Kaip naudotis „LinkedIn Business Manager“: vadovas rinkodaros specialistams: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar jūsų rinkodara apima kelis žmones ar komandas? Ieškote būdo, kaip bendrai valdyti kelis LinkedIn įmonės puslapius, skelbimų paskyras ar turtą?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip naudoti „LinkedIn Business Manager“, kad pasiektumėte ir deleguotumėte bendrus darbus komandoms.

Kas yra „LinkedIn Business Manager“?

„LinkedIn Business Manager“ yra socialinės žiniasklaidos tinklo sprendimas įmonės turtui organizuoti. Tai prietaisų skydelis, leidžiantis tvarkyti įmonės puslapius, skelbimų paskyras, atitinkančias auditorijas ir paskyros leidimus.

2022 m. birželio mėn. paskelbusi apie prietaisų skydelį, „LinkedIn“ verslo vadybininko platformą pradėjo diegti 2022 m. liepos mėn. Kadangi pradinė versija yra viešoji beta versija, tinklas aktyviai testuoja įrankius ir funkcijas, o tai reiškia, kad prietaisų skydelis greičiausiai toliau tobulės ir taps naudingesnis.

Kada pereiti prie „LinkedIn Business Manager“.

Techniškai jums nereikia naudoti „LinkedIn Business Manager“. Nuo 2022 m. liepos mėn. vis tiek galite tvarkyti savo organizacijos turtą atskirai, prisijungę prie nario profilio ir eidami į įmonės puslapį arba skelbimo paskyrą.

Tačiau yra daugybė įtikinamų priežasčių kuo greičiau pradėti naudotis Business Manager platforma. Pravartu pradėti naudoti verslo vadybininką dabar, jei:

• Tvarkykite daugiau nei vieną puslapį ir tvarkykite savo organizacijos skelbimų paskyras. Pavyzdžiui, jei jūsų organizacijoje yra įmonės puslapių, demonstracinių puslapių ir kelių skelbimų paskyrų, verslo vadovas gali juos tvarkyti.
• Darbas su didele komanda arba daug suinteresuotų šalių. Naudodami „Business Manager“ galite lengviau suteikti prieigą ir tvarkyti leidimus, taip išlaikant pusiausvyrą tarp paskyrų saugumo ir veiksmingo kolegų pridėjimo.
• Bendrinkite auditorijas visose skelbimų paskyrose. Istoriškai atitinkamų auditorijų bendrinimo ir valdymo procesas buvo šiek tiek sudėtingas. Naudodami verslo tvarkyklę galite sklandžiai bendrinti šias auditorijas skelbimų paskyrose.
• Pasamdykite agentūras ir rangovus, kurie tvarkytų natūralią socialinės žiniasklaidos valdymą arba mokamas kampanijas. Verslo vadovas leidžia pridėti išorinių partnerių, kad galėtumėte efektyviai dirbti kartu.

Kaip pradėti naudotis „LinkedIn Business Manager“.

Pasinerkime į verslo vadybininko sąrankos procesą. Prieš atidžiau pažvelgdami į darbo eigą, apžvelgsime keletą pasiūlymų, kaip paruošti verslo vadovo sąranką.

1: paskirkite verslo vadybininko administratorių

Kaip ir bet kuri bendradarbiavimo informacijos suvestinė, skirta socialinei žiniasklaidai, verslo vadybininkas gali būti nelengvas, jei nesate atsargūs. Jei niekas nėra atsakingas, atsako visi, o tai gali pakenkti saugumui ir efektyvumui. Apsvarstykite galimybę paskirti savo organizacijos vyriausiąjį rinkodaros pareigūną (BRO) arba kitą aukšto lygio rinkodaros specialistą savo verslo vadovu.

2: suplanuokite savo verslo vadovo struktūrą

Jei dirbate mažesnėje organizacijoje, kurios struktūra yra paprasta, jums nereikės per daug galvoti, kaip nustatyti savo verslo vadovą. Vietoj to galite tiesiog pridėti savo puslapius ir skelbimų paskyras į vieną Business Manager prietaisų skydelį.

Tačiau jei dirbate nacionalinėje ar pasaulinėje organizacijoje, turinčioje kelis padalinius ar regionus, verslo vadovo nustatymas reikalauja šiek tiek planavimo. Apsvarstykite galimybę peržiūrėti savo organizacijos „Meta Business Suite“ sąranką, kaip vadovą, kuriuo keliu pasirinkti.

Norėdami koordinuoti visą savo organizacijos turtą ir valdyti jį vienoje informacijos suvestinėje, sukurkite vieningą verslo vadybininką. Arba, kad padidintumėte saugumą, padalinkite savo organizacijos turtą į atskirus verslo vadovus pagal padalinį arba regioną.

