„TikTok“ vaizdo įrašų įtraukimo sėkmė: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Įdomu, kaip prekiauti „TikTok“? Jau naudojatės „TikTok“ ir galvojate, kaip padidinti savo auditoriją?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip sukurti „TikTok“ vaizdo įrašus, kurie įtrauktų jūsų tikslinę auditoriją ir pritrauktų daugiau sekėjų.

Kodėl turėtumėte būti „TikTok“.

„TikTok“ yra vienas sparčiausiai augančių ir labiausiai įsitraukusių socialinių tinklų per pastaruosius kelerius metus. Tačiau kai kurie rinkodaros specialistai, kūrėjai ir socialinės žiniasklaidos valdytojai neskubėjo tai priimti ir sukurti „TikTok“ paskyras.

Kodėl? Dažniausiai dėl to, kad tai nepažįstama. „TikTok“ daugiau dėmesio skiria trumpiems vaizdo įrašams nei bet kuris kitas tinklas. Jame taip pat naudojamas unikalus išdėstymas – naudotojams rodomas atradimo puslapis „Jums“, o ne namų sklaidos kanalas, ir turi savo unikalų stilių, kuriame pagrindinis dėmesys skiriamas garso efektams ir autentiškumui. Rinkodaros specialistai turi galvoti šiek tiek kitaip, kai planuoja ir skelbia turinį platformoje.

Tačiau dalykai, dėl kurių „TikTok“ yra nepažįstami, taip pat daro jį tokį įdomų. Čia yra didžiulė galimybė kūrėjams ir komunikatoriams.

• Autentiškumas. Autentiškumas vis dar yra būtinas „TikTok“, skirtingai nei kitose platformose, kuriose pasirodymai gali būti labiau nušlifuoti. Galite asmeniškai susisiekti su savo sekėjais, neišleisdami biudžeto blizgiai gamybai.
• Publika. „TikTok“ nepasiekė tokio pat prekės ženklo prisotinimo lygio kaip kiti socialiniai tinklai, todėl prekių ženklams yra daug vietos susisiekti su savo sekėjais.
• Eksperimentavimas. „TikTok“ trumpos formos improvizacinis stilius yra puiki vieta naujų, unikalių turinio formatų ir idėjų išbandymui. Jei norite, kad kur nors galėtumėte būti drąsesni su rinkodaros turiniu, pradėkite nuo „TikTok“.
• Atradimas. „TikTok“ algoritmas ir vartotojo sąsaja yra skirti atrasti naują turinį ir profilius. Daugelis programėlės naudotojų ją traktuoja kaip kitą produktų rekomendacijų ir mokomojo turinio paieškos variklį. Tai suteikia prekių ženklams dar daugiau galimybių rasti savo auditoriją.

Net jei vis tiek norite teikti pirmenybę kitiems socialiniams tinklams, turite žinoti, kaip veikia „TikTok“.

Trumpos formos vaizdo turinys plinta į kitus socialinės žiniasklaidos kanalus; Šortai dabar yra populiariausias turinio formatas „YouTube“, o „Reels“ dominuoja daugumoje „Instagram“ kanalų. Sukūrę trumpos formos turinio strategiją dabar, jūsų rinkodaros planas bus tinkamas ateityje.

Prieš pradėdami kurti turinį „TikTok Engagement“.

Labai paprasta įrašyti, redaguoti ir įkelti trumpos formos vaizdo įrašą į „TikTok“ paskyrą. Bet tai nereiškia, kad turėtumėte pasinerti iš karto!

Vietoj to, pirmiausia turite atlikti keletą namų darbų: susiraskite savo nišą, ištirkite konkurenciją ir išsiugdykite tinkamą mąstymą.

Raskite savo nišą

Kai reikia pasiekti savo auditoriją „TikTok“, norite būti kuo konkretesni.

Kuriant turinį apie „fitnesą“ jis tiesiog nesumažės. Jei galite susiaurinti savo nišą iki kažko labiau apibūdinančio, pvz., „fitneso patarimai naujoms mamoms“, bus daug lengviau rasti savo bendruomenę.

