėkmingi?

Šiame straipsnyje sužinosite apie unikalius Web3 pranašumus įmonėms, kaip kultūra skiriasi nuo to, prie kurios esate įpratę, ir pagrindinius sėkmingo projekto pradžios komponentus.

Kodėl įmonės turėtų pradėti kreipti dėmesį į Web3

Web3 ir ją varančios technologijos sukelia perversmą beveik visose pramonės šakose. Jei pažvelgsite į rinkodarą konkrečiai, ši technologija atvers daugybę naujų galimybių klientų pritraukimo, išlaikymo ir lojalumo srityse. Visos šios įprastos temos dabar suaktyvinamos patirtiniu būdu dėl „blockchain“ ir „Web3“ technologijos.

Pagalvokite, kaip reklamuotojai jau yra priversti keisti savo strategijas dėl privatumo reikalavimų ir skelbimų blokatorių. Vartotojai nori patys kontroliuoti savo patirtį internete ir nebūti nuolat įstrigę ar priverstinai apsupti reklamos. Kadangi matome, kad tradicinės reklamos veiksmingumas mažėja, turėsime rasti būdų, kaip užsidirbti pinigų iš savo projektų ir svetainių.

Pavyzdžiui, „Gather Network“ sukūrė technologiją, kuri naudoja nepanaudotą svetainės lankytojų apdorojimo galią, kai jie skaito jūsų leidinį, kad generuotų jūsų verslo žetonus. Per ateinančius 3–5 metus gali būti lūžio taškas, kai pajamos iš nepanaudotos apdorojimo galios taps vertingesnės nei pajamos iš skelbimų. Tai tik vienas pavyzdys, kaip Web3 technologija kuria naujas idėjas verslui.

Viskas, ką manėte vertinga rinkodaros ir reklamos pasaulyje, keičiasi ir jūsų verslas turi prisitaikyti. Skelbimus pateikti tampa vis sunkiau ir brangiau. Žmonės pavargo būti parduoti. Negana to, žmonės pavargo būti produktu. Kūrėjai pavargo teikti ir kurti vertę tik tam, kad centralizuotos platformos gautų naudos.

Viskas, Web3 keičia kraštovaizdį ir turinio kūrimo verslo būdą. Tai suteikia daugiau galios kūrėjams kurti tai, ko nori, ir nuspręsti, kaip tai pasiūlys. „Web3“ panaikina teisinės biurokratijos ir agentų sluoksnį, kuris yra kartu su turinio platinimu.

Pavyzdžiui, jei esate kūrėjas, piešiantis komiksus, galite pasiūlyti skaitmeninius kolekcionuojamus daiktus tiesiogiai savo bendruomenei. Jei kas nors perka NFT vieno iš jūsų komiškų personažų, jie galėtų jį panaudoti savo restorano reklamoje. Tuo metu tai tik komercinės studijos turtas, sujungiantis intelektinės nuosavybės (IP) linijas ir klientų išlaikymo strategijas.

Web3 technologija verslui suteiks naujų galimybių. Bus daug daugiau naudojimo atvejų, kai pavyks įrodyti tam tikro turto skaitmeninę nuosavybę ir pašalinti tarpininką. Įdomus metas būti rinkodaros specialistu, stebėti visa tai besiskleidžiantį ir padėti jį formuoti.

Pagrindinių kultūrinių Web3 ir Web 2.0 skirtumų supratimas

Kai pereiname prie Web3, yra keletas pagrindinių kultūrinių skirtumų, kuriuos pastebėsite iš karto.

Pradedantiesiems tikriausiai girdėjote du su Web3 susijusius terminus: decentralizuotas ir antistablišmentas.

Web 2.0 pasaulis yra kaip tik priešingas; ji labai centralizuota ir saugoma. Keletas organizacijų sukaupė daug galių ir ištraukia, renka ir saugo duomenis iš kiekvieno naudotojo savo platformoje, o tada naudoja tuos duomenis savo turtui kurti.

