Kaip naudoti „LinkedIn Campaign Manager“: Socialinės medijos tyrėjas

Norite efektyviau valdyti savo LinkedIn reklamą? Ieškote patikimo būdo prognozuoti „LinkedIn“ skelbimų rezultatus?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip naudoti aštuonias naudingas „LinkedIn Campaign Manager“ funkcijas, įskaitant pasiekiamumo ir dažnumo prognozavimo įrankį.

1: kaip naudoti pasiekiamumo ir dažnumo prognozę „LinkedIn Campaign Manager“.

2022 m. antrąjį ketvirtį „LinkedIn“ išleido „Campaign Manager“ prognozavimo įrankį, kurio tikslas – padėti reklamuotojams įvertinti rezultatus ir planuoti biudžetus. Norėdami pasiekti šią funkciją, atidarykite Campaign Manager ir spustelėkite, kad sukurtumėte naują kampaniją.

Kaip peržiūrėti „LinkedIn“ auditorijos segmentus

Kai tik pasirenkate kampanijos tikslą, viršutiniame dešiniajame kampe automatiškai pasirodo langas Prognozuojami rezultatai. Pagal numatytuosius nustatymus lange rodomas tikslinės auditorijos dydis ir numatomos 30 dienų išlaidos bei rezultatai.

Norėdami atidžiau pažvelgti į naudotojų tipus, kuriuos gali pasiekti jūsų kampanija, spustelėkite Rodyti segmentus ir naudokite išskleidžiamąjį meniu, kad perjungtumėte segmentus. Naudodami šį įrankį galite peržiūrėti savo auditorijos funkcijų, darbo stažo lygius ir pomėgius.

Ar jūsų prognozė rodo, kad tikėtina, kad pasieksite profesionalus, turinčius darbo, darbo stažo ar patirties pramonės srityje nedaryk nori nukreipti? Slinkite žemyn, kad atitinkamai atnaujintumėte tikslinę auditoriją, tada peržiūrėkite savo prognozę, kad įsitikintumėte, jog ji atitinka norimus pasiekti tikslus.

Kaip koreguoti „LinkedIn“ reklamos kampanijos biudžetus

Daugumos kampanijos tikslų atveju taip pat galite perjungti 1, 7 ir 30 dienų prognozes, kad įvertintumėte rezultatus, kuriuos galėtumėte pasiekti įvairiais kampanijos laikotarpiais. Ar pasiekiamumo ir dažnumo prognozės atitinka jūsų kampanijos tikslus?

Norėdami patikslinti apskaičiuotus rezultatus, slinkite žemyn į kampanijų grupės skiltį Biudžetas ir tvarkaraštis ir pakoreguokite biudžetą. Pavyzdžiui, galite perjungti dienos ir viso gyvenimo biudžetą arba padidinti arba sumažinti reklamos išlaidas.

Jei turite galimybę pasirinkti kitą kainų siūlymo strategiją, galite dar labiau patikslinti prognozuojamus rezultatus. Pavyzdžiui, galite pamatyti, kaip įvairūs tiksliniai mokesčiai arba neautomatinio kainos pasiūlymo sumos gali paveikti kampanijos rezultatus.

Atminkite, kad prognozuojamų rezultatų, kuriuos galite peržiūrėti, tipas keičiasi atsižvelgiant į pasirinktą kampanijos tikslą. Pavyzdžiui, apsilankymai svetainėje numato parodymus, paspaudimus ir paspaudimų rodiklį (PR). Potencialių klientų generavimo tikslas įvertina potencialius klientus, o vaizdo įrašų peržiūros ir įtraukimo tikslai prognozuoja peržiūras ir įtraukimą.

Naudodamiesi šiomis prognozėmis, galite daug efektyviau planuoti LinkedIn reklamines kampanijas. Nors rezultatai negarantuojami, galite naudoti įvertinimus, kad įsitikintumėte, jog teisingai sudarote biudžetą ir taikote pagal tinkamus auditorijos segmentus.

2: Kaip perjungti „LinkedIn“ skelbimų paskyras „LinkedIn Campaign Manager“.

