Marketingo evoliucija: bendruomenės kapitalizmas: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Įdomu, kaip Web3 augimas paveiks rinkodarą? Įdomu, kaip pasiruošti?

Šiame straipsnyje sužinosite, kodėl „Web3“ reiškia naują erą ir ką tai reiškia tolesniam marketingui.

Postmarketingo era

Evoliucija yra konkrečios egzistencijos patobulinimas. Tai nėra skelbimas, kad ankstesnė to egzistavimo būsena buvo bloga, o tik tai, kad ji išaugo savo veiksmingumu.

„Web1“ suteikė žmonėms tik skaitymo prieigą prie statinio turinio, o rinkodaros specialistai naudojo internetą, kad pasiektų vartotojus per vieną pusę.

„Web2“ pristatė skaitymo / rašymo prieigą prie dinaminio turinio, o rinkodaros specialistai naudojo internetą, kad galėtų perduoti abipusį turinį pokalbiai su vartotojais didelėse, besiplečiančiose internetinėse bendruomenėse, kurios veikė tradiciniu būdu kapitalistinė ekonomika. Šiame modelyje generalinis direktorius arba BRO gavo didžiausią pyrago gabalėlį, o kiti įmonės darbuotojai dalinosi trupiniais.

„Web3“ tobulėja ne tik skaitymo / rašymo srityje, bet ir pristato skaitymo / rašymo / apdovanojimo verslo modelį. Bendruomenės ekonomika tolsta nuo tradicinio kapitalizmo ir užleidžia vietą bendruomenei kapitalizmas – ekonomika, kurioje įmonė dega ryškiau, rūpindamasi visais dalyvaujančiaisiais, o ne tik a privilegijuotas nedaugelis. Vartotojai mielai moka, kad taptų šių bendruomenių dalimi, nes jie yra įtraukti į atlygį.

Pati mainų koncepcija, kuri suteikia rinkodaros galią, vystosi.

Tai atveda mus prie to, ką Džozefas sako, yra eros po rinkodaros.

Klientai nebekuria prekės ženklo vertės vien pirkdami produktus. Dabar klientai rašo atsiliepimus, dalyvauja gaminant produkto idėjas ir iškelia savo balsus į priekį.

Ir atvirkščiai, prekiniams ženklams atstovaujantys rinkodaros specialistai, tiekėjai ir platintojai turi suprasti, kad jų teikiama vertė nebėra vien tik prekių ir paslaugų tiekimas, kaip žadėta. Rinkodaros strategijos, taktikos ir netgi mąstymas turi keistis, kad išliktų aktualūs ir veiksmingi, keičiantis rinkodaros ir vartojimo pasauliui.

O ne marketingas adresu vartotojų, mes reklamuosime su vartotojai. Rinkodara dabar susijusi su bendruomene, dialogu ir partneryste.

Nuo „Vienas su daugeliu“ iki „Kažkas kam nors“ rinkodaros

Rinkodara prasidėjo nuo „vienas su daugeliu“ metodo; pavyzdžiui, rodomas vienas 30 sekundžių skelbimas daugeliui žmonių ir tikimasi, kad kai kurie iš jų atsilieps.

Po to atsirado „vienas su vienu“ arba santykių su klientais rinkodara (CRM), kurios metu stengėmės palaikyti dialogą su kiekvienu vartotoju. Koncepcija yra tvirta, tačiau ji gali būti nepraktiška ir (arba) brangi, net naudojant automatizavimą ir technologijas.

Tada perėjome prie „vienas nuo vieno“ modelio, kuris buvo pagrįstas paieška. Paieškos atsiradimas reiškė, kad rinkodaros specialistams ir prekių ženklams nebereikėjo inicijuoti pokalbio ir stumti savo žinutės. Vietoj to, vartotojai galėtų patys pasirinkti ir inicijuoti santykius.

Po to socialinėje žiniasklaidoje atsirado daug su daugeliu. Nors kai kurie mano, kad tai leidžia valdyti klientą, Džozefas su tuo nesutinka. Jis mano, kad tai chaotiška aplinka, kurioje per daug pranešimų ir trukdžių trukdo prekės ženklo žinutei, kol vartotojas ją gauna.

Dabar „Web3“ leidžiamės į „su kai kam“ pasaulį.

Santykių rinkodaros bendruomenės „Kažkas su tam tikru“ „Web3“.

Ryšių rinkodara „Kažkas su tam tikru“ prasideda nuo koncepcijos, kad prekės ženklui nereikia santykių su kiekvienu vartotoju, jiems tereikia visų vartotojų pogrupio.

Norėdami prisijungti prie šio pogrupio, prekės ženklai kuria bendruomenes, dažnai su narystės apribojimais, tokiose platformose kaip „Discord“ ar „Telegram“. Ten jie gali nustatyti savo tapatybę, tikslą, bendras vertybes ir bendras aistras bei bendradarbiauti su bendruomenės nariais.

Kodėl reikia riboti narių skaičių bendruomenėje?

Pirma, kai kalbame apie santykių rinkodarą, yra toks dalykas kaip per daug akių. Šiuo atveju kokybė viršija kiekį. 1000 narių bendruomenė yra valdoma. Lengviau sužinoti kiekvieno vardą, istoriją ir individualias kovas bei užmegzti tikrus pokalbius.

Antra, kai pradedami NFT projektai, pvz., „Alpha Collective“ ar „Bored Apes“, šie projektai turi ribotą pradinių žetonų skaičių. Riba riboja žmonių, kurie vienu metu gali prisijungti prie bendruomenės, skaičių. Jei praleidote pradinį žetono įpirką, galite nusipirkti tą, kuris perparduodamas.

