Kaip optimizuoti „Facebook“ skelbimus, kad būtų užtikrintas kokybiškas svetainės srautas: Socialinės medijos ekspertas

Norite, kad galėtumėte nukreipti tik į didelės vertės svetainės srautą? Norite didesnės IG savo „Facebook“ skelbimuose?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip patobulinti „Facebook“ skelbimus, atsižvelgiant į tai, kiek laiko žmonės praleidžia jūsų svetainėje, ir dar daugiau.

Kodėl „Facebook“ skelbimams svarbus svetainės įtraukimas

Kai pradedate svetainės srauto kampaniją naudodami „Meta Ads Manager“, „Meta“ siūlo kelias optimizavimo parinktis, kad srautas būtų nukreiptas į jūsų svetainę, atsižvelgiant į jūsų pageidaujamą rezultatą.

Jei norite apimties ir nuorodų paspaudimai, turėtumėte pasirinkti nuorodos paspaudimų optimizavimo parinktį.

Tačiau daugeliu atvejų norėsite sutelkti dėmesį į kokybę, o ne į kiekybę, skelbimų rinkinio lygiu pasirinkę nukreipimo puslapio peržiūrų optimizavimo parinktį.

Nukreipimo puslapio peržiūrų parinktis nurodo algoritmui sutelkti dėmesį į žmones, kurie spustelės jūsų skelbimą ir lauks, kol jūsų svetainė bus įkelta, o ne žmonės, kurie linkę netyčia spustelėti daug nuorodų arba kurie neparodė susidomėjimo nukreipimo puslapio turinio tipu pats.

Kampanijos, optimizuojančios nukreipimo puslapio peržiūras, teikia ataskaitas ir optimizuoja peržiūrų, kurias sukelia skelbimas, skaičių. problematiška, nes ataskaitų teikimas ir optimizavimas nelaikomas tikru įsitraukimu apsilankant svetainėje kaip skelbimo pateikimo signalą ir optimizavimas.

Tai reiškia, kad įtraukti apsilankymai neturi tiesioginės teigiamos įtakos srauto kampanijos našumui. Jei vartotojas nusprendžia uždaryti nukreipimo puslapį tik po kelių sekundžių, palieka svetainę atidarytą neįsitraukęs arba perskaito turinį tik kelias sekundes, algoritmui tai nerūpi. Bet turėtum.

Jei atidžiau pažvelgsite į išorinius analizės įrankius, pvz., „Google Analytics“, vykdydami srauto kampanijas sistemoje „Meta“ galite matyti rezultatus, panašius į toliau pateiktus:

Daug srauto (kiekis) sulaukia iš nukreipimo puslapio peržiūrų optimizuoto srauto kampanijos, tačiau vidutinė seanso trukmė yra gana žema (kokybė).

Kai srauto kampanija nesukuria norimos kokybės, turėsite rasti alternatyvių būdų, kaip pasiekti geresnių rezultatų.

Atlikite toliau nurodytus veiksmus, kad nukreipimo puslapio peržiūrų optimizavimas būtų dar vienas žingsnis, derindami laikmačio ir slinkties gylio aktyviklius „Google“ žymų tvarkytuvėje, kad suaktyvintumėte įvykio žymą „Meta Events Manager“.

Pastaba: šiame straipsnyje daroma prielaida, kad tinkamai įdiegėte „Google“ žymų tvarkyklę. Jei to nepadarėte, kreipkitės į šį pareigūną „Google“ žymų tvarkyklė pagalbos straipsnis, kaip pridėti „Google“ žymų tvarkyklę prie savo svetainės.

1: kaip sukurti slinkties gylio aktyviklį „Google“ žymų tvarkyklėje

Kai žmonės lankosi jūsų svetainės puslapiuose, norite, kad jie įsitrauktų į jūsų turinį. Siekiant nustatyti tikrąjį įsitraukimą, šis aktyviklis registruoja svetainės lankytojus, kurie aktyviai slenka jūsų puslapiu žemyn bent 50 %.

Pirmiausia sukurkime slinkties gylio įvykio aktyviklį.

Atidarykite „Google“ žymų tvarkyklę ir eikite į skiltį Triggers, tada spustelėkite Naujas. Skiltyje User Engagement pasirinkite Slinkties gylis.

Lauke Vertikalus slinkties gylis nustatykite šiuos procentus: 10, 25, 50, 75, 100.

Tada pakeiskite pasirinkimą „Šis aktyviklis suaktyvinamas“ į Kai kurie puslapiai.

Suaktyvinimo sąlygose nustatykite pirmąjį lauką į: Pasirinkite Įtaisytasis kintamasis, tada Slinkties gylio slenkstis. Nustatykite lauką Contains į: didesnis nei arba lygus. Galiausiai trečiąjį lauką nustatykite į: 50.

