Kaip rodyti „Twitter“ skelbimus 2022 m.: Socialinės žiniasklaidos ekspertas
įvairenybės / / July 06, 2022
Norite reklamuoti savo verslą Twitter? Įdomu, ką galite pasiekti ir kiek skirti biudžetą?
Šiame straipsnyje gausite išsamų keturių tipų „Twitter“ skelbimų 2022 m. vadovą, įskaitant galimų reklamavimo tikslų, kūrybos specifikacijų ir žiūrėtinų metrikų apžvalgą.
Reklamos kaina „Twitter“ 2022 m
Prieš nustatydami „Twitter“ reklamos kampaniją, būtina nustatyti tikslus ir biudžetą.
Kiek kainuoja „Twitter“ reklama?
„Twitter“ reklamos kampanijos kaina priklauso nuo kelių veiksnių. Svarbiausia, kokio tipo „Twitter“ skelbimą norite rodyti? Kiekvienas „Twitter“ skelbimų tipas skiriasi vidutinių išlaidų diapazonas:
- „Twitter“ reklamuojamos reklamos vidutiniškai yra apie 0,25–2 USD už veiksmą.
- „Twitter“ sekėjų skelbimai vienam sekimui vidutiniškai yra apie 2–4 USD.
- „Twitter“ perima vidutiniškai apie 200 000 USD per dieną.
Nors „Twitter“ perėmimo tarifas yra fiksuotas, reklamuojamų ir sekėjų skelbimų vidutinis kainų diapazonas yra daug platesnis. Suma, kurią įmonė galiausiai išleidžia, priklauso nuo skelbimų kokybės, jų atitikimo auditorijai ir siūlomos sumos.
Kaip sudaryti biudžetą „Twitter“ skelbimams
„Twitter“ perėmimo skelbimai įkainojami 24 valandų laikotarpiu, o tai reiškia, kad mokate nustatytą kainą per dieną. Tačiau naudodami reklamuojamus skelbimus ir paskyras gausite daug daugiau su biudžetu susijusių lankstumo.
Norint sudaryti biudžetą reklamuojamiems skelbimams ir paskyroms, naudinga kaip etaloną naudoti ankstesnį našumą. Tačiau jei jūsų verslui „Twitter“ skelbimai dar nepažįstami, galite apskaičiuoti pagal pirmiau nurodytas vidutines išlaidas.
Pirmiausia padauginkite vidutinę planuojamo rodyti skelbimo tipo kainą iš norimų pasiekti rezultatų. Pavyzdžiui, jei siekiate pritraukti 1000 naujų sekėjų, pradėkite nuo 4000 USD biudžeto. Vykdydami kampaniją, atidžiai stebėkite rezultatus ir koreguokite skelbimą, kopijuokite ir siūlykite kainą, kad optimizuotumėte rezultatus.
1: „Twitter“ reklamuojami skelbimai
Reklamuojami skelbimai yra tviterio žinutės, kurias remiate, kad pagerintumėte savo rezultatus. Kadangi jie veikia kaip natūralūs tviteriai, „Twitter“ vartotojai gali atsakyti, pakartotinai paskelbti „Twitter“ arba pamėgti juos. Jie gali būti rodomi laiko juostoje, naudotojų profiliuose ir paieškos rezultatuose.
Pavyzdžiui, toliau esantis @mondaydotcom skelbimas yra reklamuojamas tviteris. Jis nukreipia srautą į projekto valdymo įrankio svetainę per vieną vaizdą ir svetainės kortelę.