Nors galite (ir turėtumėte!) naudoti kai kurias bendras žymas su grotelėmis savo turiniui, pradedant nuo konkrečių tendencijų, pamatysite daugiau žiūrinčiųjų.

Ištirkite konkursą

Nustatę savo nišą ir keletą tinkamų žymų su grotelėmis, pradėkite tyrinėti. Kas yra jūsų konkurentai šioje erdvėje? Kokį turinį jie skelbia? Kokius garso įrašus, efektus ir formatus jie naudoja?

Jūs neturite tapti kitų kūrėjų kopija savo nišoje. Išsiaiškinkite, kas veikia, tada išsirinkite, kas jums labiausiai patinka tose strategijose.

Prisijunkite prie kūrėjo mąstysenos

Koks kūrėjų požiūris į „TikTok“? Mažiau mąstyti, daugiau skelbti!

Atminkite, kad „TikTok“ yra puiki vieta išbandyti naujas idėjas ir pamatyti, kas yra labiau pasiekiama.

Lengva sulėtinti save socialinėje žiniasklaidoje pasiduodant apsimetėlio sindromui, lyginant save su kitais arba nerimaujant dėl ​​bendruomenės sprendimo.

Dažnai geriausias turinys būna tada, kai išeini už savo komforto zonos. Užuot bandę padaryti kažką nepriekaištingo, tiesiog linksminkitės. Džiaukitės paskelbę savo turinį ir sužinokite atsakymą.

Kokie veiksniai lemia „TikTok Engagement“.

Pirmiausia: ką turime omenyje sakydami „TikTok“?

Kaip ir daugelyje socialinių tinklų, „TikTok“ žmonės gali reaguoti į jūsų turinį spustelėdami „Patinka“, komentuodami ir bendrindami. Jie taip pat gali filmuoti atsakymus į jūsų turinį. Visa tai yra puikūs būdai užmegzti ryšius su savo auditorija.

Tačiau svarbiausia algoritmo „TikTok“ įsitraukimo metrika yra žiūrėjimo laikas. Jei žmonės reguliariai žiūri trumpos formos vaizdo įrašus iki galo, vidutinis žiūrėjimo laikas pailgėja. TikTok algoritmas tai laiko signalu, kad kuriate populiarų ir vertingą turinį.

Taigi, kitas klausimas... Kaip padidinti žiūrėjimo laiką ir paskatinti žmones bendrauti?

Trys E trumpų formų vaizdo įrašų turinio

„TikTok“ įsitraukimo raktas yra kurti turinį, kurį žmonės vertina. Tai patenkina jų poreikį ar norą, todėl jie visą laiką žiūrės ir dalinsis ja su kitais.

Kai kuriate trumpos formos vaizdo turinį, reikia sutelkti dėmesį į tris vertybių tipus. Vadinsime juos trimis E.

• Ugdomoji vertė. Daugelis žmonių naudoja „TikTok“ kaip mokymosi vietą. Gyvenimo įsilaužimai, mažai žinomi faktai, maisto gaminimo patarimai, kūno rengybos patarimai... jei turite specialių žinių, žmonės nori apie tai išgirsti.
• Pramoginė vertė. Trumpos formos vaizdo turinys skirtas greitai gauti dopamino. Norite kuo greičiau priversti žmones juoktis ar nusišypsoti. Parodykite jiems ką nors juokingo, stebinančio ar širdį glostančio!
• Emocinė vertė. Trečiasis E mūsų sąraše grįžta į autentiškumą. Žmonės nori jausti tikrą emocinį ryšį su tuo, ką žiūri, todėl būkite sąžiningi. Nesigundykite kurti subtilaus verslo turinio be širdies.

Jums gali kilti klausimas, kuri iš šių vertybių yra svarbiausia. Atsakymas skirsis priklausomai nuo prekės ženklo ir bendros turinio strategijos. Tačiau kuo daugiau vertės galite įtraukti į kiekvieną vaizdo įrašą, tuo geriau. Jei galite kurti mokomąjį turinį su šypsena arba linksminti žmones sakydami ką nors tikro, esate nugalėtojas.