Jei tvarkote kelias savo įmonės ar agentūros klientų „LinkedIn“ reklamavimo paskyras, tikriausiai jau pripratote prie nepatogios platformos darbo eigos perjungiant paskyras. Ankstesnėje platformos versijoje reikėjo grįžti į pagrindinį „Campaign Manager“ puslapį, kuriame galėjote pasirinkti paskyrą, kurią norite peržiūrėti.

Nauja Campaign Manager versija leidžia daug lengviau perjungti paskyras. Prisijungę prie LinkedIn, viršutiniame meniu spustelėkite mygtuką Reklamuoti. Įkėlus „Campaign Manager“, spustelėkite rodyklę viršutiniame kairiajame kampe, kad peržiūrėtumėte išsamų paskyrų sąrašą.

Dabar viršutiniame kairiajame kampe galite matyti savo reklamavimo paskyrą. Spustelėkite rodyklę, kad atidarytumėte išskleidžiamąjį meniu, kuriame rodomos visos jūsų skelbimų paskyros. Šiame rodinyje galite lengvai matyti paskyrų pavadinimus, numerius, būsenas ir įmonės puslapių logotipus.

Norėdami perjungti paskyras, galite spustelėti bet kurią sąrašo parinktį. Arba galite naudoti paieškos juostą meniu viršuje, kad rastumėte paskyrą, kuri nerodoma. Taip pat galite spustelėti mygtuką + Paskyra meniu apačioje, kad sukurtumėte visiškai naują paskyrą.

3: Kaip tvarkyti skelbimų paskyros nustatymus „LinkedIn Campaign Manager“.

Naudodami naują „Campaign Manager“ naršymo funkciją taip pat daug lengviau peržiūrėti ir koreguoti paskyros nustatymus. Pasirinkite norimą peržiūrėti skelbimo paskyrą ir kairiajame meniu spustelėkite Paskyros nustatymai. Tada išskleidžiamajame meniu pasirinkite parinktį.

Pasirinkite Tvarkyti prieigą, kad pridėtumėte arba pašalintumėte skelbimų paskyros naudotojus. Iš ten galite slinkti paskyros naudotojų sąrašu arba naudoti paieškos juostą, kad rastumėte vartotoją. Spustelėkite šiukšliadėžės piktogramą, kad pašalintumėte vartotoją iš paskyros arba priskirtumėte jam kitą vaidmenį naudodami išskleidžiamąjį meniu.

Taip pat galite spustelėti mygtuką Pridėti naudotoją, kad pakviestumėte naujų paskyros valdytojų į savo skelbimų paskyrą. Nors jums nereikia tiesioginių ryšių su visais paskyrų valdytojais, „LinkedIn“ reikalauja, kad su bet kuo, ką pridėtumėte, turėtumėte bent trečiojo laipsnio ryšius.

Meniu Paskyros nustatymai taip pat galite pasiekti atsiskaitymo centrą. Tai yra vienas langelis, skirtas atnaujinti atsiskaitymo kontaktus, stebėti mėnesio išlaidas ir pakeisti numatytąjį mokėjimo metodą.

Čia taip pat galite atsisiųsti kvitus ir išpirkti kreditus.

Ar „Campaign Manager“ reikia pakeisti skelbimų paskyros pavadinimą? Pasirinkite Redaguoti paskyrą, kad atliktumėte administracinius pakeitimus, įskaitant „LinkedIn“ įmonės puslapio susiejimą ir paskyros valiutos tipo atnaujinimą.

4: kaip planuoti kampanijos taikymą „LinkedIn Campaign Manager“.

Atnaujinta „Campaign Manager“ patirtis taip pat pateikia visus pagrindinius taikymo įrankius kairiajame meniu. Norėdami juos pasiekti, spustelėkite Planuoti ir atidarykite išskleidžiamąjį meniu.

Pasirinkite Auditorijos, kad peržiūrėtumėte ir tvarkytumėte visas atitinkančias auditorijas, kurios gali būti taikomos svetainės lankytojams, kontaktų sąrašams ir įmonėms. Jei jau sukūrėte vieną ar daugiau atitikusių auditorijų, jas matysite čia.