Niekas socialinės žiniasklaidos pasaulyje, kuriame dabar įsitvirtino dauguma rinkodaros specialistų, nėra bendradarbiaujantis ir vadovaujamas bendruomenės, nepaisant to, kaip dažnai platformose vartojamas šis terminas. bendruomenė. Socialinėje žiniasklaidoje vienas žmogus kontroliuoja beveik viską, kas vyksta „Facebook“ ir „Instagram“, o tai yra labai priešinga antistablishmentui. Socialinės platformos jums nurodo, ką galite ir ko ne, o jei pažeisite jų taisykles, jos gali jus pašalinti.

Tai yra mums pažįstamas pasaulis, todėl iš pradžių gali atrodyti šiek tiek nerimastinga įžengti į erdvę, kurioje viskas yra atviresnė. Kur kodai ir naujovės yra blokų grandinėje, kurioje kiekvienas gali kurti ir dalytis. Kur nuosavybės teisė paskirstoma naudotojams, kūrėjams ir organizacijoms.

Iš esmės Web3 yra atvira bendradarbiavimo aplinka. Panašu, kad visi kartu kuria metavisumą, kuri yra vienas gaivinančių kultūros komponentų.

Pagrindiniai sėkmingos Web3 paleidimo strategijos elementai

Jei jūsų verslas pereina į Web3 erdvę, planuodami paleidimo strategiją, atsižvelkite į keletą svarbių aspektų.

Tikslinės auditorijos apibrėžimas

Pirmasis klausimas yra tai, ko užduoda geras rinkodaros specialistas: „Kas yra mano auditorija? Turite žinoti, su kuo susirašinėsite ir kiek jie išmano šią erdvę. Tik tada galėsite sukurti rinkodaros planą, atitinkantį jūsų poreikius bendruomenės vadovaujamas, bendradarbiaujantis Web3 pasaulis.

Pavyzdžiui, „DigitalSelf“ kuria patirtį metaversumos auditorijai, integruodama gyvas pramogas ir renginius. Platforma leidžia žmonėms dalyvauti tiesioginiame koncerte, festivalyje, sporto renginyje ar net konferencijoje per ausines naudojant virtualią realybę.

Jie sukūrė savo platformą turėdami omenyje dvi bendruomenes: plačiąją visuomenę (skirtingų pavyzdžiui, sporto komandos) ir žmonės, kuriems yra „kriptovaliutos“, kurie ilgą laiką buvo erdvėje laikas. Siekdama patenkinti masinę visuomenę, „DigitalSelf“ sistemoje įdiegė pinigines, kad žmonėms nereikėtų jaudintis, kaip išmokti ją nustatyti.

Tuo pačiu metu platforma suteikia kriptovaliutų bendruomenei galimybę atvykti anonimiškai, prijungti piniginę, nusipirkti ir išeiti. Bendrovė nori įsitikinti, kad jie taip pat bendrauja su šia auditorija ir kuria sistemas bei sąveikas, kurios suteikia jiems galimybę įsitraukti.

Taigi labai svarbu pirmiausia žinoti, su kuo bendraujate, o tada išsiaiškinti, kaip geriausia tai padaryti. Šiuo metu „Web3“ pasaulis vis dar mažas, tačiau neilgai trukus, kol gausis žmonių visame pasaulyje. Turite būti pasiruošę šiai pamainai prieš jai prasidėjus.

Vienas iš to aspektų bus poreikis šviesti savo auditoriją. Kažkas, kas tai padarė puikų darbą, yra Gary Vaynerchuk su savo VeeFriends. Jis padarė viską, kad mokytų savo didelę auditoriją, kad įtrauktų ją į kriptovaliutų ir Web3 pasaulį. Lavindamas savo platesnę auditoriją, jis taip pat turėjo rūpintis kriptovaliutų vietiniais žmonėmis, nes jie jau yra Web3 viduje ir daugiausiai investuoja.

Tai subtilus pokalbio su žmonėmis, apie kuriuos žinote, kad jie praleis daugiausiai laiko, balansas ir pinigų, investuojančių į savo Web3 projektą, mokant smalsuolių apie tokio projekto pranašumus investicija. Ir jūs turite atsižvelgti į planuojamo paleidimo tipą.