Jei pasirinksite sukurti kelis verslo vadovus, galėsite lengvai naršyti tarp jų. Spustelėkite profilio piktogramą viršutiniame dešiniajame kampe, kad pamatytumėte visą galimų verslo vadybininkų sąrašą. Tada pasirinkite verslo vadovą, kurį norite naudoti.

#3: Sukurkite verslo vadybininką

Kai nuspręsite dėl administratoriaus ir suplanuosite struktūrą, būsite pasirengę sukurti verslo vadovą. Norėdami pradėti, eikite į Verslo vadovo kūrimo puslapis ir įveskite el. pašto adresą, kurį norite susieti su prietaisų skydeliu. Šiuo tikslu geriausia naudoti darbo el. pašto adresą ir jis neturi sutapti su el. pašto adresu, kurį naudojate asmeniniam LinkedIn prisijungimui.

Tada suteikite verslo vadovui vardą. Jei kuriate vieną organizacijos informacijos suvestinę, paprastai geriausia naudoti įmonės pavadinimą. Jei planuojate sukurti kelias informacijos suvestines skirtingiems vienetams ar regionams, naudokite nuoseklią pavadinimų struktūrą. Vėlgi, įkvėpimui galite naudoti savo „Meta Business Suite“.

Atminkite, kad visi jūsų įtraukti kolegos ar verslo partneriai matys verslo vadovo vardą. Kad padėtumėte jiems efektyviai identifikuoti jūsų prietaisų skydelį, naudokite paprastą pavadinimą, kuris tikriausiai patiks visiems dalyvaujantiems.

Prieš spustelėdami Kurti, taip pat turite nurodyti pagrindinį prietaisų skydelio tikslą. Pasirinkite parinktį, kuri geriausiai atitinka planuojamą naudojimą: savo ar klientų verslo turto valdymą.

#4: pakvieskite komandos narius

Prieš pradedant pridėti puslapių ir paskyrų prie verslo vadovo, verta pakviesti savo komandą. Norėdami pridėti kitų, viršutiniame dešiniajame kampe spustelėkite mygtuką Pakviesti žmones ir įveskite jų darbo el. pašto adresą.

Net jei vienas asmuo prisiims atsakomybę už informacijos suvestinės valdymą, planuokite paskirti bent du žmones, turinčius administratoriaus prieigą. Tokiu būdu jūsų komanda visada gali naudotis jūsų organizacijos verslo vadovu, net jei vienas iš jūsų susiduria su prieigos problemomis.

Tada paskirkite atitinkamus vaidmenis kitiems komandos nariams. Daugeliu atvejų vidiniai darbuotojai turėtų gauti darbuotojo prieigą, o išoriniai partneriai turėtų gauti rangovo prieigą. Pakvietę komandos narius, galite tvarkyti jų kvietimus spustelėdami tris taškus jų vardo dešinėje.

Kai komandos nariai priims jūsų kvietimą ir prisijungs prie jūsų verslo vadovo, galėsite bet kada moderuoti jų vaidmenį. Eikite į skirtuką Žmonės ir spustelėkite pieštuko piktogramą bet kurio komandos nario dešinėje.

Iš ten galite pridėti arba pakeisti jų pavadinimą (tik informaciniais tikslais) arba naudoti išskleidžiamąjį meniu, kad priskirtumėte kitą verslo vaidmenį. Pavyzdžiui, jei reikia pakeisti komandos narį iš administratoriaus vaidmens į darbuotojo vaidmenį, tai yra vieta. Toliau apžvelgsime konkrečių puslapių ir skelbimų paskyrų leidimus.

Svarstote, ar tikrai verta visus savo kolegas įtraukti į savo verslo vadovą? Jei šiuo metu jie turi leidimą tvarkyti jūsų „LinkedIn“ puslapius ar skelbimų paskyras ir turi toliau naudoti šiuos išteklius, turėtumėte įtraukti juos į savo verslo vadybininką.

2022 m. liepos mėn. „LinkedIn“ nurodė, kad nariai kelis mėnesius ir toliau galės valdyti įmonės turtą per savo asmeninius profilius. Tačiau kai verslo vadybininko naudojimas išaugs ir pereinamasis laikotarpis pasibaigs, jie turės valdyti visą įmonės turtą per verslo vadovą.

5: susiekite puslapius su verslo vadybininku

Tada pridėkite organizacijos išteklius prie verslo vadybininko. Eikite į skirtuką Puslapiai ir atidarykite išskleidžiamąjį meniu Pridėti puslapį. Jei naudojate verslo vadybininką nuosavybės teisei valdyti, pasirinkite Pridėti puslapį.

Tada ieškokite savo įmonės puslapio. Galite ieškoti pagal pavadinimą arba įvesti savo puslapio URL. Atminkite, kad puslapio perkėlimas į „Business Manager“ reiškia, kad ateityje turėsite valdyti administratorius iš prietaisų skydelio. Jei sutinkate su sąlygomis, spustelėkite Pridėti.

