Kaip prekės ženklai gali integruotis su Web3: Socialinės medijos tyrėjas

Ar jūsų verslas laukia Web3? Svarstote, kaip geriausia planuoti patirtį, kad pasiektumėte klientus?

Šiame straipsnyje sužinosite, kodėl Web3 rinkodara reikalauja perėjimo nuo tradicinės internetinius rinkodaros modelius ir išmokite suburti komandą, kuri vestų jūsų verslą į priekį sėkmingai.

Kodėl prekės ženklai ir įmonės turėtų atkreipti dėmesį į Metaverse ir NFT

Web3 technologija, metaversijos technologija ir viskas, ką abi technologijos leidžia…

Kai kurie žmonės jums pasakys, kad šių technologijų naudojimas ar bankininkystė yra neatsakinga, kad šios technologijos neturi galios ir nebus mūsų ateities dalis.

Daugelis naujų ir naujų technologijų iš naujausios istorijos buvo sutiktos su tokiu pat skepticizmu. Dabar internetas, svetainės, el. pašto adresai, el. prekyba ir socialinė žiniasklaida yra giliai įtrauktos į mūsų kasdienį gyvenimą.

Tiesa, metaversa ir Web3 dar nėra iki galo susiformavę. Jie abu yra besiformuojantys, todėl turime duoti jiems laiko vystytis vienas šalia kito. Tačiau jei nuodugniai pažvelgsite į tai, kas vyksta, pamatysite per daug ženklų, rodančių būsimą interneto versiją, kurioje bus šios technologijos.

Markas Zuckerbergas pakeitė Facebook pavadinimą į Meta.

Jackas Dorsey pakeitė aikštės pavadinimą į Block.

„Starbucks“ pristato savo Web3 pagrįstą apdovanojimų programą.

Tai galimybė mums pasimokyti iš netolimos praeities. Pirmosiomis socialinės žiniasklaidos dienomis dauguma įmonių į tai nežiūrėjo rimtai. Stažuotojui, paprastai jaunuoliui, buvo liepta sukurti „Twitter“ rankenėlę arba „Facebook“ puslapį, o tada jam buvo pasakyta: „Valdykite tai. Pirmyn, būk išprotėjęs“.

Rinkodaros kampanijos socialiniuose tinkluose pradėjo duoti rezultatų, ir žmonės pradėjo atkreipti dėmesį. Biudžetas buvo skirtas mažoms, liesoms socialinėms komandoms, kurios dažnai buvo atskirtos nuo likusios rinkodaros grupės.

Kadangi socialinė žiniasklaida buvo integruota į tai, kaip visi naudojasi internetu, ji tapo didžiule mūsų rinkodaros žmonėms dalimi. Socialinė komanda tapo visos rinkodaros komandos dalimi. Šiandien kiekvienas rinkodaros specialistas, kuris vertas savo druskos, supranta, kaip tam tikru mastu naudoti socialinę žiniasklaidą rinkodarai ir atsižvelgti į socialinius aspektus savo bendruose rinkodaros planuose.

Po dešimties metų jūsų verslas nenaudos Web3 ir metaversijos tik rinkodarai. Šias technologijas naudosite rinkodaros, pardavimo, žmogiškųjų išteklių ir kt.

Svarbiausias dalykas, kurį reikia atsiminti naudojant šias technologijas, yra tai, kad viskas kuriama dabar.

Pripažinkite, kad naudodami „Web3“ ir metaverse, kai jie kuriami, esate erdvės pionieriai. Žemėlapio dar nėra, todėl į šias iniciatyvas turite žiūrėti smalsiai ir atvirai.

Ši erdvė gali išpildyti kai kurias drąsiausias ir didžiausias rinkodaros specialistų ir prekių ženklų svajones, skirtas sukurti lojalumą prekės ženklui ir stiprinti santykius su vartotojais. Pamatysite kai kurias sėkmes ir nesėkmes, nes tai yra mokymosi ir naudojimosi kažko naujo dalis.

1: Sukurkite savo Web3 / Metaverse komandą

Norėdami pradėti, jums reikės komandos, turinčios keturis skirtingus įgūdžius.

Jums reikės kriptovaliutų vietinių. Ieškokite žmonių, kurie tikrai supranta kriptovaliutą, dirba toje erdvėje ir žaidžia joje visą dieną.

Jums reikės žmonių, kurie žino, kaip mąstyti 3D formatu, nes metaverse yra erdvinis internetas. Jo virtuali patirtis yra labiau įtraukianti nei bet kas, ką patyrėme iki šiol, todėl mes galime…

Žaidėjai. Vaikai, kurie per daug gailėjosi dėl to, kad žaidžia vaizdo žaidimus, ateityje greičiausiai bus vieni iš labiausiai įsidarbinusių žmonių. Jei turite vaikų, kuriems tinka ši forma, pagalvokite apie galimybę juos įtraukti į savo skyrių vasaros stažuotei.