Pavadinkite aktyviklį 50 % slinkties gyliu ir spustelėkite Išsaugoti. Taip grįšite į aktyviklių apžvalgos puslapį.

2: sukurkite laikmačio aktyviklį „Google“ žymų tvarkyklėje

Dabar esate pasirengę sukurti laikmačio aktyviklį. Dar kartą spustelėkite Naujas, kad sukurtumėte naują aktyviklį. Skiltyje Kita pasirinkite Laikmatis.

Nustatykite idealų intervalo laikmatį pagal savo svetainės duomenis. Šiame pavyzdyje kuriate aktyviklį, skirtą identifikuoti žmones, kurie puslapyje praleidžia mažiausiai 30 sekundžių, todėl intervalą nustatysite į 30 000 milisekundžių.

Nustatykite limitą į 1; tai reiškia, kad įvykis bus suaktyvintas daugiausia 1 kartą.

Suaktyvinimo sąlygose nustatykite pirmąjį lauką į: Puslapio kelias. Antrąjį lauką nustatykite į: Yra. Trečiąjį lauką nustatykite į: /.

Galiausiai nustatykite aktyviklį, kad įsijungtų: Visi laikmačiai.

Pavadinkite aktyviklį 30+ Seconds on Page ir spustelėkite Išsaugoti. Grįšite į aktyviklių apžvalgos puslapį.

#3: Sukurkite trigerių grupę

Dabar, kai sukūrėte du aktyviklius, kurie identifikuoja jūsų ieškomą įtraukimą, esate pasirengę sujungti juos į vieną aktyviklį.

Spustelėkite Naujas, kad sukurtumėte naują aktyviklį. Skiltyje Kita pasirinkite Trigger Group.

Spustelėkite laukelį Pasirinkti aktyviklį ir pasirinkite aktyviklį 30+ Seconds on Page, tada spustelėkite mėlyną mygtuką + ir pasirinkite 50 % slinkties gylio aktyviklį.

Nustatykite paleidimo sąlygas į: Visos sąlygos.

Pavadinkite aktyviklių grupę 30+ Seconds / 50% Scroll ir spustelėkite Išsaugoti.

4: Įdiekite „Meta Pixel“ naudodami „Google“ žymų tvarkyklę

Prieš siųsdami šį tinkintą stebėjimo įvykį „Meta“, turite įdiegti metapikselio kodą savo svetainėje naudodami „Google“ žymų tvarkyklę.

Ši sąranka yra greita ir paprasta. Naujame naršyklės skirtuke atidarykite „Meta Business Manager“ įvykių tvarkytuvę. Spustelėkite Pridėti įvykius ir pasirinkite Iš naujos svetainės.

Iššokančiajame lange spustelėkite mygtuką Įdiegti kodą rankiniu būdu.

Kitame lange spustelėkite mygtuką Kopijuoti kodą.

Grįžkite į „Google“ žymų tvarkyklę ir spustelėkite Žymos, tada spustelėkite Naujas.

Spustelėkite žymos konfigūracijos laukelį ir pasirinkite parinktį Pasirinktinis HTML.

Spustelėkite tuščią HTML laukelį ir įklijuokite meta pikselio kodą.

Spustelėkite laukelį Suaktyvinimas ir pasirinkite Visi puslapiai.

Pavadinkite žymą Meta Pixel ir spustelėkite Išsaugoti. Taip grįšite į žymų apžvalgą.

5: sukurkite tinkintą įtraukimo stebėjimo žymą

Žymų apžvalgoje spustelėkite Naujas, kad sukurtumėte antrą žymą. Dar kartą spustelėkite žymos konfigūracijos laukelį ir pasirinkite parinktį Pasirinktinis HTML.

Į HTML lauką įveskite šį tinkintą stebėjimo kodą:

Tada spustelėkite laukelį Suaktyvinimas ir pasirinkite 30+ /25% slinkties aktyviklių grupę.

Pavadinkite žymą „Engaged Visit“ ir spustelėkite Išsaugoti. Tai taip pat bus įvykio, rodomo Meta Events Manager, pavadinimas.

Spustelėkite mėlyną mygtuką Pateikti. Skirtuke Paskelbti ir Kurti versiją įveskite Kokybės apsilankymo žymas + aktyviklius, spustelėkite mėlyną mygtuką Paskelbti.

6: patikrinkite savo žymos įdiegimą

Išbandykime jūsų sąranką. Atidarykite „Test Events“ sąsają „Meta Events Manager“.

Naujame naršyklės skirtuke atidarykite savo svetainę. Slinkite bent iki pusės puslapio žemyn ir pabūkite puslapyje bent 30 sekundžių.

Grįžkite į Meta Events Manager ir atidarykite Test Events skirtuką.

Po 30 sekundžių rezultatuose turėtumėte pamatyti įtraukto apsilankymo įvykį.

Sveikiname! Jūsų žymos konfigūracija „Google“ žymų tvarkytuvėje veikia.

