4 būdai, kaip pagerinti „YouTube“ skelbimų taikymą: Socialinės medijos tikrintuvas

Norite daugiau valdyti, kur „YouTube“ rodomi jūsų vaizdo įrašų skelbimai? Svarstote, kaip taikyti skelbimus, kad jie būtų rodomi konkurentų turinyje?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip naudoti taikymą pagal turinį, kad pasirinktumėte, kur bus rodomi „YouTube“ skelbimai – nuo ​​tam tikrų kanalų ir vaizdo įrašų iki turinio, atitinkančio konkrečias temas ir raktinius žodžius.

Kas yra „YouTube“ taikymas pagal turinį?

„YouTube“ turinio taikymas leidžia pasirinkti, kur įdėti „YouTube“ reklama vaizdo įrašus, kad galėtumėte reklamuotis vaizdo įrašuose ir kanaluose, kurie geriausiai atitinka jūsų tikslus. Naudodami „Google Ads“ taikymą pagal turinį galite pasirinkti platų arba siaurą požiūrį:

• Jei norite taikyti plačiai, galite apibrėžti temas ir raktinius žodžius, kurie tinka jūsų idealiai auditorijai.
• Jei norite taikyti siaurai, galite reklamuoti konkrečiuose kanaluose ir vaizdo įrašuose, net ir tuose, kurie priklauso jūsų konkurentams.

Dauguma „YouTube“ taikymo pagal turinį parinkčių taikomos skelbimų grupės lygiu, išskyrus taikymą pagal įrenginį, kuris taikomas kampanijos lygiu. Kampanijos sąrankos metu galite pridėti bet kokį šių taikymo pagal turinį signalų derinį.

Taip pat galite pridėti juos prie esamų skelbimų grupių pasirinkę skelbimų grupę ir kairiajame meniu atidarę išskleidžiamąjį meniu Turinys. Iš ten pasirinkite turinio tipą ir spustelėkite pieštuko piktogramą, kad sureguliuotumėte taikymą.

Patarimai, kaip naudoti taikymą pagal turinį

Prieš pradėdami pridėti turinio taikymą prie „YouTube“ skelbimai, svarbu pažymėti, kad šie signalai gali turėti įtakos konversijų metrikai, kartais neigiamai. Jei vaizdo įrašų kampanijoje, kurios tikslas yra parduoti arba gauti potencialių klientų, pridedate taikymą pagal turinį, netgi galite pamatyti įspėjimą apie galimas našumo problemas.

Todėl paprastai geriausia naudoti taikymą pagal turinį kampanijoms, esančioms kanalo viršuje arba viduryje. Kitaip tariant, apsvarstykite galimybę jį naudoti siekdami prekės ženklo žinomumo arba produkto ir prekės ženklo svarstymo tikslų. Jei norite pasiekti žmones, kurie pasiruošę atlikti konversiją, apsvarstykite galimybę naudoti taikymą pagal auditoriją, kad pasiektumėte įsitraukusius naudotojus, ketinančius pirkti.

Be to, derinant kelių tipų taikymą pagal turinį, jūsų kampanijų pasiekiamumas gali būti labai apribotas. Esant labai ribotam pasiekiamumui, galite pastebėti prastą našumą ir iššvaistytas skelbimų išlaidas. Kad išvengtumėte galimų problemų, išbandykite įvairius turinio taikymo tipus ir pasirinkite tinkamiausią naudoti.

Taikymas pagal turinį vs. Taikymas pagal auditoriją

Taikymas pagal turinį yra tik viena iš galimybių pasiekti tikslinę auditoriją „YouTube“. Google Ads taip pat turi daug taikymo pagal auditoriją parinkčių, leidžiančių žmonėms teikti skelbimus pagal jų:

• Demografija ir gyvenimo įvykiai
• Pomėgiai ir pirkimo ketinimai
• Sąveika su jūsų svetaine arba „YouTube“ kanalu

Taip pat galite įkelti klientų sąrašus į „Google Ads“, kad sukurtumėte tiksliai taikomus segmentus, pagrįstus pirmosios šalies duomenimis. „YouTube“ skelbimai taip pat palaiko tinkintus segmentus, kurie leidžia taikyti naudotojams pagal „Google“ paieškas.