Atminkite, kad „LinkedIn“ puslapį galite pridėti tik tuo atveju, jei vienas iš jo pagrindinių administratorių jau yra jūsų verslo vadybininke. Pavyzdžiui, jei į savo verslo vadybininką pakvietėte tik puslapio turinio administratorius, prieš susiedami puslapį turėsite pakviesti pagrindinį administratorių.

Kai susiesite puslapį, turėtumėte jį matyti savo verslo tvarkytuvėje. Norėdami peržiūrėti administratorius, turinčius prieigą prie jo, spustelėkite puslapio pavadinimą arba parinktį Peržiūrėti išsamią informaciją, kuri pasirodo spustelėjus tris taškus. Visi, kurie jau turi prieigą per puslapio administravimo sąsają, turėtų būti automatiškai išvardyti čia.

Norėdami valdyti puslapį, spustelėkite nuorodą LinkedIn puslapis. Būsite nukreipti į standartinę puslapio valdymo sąsają, kurioje galėsite kurti įrašus, rašyti straipsnius ir peržiūrėti analizę. Nuo 2022 m. liepos mėn. įmonės turinio kūrimo ir rezultatų peržiūros darbo eiga nepasikeitė.

#6: pridėkite skelbimų paskyras prie verslo vadybininko

Skelbimų paskyrų susiejimo su „Business Manager“ procesas yra panašus. Eikite į „Business Manager“ skirtuką „Skelbimų paskyros“ ir spustelėkite mygtuką „Pridėti paskyras“, kad peržiūrėtumėte išskleidžiamąjį meniu.

Jei jums reikia pridėti tik keletą skelbimų paskyrų, ID įvedimas yra pats efektyviausias pasirinkimas. Tačiau jei reikia susieti daugiau nei kelias, naudokite parinktį Pridėti paskyras pagal CSV.

Kai jūsų užklausa bus patvirtinta, verslo vadybininke matysite paskyrą. Norėdami patikrinti jo būseną ir pridėti komandos narių, spustelėkite tris taškus dešinėje ir pasirinkite Peržiūrėti išsamią informaciją. Panašiai kaip puslapiuose, visi, kurie jau turėjo prieigą prie jūsų skelbimų paskyros, turėtų būti automatiškai įtraukti į Verslo tvarkytuvės sąrašą.

Norėdami redaguoti komandos nario vaidmenį, spustelėkite pieštuko piktogramą jo vardo dešinėje. Tada pasirinkite naują vaidmenį ir spustelėkite mygtuką Atnaujinti.

Jei norite pridėti daugiau paskyrų, spustelėkite rodyklę į kairę, kad grįžtumėte į pagrindinį skirtuką Skelbimų paskyros. Tada spustelėkite mygtuką Pridėti paskyras viršutiniame dešiniajame kampe ir pasirinkite, kaip norite susieti savo išteklius.

Be to, bet kurią paskyrą galite atidaryti pagrindiniame skirtuke „Skelbimų paskyros“. Spustelėkite tris taškus paskyros dešinėje ir pasirinkite „Campaign Manager“. Panašiai kaip „LinkedIn“ puslapiuose, skelbimų paskyrų naudojimo sąsaja nepasikeitė. Nors prieigą galite administruoti naudodami „Business Manager“, vis tiek kursite ir analizuosite skelbimus naudodami „Campaign Manager“.

7: bendrinkite atitikusias auditorijas verslo tvarkyklėje

Kai susiejate skelbimų paskyras su verslo vadybininku, visos atitikusios auditorijos perkeliamos automatiškai. Norėdami juos peržiūrėti, eikite į skirtuką „Atitikusios auditorijos“. Norėdami peržiūrėti išsamią informaciją, galite atidaryti bet kurią atitikusią auditoriją.

Jei norite bendrinti, pažymėkite atitinkamos auditorijos kairėje esantį laukelį ir spustelėkite mygtuką Bendrinti auditorijas viršutiniame dešiniajame kampe. Tada pasirinkite skelbimo paskyrą, su kuria norite bendrinti auditoriją, ir spustelėkite mygtuką Bendrinti.

Taip pat galite spustelėti, kad atidarytumėte bet kurią atitikusią auditoriją tiesiogiai „Campaign Manager“. Iš ten galite redaguoti esamas auditorijas arba kurti naujas. Atminkite, kad visos naujos atitinkančios auditorijos, kurias sukursite susietoje skelbimų paskyroje, bus automatiškai rodomos Verslo tvarkytuvėje.

Nr. 8: valdykite komandos narius naudodami verslo vadybininką

Kai komandos nariai priims jūsų kvietimą prisijungti prie jūsų verslo vadovo, galėsite tvarkyti jų profilius, vaidmenis ir būseną. Norėdami valdyti komandos narius, eikite į skirtuką Žmonės.