Kadangi jie yra remiami, galite naudoti reklamuojamus tviterius, kad pasiektumėte daug platesnę tikslinę auditoriją. Šie skelbimai gali papildyti bet kurį reklamavimo kanalo etapą – nuo žinomumo iki svarstymo iki konversijos. reklamuojami tviteriai gali:
- Padidinti sąmoningumą
- Pagerinkite auditorijos įtraukimą
- Skatinkite naujų klientų dėmesį
- Skatinkite svetainės arba nukreipimo puslapio srautą
- Generuokite potencialius klientus
- Gaukite programų diegimus
Nustatydami pagrindinius „Twitter“ skelbimų kampanijos našumo rodiklius (KPI), atsižvelkite į vidutinį reklamuojamų skelbimų mokestį už veiksmą (MUK). Šių skelbimų MUĮ paprastai yra nuo 0,25 USD iki 2 USD. Taip pat naudinga stebėti metriką, susijusią su rodomo skelbimo tipu. Norėdami supaprastinti analizę, naudokite skelbimų tvarkytuvės konkretaus tipo skelbimų metriką.
Norėdami sukurti reklamuojamą skelbimą, atidarykite skelbimų tvarkyklę ir pradėkite naują kampaniją. Galite rinktis iš kelių tikslų – nuo pasiekiamumo iki įtraukimo iki svetainės srauto. Nuspręskite, ar naudoti „Twitter“ automatinio pasiūlymo parinktį, ar nustatyti tikslinį mokestį ar maksimalų pasiūlymą. Atminkite, kad visada galimas automatinis pasiūlymas, tačiau alternatyvios parinktys priklauso nuo tikslo.
Jūsų vadovas į verslo ateitį
Web3 renesansas atveria naujas galimybes verslininkams, kūrėjams ir rinkodaros specialistams, kurie pasiruošę priimti pokyčius. Bet kuo galima pasitikėti?
Pristatome Kripto verslo konferenciją; aukščiausios kokybės renginys visiems, norintiems sužinoti, kaip pritaikyti Web3 savo verslui.
Prisijunkite prie mūsų saulėtame San Diege, Kalifornijoje, į pirmąją kriptovaliutų konferenciją, skirtą verslo pionieriams, o ne finansų ir technologijų specialistams. Iš pasitvirtinusių novatorių gausite įgyvendinamų verslo kūrimo idėjų – be jokio techninio žargono.
REIKALAUTI SAVO SĖDYNĘTada sukurkite tikslinę auditoriją. Kaip duomenų šaltinį galite naudoti svetainę, programą arba klientų sąrašą. Arba galite taikyti pagal žmones pagal raktinius žodžius, pomėgius ir temas. Panašios auditorijos gali padėti susisiekti su žmonėmis, kurie yra panašūs į sąrašus, kuriuos jau sukūrėte ir patikrinote.
Atėjus laikui pridėti skelbimą prie kampanijos, galite pasirinkti iš jau paskelbtų arba suplanuotų tviterinių pranešimų. Jei norite sukurti tik reklamuojamą „Twitter“, spustelėkite plunksnos piktogramą, kad atidarytumėte „Tweet Composer“.
„Twitter“ vaizdo skelbimai
Vaizdo skelbimams „Twitter“ rekomenduoja kūrybinius išteklius, kurių santykis yra 1:1 arba 1,91:1. Jei jūsų vaizdas ne visai atitinka šias specifikacijas, galite naudoti „Tweet Composer“ integruotą vaizdo apkarpymo priemonę, kad pakeistumėte jo dydį.
Pagal numatytuosius nustatymus „Twitter“ paverčia jūsų vaizdą svetainės kortele. Jei reklamuojate programą, atitinkamai pakeiskite kortelės tipą. Tada pridėkite antraštę (iki 70 simbolių), URL ir skelbimo kopiją (iki 280 simbolių), kad sukurtumėte reklamuojamą tviterį.
„Twitter“ vaizdo įrašų skelbimai
„Twitter“ turi panašias kūrybines vaizdo įrašų specifikacijas – jų santykis turi būti 1:1 arba 16:9. Daugeliu atvejų jūsų vaizdo įrašo reklama gali būti rodoma iki 2 minučių ir 20 sekundžių. Tačiau tam tikri reklamuotojai gali rodyti iki 10 minučių trukmės vaizdo įrašo skelbimus. Galite pateikti užklausą per savo „Twitter“ paskyros valdytoją.