Kai nustatote „YouTube“ skelbimus, galite naudoti taikymą pagal auditoriją, taikymą pagal turinį arba abu. Pridėdami taikymo parinktis prie vaizdo įrašų kampanijų atkreipkite dėmesį į prognozę viršutiniame dešiniajame kampe. Svarbu įsitikinti, kad taikymas yra pakankamai apibrėžtas, kad būtų tinkamas, tačiau potenciali auditorija nebūtų per maža efektyviam skelbimų pateikimui.

1: kaip taikyti „YouTube“ skelbimus pagal paskirties vietas

„YouTube“ taikymas pagal paskirties vietą leidžia rodyti vaizdo įrašų skelbimai tam tikruose „YouTube“ vaizdo įrašuose ir kanaluose. Norėdami pridėti taikymą pagal paskirties vietą prie skelbimų grupės, slinkite žemyn iki skilties Turinys ir atidarykite išskleidžiamąjį meniu Paskirties vietos.

Kaip rodyti skelbimus tam tikruose „YouTube“ kanaluose

Jei norite rodyti skelbimus bet kuriame tam tikruose kanaluose paskelbtame turinyje, pasirinkite „YouTube“ kanalai. Tada įveskite pasirinktų „YouTube“ kanalų URL arba naudokite integruotą paieškos įrankį, kad rastumėte atitinkamus kanalus.

Be to, kad skelbimai rodomi savo prekės ženklo „YouTube“ kanale, dažnai verta reklamuotis kituose svarbiuose jūsų pramonės kanaluose. Nežinote, nuo ko pradėti? Naudokite savo pirkėjo asmenybę, kad nustatytumėte savo auditorijos pomėgius ir raskite atitinkančius kanalus. Pavyzdžiui, tinklaraštininkai, kūrėjai ir vienas kitą papildantys prekių ženklai gali būti tinkami kanalai, į kuriuos galima nukreipti.

Taip pat galite naudoti „Google Ads“ įžvalgas, kad surastumėte kanalus, pagal kuriuos galima taikyti. Kairiajame meniu spustelėkite Turinys, tada pasirinkite Paskirties vietos. Jei jau pasirinkote kai kurias paskirties vietas, čia galite peržiūrėti našumą.

Kitu atveju spustelėkite Žiūrėti, kur buvo rodomi jūsų skelbimai, kad peržiūrėtumėte faktines vaizdo įrašo skelbimų paskirties vietas. Naudokite filtrą, kad peržiūrėtumėte tik „YouTube“ paskirties vietas. Tada rūšiuokite rezultatus pagal metriką, kuri yra svarbiausia jūsų verslui, pvz., paspaudimus ar konversijas. Jei rasite „YouTube“ kanalų, kurie duoda ypač puikių rezultatų, pridėkite juos prie taikymo pagal paskirties vietą sąrašo.

Kaip rodyti skelbimus tam tikruose „YouTube“ vaizdo įrašuose

Naudodami „YouTube“ vaizdo įrašų taikymą galite pasirinkti dar detalesnes skelbimų paskirties vietas. Dalyje Paskirties vietos pasirinkite „YouTube“ vaizdo įrašai ir įveskite vaizdo įrašų, kuriuose norite rodyti skelbimą, URL.

Nežinote, nuo ko pradėti? Jei neturite galvoje konkrečių vaizdo įrašų, galite įvesti žodį ar frazę į paieškos juostą, kad gautumėte idėjų.

Arba galite taikyti virusinius vaizdo įrašus savo pramonėje arba visžalius vaizdo įrašus, kuriuos jūsų klientai linkę žiūrėti, kai tik pradeda domėtis jūsų niša. Taip pat galite taikyti pagal konkrečius vaizdo įrašus savo kanale, ypač jei skelbimas siūlo vaizdo įraše aptariamos problemos sprendimą.

Kaip išskirti tam tikrus kanalus arba vaizdo įrašus iš „YouTube“ skelbimų paskirties vietų

Kad „YouTube“ turinio taikymas netaptų pernelyg platus, galite pasirinktinai išskirti paskirties vietas. Norėdami sukurti išskirtinų paskirties vietų sąrašą, pagrindiniame „Google Ads“ meniu spustelėkite Įrankiai ir nustatymai. Pasirinkite paskirties vietų išskyrimo sąrašai ir spustelėkite pliuso piktogramą, kad sudarytumėte sąrašą. Galite pridėti bet kokį kanalų ir vaizdo įrašų derinį.