Jūsų bendruomenės kūrimas

Didžiausia bet kokios paleidimo strategijos Web3 viduje dalis bus bendruomenės plėtra. Turite pradėti galvoti apie tai, kaip sukursite savo bendruomenę ir sudominsite. Nustatykite, kur prašote žmonių konvertuotis, kad galėtumėte su jais iš tikrųjų bendrauti ir mokyti juos apie paleidimą.

Jūs nebūtinai bandote sukurti mažą bendruomenę, kuri laikui bėgant augs; prieš pradėdami projektą, turite persverti savo bendruomenę. Ir ši bendruomenė turi turėti ryšį ir tikrą ryšį su jumis, kitaip jie nepirks.

Pavyzdžiui, Sylvester Stallone PlanetSLY projektas šiandien turi daugiau nei 26 000 narių Discord auditorijoje ir iš viso parduos 9 997 NFT. Žmonės, turintys tris iš šių NFT, asmeniškai susipažins su Stallone. Atsižvelgiant į dabartinį bendruomenės dydį ir žmonių paskatą pirkti kelis NFT, šis projektas gali būti labai sėkmingas.

Svarbu, kad savo bendruomenėje būtumėte praktiškas. Jūs negalite tiesiog nustatyti Discord serverį jūsų projektui ir tikėtis, kad bendruomenė susitvarkys pati. Turite sudaryti komandą ir komunikacijos planą, kad jūsų nariai gautų svarbias žinutes ir pranešimus, nesvarbu, ar tai per jūsų „Discord“, ar per tradicinį el. pašto informacinį biuletenį.

Apsvarstykite galimybę samdyti patyrusį „Discord“. Bendrijos vadovas. Nors galima kurti robotus, kurie atsakytų į dažniausiai užduodamus klausimus, sveikintųsi su žmonėmis ir parodytų jiems savo „Discord“ serverį, jums taip pat reikia žmogaus.

Kai kurios „Discord“ bendruomenės taip pat naudojasi platformos tiesioginio garso erdvėmis. Jie leidžia rengti tiesioginius renginius ir atsakyti į klausimus su projekto įkūrėjais.

Taip pat galite rengti tiesioginius renginius „Twitter“ erdvės. Tai darant „Twitter“ pranašumas yra tas, kad erdvės būtų viešos, todėl ne klientai taip pat galėtų jas stebėti ir nuspręsti, ar jie nori įsigyti jūsų projektą antrinėje rinkoje.

Kitos šio epizodo pastabos

• Patikrinkite Makroversas, Skaitmeninis Aš, Surinkite tinklą, ir PlanetSLY.
• Susisiekite su Michaelu Stelzneriu adresu @Stelzner Instagram.
• Žiūrėkite interviu svetainėje Kripto verslo „YouTube“ kanalas.

Kur užsiprenumeruoti: Apple Podcast | Google podcast'ai | „Spotify“. | Amazon muzika | RSS

✋🏽 Jei jums patiko ši podcast'o kriptovaliutos serija, prašome eikite į Apple Podcasts, palikite įvertinimą, parašykite apžvalgą ir užsiprenumeruokite.

_{Atsakomybės apribojimas: informacija, pateikta šioje svetainėje, yra skirta tik švietimo tikslais ir nėra patarimas, įskaitant, bet neapsiribojant, patarimus dėl investavimo, prekybos patarimus ar finansinius patarimus, ir jūs neturėtumėte apdoroti jokio svetainės turinio kaip tokia. Social Media Examiner rekomenduoja savarankiškai ištirti bet kokią šioje svetainėje esančią informaciją prieš priimdami bet kokį sprendimą pirkti, prekiauti, laikyti ar parduoti, pasikalbate su investavimo specialistu kriptovaliuta. Niekas čia neturėtų būti traktuojamas kaip rekomendacija pirkti, parduoti ar laikyti kriptovaliutą. Social Media Examiner negali garantuoti jokios svetainėje pateiktos informacijos tikslumo ir neatsako už bet kokią trūkstamą ar klaidingą informaciją. Visa informacija pateikiama tokia, kokia yra, ir turėtų būti naudojama jūsų pačių rizika. Social Media Examiner neprisiima bet kokios atsakomybės už jūsų naudojimąsi bet kokia svetainėje esančia informacija.}