Kaip ir vaizdo skelbimai, taip ir vaizdo įrašų skelbimai leidžia pridėti svetainę arba programos kortelę. Jei pasirinksite pastarąjį, galite pridėti raginimą veikti (CTA), kad pasiektumėte norimų rezultatų.
„Twitter“ karuselės skelbimai
Karuseliniai skelbimai gali palaikyti iki šešių skelbimų, o nuotraukas galite maišyti su vaizdo įrašų turiniu. Naudokite anksčiau pateiktas specifikacijas, kad optimizuotumėte skelbimo išteklius. Tada pasirinkite kortelės tipą, kurį norite naudoti su savo skelbimu.
Jei pasirenkate programos kortelę, ji automatiškai pridedama prie kiekvieno karuselės elemento. Bet jei naudojate svetainės kortelę, turite galimybę prie kiekvieno karuselės elemento pridėti skirtingą antraštę ir URL.
„Twitter“ momentiniai skelbimai
Momentiniai skelbimai leidžia reklamuoti jūsų kuruojamų tviterių kolekciją. Naudodami akimirkos skelbimus galite papasakoti ilgesnę istoriją, pateikti daugiau konteksto ir pateikti įtikinamesnį atvejį, nei paprastai tai darote naudodami kitų tipų reklamuojamus skelbimus.
Norėdami sukurti trumpalaikį skelbimą, jums reikia akimirkos reklamuoti. Savo Twitter paskyroje atidarykite kairįjį meniu ir pasirinkite Moments. Tada spustelėkite mygtuką Sukurti naują. Naudokite paieškos įrankius, kad pridėtumėte tviterių iš savo paskyros arba rastumėte atitinkamus tviterius iš kitų paskyrų.
Prieš paskelbdami savo akimirką, pridėkite viršelio vaizdą, pavadinimą ir aprašą. Kai jis transliuojamas, spustelėkite mygtuką Bendrinti ir parašykite tviterį apie savo akimirką.
Tada grįžkite į „Twitter“ skelbimų tvarkyklę ir nustatykite skelbimą. Užuot naudodami „Tweet Composer“ kurdami naują skelbimą, ieškokite esamo turinio. Suraskite įrašą apie savo akimirką natūraliuose arba suplanuotuose tviteriuose ir pridėkite jį prie skelbimo.
„Twitter“ tekstiniai skelbimai
Norėdami sukurti teksto skelbimą „Tweet Composer“, nesirinkite jokio medijos tipo. Vietoj to, sukurkite savo tviterį ir pridėkite pasirenkamą URL, kad paskatintumėte imtis veiksmų už „Twitter“. Atminkite, kad prie teksto skelbimo negalite pridėti svetainės ar programos kortelės.
Paleiskite socialinius projektus greičiau ir lengviau
Ieškote turinio kūrėjo, kampanijos vadovo ar stratego savo socialiniams kanalams ar specialiam projektui?
Vos keliais paspaudimais raskite tinkamą ekspertą net pačiam sudėtingiausiam projektui ar kampanijai naudodami naująją „FindHelp“ prekyvietę. Turėsite daugiau laiko susitelkti į kitas verslo sritis, neprarandant savo buvimo visuomenėje. Šiandien naršykite aukštos kvalifikacijos „Facebook“ ir „Instagram“ ekspertus.
RASK PAGALBĄ ŠIANDIENKaip ir su bet kuriuo turiniu, kurį sukuriate naudodami „Tweet Composer“, galite valdyti, kas gali atsakyti į jūsų teksto skelbimą arba su juo sąveikauti. Norėdami pakeisti nustatymus, spustelėkite nuorodą Visi gali atsakyti ir pakeiskite ją į Žmonės, kuriuos stebite arba Tik žmonės, kuriuos minite. Atminkite, kad šių nustatymų pakeitimas gali smarkiai paveikti jūsų skelbimo įtraukimą.