Norėdami pradėti išskirti paskirties vietas, pasirinkite sąrašą ir spustelėkite Taikyti kampanijoms. Tada iššokančiajame sąraše patikrinkite visas susijusias kampanijas.

2: kaip taikyti „YouTube“ skelbimus pagal temas

Nors paskirties vietos leidžia sukurti santykinai siaurą „YouTube“ skelbimų taikymą, temos leidžia dėti skelbimus į daug platesnį turinį. Jei norite pasiekti žmones, kurie žiūri tam tikros kategorijos turinį, taikymas pagal temą gali būti naudingas.

Tačiau svarbu atminti, kad ne visi vaizdo įrašai ta pačia tema turi tą patį kokybės lygį, perspektyvą ar auditoriją. Taigi taikydami pagal temas galite pasiekti žmones, kurių žinomumo lygis labai skiriasi arba kurie yra įvairiuose klientų kelionės etapuose.

Jei norite pasirinkti skelbimų grupės taikymo temas, skiltyje Turinys atidarykite išskleidžiamąjį meniu Temos. Tada galite slinkti plačiomis temomis ir pažymėti atitinkamas temas, kad pritaikytumėte jas savo skelbimų grupei.

Jei norite taikyti šiek tiek siauriau, spustelėkite rodyklę bet kurios temos dešinėje. Iš ten galite matyti labiau apibrėžtas kategorijas, įskaitant kelių lygių temų parinktis.

Naudokite kampanijos tikslus, kad pasirinktumėte geriausią taikymo lygį savo auditorijai. Pavyzdžiui, jei jūsų tikslas yra prekės ženklo žinomumas, platesnis taikymas pagal temą gali padėti pasiekti platesnę auditoriją. Tačiau jei jūsų tikslas yra produkto ir prekės ženklo svarstymas, labiau tikėtina, kad pasirinkę siauresnę temą padėsite protingai išleisti reklamos biudžetą.

Taip pat galite naudoti paieškos juostą norėdami rasti temas su įvairiais raktiniais žodžiais. Ši parinktis naudinga ieškant gretimų temų, kurios gali išplėsti taikymą, kad galėtumėte pateikti skelbimus tinkamesniam turiniui.

3: kaip taikyti „YouTube“ skelbimus pagal raktinius žodžius

„YouTube“ skelbimų kampanijos taip pat palaiko taikymą pagal raktinius žodžius. Tačiau taikymas pagal raktinius žodžius vaizdo įrašų kampanijose veikia šiek tiek kitaip nei paieškos kampanijose.

Kitaip nei paieškos skelbimuose, vaizdo įrašo aprašyme ar turinyje nebūtinai turi būti pateikti raktiniai žodžiai. Be to, atitikties tipai netaikomi „YouTube“ taikymui pagal raktinius žodžius. Tai reiškia, kad nereikia atskirti plačios, frazės ar tikslios atitikties raktinių žodžių.

„YouTube“ turinio taikymui dažnai naudinga naudoti daugybę raktinių žodžių – daug daugiau, nei naudotumėte paieškos kampanijos skelbimų grupėje. Paskelbę skelbimų grupę galite stebėti našumą ir, jei reikia, pašalinti prasto našumo raktinius žodžius.

Jei jau turite raktinių žodžių sąrašą, galite jį įklijuoti į „Google Ads“ skelbimų grupės lygiu. Jei nesate tikri, nuo ko pradėti, naudokite įtaisytąjį „Google Ads“ pasiūlymų įrankį. Pradėkite įvesdami savo organizacijos domeno arba skelbimo nukreipimo puslapio URL.

„Google Ads“ automatiškai rūšiuoja idėjas pagal jų atitikimą, kad galėtumėte greitai rasti tinkamų naudoti raktinių žodžių. Galite spustelėti pliuso ženklą bet kurio siūlomo raktinio žodžio kairėje, kad pridėtumėte jį prie skelbimų grupės. Norėdami įtraukti visą sąrašą, spustelėkite Pridėti visas idėjas.