7: nustatykite tinkintą konversiją savo „Facebook“ skelbimų kampanijai

Kad galėtumėte naudoti naujai sukurtą įtraukimo žymą kampanijose, turėsite nustatyti tinkintą konversiją.

Įvykių tvarkytuvėje ir spustelėkite tinkintos konversijos.

Tada spustelėkite mėlyną mygtuką Sukurti tinkintą konversiją.

Pavadinkite savo naują tinkintą konversiją „Įtrauktas apsilankymas“ ir nustatykite duomenų šaltinį į pikselį, o įvykį nustatykite kaip „Įtrauktas apsilankymas“; jūsų įsitraukusio apsilankymo įvykis gali būti nerodomas 24 valandas.

Pasirinkite Žiūrėti turinį kaip standartinį optimizavimo įvykį ir pridėkite pasvirąjį brūkšnį (/) prie URL, kad ši tinkinta konversija galėtų būti suaktyvinta kiekviename jūsų svetainės puslapyje.

Dėl 14.5 ir naujesnės versijos iOS stebėjimo apribojimų taip pat turėsite įtraukti konversiją į apibendrintų įvykių matavimo (AEM) sąrašą.

Atidarykite įvykių tvarkyklės sąsają ir spustelėkite Duomenų šaltinių apžvalga, tada Suvestiniai įvykių matavimai ir Konfigūruoti žiniatinklio įvykius.

Tada spustelėkite Tvarkyti įvykius.

Dabar pridėkite įvykį į aštuonių AEM įvykių sąrašą. Greičiausiai norėsite tai pridėti žemesnėje padėtyje, nes tai yra mikroįvykis.

Įtraukite savo įtraukto apsilankymo tinkintą konversiją į sąrašą ir išsaugokite pakeitimus.

8: Kaip naudoti tinkintą konversijos įvykį „Facebook“ skelbimų kampanijoje

Sukurkite naują „Facebook“ skelbimų kampaniją ir pasirinkite Konversijų tikslą.

Skelbimų rinkinio lygiu pasirinkite naujai sukurtą tinkintą konversiją kaip optimizavimo įvykį.

Jūsų konversijų kampanija dabar bus sutelkta į ir optimizuojama, kad sulauktumėte kuo daugiau įtrauktų apsilankymų neviršijant kampanijos biudžeto.

Išvada

Kokybiški vizitai visada turėtų būti prioritetas pritraukti srautą į jūsų svetainę. Tai ne apie skaičių padidinimą, o apie maksimalius rezultatus.

Šio tipo mikrokonversijos gali padėti jūsų verslui pasiekti kokybę, viršijančią kiekybę, todėl ilgainiui sulauksite daugiau potencialių klientų ir pardavimų.

Pirmas žingsnis yra sukurti skelbimus, kurie paskatintų žmones spustelėti, tačiau po šio paspaudimo turite įtikinti vartotoją perskaityti jūsų turinį ir atlikti norimą veiksmą. Čia sistemos ir algoritmai gali padėti maksimaliai padidinti norimus rezultatus. Jums tereikia suteikti šioms sistemoms pakankamai signalų, kad jos galėtų rasti žmonių, kurie greičiausiai susidomės jūsų pasiūlymu. Norint naudoti sistemas, kurios padeda rasti geriausiai jūsų verslui tinkančią auditoriją, labai svarbu žinoti savo auditoriją ir tai, kas ją suaktyvina.

Be to, tikitės, kad mokestis už rezultatą padidės, ypač palyginti su optimizavimu nuorodų paspaudimams. Perjungus optimizavimą nuo srauto prie konversijų, kad būtų generuojami įtraukiantys apsilankymai, sumažės rezultatų skaičius ir padidės mokestis už rezultatą.

Neišsigąskite dėl padidėjusių išlaidų. Dabar generuojate kokybiškus apsilankymus ir pašalinate atliekas, už kurias mokėjote anksčiau. Sumažinus atliekų kiekį, ilgainiui sutaupysite pinigų ir galėsite efektyviai paskirstyti biudžetą savo verslo plėtrai.

Gaukite daugiau patarimų dėl „Facebook“ skelbimų rinkodaros:

• Sužinokite, kaip naudoti „Facebook“ skelbimų biblioteką, kad sužinotumėte, kaip kiti prekių ženklai reklamuojasi „Facebook“ ir „Instagram“..
• Raskite konkrečių patarimų, kuriuos galite pritaikyti norėdami pritraukti naujų klientų, supakuoti savo pasiūlymą ir konvertuoti į pritraukiamus klientus bei nukreipti iš naujo žmones, kurie iškart neįvykdo konversijos.
• Sužinokite, kaip pasirinkti tinkamą „Facebook“ ir „Instagram“ kampanijos tikslą, kad pasiektumėte savo verslo tikslą, ir ką daryti, jei kampaniją pradėjote turėdami netinkamą tikslą.