2: „Twitter“ sekėjų skelbimai
Stebėtojų skelbimai skirti supaprastinti paskyros augimą. Skirtingai nuo reklamuojamų skelbimų, kuriuose reklamuojamas turinys, sekėjų skelbimai reklamuoja tik jūsų paskyrą. Jie geriausiai tinka tokiems tikslams kaip:
- Pritraukite daugiau sekėjų ir padidinkite savo auditoriją
- Sukurkite lojalią bendruomenę aplink savo prekės ženklą
- Ieškokite daugiau perspektyvų, kurias galite pridėti prie mokamo arba natūralios kilmės kanalo
Norėdami nustatyti sekėjų skelbimą, eikite į „Twitter“ skelbimų tvarkyklę ir pasirinkite stebėtojų tikslą. „Twitter“ automatiškai pasirenka automatinio pasiūlymo parinktį, kad maksimaliai padidintų rezultatus už mažiausią kainą, bet jūs galite nustatyti tikslinę kainą.
Nors galite taikyti pagal tinkintas arba panašias auditorijas, sekėjų skelbimai dažnai geriausiai veikia naudojant „Twitter“ taikymo funkcijas. Apsvarstykite galimybę naudoti raktinius žodžius, pomėgius ar pokalbių temas, kad surastumėte tikslinę auditoriją. Arba naudokite parinktį „Panašus stebėtojas“, kad nukreiptumėte į konkurentų auditorijas.
Kurdami skelbimus naudokite tik tekstą ir nepridėkite vaizdų ar vaizdo įrašų. „Twitter“ prie kiekvieno stebėtojo skelbimo prideda stebėtojo kortelę su mygtuku „Stebėti“, todėl kūrybiniai ištekliai nebus rodomi. Naudokite Tweet Composer, kad sukurtumėte naują suplanuotą tviterį, kuris bus rodomas su sekančiojo skelbimu.
Rašydami kopiją turėkite omenyje savo pagrindinį tikslą: gauti daugiau sekėjų. Pradėkite nuo kabliuko, kuris pritraukia jūsų tikslinę auditoriją. Tada pakvieskite juos sekti jūsų paskyrą kaip raginimą naudoti „Stebėti“. Venkite pridėti nuorodų ar kitų elementų, kurie atitraukia dėmesį nuo pagrindinio tikslo.
Analizuodami kampanijos rezultatus sutelkite dėmesį į sekimo rodiklį ir mokestį už stebėtoją (CPF). Idealiu atveju norite matyti šio skelbimo tipo vidutinius arba žemesnius rezultatus (2–2 USD CPF). Taip pat naudinga stebėti parodymus ir pasiekiamumą, kad įsitikintumėte, jog jūsų skelbimas yra veiksmingas.
3: „Twitter“ sustiprina skelbimus
„Twitter Amplify“ skelbimai leidžia reklamuoti vaizdo įrašų turinį prieš aukščiausios kokybės leidėjo turinį arba jo metu. „Amplify Pre-Roll“ yra savitarnos parinktis, pasiekiama „Twitter Ads Manager“, o norint sustiprinti rėmimą reikia palaikyti ryšį su „Twitter“ kliento partneriu.
Padidinkite išankstinį ritinį
Su Padidinkite išankstinį ritinį, galite pasirinkti reklamuoti savo turinį daugiau nei 15 kategorijų, kuriose visose yra patikrinti leidėjai. Kadangi šie skelbimai rodomi prieš aukščiausios kokybės turinį, jie puikiai tinka tokiems tikslams kaip:
- Prekės ženklo žinomumo kūrimas
- Kampanijos žinomumo didinimas
- Matomumo didinimas
Norėdami nustatyti skelbimą prieš reklamą, atidarykite „Twitter“ skelbimų tvarkyklę ir pasirinkite peržiūrų prieš rodinį tikslą. Pagal numatytuosius nustatymus šiose kampanijose naudojama automatinio kainos pasiūlymo parinktis, tačiau galite perjungti į maksimalų kainos pasiūlymą.