Sutelkite dėmesį į autentiškumą

Įtraukiantis „TikTok“ turinys nereiškia itin didelių gamybos verčių. Tai tiks kai kuriems prekių ženklams, bet ne daugumai.

Kadangi visa tai trumpa, „TikTok“ turinys dažniausiai būna atsitiktinis. Jis dažnai filmuojamas naudojant minimalų scenarijų ar scenarijų. Turėtumėte siekti pritraukti žmones savo energija ir patirtimi, o ne brangiu studijos komplektu.

Susikoncentruokite į savo auditoriją

Labiausiai įtraukiantis turinys bet kuriame socialiniame tinkle yra interaktyvus. Kai skatinate juos dalyvauti, žmonės dažniau reaguoja į „TikTok“ aktyvų įsitraukimą.

Yra daug būdų, kaip savo auditoriją padaryti „TikTok“ vaizdo įrašų žvaigždėmis:

• Užduokite klausimus ir dalinkitės pokalbio pradininkais.
• Nufilmuokite save kalbant su kamera taip, lyg dalyvautumėte vaizdo skambutyje.
• Naudokite daug „tu“ teiginių. Kurkite turinį apie žiūrovus, o ne apie save.

Kaip sukurti patrauklų trumpos formos vaizdo įrašą

Apibendrinant: labiausiai įtraukiantis trumpos formos vaizdo turinys yra vertingas, autentiškas ir interaktyvus. Bet kaip visa tai sutalpinti į 15 sekundžių klipą?

Suskaidykime patrauklaus TikTok vaizdo įrašo anatomiją naudodami C-H-I-E-S metodą.

• Cviskas prie veiksmo
• Hgerai
• ašįtraukti bendruomenę
• Epakeiskite savo turinį
• Snetinkamas naudojimas

1: raginimas veikti

„TikTok“ įsitraukimas ne visada įvyksta. Jūs turite to paprašyti. Nesvarbu, ar ieškote komentarų, bendrinimų, mygtukų „patinka“ ar paspaudimų, turite tai pasakyti savo sekėjams!

Įsitikinkite, kad kiekvienas paskelbtas trumpos formos vaizdo įrašas baigiasi aiškiu raginimu veikti. Pasakykite žmonėms, kodėl imtis veiksmų jiems bus naudinga. Naudokite tokias frazes kaip…

• Išsaugokite šį vaizdo įrašą, kad galėtumėte padėti vėliau!
• Komentuokite, kad pasidalintumėte savo mintimis ir tęstumėte diskusiją.
• Pamėgti ir dalintis, jei sutinki!

#2: Kablys

Jūs neturite daug laiko patraukti žmonių dėmesį. Taigi kiekvienam jūsų paskelbtam „TikTok“ reikia kabliuko.

Kabliukas gali būti ištartas arba rodomas kaip tekstas. Pasirinkta parinktis priklausys nuo jūsų auditorijos, vaizdo įrašo stiliaus ir konkretaus jūsų įrašo turinio.

Taip pat turėsite pagalvoti, kaip tai padaryti išlaikyti žmonių dėmesį. Vienas iš veiksmingų būdų yra nuolat keisti dalykus. Vaizdo įrašo metu keiskite vietas ar kameros kampus arba pridėkite specialiųjų efektų.

#3: įtraukite bendruomenę

Įtraukus bendruomenę, padidės jūsų TikTok įsitraukimo rodiklis ir laikui bėgant padidės pasiekiamumas. Yra daug taktikos, kurią galite naudoti norėdami sukurti bendruomenę aplink savo vaizdo įrašą.

• Patikrinkite savo komentarus apie „TikTok“ ir kurkite turinį, atsakantį į jūsų auditorijos populiarius klausimus ar temas.
• Pamėgti ir atsakykite į visus šiuos komentarus!
• Vadovaukite pokalbiui apie savo vaizdo įrašus, viršuje prisegdami mėgstamus komentarus. Taip pat galite filtruoti prastos kokybės komentarus pagal konkrečius raktinius žodžius.
• Užduokite klausimus, kad jūsų sekėjai galėtų kurti turinį atsakydami į jūsų vaizdo įrašus. Jie netgi galėtų duetu surengti jūsų klipus.
• Pradėkite tiesiogiai ir įsitikinkite, kad bendraujate su kitais vartotojais, kurie žiūri tiesioginį srautą, net jei iš pradžių jų yra tik keli!
• Galite iš anksto pranešti žmonėms apie tiesiogines transliacijas. Paskelbkite suplanuotą laiką savo TikTok profilyje, kad žmonės galėtų prisiregistruoti gauti priminimų pranešimus.