Norėdami gauti daugiau idėjų, paieškos juostoje įveskite savo produktą ar paslaugą. Tada spustelėkite, kad pridėtumėte atitinkamus raktinius žodžius arba pritaikytumėte visą sąrašą iš karto.

4: kaip nukreipti „YouTube“ skelbimus į konkurentų turinį

Viena geriausių „YouTube“ skelbimų taikymo dalių yra vaizdo įrašų rodymo konkurentų turinyje parinktys. Jei jūsų konkurentai turi didelę balso dalį, didelę paieškos apimtį arba daug turinio, taikymas pagal juos gali būti nepaprastai naudingas. Naudodami tinkamą pasiūlymą ir taikydami galite pritraukti kai kuriuos potencialius konkurentų klientus.

Kaip rodyti „YouTube“ skelbimus konkurentų kanaluose

Jei jūsų konkurentai turi aktyvių „YouTube“ kanalų, vaizdo įrašų skelbimus galite dėti bet kuriame jų kuriamame turinyje. Skelbimų grupės lygiu eikite į Paskirties vietos ir pasirinkite „YouTube“ kanalai. Tada po vieną pridėkite konkurentų „YouTube“ kanalus.

Norėdami maksimaliai padidinti šios taktikos naudą, strategiškai vertinkite vaizdo įrašo skelbimus, rodomus konkurentų kanaluose. Pavyzdžiui, galite rodyti vaizdo įrašo skelbimą, kuriame dėmesys sutelkiamas į unikalų prekės ženklo vertės pasiūlymą ir tai, kas išskiria jūsų produktus ir paslaugas iš konkurentų.

Kaip rodyti „YouTube“ skelbimus konkrečių konkurentų vaizdo įrašuose

Jei jūsų konkurentai turi vaizdo įrašų, kurie sulaukia daug peržiūrų, taip pat galite apsvarstyti galimybę dėti „YouTube“ skelbimus konkrečiuose vaizdo įrašuose. Taikymas pagal konkurentų vaizdo įrašus yra toks pat kaip ir bet kurio kito „YouTube“ vaizdo įrašo pasirinkimo procesas. Dalyje Paskirties vietos pasirinkite „YouTube“ vaizdo įrašai ir įveskite vaizdo įrašų, pagal kuriuos norite taikyti, URL.

Jei neturite galvoje konkrečių vaizdo įrašų, galite naudoti paieškos įrankį, kad surastumėte atitinkamus vaizdo įrašus. Tada galite pasirinkti visus vaizdo įrašus, kuriuose norite rodyti skelbimą.

Panašiai kaip konkurentų kanalų taikymas, konkurentų taikymas pagal vaizdo įrašus reikalauja pritaikytos strategijos. Jei norite paversti savo konkurentų žiūrovus ar prenumeratorius, apsvarstykite galimybę rodyti skelbimus vaizdo įrašuose, skirtuose potencialiems klientams klientų kelionės pradžioje, o ne vaizdo įrašus, skirtus patyrusiems, jau ištikimiems naudotojams klientų.

Kaip rodyti „YouTube“ skelbimus pagal konkurentų raktinius žodžius

„Google Ads“ taip pat suteikia reklamuotojams galimybę taikyti pagal konkurentų raktinius žodžius. Pavyzdžiui, galite taikyti pagal konkurentų prekių pavadinimus, produktų ar paslaugų pavadinimus arba kitus susijusius terminus. Jei jau naudojate taikymą pagal raktinius žodžius, į sąrašą galite įtraukti konkurentų raktinius žodžius, kad padidintumėte vaizdo įrašų kampanijos pasiekiamumą.

Kaip peržiūrėti ir optimizuoti „YouTube“ skelbimų taikymą pagal turinį

Norėdami optimizuoti vaizdo įrašų skelbimus ir toliau kurti geresnes „YouTube“ kampanijas, reguliariai peržiūrėkite „Google Ads“ paskyros taikymo pagal turinį duomenis. Kairiajame meniu atidarykite išskleidžiamąjį meniu Turinys, kad peržiūrėtumėte temų, paskirties vietų ir vaizdo įrašų raktinių žodžių metriką.

Naudokite stulpelio parinkiklį, kad pridėtumėte metriką, kuri yra svarbiausia jūsų prekės ženklui. Tada surūšiuokite duomenis, kad rastumėte našiausią turinį. Atkreipkite dėmesį į našiausius turinio tikslus, kad galėtumėte pakartoti atitinkamas parinktis būsimoms kampanijoms.