Tada pasirinkite kategorijas, kuriose norite reklamuotis. Kiekvienoje kategorijoje galite matyti leidėjų skaičių ir vaizdo įrašų, iš kurių gaunama pajamų, skaičių, kad suprastumėte, kaip užimta vieta. Taip pat turite galimybę išskirti iki 50 leidėjų, kad galėtumėte geriau valdyti, kur bus rodomas jūsų skelbimas.
Tada pridėkite skelbimą iš savo medijos bibliotekos. Atminkite, kad pradžioje rodomi skelbimai turi būti trumpi ir saldūs, geriausia – ne ilgesni nei 15 sekundžių. Būtinai padarykite įtaką pačioje reklamos pradžioje. Po 6 sekundžių pasirodo mygtukas Praleisti, leidžiantis žiūrovams pereiti į priekį.
Kadangi išankstiniai skelbimai rodomi „Twitter“ vaizdo įrašų grotuve prieš aukščiausios kokybės turinį, nėra galimybės pridėti teksto. Vietoj to pridėkite antraštes prie vaizdo įrašo skelbimo, kad optimizuotumėte žiūrėjimą be garso. Taip pat galite pridėti raginimo veikti su svetainės URL, kad užfiksuotumėte papildomą įtraukimą.
Padidinkite rėmimą
„Amplify Sponsorships“ suporuoja jūsų vaizdo įrašo skelbimą su aukščiausios kokybės leidėjo turiniu. Naudodami šią programą galite rodyti skelbimus temomis, kurios atitinka natūralią turinį, o tai gali padėti pasiekti labiau įsitraukusią ir susidomėjusią auditoriją.
Norėdami paleisti sustiprintą rėmimo skelbimą, susisiekite su savo Twitter kliento partneriu dėl išsamesnės informacijos. Kadangi šis skelbimo tipas yra gana išskirtinis, verta tikėtis geresnių rezultatų. Tiesą sakant, a „Twitter“ tyrimas praneša, kad pradžioje rodomi skelbimai, susieti su aukščiausios kokybės vaizdo įrašais, suteikia 2,2 karto didesnį prekės ženklo palankumą ir skatina 1,7 karto daugiau ketinimo pirkti.
4: „Twitter“ perėmimo skelbimai
Nors dauguma „Twitter“ skelbimų tipų priklauso nuo platformos aukciono, „Twitter“ perėmimo skelbimai leidžia įsigyti konkrečias vietas ir rezervuoti aukščiausios kokybės vietas. Jie trunka 24 valandas, todėl jūsų prekės ženklas gali perimti geriausią Twitter nekilnojamąjį turtą.
Kadangi šie skelbimai nėra savitarnos paslaugos, negalite jų nustatyti skelbimų tvarkyklėje. Vietoj to, jūs turite tiesiogiai susisiekite su „Twitter“. dėl konkretumo. Tačiau pirmiausia susipažinkite su trimis „Twitter“ perėmimo skelbimų tipais.
Laiko juostos perėmimas
Perėmus laiko juostą, jūsų skelbimas yra pirmasis, kurį žmonės pamato pirmą kartą tą dieną peržiūrėdami savo laiko juostas. Tai reiškia, kad naudodami šią paskirties vietą galite pasiekti maksimalų žmonių skaičių ir žymiai padidinti matomumą.
Tai taip pat reiškia, kad greičiausiai pasieksite žmones, kai jie dar bus nauji ir aktyviai įsitrauks į savo laiko juostas. Tai gali reikšti didesnį įsitraukimą, daugiau paspaudimų ir geresnį atmintį. Pasak a „Twitter“ tyrimas, laiko juostos perėmimo skelbimai skatina du kartus daugiau prekės ženklo žinomumo ir tris kartus daugiau skelbimo, kai jie derinami su kitų tipų kampanijomis.
Kadangi perėmimai laiko juostoje yra orientuoti į maksimalų prekės ženklo eksponavimą, jie yra idealūs, kai jūsų verslas turi ką nors didelio reklamuoti. Apsvarstykite galimybę juos naudoti reklamuodami apie produkto sumažėjimą arba naujo paslaugų rinkinio pristatymą. Jie taip pat puikiai tinka žiniasklaidos premjeroms, renginių rėmimui ir kultūriniams įvykiams, kurie garantuoja maksimalų eksponavimą.