Spustelėkite bet kurią esamą auditoriją, kad ją peržiūrėtumėte arba pakeistumėte. Pavyzdžiui, galite:

• Pervardykite auditorijas, kad jūsų komanda galėtų lengviau rasti tai, ko joms reikia
• Koreguokite laiką, kad galėtumėte susisiekti su žmonėmis, kurie neseniai užsiėmė daugiau ar mažiau
• Pakeiskite įtraukimo metodą, kad surastumėte daugiau ar mažesnių ketinimų turinčių žmonių

Jei kuri nors iš jūsų atitinkančių auditorijų tinka panašioms auditorijoms, galite ją pasirinkti ir spustelėti Kurti panašią auditoriją. Ši parinktis idealiai tinka išplėsti taikymą, kad pasiektumėte žmones, panašius į jūsų tikslinę auditoriją.

Norėdami sukurti naują atitikusią auditoriją, spustelėkite mygtuką Sukurti auditoriją ir pasirinkite norimą nustatyti tipą. Parinktys apima:

• Potencialių klientų sąrašo įkėlimas iš ryšių su klientais valdymo (CRM) įrankio
• Tinkamos (t. y. aktyvios ir turinčios bent 300 narių) atitikusios auditorijos panašumo sukūrimas
• Pakartotinis taikymas įtraukiant įmonės puslapį, įvykį, potencialių klientų formą, svetainę arba vaizdo įrašą ar vieno vaizdo skelbimą

Norite bendrinti atitikusias auditorijas visose įmonės skelbimų paskyrose? Pasirinkite bet kurią aktyvią auditoriją ir spustelėkite mygtuką Bendrinti kopiją, kad nukopijuotumėte ją į kitą paskyrą.

Norėdami daugiau valdyti, kas matys jūsų skelbimus LinkedIn auditorijos tinkle, kairiajame meniu pasirinkite Blokuoti sąrašai. Čia galite įkelti sąrašus trečiųjų šalių svetainių, kuriose nenorite, kad būtų rodomi jūsų skelbimai.

Spustelėkite mygtuką, kad pasiektumėte šabloną ir įtrauktumėte sąrašą, o tada pasirūpinkite, kad sąrašai būtų periodiškai atnaujinti.

5: kaip atnaujinti skelbimų paskyros išteklius „LinkedIn Campaign Manager“.

Ar jūsų įmonė naudoja potencialių klientų formas arba nukreipimo puslapius, kad galėtų susisiekti su potencialiais klientais? Visus šiuos elementus galite tvarkyti kairiajame meniu esančiame išskleidžiamajame meniu Ištekliai.

Spustelėkite „Lead Gen Forms“, kad peržiūrėtumėte visas formas, kurias sukūrėte ankstesnėms kampanijoms. Greitai galite peržiūrėti pagrindinę potencialių klientų generavimo formų analizę, įskaitant kiekvieno sugeneruotų potencialių klientų skaičių ir būseną.

Norėdami nustatyti naują potencialių klientų generavimo formą, spustelėkite mygtuką Kurti formą. Įveskite pasiūlymo antraštę ir išsamią informaciją, tada pasirinkite informaciją, kurią norite rinkti. Potencialių klientų formos palaiko iki trijų pasirinktinių klausimų ir iki penkių pasirinktinių žymimųjų laukelių.

Norėdami stebėti sukurtus nukreipimo puslapius, kairiajame meniu pasirinkite Nukreipimo puslapiai. Atminkite, kad norėdami naudotis šia funkcija, turite turėti „LinkedIn Recruiter“ sutartį.

Taip pat galite stebėti visus bendrinamus kampanijos išteklius iš išteklių istorijos skirtuko. Čia galite peržiūrėti ir išteklių kopijas, kurias bendrinote su kitomis paskyromis, ir tas, kurias gavote naudoti savo paskyros kampanijose.

6: kaip analizuoti reklamavimo rezultatus naudojant „LinkedIn Campaign Manager“.

Daugelį metų „LinkedIn Campaign Manager“ siūlo įrankius, padedančius analizuoti kampanijos rezultatus. Tačiau juos ne visada buvo taip lengva rasti. Naujoje aplinkoje visus pagrindinius įrankius rasite kairiajame meniu esančiame išskleidžiamajame meniu Analizė.