4: redaguokite turinį

Tiesa, kad „TikTok“ vaizdo įrašai nebūtinai turi didelę gamybos vertę. Bet jie daryti turite daugybę redagavimo įrankių ir turėtumėte juos naudoti.

„TikTok“ pateikiama su plačia vaizdo efektų, garso efektų, subtitrų ir teksto perdangų biblioteka. Naudokite juos, kad jūsų turinys labiau pritrauktų dėmesį.

Visų pirma įsitikinkite, kad įtraukėte subtitrus. Tai naudinga tiems, kurie klausosi be garso arba kurių gimtoji kalba nėra anglų. Atminkite, kad „TikTok“ yra pasaulinė platforma, ir jūs nenorite prarasti dalies savo auditorijos dėl kalbos barjero!

Taip pat galite naudoti tekstinius lipdukus, kad pabrėžtumėte pagrindinius dalykus, kuriuos pasakėte per vaizdo įrašą. Trumpos formos vaizdo įrašas neduoda daug laiko paaiškinti dalykus, todėl norite pasiūlyti kuo daugiau užuominų ir priminimų.

#5: Garso naudojimas

Paskutinis CHIES metodo elementas yra garso naudojimas. Taip yra todėl, kad garsas yra raktas į sėkmę ir „TikTok“ įsitraukimą. Tai yra pagrindinis vaizdo klipų plitimo elementas.

„TikTok“ žudiko funkcija yra būdas, kuriuo pagalbiniai takeliai ir garso efektai tampa memais, kurie naudojami tūkstančiuose vaizdo įrašų. Jei naudotojai įsitraukia į vieną vaizdo įrašą, kuriame naudojamas tam tikras garsas, jiems bus pateikta daugiau turinio su tuo garsu. Jūs netgi galite ieškoti turinio „TikTok“ pagal garsą, taip pat raktinius žodžius ir žymas su grotelėmis.

Yra daug būdų, kaip rasti tinkamą „TikTok“ vaizdo įrašų garsą.

• Jei matote vaizdo įrašus ar garsus, kurie jums patinka iš kitų naudotojų, galite bakstelėti to garso įrašo pavadinimą ir naudoti jį savo turinyje.
• „TikTok“ taip pat siūlo garso biblioteką nemokama muzika reklamuotojams. Bibliotekoje galite ieškoti pagal regioną, temas, žanrą, trukmę ir net nuotaiką.
• Visada turite galimybę pridėti originalų garsą, atskirą arba sumaišyti su esamu platformos garsu.

Tau

„TikTok“ leidžia lengvai kurti įdomų, dėmesį patraukiantį trumpos formos vaizdo turinį. Kadangi platforma orientuota į vertę, autentiškumą ir sąveiką, kiekvienas gali sukurti „TikTok“ paskyrą ir sukurti puikų turinį... kad ir kokia būtų jūsų pramonės šaka, prekės ženklas ar niša.

Kitos šio epizodo pastabos

• Susisiekite su Michaelu Stelzneriu adresu @Stelzner Instagram arba @Mike_Stelzner „Twitter“..
• Prisiregistruokite prie Socialinės žiniasklaidos rinkodaros draugijos adresu SMMarketingSociety.com.
• Žiūrėkite šį interviu ir kitą išskirtinį turinį iš Social Media Examiner YouTube.

Kur užsiprenumeruoti: Apple Podcast | Google podcast'ai | „Spotify“. | RSS

✋🏽 Jei jums patiko ši socialinės žiniasklaidos rinkodaros podcast'o dalis, prašome eikite į Apple Podcasts, palikite įvertinimą, parašykite apžvalgą ir užsiprenumeruokite.