Taip pat galite nustatyti prastai veikiančius turinio taikinius ir pristabdyti arba pašalinti juos iš skelbimų grupės. Atminkite, kad skelbimų pateikimo parinkčių ribojimas gali turėti įtakos kampanijos našumui, todėl pašalinus taikymo parinktį patartina atidžiai stebėti skelbimų grupės rezultatus.

Kaip patikslinti „YouTube“ skelbimų pateikimą įrenginiuose

Pagal numatytuosius nustatymus „YouTube“ skelbimų kampanijos rodomos visuose palaikomuose įrenginiuose. Tačiau, atsižvelgiant į vaizdo įrašo skelbimą ar pasiūlymą, kai kuriuose įrenginiuose naudotojai gali atlikti daug didesnį konversijos rodiklį nei kituose.

Jei jau rodote tų pačių ar panašių pasiūlymų vaizdo įrašo skelbimus, verta patikrinti ankstesnių kampanijų našumo metriką. „Google Ads“ informacijos suvestinėje pasirinkite kampaniją ir kairiajame meniu pasirinkite Įrenginiai.

Tada peržiūrėkite kiekvieno įrenginio tipo metrikas. Ar mobiliųjų telefonų naudotojai turėjo daug pigesnį mokestį už peržiūrą ar didesnį konversijų rodiklį? Ar stalinių kompiuterių naudotojai turėjo didesnį peržiūrų rodiklį?

Kai nustatysite našiausius įrenginius, galite koreguoti įrenginio nustatymus kampanijos lygiu. Slinkite žemyn iki Turinio išskyrimai ir atidarykite išskleidžiamąjį meniu Papildomi nustatymai. Tada pasirinkite Nustatyti konkretų taikymą įrenginiams.

Galite panaikinti bet kurios kategorijos (kompiuterių, mobiliųjų telefonų, planšetinių kompiuterių ir televizorių ekranų) žymėjimą, kad pašalintumėte prastai veikiančius įrenginius. Jei norite taikyti pagal konkrečias mobiliųjų telefonų ir planšetinių kompiuterių naudotojų grupes, taip pat galite naudoti išplėstines taikymo parinktis.

Pavyzdžiui, galite taikyti naudotojus pagal modelius, tinklus ir operacines sistemas. Atminkite, kad jei naudojate išplėstines taikymo mobiliesiems telefonams ir planšetiniams kompiuteriams parinktis, jūsų „YouTube“ skelbimai nebus rodomi televizoriaus ekranuose ar kompiuteriuose, net jei tuos laukelius pažymėjote. Jei pasirinksite nesuderinamą taikymą pagal įrenginį, kampanijos sąrankos ekrane matysite įspėjimą.

Jei pastebėsite, kad kai kurių įrenginių našumas yra gerokai mažesnis arba per didelis, palyginti su kitais, galite imtis papildomų veiksmų, kad optimizuotumėte kampaniją. Pasirinkite įrenginį, spustelėkite Redaguoti ir pasirinkite Keisti kainos pasiūlymo koregavimus. Tada padidinkite arba sumažinkite kainos pasiūlymo koregavimą, kad daugiau ar mažiau išleistumėte konkrečiose įrenginio paskirties vietose.

Išvada

Naudodami tinkamus „YouTube“ skelbimų taikymo pagal turinį signalus galite pateikti skelbimus labai pritaikytoms auditorijoms arba išplėsti savo pasiekiamumą, kad surastumėte daugiau potencialių klientų. Derindami taikymą pagal auditoriją ir turinį, galite pateikti „YouTube“ skelbimus idealiems klientams visame kanale.

Gaukite daugiau patarimų dėl „YouTube“ skelbimų strategijų:

• Išsiaiškinkite, kaip tinkamai nustatyti ir paleisti tris mažos vertės vaizdo įrašų skelbimus „YouTube“..
• Atraskite 12 skelbimų formatų ir taikymo funkcijų, kurios pagerins jūsų vaizdo įrašų skelbimų kampanijas.
• Gaukite 10 idėjų, kaip sukurti „YouTube“ praleidžiamus skelbimus sraute, kurių žiūrintieji nenorės praleisti.