Nors laiko juostos perėmimui galite naudoti vaizdu pagrįstus skelbimus, „Twitter“ rekomenduoja naudoti vaizdo įrašus. Skelbimo specifikacijos yra tokios pačios kaip anksčiau pateiktos reklamuojamų skelbimų rekomendacijos.
„Twitter“ tendencijų perėmimas ir tendencijų perėmimas+
Perėmę tendencijas galite pasiekti žmones skirtuke „Naršyti“. Šio tipo skelbimai rodomi pačiame sąrašų „Jums“ ir „Tendencijos“ viršuje, virš populiariausios temos ir visų rekomenduojamų žymų su grotelėmis. Tai reiškia, kad visi, kuriems įdomu, kas populiaru, greičiausiai pamatys jūsų skelbimą.
„Twitter“ tendencijų perėmimo+ parinktis papildo vaizdo įrašą. Naudodami įtraukiantį vaizdo įrašą galite dar efektyviau patraukti tikslinės auditorijos dėmesį.
Kai rodote tendencijų perėmimo arba tendencijų perėmimo+ skelbimą, laiko juostoje taip pat galite įdėti papildomus tviterius, kurie gali sustiprinti jūsų pranešimą. Pasak a „Twitter“ tyrimas, tendencijų perėmimo+ skelbimai sukuria tris kartus veiksmingesnę pranešimų asociaciją ir devynis kartus didesnį palankumą, kai jie derinami su kitų tipų „Twitter“ kampanijomis.
Norėdami sukurti tendencijų perėmimo+ skelbimus, jums reikia keturių kūrybinių elementų:
- Žymos su grotelėmis iki 20 simbolių
- Tendencijos aprašymas iki 70 simbolių
- Vaizdo įrašas, kuris trunka nuo 5 iki 6 sekundžių
- Laiko juostos papildomas tviteris
Kadangi tendencijų perėmimo ir tendencijų perėmimo+ skelbimai rodomi kartu su populiariomis temomis, jie geriausiai tinka reklamuoti ką nors, kas susiję su tuo, apie ką žmonės kalba. Pavyzdžiui, galite juos paleisti, kai vyksta didelė šventė ar sporto renginys arba kai vyksta didelis pramonės renginys.
Išvada
Pasiruošę įtraukti Twitter reklamą į savo Twitter rinkodaros strategiją? Nuo reklamos perėmimo ir sustiprinimo iki reklamuojamų ir sekėjų skelbimų – „Twitter“ siūlo galimybes pasiekti beveik bet kokį reklamos tikslą. Naudokite anksčiau pateiktą vadovą, kad surastumėte savo poreikius atitinkantį skelbimo tipą, ir apsvarstykite galimybę sujungti kelis kampanijos tipus, kad pagerintumėte rezultatą.
Gaukite daugiau patarimų apie „Twitter“ reklamos kampanijas:
- Atraskite keturis būdus, kaip socialinės žiniasklaidos rinkodaros specialistai gali naudoti „Facebook“ ir „Twitter“ skelbimų skaidrumo įrankius.
- Sužinokite, kaip naudoti „Twitter“ skelbimus ir natūralius metodus, kad vietinėje įmonėje būtų daugiau lankytojų.
- Sužinokite, kaip nustatyti vaizdo įrašų skelbimų kampaniją „Twitter“..
Domina NFT, DAO ir Web3?
Sekite „Crypto Business“ podcast'ą, kad sužinotumėte, kaip NFT, socialiniai žetonai, DAO (ir dar daugiau) artimiausioje ateityje paveiks jūsų verslą.
Kiekvieną penktadienį vedėjas Michaelas Stelzneris apklausia pirmaujančius pramonės ekspertus apie tai, kas šiuo metu veikia Web3 ir ko tikėtis ateityje, kad galėtumėte paruošti savo verslą pamainai, net jei esate visi naujokas.
STEBITE LAIDĄ