Kai esate toje bendruomenėje, atsiranda daugybė minčių, galimybių, bendrų vertybių, aistros, misijos, bendruomenės ir išteklių.

Naudojimo atvejai „Kai kas su kai kuriais“ santykių rinkodara „Web3“.

Keletas didelių prekių ženklų jau turi arba planuoja pasinerti į Web3.

Pavyzdžiui, „Starbucks“ neseniai paskelbė, kad įtrauks NFT į savo lojalumo programą. Jų klientai jau atsisiunčia programėlę, dalijasi savo kreditinės kortelės duomenimis ir įdeda dalį pinigų į „Starbucks“ paskyrą, kad galėtų panaudoti būsimiems apsilankymams. Kitas logiškas žingsnis yra NFT diegimas, siekiant sustiprinti lojalumą ir propagavimą.

Tačiau neturėtumėte skubėti nesuvokdami erdvės ir strateginių reikalavimų, reikalingų naudingumui teikti ir lojalumui palaikyti.

Web2 bendruomenės yra didelės ir išsibarsčiusios. Web3 bendruomenės yra mažesnės ir griežtesnės; esate tiesiogiai susiję su mažiau žmonių. Jei kaip rinkodaros specialistas nepraktikuosite to, ką skelbiate, visi žinos.

Taigi, kaip verslo rinkodaros specialistas gali įsitraukti į Web3 nepakenkiant savo prekės ženklui?

Vienas iš būdų yra nustatyti NFT kolekcijas, kurios turi lojalią, įsitraukusią bendruomenę, tačiau patiria sunkumų. Daugelį bendruomenių įkuria žmonės, kurie turi misiją ir širdį, bet neturi verslo supratimo ar finansavimo.

Kai rasite kolekciją ir bendruomenę, kuri atspindi jūsų prekės ženklo vertybes, įsigykite tą kolekciją. Pagalvokite apie tai kaip apie investiciją į strateginę partnerystę. Šis projektas gali panaudoti jūsų finansavimą, kad sustiprintų savo bendruomenę ir pakeltų kolekciją į kitą lygį, o jūsų verslas įgyja prieigą prie žmonių bendruomenės, galinčios padėti pasitelkiant sutelktinį tiekimą, idėjų generavimą, grįžtamąjį ryšį... galimybių yra begalinis.

Kai turėsite patirties, galėsite pereiti prie savo projektų.

Pavyzdžiui, galite suteikti lojaliems klientams NFT, kad jie galėtų dalyvauti juodojo penktadienio išpardavimuose 10 minučių anksčiau nei NFT neturintys asmenys. Arba galite išmesti deginamą NFT, kurį klientai gali iškeisti į produktą, jei kiekvieną dieną tam tikrą laikotarpį pasirodys jūsų parduotuvėje.

NFT naudojimo atvejų siekiant apdovanoti lojalius klientus Web3 bendruomenėje yra begalė ir riboja tik mūsų vaizduotė. Kad ir ką nuspręstumėte daryti, įdėkite rimtų pastangų, kad sukurtumėte savo NFT naudingumą, kuris būtų naudingas jūsų prekės ženklui ir būtų tikrai vertingas jūsų nariams.

Kitos šio epizodo pastabos

• Patikrinkite $JAFFE monetą adresu rally.io/creator/Jaffe.
• Būkite vienas iš pirmųjų 250 apsilankiusių žmonių bit.ly/StelznerPod ir gauti dalį nemokamos $JAFFE monetos.
• Įeikite ir laimėkite nemokamą narystės abonementą „Alpha Collective“ adresu AlphaCollective.xyz.
• Klausytis Kripto verslo podcast'o 9 serija su Joshu Rosenthal.
• Gaukite bilietą į Kripto verslo konferencija.
• Susisiekite su Michaelu Stelzneriu adresu @Stelzner Instagram arba @Mike_Stelzner „Twitter“..
• Žiūrėkite išskirtinį turinį ir originalius vaizdo įrašus iš Social Media Examiner YouTube.
• Prisijunkite prie mūsų savaitinės socialinės žiniasklaidos rinkodaros pokalbių šou. Žiūrėkite tiesiogiai penktadieniais, Ramiojo vandenyno vidurdienį YouTube. Klausykite pakartojimo Apple podcast'ai arba Google podcast'ai.

Kur užsiprenumeruoti: Apple Podcast | Google podcast'ai | „Spotify“. | Amazon muzika | RSS

✋🏽 Jei jums patiko ši kriptovaliutų verslo podcast'o dalis, prašome eikite į Apple Podcasts, palikite įvertinimą, parašykite apžvalgą ir užsiprenumeruokite.

_{Atsakomybės apribojimas: informacija, pateikta šioje svetainėje, yra skirta tik švietimo tikslais ir nėra patarimas, įskaitant, bet neapsiribojant, patarimus dėl investavimo, prekybos patarimus ar finansinius patarimus, ir jūs neturėtumėte apdoroti jokio svetainės turinio kaip tokia. Social Media Examiner rekomenduoja savarankiškai ištirti bet kokią šioje svetainėje esančią informaciją prieš priimdami bet kokį sprendimą pirkti, prekiauti, laikyti ar parduoti, pasikalbate su investavimo specialistu kriptovaliuta. Niekas čia neturėtų būti traktuojamas kaip rekomendacija pirkti, parduoti ar laikyti kriptovaliutą. Social Media Examiner negali garantuoti jokios svetainėje pateiktos informacijos tikslumo ir neatsako už bet kokią trūkstamą ar klaidingą informaciją. Visa informacija pateikiama tokia, kokia yra, ir turėtų būti naudojama jūsų pačių rizika. Social Media Examiner neprisiima bet kokios atsakomybės už jūsų naudojimąsi bet kokia svetainėje esančia informacija.}