Spustelėkite parinktį Įžvalgos žyma, kad sukonfigūruotumėte arba bendrintumėte savo LinkedIn pikselį, kuris yra būtinas norint įvertinti reklamos kampanijos rezultatus jūsų įmonės svetainėje. Nuspręskite, ar norite patys įdiegti žymą, nusiųsti ją kūrėjui, ar naudoti žymų tvarkyklę. Tada vykdykite nurodymus, kad užbaigtumėte diegimo procesą.

Jei norite bendrinti įžvalgos žymą su kita paskyra, spustelėkite mygtuką Tvarkyti įžvalgos žymą viršutiniame dešiniajame kampe. Pasirinkite Tvarkyti bendrinimą ir suteikite tam tikroms paskyroms visišką arba tik naudojimo prieigą prie savo žymos.

Kai jūsų svetainės auditorija viršija 300, „Campaign Manager“ pateikia papildomų įžvalgų apie jūsų lankytojus. Spustelėkite Svetainės demografiniai rodikliai, kad gautumėte profesionalių duomenų apie savo svetainės lankytojus.

Jei norite naudoti įžvalgos žymą konkretiems rezultatams stebėti, kairiajame meniu spustelėkite Konversijų stebėjimas. Jei jau sukonfigūravote konversijas, jas matysite čia. Galite lengvai pamatyti, kurios konversijos yra aktyvios, ir rūšiuoti pagal tipą, vertę ar naudojimą.

Taip pat galite spustelėti mygtuką Sukurti konversiją, kad nustatytumėte naują konversijų stebėjimą savo svetainėje. Išskleidžiamajame meniu pasirinkite konversijos tipą – nuo ​​potencialių klientų iki pardavimo iki konkrečių veiksmų – ir priskyrimo modelį bei laikotarpį. Sukonfigūravę konversiją galite pridėti ją prie kampanijos ir pradėti stebėti.

7: kaip reklamuoti savo verslą „LinkedIn Campaign Manager“.

Naujoji „Campaign Manager“ naršymo priemonė taip pat leidžia lengvai planuoti, paleisti ir peržiūrėti skelbimų kampanijas. Kairiajame meniu spustelėkite Reklamuoti, kad pamatytumėte visas kampanijų grupes, kampanijas ir skelbimus.

Norėdami pradėti naują kampaniją arba kampanijų grupę, spustelėkite mygtuką Kurti. Iš čia „Campaign Manager“ darbo eiga turėtų atrodyti pažįstama, jei anksčiau rodėte „LinkedIn“ skelbimus. Pateikiame trumpą įrankių, kuriuos galite naudoti planuodami ir pradėdami reklamos kampaniją, apžvalgą:

• Tikslas: sukurkite kampaniją, orientuotą į kanalo žinomumą, svarstymą arba konversijos etapą.
• Auditorija: taikykite „LinkedIn“ naudotojus pagal profesionalius požymius arba naudokite pirmosios ir trečiosios šalies duomenis, kad sukurtumėte suderintas auditorijas.
• Skelbimo formatas: pasiekite savo auditoriją naudodami vaizdą, vaizdo įrašą, karuselę, įvykį ir kitus konkretaus tikslo skelbimų formatus.
• Paskirties vieta: Reklamuokite „LinkedIn“ arba „LinkedIn“ auditorijos tinkle naudodami savo blokavimo sąrašą, jei reikia.
• Biudžetas ir tvarkaraštis: nustatykite kampanijos tvarkaraštį ir dienos arba viso gyvenimo biudžetą.
• Konversijų stebėjimas: kampanijos rezultatams stebėti naudokite bet kurias sukurtas konversijas.
• Skelbimas: reklamuokite esamus įrašus arba kurkite naujus skelbimus, unikalius jūsų kampanijai.

Kai būsite pasirengę peržiūrėti „LinkedIn“ reklamos kampanijos našumą, grįžkite į skirtuką Reklamuoti. Pasirinkite vieną ar daugiau kampanijų grupių, kampanijų arba skelbimų ir spustelėkite mygtuką Našumo diagrama. Tada koreguokite laikotarpį ir spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Rodymas, kad perjungtumėte metriką.