Galiausiai, jums reikės tvirtos rankos, kuri supranta rinkodarą ir ilgą laiką dirba jūsų versle. Metaversa bus lygiagreti realybei, o daugelis tai, ką šiandien praktikuoja rinkodaros specialistai, taip pat bus lygiagrečiai su šiuo nauju pasauliu. Tai rėmimo, reklamos, licencijavimo, tiesioginės vartotojams ir el. prekybos ateitis.

Lygiai taip pat, kaip patyrę, atviri rinkodaros specialistai bendradarbiavo su jaunesniais žmonėmis, kurie suprato socialinę žiniasklaidą, kai ji pirmą kartą pasirodė, žmonės kurie pradėjo socialinių tinklų rinkodarą, dabar turi galimybę bendradarbiauti su žmonėmis, kurie įves rinkodaros erą Web3 ir metaversa.

#2: Web 2.0, Web3 ir aukštyn kojom vertės modelis

Per pastaruosius kelerius metus vartotojai vis labiau skeptiškai žiūri į internetą ir Web2 technologijas ir jais nusivilia.

Kiekvieną dieną žmonės praleidžia laiką kurdami ir su juo užsiimdami „Instagram“, „Twitter“ ar „Facebook“ turiniu. Tada šios platformos paima pinigus iš reklamuotojų, kad pateiktų skelbimus tiems žmonėms. Atrodo, kad turinį kuriantys žmonės yra prekė, kuria prekiaujama.

Rinkodaros požiūriu tai nuostabi ir naudinga paslauga. Tačiau, žiūrint iš asmenų perspektyvos, modelis yra gana sulaužytas. Jie, žmonės, kuriantys didžiąją dalį turinio, nėra apdovanoti.

Web3 pristato naują etosą ir taiko naują vertybių rinkinį, skirtą rasti būdų, kaip grąžinti šiuos kūrėjus.

Įsivaizduokite, kad už kiekvieną Facebook praleistą minutę būsite apdovanotas skaitmeniniu žetonu; kiekvienas patinka, komentaras, įrašas, paveikslėlis... Dabar įsivaizduokite, kad tas žetonas turėjo įgimtą vertę. Galite jį iškeisti į pinigus arba laikyti.

Jei „Facebook“ jums grąžina dalį savo pajamų iš reklamos, jūs nuolat skatinami sukurti daugiau turinio ir toliau dalyvauti platformoje, nes žinote, kad jums bus atlyginta tai.

Web3 modelis taip pat turi įtakos influencerių rinkodarai. Šiandien, kai mokate influenceriui, kad jis sukurtų jūsų produktus reklamuojančius įrašus socialiniuose tinkluose, jie sukuria turinį ir tuo viskas baigiasi. Jiems buvo atlyginta ir jie greičiausiai nekalba apie jūsų produktą savo draugams ir šeimos nariams.

Įsivaizduokite, jei vietoj vienkartinės kompensacijos tam influenceriui iš tikrųjų priklausė dalis jūsų ankstyvojo verslo pagal simbolinį verslo modelį. Užuot pasitraukę po įrašų paskelbimo, jie būtų skatinami nuolat reklamuoti jūsų produktus, nes tai leistų jiems prisidėti prie jūsų verslo finansinės sėkmės.

3: planuokite savo NFT lojalumo projektą

NFT gali būti stipriausia jūsų verslo lojalumo platforma. Jie yra fandomų ateitis ir bendravimas su žmonėmis, kurie yra apsėsti jūsų prekės ženklo.

Tačiau neturėtumėte pradėti NFT projekto vien todėl, kad galite.

Šios pastangos skiriasi nuo kitų rinkodaros kampanijų, kurios turi pradžios ir pabaigos tašką. NFT paleidimas gali atrodyti kaip galutinis tikslas, bet iš tikrųjų tai tik projekto pradžia.

Turėtumėte sutelkti dėmesį į bendruomenę, kuri telkiasi aplink jūsų prekės ženklo pristatomus NFT. Sėkminga Web3 bendruomenė yra daug investuota į projekto plėtrą, o ne „Facebook“ ir kitoms „Web2“ platformoms būdinga bendruomenė. ir padėti savo nariams suteikdama vertę. Keitimasis yra abipusis, o vertė nuolat pristatoma.