Norėdami pamatyti, kuriuos išteklius gali valdyti komandos narys, spustelėkite tris taškus, esančius dešinėje jo vardo ir pasirinkite Peržiūrėti išsamią informaciją. Tada perjunkite skirtukus Puslapiai ir Skelbimų paskyros, kad pamatytumėte, kuriuos išteklius jie gali pasiekti.

Jei spustelėsite tris taškus bet kurio puslapio ar skelbimo paskyros dešinėje, pamatysite daugiau valdymo parinkčių. Pavyzdžiui, galite pašalinti prieigą prie išteklių arba pakeisti leidimus.

Galite pakviesti komandos narį valdyti daugiau puslapių tiesiai iš Business Manager skirtuko Žmonės. Peržiūrėkite bet kurį komandos narį ir spustelėkite mygtuką Priskirti puslapius viršutiniame dešiniajame kampe. Pamatysite visų galimų puslapių, kuriuos galite priskirti, sąrašą.

Jei vietoj to norite pašalinti jų prieigą prie puslapio, spustelėkite tris taškus, esančius dešinėje nuo vardo ir pasirinkite Atšaukti prieigą. Taip pat galite pašalinti komandos narius iš skirtuko Puslapiai. Pasirinkite bet kurį įmonės puslapį, spustelėkite tris taškus dešinėje jų pavadinimo ir pasirinkite Pašalinti.

#9: Bendradarbiaukite su išorės partneriais ir suinteresuotosiomis šalimis verslo vadovo srityje

Verslo vadovas kartu su komandos nariais palaiko ir išorinius partnerius. Galite pakviesti individualius konsultantus arba laisvai samdomus darbuotojus naudodami aukščiau pateiktą darbo eigą. Tačiau jei planuojate samdyti agentūrą, kurioje dirba keli darbuotojai, arba jei norite saugesnio bendradarbiavimo su išorės rangovais varianto, partnerystės yra geriausias būdas.

Prieš pradėdami pridėti partnerių arba prašydami bendradarbių įtraukti jūsų komandą, įsitikinkite, kad visi yra tame pačiame puslapyje. Kadangi „Business Manager“ yra naujas įrankis, jūsų verslo partneriai galbūt dar neperėjo prie jo naudojimo.

Tik vienam verslo vadovui gali priklausyti skelbimų paskyra arba įmonės puslapis. Tai reiškia, kad organizacija, kuriai ji priklauso, pirmiausia turėtų perkelti jį į savo verslo vadovą, o tada pakviesti išorinius partnerius prieiti prie jo.

Tada bet kuris verslo vadovas gali inicijuoti partnerystę. Viskas, ko jums reikia norint užmegzti partnerystę, yra kitos organizacijos verslo vadovo ID. Eikite į savo verslo vadybininko skirtuką Partneriai, pridėkite jų verslo vadovo ID ir spustelėkite Pridėti partnerį.

Pridėję partnerį, galėsite matyti kitą verslo vadovą, pateiktą skirtuke Partneriai. Spustelėkite bet kurį partnerį, kad pamatytumėte bendrintus išteklius. Įdomu tai, kad verslo vadovo partnerystė sukuria dvipusį ryšį, leidžiantį bet kuriai organizacijai pridėti išteklių.

Galite naršyti tarp skirtukų „Jūs bendrinate“ ir „Jie bendrino“ ir tvarkyti visą turtą, kurį bendrino du verslo vadovai. Skirtuke Bendrinate galite naudoti mygtukus, esančius dešinėje ekrano pusėje, norėdami pasirinkti puslapius ir skelbimų paskyras, kurias norite bendrinti.

Kai bendrinate prieigą, pamatysite raginimą suteikti organizacijai partnerei atitinkamo lygio prieigą. Pavyzdžiui, galite leisti partneriui valdyti visą puslapį, o tai reiškia, kad jo darbuotojai gali turėti aukščiausios klasės administratoriaus prieigą.

Kai partneris turės prieigą prie jūsų skelbimo paskyros arba puslapio, jis gali tvarkyti prieigą per skirtuką Partneriai. Iš ten jie gali priskirti vaidmenis savo komandos nariams ir spustelėti, kad valdytų išteklius „Campaign Manager“ arba „LinkedIn“.

Išvada

Viešoji „LinkedIn Business Manager“ beta versija siūlo efektyvų paskyros valdymą, sklandų bendradarbiavimą ir saugų paskyros bendrinimą. Kadangi platforma ir toliau diegia suplanuotas funkcijas, tokias kaip atsiskaitymas ir kelių paskyrų ataskaitų teikimas, ji greičiausiai taps dar naudingesniu įrankiu socialinės žiniasklaidos rinkodaros specialistams.