Galite peržiūrėti metriką nuo parodymų ir paspaudimų iki potencialių klientų ir konversijų, kad įvertintumėte savo kampanijų našumą. Taip pat galite peržiūrėti mokestį už paspaudimą (MUP), mokestį už potencialų klientą ir mokestį už konversiją, kad įsitikintumėte, jog jūsų kampanija suteikia tokią vertę, kurios tikitės.

Norėdami geriau suprasti, kokius LinkedIn naudotojus pasiekė jūsų kampanija, perjunkite išskleidžiamąjį meniu Rodinys iš Našumas į Demografiniai rodikliai. Tada naudokite išskleidžiamąjį meniu Vaizdinės reklamos tinklas, kad sužinotumėte, kurie demografiniai segmentai paskatino optimalius parodymus, paspaudimus ir PR.

Šią analizę galite naudoti norėdami nustatyti kampanijos našumo modelius ir tendencijas. Jie taip pat naudingi ieškant našiausių auditorijos segmentų. Naudodami šias įžvalgas galite keisti aktyvias kampanijas, kad pasiektumėte geresnių rezultatų arba sukurtumėte sėkmingesnes kampanijas.

8: Kaip atlikti prekės ženklo populiarinimo testą „LinkedIn Campaign Manager“.

Skirtingai nuo kai kurių kitų reklamos platformų, „LinkedIn“ neturi įmontuoto įrankio A/B testavimo kampanijoms ar skelbimų rinkiniams. Tačiau naudojant naują „Campaign Manager“ patirtį lengviau vykdyti prekės ženklo populiarinimo testus.

Norėdami pasiekti paskyros testavimo parinktis, kairiajame meniu pasirinkite Testuoti. Jei jau atlikote savo kampanijų testus, rezultatus galite peržiūrėti šioje informacijos suvestinėje. Norėdami nustatyti naują, spustelėkite mygtuką Sukurti testą ir pasirinkite testo tipą.

Tada vykdykite nurodymus, kad sukurtumėte testą. Pavyzdžiui, prekės ženklo populiarinimo testai leidžia įvertinti iki šešių pasirinktų metrikų. Galite ne tik įvertinti skelbimo atmintį, bet ir apklausti savo auditoriją apie tai, ar jie yra susipažinę su jūsų prekės ženklu arba kiek tikėtina, kad kitą kartą pirks jūsų produktą.

Galite naudoti testo rezultatus, kad suprastumėte, kokį poveikį jūsų skelbimai padarė jūsų auditorijai. Rezultatai taip pat gali padėti įvertinti, kaip jums sekėsi nukreipti potencialius klientus per kliento kelionę.

Atminkite, kad prekės ženklo populiarinimo testai reikalauja minimalaus 90 000 USD reklamos biudžeto visose kampanijose. Jei norite išbandyti daugiau nei dvi metrikas, minimalus biudžetas gali siekti 270 000 USD, kad „LinkedIn“ turėtų pakankamai duomenų apdoroti ir gauti rezultatus.

Išvada

Naujoji „LinkedIn Campaign Manager“ patirtis yra sveikintinas atnaujinimas, kuris leidžia daug lengviau pasiekti platformos reklamavimo įrankius. Naudodami naująjį „Campaign Manager“ galite efektyviau planuoti kampanijas ir valdyti išteklius, nesvarbu, ar prižiūrite vieną reklamavimo paskyrą, ar kelias įmonės ar klientų paskyras.

Gaukite daugiau patarimų apie „LinkedIn“ reklamavimą:

• Atraskite šešis patarimus, kaip kurti „LinkedIn“ kampanijas, kurios padidina skelbimo išlaidų grąžą (ROAS).
• Išmokite patarimus apie auditoriją, tikslą ir skelbimus, kad galėtumėte efektyviai generuoti potencialių klientų generavimo kampaniją „LinkedIn“..
• Sužinokite, kaip ištirti konkurentų „LinkedIn“ skelbimus ir gauti 7 idėjų, kaip patobulinti kampanijas.