Jei norite, kad pasisektų, jums reikia ilgalaikio žaidimo plano, skirto visiems bendruomenės aspektams kiekviename projekto etape. Paklauskite savęs, kaip pasirodysite savo bendruomenėje. Kaip padėsite savo bendruomenei ir kokią vertę suteiksite? Kaip paskatinsite juos papasakoti apie jus kitiems? Kaip išlaikysite jų susidomėjimą ir susidomėjimą būti bendruomenės dalimi?

4: Naudojimo atvejis: Stella Artois Zed Run NFT projektas

Savo 2020 m. disertacijoje apie Web3, metaversiją, NFT ir kriptovaliutą prekių ženklams Lindsey McInerney teigė, kad Darys prekės ženklai, kurie lygiagrečiai su tuo, ką jiems geriausiai sekasi realybėje virtualiame metavisumos pasaulyje gerai. Nelengva daryti išvados, kad šią paralelę nutraukę prekių ženklai susidurs su sunkumais.

Stella Artois Zed Run NFT projektas yra puikus pavyzdys, kaip sukurti ir įgyvendinti lygiagrečią patirtį.

„Zed Run“ yra sėkminga aukščiausios kokybės sporto patirtis metaversumoje, leidžianti žmonėms pirkti, prekiauti ir parduoti skaitmeniniai arkliai per NFT. Kiekvienas "arklys" turi savo ypatybes ir atsekamą DNR liniją, todėl gali būti veisiamas ir lenktyniavo.

Tiesą sakant, Stella Artois remia aukščiausios kokybės sporto šakas, tokias kaip Vimbldonas, išskirtinės žirgų lenktynės, todėl Lindsey manė, kad „Zed Run“ yra puiki vieta Stella Artois panardinti kojų pirštus į metaverse.

2021 m. vasarą „Stella Artois“ ir „Zed Run“ per 3 dienas aukcione parduodavo 50 paketų iš trijų išteklių. Kiekviename pakete buvo skaitmeninis arklys NFT, atminimo meno kūrinys ir Stella Artois oda (megztinis, kurį arkliai galėjo dėvėti žaidime).

Tada NFT turėtojai galėjo lenktyniauti savo žirgais unikalioje 3D trasoje, pagrįstoje 2D Life Artois svajonių kraštovaizdžiu.

Patirtis buvo neabejotinai sėkminga ir patvirtino teoriją, kad šios technologijos gali būti panaudotos siekiant pasiekti gerbėjus ir vartotojus tokiu būdu, kuris sustiprintų vartotojo ir prekės ženklo ryšį.

Per pirmąsias kelias savaites sukaupęs šimtus milijonų internetinių ir neprisijungusių žiniasklaidos parodymų Fortūna 500 prekės ženklas buvo laikomas pirmuoju, kuris rimtai ėmėsi kriptovaliutos, metaversijos, NFT ir Web3.

Kitos pastabos iš šio epizodo

• Peržiūrėkite Šarvuotą karalystę https://armoredkingdom.com/.
• Susisiekite su Michaelu Stelzneriu @Stelzner Instagram ir @Mike_Stelzner „Twitter“..
• Žiūrėkite interviu ir kitą išskirtinį turinį Kripto verslo YouTube kanalas.

Kur užsiprenumeruoti: Apple Podcast | Google podcast'ai | „Spotify“. | Amazon muzika | RSS

✋🏽 Jei jums patiko ši kriptovaliutų verslo podcast'o dalis, prašome eikite į Apple Podcasts, palikite įvertinimą, parašykite apžvalgą ir užsiprenumeruokite.

_{Atsakomybės apribojimas: informacija, pateikta šioje svetainėje, yra skirta tik švietimo tikslais ir nėra patarimas, įskaitant, bet neapsiribojant, patarimus dėl investavimo, prekybos patarimus ar finansinius patarimus, ir jūs neturėtumėte tvarkyti jokios svetainės turinio kaip tokia. Social Media Examiner rekomenduoja savarankiškai ištirti bet kokią šioje svetainėje esančią informaciją prieš priimdami sprendimą pirkti, prekiauti, laikyti ar parduoti, pasikalbate su investavimo specialistu kriptovaliuta. Niekas čia neturėtų būti traktuojamas kaip rekomendacija pirkti, parduoti ar laikyti kriptovaliutą. Social Media Examiner negali garantuoti jokios svetainėje pateiktos informacijos tikslumo ir neatsako už bet kokią trūkstamą ar klaidingą informaciją. Visa informacija pateikiama tokia, kokia yra, ir turėtų būti naudojama jūsų pačių rizika. Social Media Examiner neprisiima jokios atsakomybės už jūsų naudojimąsi bet kokia svetainėje esančia informacija.}